Professional Documents
Culture Documents
Chương 2 - Nhóm 7 Đã S A
Chương 2 - Nhóm 7 Đã S A
2.1.7. Ví dụ thực tế
4
2.1.1. KHÁI NIỆM
“Quản lý theo mục tiêu (Management By Objectives) là
một hệ thống quản lý liên kết mục tiêu tổ chức với kết
quả công việc của từng cá nhân và sự phát triển của tổ
chức với sự tham gia của tất cả các cấp bậc quản lý”
6
2.1.2. NGUỒN GỐC RA ĐỜI
Nguồn gốc ra đời: Thuật ngữ Quản trị theo mục tiêu
MBO xuất hiện lần đầu vào năm 1954, tại Mỹ, trong
cuốn sách “Thực hành quản trị” của Peter Drucker.
Ngoài ra còn có nhiều tên gọi khác như “Quản trị theo
kết quả” (Management by Results), “Quản trị mục
tiêu” (Goals Management)
7
2.1.3. PHÂN LOẠI
Objectives)
Bản chất: Thiết lập mục tiêu, lựa chọn chương trình hành động
và ra quyết định có tham gia của các nhà quản trị lẫn nhân viên.
9
2.1.5. ƯU ĐIỂM & NHƯỢC ĐIỂM
Ưu điểm Nhược điểm
• Không đảm bảo tính tập trung.
• Cấp dưới sáng tạo.
• Dễ sai lệch, khó đúng chuẩn.
• Tính linh động cao. • Không kiểm soát được quy trình, dẫn
• Nhiều thời gian cho lãnh đến sai hướng.
đạo. • Đòi hỏi người thực hiện phải có tinh
• Công bằng, minh bạch theo thần trách nhiệm cao.
đúng năng lực. • Khó kiểm soát được chi phí trong quá
trình thực hiện.
10
2.1.6. QUY TRÌNH THỰC HIỆN
1 2 3
XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU TỔ XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CỦA NHÂN GIÁM SÁT HIỆU SUẤT
CHỨC VIÊN • Nhà quản lý: Tham khảo các
• Xác định tầm nhìn, sứ mệnh. • Nhà quản lý: Xây dựng mục tiêu cho công cụ quản lý công việc.
• Xác định mục tiêu ngắn hạn, từng cá nhân. • Cá nhân: Hoàn thành tốt công
tạm thời. • Cá nhân: Đưa ra góp ý về mục tiêu việc.
khả thi.
4 5 6
ĐÁNH GIÁ HIỆU SUẤT CUNG CẤP PHẢN HỒI GHI NHẬN KẾT QUẢ
• Khen thưởng cá nhân có thành • Phản hồi những điểm mạnh và • Ghi nhân thành công của cá
tích tốt. điểm yếu. nhân trong tổ chức.
• Điều chỉnh sai phạm, phát huy • Đánh giá năng lực làm việc • Khen thưởng/Phạt
điểm mạnh. của nhân viên.
11
2.1.7. VÍ DỤ THỰC TIỄN
• Nguồn nhân lực: Để duy trì mức độ hài lòng của tất cả nhân viên ở 85%. Bộ phận nhân sự
sẽ lập kế hoạch, thực hiện các khảo sát để nắm bắt được nhân viên của mình. Thông qua
các phản hồi, họ sẽ biết được những vấn đề nhân viên còn chưa hài lòng để tìm ra những
giải pháp khắc phục nhằm tăng độ hài lòng của nhân viên trong công ty.
• Tiếp thị: Mục tiêu nhắm đến việc tăng gấp ba lượng người theo dõi trên mạng xã hội
trong thời gian 1 năm. Trước khi bộ phận tiếp thị triển khai kế hoạch hành động, họ sẽ thảo
luận với nhân viên và lắng nghe ý kiến đóng góp của họ về việc thực hiện kế hoạch này có
thực tế hay không. Họ cũng sẽ lắng nghe các mục tiêu của nhân viên. Thông qua phản hồi,
họ sẽ làm việc với những ý tưởng mới và biến những mục tiêu này thành hiện thực. Tiếp thị
sẽ đánh giá hiệu suất và đảm bảo mục tiêu đang đạt được.
12
2.2. CHUỖI GIÁ TRỊ
“Chuỗi giá trị là một chuỗi các hoạt động có liên kết theo
KHÁI NIỆM: chiều dọc nhằm tạo lập và gia tăng giá trị cho khách
hàng và doanh nghiệp”.
• Giúp doanh nghiệp tối ưu hóa các loại chi phí, gia tăng lợi nhuận.
VAI TRÒ:
• Doanh nghiệp dễ dàng xác định được giá trị cốt lõi, tạo lợi thế
cạnh tranh.
14
2.2.2. PHÂN TÍCH CHUỖI GIÁ TRỊ
16
2.2.2. PHÂN TÍCH CHUỖI GIÁ TRỊ
Các hoạt động chính:
Logistics đầu vào Vận hành Logistics đầu ra
Liên quan đến các hoạt động Liên quan đến các hoạt động Liên quan đến các hoạt động
tiếp nhận, tồn kho, phân phối chuyển hóa các đầu vào như thu gom, lưu trữ và phân
các đầu vào của sản phẩm. thành hình thái sản phẩm sau phối thực tế các sản phẩm
cùng. đến người mua.
18
2.2.2. PHÂN TÍCH CHUỖI GIÁ
TRỊ
Các hoạt động hỗ trợ:
Thu mua Quản trị nhân lực
Liên quan đến chức năng của công tác thu Bao gồm nhiều hoạt động liên quan đến
gom các yếu tố đầu vào để sử dụng trong tuyển dụng, thuê lao động, … và vấn đề thu
nhập của tất cả các loại nhân sự. Hỗ trợ
chuỗi giá trị, chứ không phải chỉ đơn
thuần nói về các yếu tố đầu vào đó. cả các hoạt động cơ bản và bổ trợ, xuất
hiện ở nhiều khâu khác nhau của chuỗi giá
trị.
Phát triển công nghệ
Không chỉ áp dụng cho các công nghệ có Cơ sở hạ tầng tổ chức
liên hệ trực tiếp với sản phẩm sau cùng mà Bao gồm các hoạt động như quản trị tổng
còn xuất hiện dưới nhiều hình thức khác quát, lập kế hoạch, tài chính, kế toán, pháp
như nghiên cứu cơ bản và thiết kế sản lý, quan hệ với các cơ quan nhà nước và
phẩm, nghiên cứu truyền thông, thiết kế quản trị chất lượng.
quy trình thiết bị.
19
2.2.3. SO SÁNH CHUỖI GIÁ TRỊ VÀ CHUỖI CUNG ỨNG
• Giống nhau:
Cả 2 mạng lưới (network) này đều giúp đưa sản phẩm chất lượng
đến tay khách hàng với giá cả hợp lý.
=> Vì thế, hầu hết thời gian, chuỗi cung ứng và chuỗi giá trị
thường được đặt cạnh nhau
20
2.2.3. SO SÁNH CHUỖI GIÁ TRỊ VÀ CHUỖI CUNG
ỨNG
CHUỖI CUNG ỨNG CHUỖI GIÁ TRỊ
Chuỗi cung ứng là SỰ HỢP NHẤT của tất cả các Chuỗi giá trị là MỘT TẬP HỢP tất cả
hoạt động, bắt đầu từ khâu sản xuất nguyên vật liệu các hoạt động tập trung vào việc tạo
Định nghĩa
thành sản phẩm hoàn chỉnh & kết thúc khi sản phẩm ra hoặc tăng thêm giá trị cho sản
đến tay người tiêu dùng cuối cùng. phẩm.
VINAMILK
22
2.2.4. VÍ DỤ THỰC TẾ
23
2.2.4. VÍ DỤ THỰC TẾ
25
2.3 THẺ ĐIỂM CÂN BẰNG BSC
2.3.4. Các bước xây dựng 2.3.5. Doanh nghiệp sử dụng BSC ?
26
2.3.1. Khái quát về BSC
BSC (Balanced Score Card): xuất hiện lần đầu tiên vào năm 1992 bởi R.b
Kaplan và D. Norton
- Là hệ thống xây dựng kế hoạch và quản trị chiến lược.
- Được sử dụng bởi tổ chức kinh doanh, tổ chức phi lợi nhuận và chính phủ.
- Nhằm định hướng hoạt động kinh doanh theo tầm nhìn và chiến lược của
tổ chức, nâng cao hiệu quả truyền thông nội bộ và bên ngoài, theo dõi
hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp so với mục tiêu đề ra.
Là 1 hệ thống quản lý (không phải là hệ thống đo lường)
giúp cho tổ chức xác định rõ tầm nhìn, chiến lược và
biến chiến lược thành hành động.
27
Vai trò Mục tiêu
• Tổ chức • Cụ thể mục tiêu thành kế hoạch công
+ Quản lí kế hoạch/ chiến lược của tổ chức:
việc chi tiết.
Xây dựng chiến lược, tổ chức triển khai, đánh
giá. • Triển khai kế hoạch toàn diện, từ các chỉ
+ Công cụ truyền thông chiến lược của tổ chức tiêu cấu thành đến chỉ tiêu kết quả.
tới từng người lao động.
+ Hệ thống đo lường (đánh giá) kết quả công • Đo lường, đánh giá kết quả cụ thể từng
việc của bộ phận/ cá nhân. cấp độ.
• Cá nhân • Đánh giá chính xác kết quả từng đơn vị,
+ Hiểu rõ yêu cầu công việc thông qua các chỉ bộ phận, cá nhân.
tiêu KPIs dựa trên BSC.
+ Tâm lí lao động sẽ tốt hơn khi thấy được sự • Khen thưởng/Phạt
tham gia, đóng góp của cá nhân tới chiến
lược của tổ chức.
28
2.3.2. Ưu điểm và Nhược điểm
Ưu điểm Nhược điểm
• Quản triệt và đồng nhất được mục tiêu • Kém linh hoạt và thiếu sự mềm dẻo
chiến lược.
• Kết quả đo lường có thể bị phân tán
• Giúp thực hiện các thay đổi về tổ chức, và thiếu tập trung.
đánh giá chính xác kết quả công tác đạt
được của mỗi cấp độ. • Xây dựng BSC rất khó khăn vì người
xây dựng không nắm hết được quy
• Tạo cơ sở khoa học cho việc hoạch định, trình, tính chất công việc tại các
phát triển tri thức đào tạo và phát triển đơn vị.
doanh nghiệp.
29
BSC giúp lập kế hoạch chiến BSC giúp cải thiện truyền
lược tốt hơn thông doanh nghiệp
4 lợi ích lớn nhất
của mô hình BSC
đối với doanh
nghiệp
BSC giúp liên kết chặt chẽ BSC giúp cải thiện hiệu suất
các dự án khác nhau trong báo cáo
doanh nghiệp
30
2.3.3. Các khía cạnh của BSC
• Lợi nhuận đạt được. • Tỉ lệ giảm thời gian của
quy trình sản xuất.
• Doanh thu.
• Số lượng thay đổi kỹ
• Vốn. thuật.
• Dòng tiền hoạt động. • Sử dụng vốn.
• Hệ sô vòng quay hàng tồn kho. Tài Quy • Thời gian phản hồi đơn
hàng.
chính trình • Năng lực hoạt động.
Khách Năng
• Chỉ số thương hiệu. hàng lực • Năng lực lãnh đạo.
• Tỉ lệ đơn hàng cũ. • Số ngày đào tạo/
• Khả năng khảo sát khách hàng. một nhân viên.
• Cổ phần thị trường. • Nâng cao chất lượng
hoạt động đội nhóm.
31
2.3.4. Các bước xây dựng BSC
Xác định tầm nhìn, sứ Xác định mục Xây dựng chỉ tiêu
mệnh, giá trị cốt lõi tiêu chiến lược đo lường Phân bổ ngân sách
1 2 3 4 5 6 7 8
32
2.3.5. Doanh nghiệp sử dụng BSC như thế
nào?
• Truyền đạt những gì họ đang cố gắng thực hiện.
• Sắp xếp công việc hàng ngày của mọi người được hoạch định
bằng chiến lược.
• Ưu tiên các dự án, sản phẩm và dịch vụ.
• Đo lường và giám sát tiến trình hướng tới các mục tiêu chiến
lược.
• Cải thiện thông tin liên lạc trong ngoài doanh nghiệp.
33
Những vấn đề DN gặp phải khi áp dụng BSC ?
1. Doanh nghiệp thường thiếu chiến 4. Thiếu kiên trì và thiếu quyết liệt khi
lược kinh doanh ứng dụng BSC
3. Ứng dụng BSC một cách “nửa vời” 6. Thiếu sự phân cấp trong hoạt động
2.4 Ma trận các chỉ số KPIs
37
Tỷ lệ 10/80/10
• Thuật ngữ “chỉ số đo lường hiệu suất” dùng trong quản trị để đo lường, báo cáo và cải thiện
hiệu suất thực hiện công việc. Việc xây dựng các chỉ số này thường dựa trên ba loại thông tin:
thông tin trên cơ sở nhân cách, thông tin trên cơ sở hành vi ,thông tin trên cơ sở kết quả.
• Có quá nhiều PI, nên các nhà quản trị phải lựa chọn những chỉ số giúp cho việc ra quyết định
phù hợp. Như vậy, KPI là chỉ số trọng yếu đánh giá thực hiện công việc, hoặc chỉ số hiệu suất
chính yếu; là các chỉ số đánh giá phi tài chính, chịu tác động từ ban giám đốc và đội ngũ quản
trị cấp cao, đòi hỏi nhân viên phải hiểu và có hành động điều chỉnh
• Trong thực tế, nhiều công ty xác định số lượng và nội dung KPI không chính xác, không thực tế
hoặc quá chi tiết. Theo Kaplan và Norton, mỗi công ty chỉ nên có không quá 20 KPI; Hope và
Fraser đề xuất dưới 10 KPI; còn David Parmenter thì đề nghị quy tắc 10/80/10, tức là mỗi công
ty chỉ nên có 10 KRI, 80 PI và 10 KPI [ thực tế : 5 đến 7 KPI (phòng ban 10 đến 15 )].
38
2.4.2. Vai trò KPIs
Với doanh nghiệp: Với nhân viên:
• Theo dõi được hiệu suất làm việc của • Hiểu được mức độ hoàn thành
nhân viên trực quan, minh bạch, chính công việc so với mục tiêu đề ra.
xác cũng như đề ra chế độ lương thưởng, • Tạo động lực làm việc, hướng tới
kỷ luật phù hợp. thực hiện mục tiêu.
• Nâng cao hiệu quả quy trình nghiệm
• Phát hiện ra các khiếm khuyết
thu thực hiện công việc.
nếu chậm tiến độ thực hiện nhiệm
• Đảm bảo những mục tiêu, tầm nhìn có
vụ để cải thiện kịp thời.
thể được hoàn thành đúng như kỳ vọng.
39
2.4.3. Phân loại
KPIs
• KPI chiến lược
Theo mục tiêu • KPI chiến thuật
41
Theo lĩnh vực
• KPI kinh doanh: đo lường kết quả của các mục tiêu kinh doanh dài hạn.
• KPI tài chính: được giám sát bởi các lãnh đạo của bộ phận tài chính.
• KPI marketing: giúp cho các đội ngũ tiếp thị theo dõi khả năng thành công trên các kênh
marketing, hiệu quả trong việc tìm kiếm khách hàng mới.
• KPI bán hàng: theo dõi khả năng đặt được mục đích và mục tiêu từ số liệu bán hàng và
giúp theo dõi kết quả hay mức tăng truởng doanh thu hàng tháng.
• KPI quản lý dự án: dùng để theo dõi phần trăm đạt được tiến độ của dự án .
42
Theo quy mô
• Giúp hệ thống làm việc của công ty được rõ • Dễ gây ảnh hưởng tới nhân viêc, có thể là
ràng, minh bạch, dễ dàng đo lường sự tăng tâm lý hoang man hoặc chán nản, KPI
trưởng, phát triển ra những vấn đề, khó khăn không rõ ràng làm cho nhân viên lạc lối
đang mắc phải để đưa ra quyết định hoặc và mất ý chí phấn đấu.
lập kế hoạch mới một cách tốt hơn.
• Các chỉ số KPI không quy định thời hạn
• Tăng hiệu suất làm việc của cá nhân, đội hoàn thành dẫ tới rủi ro về thời gian và
nhóm. KPI không thay đổi qua những giai đoạn
phát triển khác nhau dẫn đến hiệu suất
• Tăng sự liên kết của các bộ phân, nhân viên làm việc kém.
giúp công việc trở nên mượt mà hơn bình
thường.
44
2.4.5. Quy trình KPI
Xác định đúng, chuẩn Xác định các chỉ Đo lường – Tổng
chủ thể xây dựng KPIs số KPIs kết – Điều chỉnh
1 2 3 4 5 6
45
1. Xác định đúng, chuẩn chủ thể xây dựng KPIs
• Chủ thể xây dựng KPI sẽ cần là người có chuyên môn cao, nắm rõ được mục
tiêu, nhiệm vụ của tổ chức, dự án. Đồng thời họ cũng phải phải hiểu rõ về
KPI là gì? (thường là trưởng bộ phận, quản lý, các phòng, ban…). Ngoài ra để
đảm bảo được tính thống nhất, hiệu quả thì cũng cần nhận được sự góp ý từ
các bộ phận, cá nhân liên quan trong tổ chức.
• Ưu điểm của bước này đó là mang lại tính khả thi cao và thể hiện rõ được
chức năng, nhiệm vụ của từng bộ phận trong doanh nghiệp. Tuy nhiên,
phương pháp xây dựng KPI này cũng có hạn chế đó là sự thiếu khách quan
trong xây dựng hệ thống KPI.
46
2. Xác định rõ chức năng, nhiệm vụ của từng bộ phận
47
3. Xác định các chỉ số KPI
Phân chia theo từng tiêu chí sau:
KPI của bộ phận chủ yếu sẽ dựa vào chức năng, nhiệm vụ của
bộ phận đó như thế nào. Người xây dựng KPI sẽ đặt ra chỉ số
chung theo đặc trưng của bộ phận và đây cũng là cơ sở để
đưa ra KPI của từng vị trí chức danh.
KPI cho từng vị trí chức danh: việc xây dựng KPI cho người
lao động sẽ căn cứ vào đúng mô tả công việc của họ. Đồng
thời các chỉ số KPI cũng cần đảm bảo được tiêu chí liên quan
đến SMART, đều cần có nguồn thu thập thông tin doanh
nghiệp đang áp dụng một cách rõ ràng. Ngoài ra thì các kỳ
đánh giá sẽ cần thực hiện theo tháng, quý hoặc năm. 48
4. Xác định rõ ràng khung điểm cho kết quả
51
KPI phù hợp là KPI gồm các yếu tố sau:
• Phù hợp với các mục tiêu của công ty, phòng ban
2 hoặc cá nhân một cách sát sao và cặn kẽ.
52
Ví dụ:
Tôi muốn Lên mức tối Với chất lượng Nhằm giúp Mục tiêu cần
tăng doanh thiểu 5 tỷ sản phẩm và công ty hoàn đạt được
số bán hàng đồng nguồn lực thành kế xong trước
quý III năm kinh doanh, hoạch không 30/9/2022
2022 tôi có thể làm lỗ năm 2022
được
53
2.4.7. Mối quan hệ KPI & BSC
BSC và KPI sẽ định hướng chiến BSC nhằm mục tiêu chính giúp
lược kinh doanh của doanh nghiệp nhà lãnh đạo đưa ra được những
(bao gồm các chiến lược sản chiến lược từ tổng quát đến chi
phẩm; chiến lược dịch vụ; chiến KPI tiết và cụ thể tới từng nhân viên.
lược tăng trưởng; chiến lược bán KPIs sẽ giúp đo lường và đánh
hàng; ...) và chiến lược lãnh đạo giá hiệu quả công việc của nhân
của doanh nghiệp (tập trung vào sự, từ đó lãnh đạo có thể dễ dàng
đánh giá hiệu quả kinh doanh của đánh giá năng lực và định hướng
doanh nghiệp một cách cụ thể và công việc cho nhân viên của
rõ ràng). mình.
Dễ dàng đánh giá năng lực và định hướng công việc
cho nhân viên, Giúp các chiến lược của doanh nghiệp
được thực hiện theo đúng định hướng và mục tiêu đã đề
ra.
54
Các bước triển khai KPI theo định dạng BSC
01 Cung cấp các kiến thức cơ bản BSC và KPI tới các nhân viên.
Khảo sát các hoạt động của từng bộ phận.
Hỗ trợ từng phòng ban thiết lập những thước đo có thể đo lường được từ kết
quả công việc dựa trên kinh nghiệm triển khai và thực tế hoạt động tại công
ty.
Giai đoạn 2: Thử nghiệm và cải tiến
02 Thiết kế các chỉ số, đưa vào dùng thử trong quy trình hoạt động của
từng bộ phận xem chỗ nào chưa phù hợp, chỗ nào có thể lược bỏ,
chỗ nào cần bổ sung để điều chỉnh cho hợp lý và hiệu quả hơn.
03 Sau khi hoàn thành những bước cơ bản, các doanh nghiệp có thể đưa vào
áp dụng và theo dõi kết quả. Trong quá trình thực hiện sẽ có sự điều chỉnh
phù hợp với từng tình huống
55
Những vấn đề thường gặp khi xây dựng KPIs
1. Cá nhân đạt KPIs nhưng tổ chức vẫn 7. Quản lý cấp trung bao che cấp dưới và
không đạt được mục tiêu. đánh giá không trung thực.
2. Khó khăn khi gắn KPIs vào hệ thống 8. Các KPIs không có đầu mối hoặc có quá
lương, thưởng. nhiều đầu mối.
3. Đánh giá chưa công bằng và tạo ra văn 9. Các KPIs mang tính sự vụ quá nhiều.
hóa so sánh.
4. Đội ngũ tỏ ra chống đối và đưa ra các chỉ 10. Các KPIs có phải là thang đo trọng tâm
tiêu, KPIs mang tính thụ động, trừ hao. hay không?
5. Đo lường KPIs còn cảm tính, chưa rõ 11. Khả năng linh hoạt của hệ thống KPIs khi
ràng. thay đổi chiến lược, kế hoạch.
6. Quá nhiều phòng ban không hoàn thành 12. Lãnh đạo chưa quan tâm và cam kết thực
KPIs. hiện đến cùng khi triển khai. 56
THANKS
FOR LISTENING
57