MỤC 01 02

CÁC CỘT MỐC ĐỀ BÀI

LỤC
QUAN TRỌNG CHÍNH THỨC
(vòng 01

03 04
TIKTOK HÌNH THỨC
CHALLENGE NỘP BÀI
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

CÁC CỘT MỐC

08.06 Công bố Client Brief

QUAN TRỌNG (vòng 01

10.06 Brief Day

Lưu ý
Thí sinh vui lòng đăng ký dự thi trước khi nộp đề án.
Research Training by Buzzmetrics: Thời gian đăng ký dự thi hợp lệ được tính từ 21h
12.06 Research & Data analysis
ngày 01/06/2021 đến 23h59 ngày 13/06/2021. Trong
trường hợp thí sinh hoặc đội thi đăng ký sau
khoảng thời gian trên, dù đề án được nộp trước thời
hạn đóng cổng bài dự thi, đề án của đội dự thi cũng
23h59 Đóng cổng đăng ký sẽ không được tính là hợp lệ.
13.06

15h00 Đóng cổng nhận bài dự thi

17.06
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC
TỔNG QUAN
TikTok là nền tảng video dạng ngắn
hàng đầu thế giới, với sứ mệnh giúp
người dùng ghi lại và chia sẻ những
THƯƠNG HIỆU nguồn cảm hứng sáng tạo, những kiến
thức thực tiễn, và những khoảnh khắc
đầy ý nghĩa trong cuộc sống hàng ngày.
Là một cộng đồng toàn cầu dành cho
những người yêu thích sự sáng tạo và tự
do thể hiện bản thân, TikTok luôn mong
muốn xây dựng một sân chơi lành mạnh,
một môi trường trực tuyến an toàn cho
người dùng. TikTok có nhiều văn phòng
đặt ở khắp nơi trên thế giới, bao gồm Los
Angeles, New York, London, Paris, Berlin,
Singapore, Tokyo và được hỗ trợ 75 ngôn
ngữ.
TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI
TikTok là nền tảng dành cho tất cả mọi
người đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau,
từ giáo viên tiếng Anh, họa sĩ, những bạn
trẻ đam mê trang điểm đến những gia
đình chia sẻ về cuộc sống hằng ngày,
những mẹo trong nấu ăn. TikTok là ngôi
nhà để người dùng có thể thể hiện bản
thân một cách sáng tạo, nuôi dưỡng
những nội dung chân thực và giải trí. Sự
đa dạng về trải nghiệm, cộng đồng và
nội dung chính là chất liệu làm nên sự
gắn kết và hiểu biết thông qua ngôn
ngữ chia sẻ của video. Mọi người bị
TikTok thu hút vì đây là một nền tảng
giải trí và giúp nâng đỡ tinh thần.
CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

BỐI CẢNH
CHUNG

Sự ra đời của TikTok đã tạo Sức ảnh hưởng mạnh mẽ của

nên xu hướng mới cho người xu hướng video dạng ngắn
dùng mạng với tính năng chia trên TikTok cũng chính là lý
sẻ video ngắn giúp người do khiến các mạng xã hội
dùng dễ dàng chia sẻ những khác lần lượt cho ra đời và
nội dung tự thực hiện một thử nghiệm tính năng video
cách thú vị, mới mẻ. Số lượng ngắn tương tự, trực tiếp cạnh
người dùng của TikTok tăng tranh với TikTok.
trưởng ấn tượng trong những
năm gần đây đã giúp TikTok
đã trở thành cái tên được phần
lớn người dùng ghi nhớ bên
cạnh những nền tảng quen
thuộc trước đó.
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1
Chú thích: Người dùng mới được định nghĩa là người dùng
chưa từng sử dụng hoặc đã xoá ứng dụng ít nhất 3 tháng.
ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI
THÁCH THỨC
Là một nền tảng video dạng ngắn với
nhiều nội dung đa dạng cho các tập
người dùng khác nhau, TikTok là một
thương hiệu đang trong quá trình xây
dựng hình ảnh và mở rộng số lượng
người dùng, vì vậy campaign Tết 2022 sẽ
là một cơ hội phù hợp để hình ảnh
thương hiệu TikTok trở nên nổi bật với các
sứ mệnh riêng biệt của mình và tăng
lượng người dùng mới.
Tuy nhiên, trái với sự sôi nổi của các chiến
dịch truyền thông trong dịp Tết, những
chủ đề được các thương hiệu khai thác
chủ yếu tập chung vào các góc nhìn quen
thuộc như “đoàn viên”, “trở về nhà”,... hay
mới đây là “Tết đặc biệt do COVID-19”. Là
một nền tảng gắn với nguồn cảm hứng
sáng tạo, năng lượng tích cực, TikTok cần
tìm một định hướng khác biệt cho chiến
dịch truyền thông Tết 2022 nhằm thể hiện
các sứ mệnh đã nêu, đồng thời tăng các
chỉ số về thương hiệu.
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

YÊU CẦU Các hoạt động trong chiến dịch có thể triển khai đa
dạng trong và ngoài ứng dụng (in-app & out-app) với
kinh phí 200,000 USD nhằm mục tiêu:
ĐỀ BÀI
Tăng nhận thức & tương tác của người dùng Việt
Trong vai trò là đội ngũ Marketing của
Nam về TikTok.
TikTok, bạn hãy thực hiện một chiến
dịch marketing với ý tưởng được triển
khai trên nền tảng chính là TikTok
trong dịp Tết Nguyên Đán 2022. Đưa TikTok trở thành thương hiệu ảnh hưởng và được
nhắc đến nhiều nhất (Buzz 1) trong dịp Tết 2022.

Tăng 50.000 người dùng mới tại thị trường Việt Nam.
CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

SUCCESS
CRITERIA

Chứng minh được tính hiệu quả, khả thi

giúp chiến dịch đạt được các mục tiêu
kinh doanh và thương hiệu đã đề ra.

Thể hiện sự thấu hiểu về khách hàng,

thị trường và thương hiệu.

Thể hiện góc nhìn mới mẻ, độc đáo về

vấn đề được đặt ra.

NHIỆM VỤ CỤ THỂ
Nhiệm vụ
Nghiên cứu và phân tích
về xu hướng, hành vi của thị trường
Việt Nam và các lĩnh vực liên quan
Xác định tập khách hàng
mục tiêu & Insight
Đề xuất ý tưởng
CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI
Yêu cầu
Nghiên cứu và đưa ra các phân tích, đánh giá về:
● Đối thủ trong cùng ngành hàng hoặc các ngành hàng có liên quan;
● Khách hàng của TikTok và các đối thủ, lĩnh vực liên quan;
● Xu hướng, hành vi của thị trường Việt Nam có khả năng tác động đến mục tiêu,
định hướng của chiến dịch Marketing.
● Phân tích và xác định tập khách hàng có khả năng giúp TikTok thực hiện các mục
tiêu đã đề ra;
● Mô tả tập khách hàng mục tiêu đã lựa chọn;
● Phân tích, đánh giá những yếu tố tác động đến khách hàng mục tiêu khi thực hiện
chiến dịch Marketing;
● Tìm ra insight của tập khách hàng đã xác định giúp chiến dịch đạt hiệu quả.
● Đề xuất hướng tiếp cận tập khách hàng mục tiêu;
● Mô tả ý tưởng chủ đạo tổng quan sẽ triển khai trong chiến dịch.
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

Nghiên cứu và phân tích TIÊU CHÍ

15
35
(về xu hướng, hành vi của thị trường
Việt Nam và các lĩnh vực liên quan)

Xác định kế hoạch rõ ràng, cụ thể;

ĐÁNH GIÁ
Sử dụng các phương pháp nghiên cứu linh hoạt, phù
hợp với thị trường mục tiêu; INSIGHT
Nguồn dữ liệu tin cậy, phân tích hợp lý;
Insight được xác định phù
Đề xuất ý tưởng
20
Tìm ra những phát hiện quan trọng, sâu sắc giúp giải hợp với đối tượng mục tiêu; Được phân tích và lựa chọn từ kết quả
quyết vấn đề đặt ra trong đề bài. nghiên cứu;
Thể hiện sự thấu hiểu về
Khả thi để phát triển, giải quyết được vấn
thương hiệu, ngành hàng và
đề đã nêu;
khách hàng;
Mô tả ý tưởng rõ ràng, dễ hình dung

20
Phân tích quá trình tìm ra (khuyến khích thí sinh sử dụng các
Xác định tập
insight hợp lý, logic; mock-up, references,..).
khách hàng mục tiêu
Giải quyết được mục tiêu đã
nêu trong đề bài.
Được phân tích, lựa chọn dựa trên các kết quả
nghiên cứu; Trình bày
10
Phân tích quá trình lựa chọn tập khách hàng mục
Bài thi được trình bày chỉn chu, có đầu tư
tiêu rõ ràng, mạch lạc;
về mặt thẩm mỹ;

Mô tả khách hàng mục tiêu chi tiết, logic. Các nội dung được trình bày ngắn gọn,
súc tích.
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

NỘI DUNG TIKTOK CHALLENGE

Đội thi lựa chọn một trong các chủ đề dưới đây

CHALLENGE
Chia sẻ về 01 TVC hoặc print ad gần đây mà
Topic 1 bạn thích nhất.

ĐỐI TƯỢNG Topic 2

THAM GIA
Toàn bộ nhóm thí sinh dự
thi Bản lĩnh Marketer 9
Chia sẻ về 01 thương hiệu mà bạn nghĩ đã
thích ứng tốt nhất trong bối cảnh Covid-19.
Chia sẻ về 3 điểm của 01 cuốn sách Marketing
Topic 3 mà bạn tâm đắc nhất.

Lựa chọn và giải thích về 01 thuật ngữ; 01 mô

hình hoặc 01 chiến lược trong Marketing và áp
Topic 4 dụng vào 01 case-study thực tế để phân tích
một cách ngắn gọn.
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

HÌNH THỨC
CUỘC THI
TikTok Challenge được tích hợp vào yêu
cầu vòng thi 1. Đội thi sẽ nộp bài thi kèm
link video TikTok đã upload trên
account cá nhân.
Đây là một yêu cầu bắt buộc đối với đội
thi tham gia Bản lĩnh Marketer. Tuy
nhiên, điểm của TikTok Challenge sẽ
không được tính vào điểm bài thi của CƠ CẤU
tất cả các vòng và được tính độc lập để
chọn ra 03 đội thi dành được giải PHẦN THƯỞNG
thưởng phụ của cuộc thi.
Phần thưởng TikTok Challenge cho 03 video xuất
sắc nhất, mỗi phẩn thưởng bao gồm

Video hợp lệ là video đăng ở chế độ ⇼ 03 suất buffet tại Manwah – Taiwanese hotpot
công khai, tag account của 03 thành ⇼ 03 sạc dự phòng Xiaomi
Video được đăng lên account của 1 thành viên trong đội và đính kèm hashtag: ⇼ 03 bộ sticker đặc biệt của TikTok
viên trong đội thi, có độ dài tối đa 60 giây
với định dạng video dọc (tỉ lệ 9x16). #GenZSangTao #banlinhmarketer9
#learnontiktok #hoccungtiktok
Các video dự thi TikTok Challenge sẽ cùng lúc
tham gia cuộc thi #GenZSangTao của TikTok với
giải thưởng cho Top video xuất sắc nhất:
Để đăng video dự thi
trên nền tảng TikTok Mỗi đội thi có thể có nhiều video. Thí
⇼ 20 Gói học ELSA Pro không giới hạn từ ELSA
sinh có thể upload video của đội thi
Speak trị giá 1,995,000 VND
Quét mã QR bên trái lên account cá nhân bất kì lúc nào
⇼ 75 Gói học ELSA Pro 1 năm từ ELSA Speak trị
trong khoảng thời gian từ 8/6 đến
hoặc truy cập link giá 989,000 VND
trước 15h00 ngày 17/6. Thời gian tính
TikTok | BanLinhMarketer9
điểm bắt đầu từ khi đăng tải video
#banlinhmarketer9 cho đến trước ngày 20/6.
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

ĐO LƯỜNG Tiêu chí Điểm số

ĐÁNH GIÁ
Nội dung 08 điểm

Cơ cấu điểm
Đánh giá của ban tổ chức dựa vào
barem điểm: 60%
Dựa vào số lượt tim – lượt bình luận
– lượt share (40%): Mỗi lượt tim – lượt
bình luận – lượt share được tính là 1
điểm (Sau đó quy về thang 10)
Nội dung video thuộc 1 trong những topic được đưa
02 điểm
ra từ ban tổ chức cuộc thi
Nội dung đủ lượng thông tin được yêu cầu trong đề
02 điểm
bài và được thể hiện một cách mạch lạc, rõ ràng
Nội dung video có sự đầu tư (có sự chọn lọc, phân
03 điểm
tích, đánh giá/đề xuất cá nhân,…)
Nội dung video có sự sáng tạo nổi bật, có những
01 điểm
phát hiện mới, độc đáo

Hình thức 02 điểm

Video có sự sáng tạo về hình thức thể hiện

01 điểm
(sáng tạo về hiệu ứng, cách thể hiện nội dung,….)

Thành viên có sự đầu tư về mặt trang phục, hình

01 điểm
ảnh cá nhân, mang lại không khí vui tươi, hào hứng

TỔNG 10 điểm

Quy chuẩn đối với Bài dự thi
Bài thi được lưu ở định dạng file PDF.
Mở đầu mỗi bài thi gồm 01 Slide
Executive summary.
Nội dung bài thi được trình bày
không quá 15 slides (không bao gồm
slides mở đầu, executive summary,
phụ lục và kết thúc).
Phụ lục (nếu có) được trình bày trong
không quá 03 slides ở cuối bài dự thi.
Đội thi có thể gắn kèm các link tài liệu
tham khảo, bổ sung; tuy nhiên ban tổ
chức khuyến khích trình bày các nội
dung trên slides.
CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
Bài thi gồm các yêu cầu đã nêu trong
Đề bài Vòng 1, đội thi cần có
01 file Bài dự thi tương ứng với
đề bài do Ban tổ chức đã chỉ định
01 Link video TikTok challenge
đảm bảo thực hiện các yêu cầu,
quy chuẩn đã nêu
Bài dự thi hợp lệ được nộp trước
thời hạn 15h00 17.06
tại địa chỉ blm.macftu.com
ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI
Ngôn ngữ bài thi
Đội thi lựa chọn 01 ngôn ngữ duy
nhất (tiếng Anh hoặc tiếng Việt) để
trình bày bài dự thi. Ban tổ chức
khuyến khích các đội thi sử dụng
tiếng Anh trong bài làm.
Đối với các nội dung đặc thù như Big
idea, đội thi có thể lựa chọn bổ sung
thêm ngôn ngữ (tiếng Việt hoặc
tiếng Anh) để thể hiện tốt nhất ý
tưởng dự thi.
TAKE UP THE CHALLENGE
NOW