Professional Documents
Culture Documents
Họ và Tên MSSV
1.2.4. Các thương hiệu/nhãn hàng và phân khúc sản phẩm hiện tại trên thị
trường 9
- Cuối năm 2012, Hệ thống cũng mở chi nhánh tại Singapore, trở thành chi nhánh
đầu tiên ở nước ngoài của Haidilao
- Năm 2015, chi nhánh đầu tiên tại thị trường Đài Loan của Haidilao là Đài Bắc
- Năm 2017, công ty tiến vào thị trường Hồng Kông với hợp đồng thuê tầng 3
tại trung tâm thương mại Cửu Long Hạng (九龍行), khu Du Ma Địa, Hồng Kông,
giá tiền thuê hàng tháng là 550.000 nhân dân tệ. Sau đó khai trương cửa hàng đầu
tiên, dự kiến mở cửa 24 giờ. Vào tháng 10 năm 2017, cửa hàng Hồng Kông đã
chính thức ra mắt.
- Ngày 17 tháng 5 năm 2018, Haidilao đã nộp đơn đăng ký niêm yết trên Sở giao
dịch chứng khoán Hồng Kông và dự định tăng 600 triệu lên 700 triệu đô la Mỹ và
có kế hoạch mở rộng quy mô cửa hàng.
- Ngày 11 tháng 9, Haidilao thông báo rằng cổ phiếu của công ty sẽ được bán tại
Hồng Kông từ ngày 12 tháng 9, kế hoạch niêm yết trên bảng chính của Sở giao
dịch chứng khoán Hồng Kông vào ngày 26 tháng 9, giá chào bán dao động từ
14,80 đô la Hồng Kông đến 17,80 đô la Hồng Kông trên mỗi cổ phiếu. Tính theo
1.000 cổ phiếu mỗi lô, phí vào cửa là 17.979,37 nhân dân tệ, đây là cổ phiếu mới
có phí vào cửa cao nhất trong lịch sử
- Vào ngày 27 tháng 3 năm 2019, chi nhánh đầu tiên của Haidilao Malaysia đã khai
trương tại Kim tự tháp Sunway ở Petaling Jaya
Nguồn (wikipedia việt nam)
Việt Nam là quốc gia tăng trưởng nhanh thứ 3 trong khu vực Châu Á về chi tiêu
cho thực phẩm, F&B chiếm tỷ trọng cao nhất trong chi tiêu của người Việt, chiếm
35% chi tiêu hàng tháng và 15% GDP cả nước, con số này vẫn dự kiến sẽ phát
triển trong những năm tới. Trên toàn quốc, hiện đang có khoảng 540.000 cửa hàng
ăn uống, 20.000 tiệm cafe và hơn 80.000 nhà hàng đang hoạt động theo chuỗi.
(Tổng doanh thu ngành dịch vụ lưu trú, ăn uống trong 5 tháng đầu năm 2022 tăng
15,7%)
Các doanh nghiệp ngành F&B cần rà soát, hoàn thiện các quy trình để quản lý
kinh doanh tốt hơn, nhân lực tinh giản, hoạt động hiệu quả hơn, sẵn sàng cho quá
trình hồi phục sau COVID; số hóa để tối ưu hóa quy trình kinh doanh, cải thiện
năng suất của công ty và cải thiện trải nghiệm với khách hàng, thông qua các giải
pháp công nghệ, cụ thể là tạo ra sự tương tác nhanh chóng và thuận tiện hơn giữa
khách hàng và công ty; đẩy mạnh các hình thức bán hàng online; phát triển các mô
hình tổ chức tiệc outside (ngoài phạm vi nhà hàng); duy trì mối quan hệ tốt đẹp với
nguồn khách hàng trung thành, giảm giá bán, tiết giảm chi phí tối đa…
Thị trường này hiện nay trở thành một “miếng mồi ngon” của các nhà đầu tư, các
startup non trẻ cũng xuất hiện ngày một nhiều hơn bởi tỷ suất lợi nhuận mang lại
cực kỳ lớn. Bởi giá vốn hàng bán trong sản phẩm không cao, thông thường chỉ
chiếm 30% giá trị sản phẩm, vì vậy chỉ với một nguồn vốn nhỏ, nếu biết cách kinh
doanh thì tiền lãi mang về không thua kém bất cứ ngành hàng nào. Điều này dẫn
đến thị trường sẽ ngày càng được mở rộng, và F&B sẽ nằm trong TOP nhóm
ngành có ảnh hưởng lớn nhất đến nền kinh tế thị trường.
Theo dự báo của các chuyên gia, đến năm 2023, doanh thu của ngành F&B có thể
đạt 408 tỷ USD và tiếp tục tăng trưởng hơn nữa khi tầng lớp trung lưu trong xã hội
Việt Nam ngày càng tăng.
Nước lẩu Haidilao là một hãng lẩu trứ danh của Trung Quốc, hiện đã có mặt ở
khắp nơi trên thế giới trong đó có Việt Nam. Nước hầm xương dậy mùi, phảng
phất mùi tôm nõn, nấm hương, dưa muối gần gũi với khẩu vị người Việt nên rất
được ưa thích. Tại Haidilao, nước lẩu được chia làm 4 loại như lẩu cay, lẩu cà
chua, lẩu chua cay, lẩu hầm xương với nấm. Mỗi loại nước dùng mang một hương
vị riêng biệt và được chế biến theo công thức độc quyền của thương hiệu. Một lần
ăn, bạn có thể trải nghiệm được 4 vị nước lẩu cùng lúc vì nhà hàng có bếp từ 3 đến
4 ngăn.
1.2.4. Các thương hiệu/nhãn hàng và phân khúc sản phẩm hiện tại trên thị
trường
Thương Hiệu Sản Phẩm Giá cả
Combo cho 4 -6
người
1.499.000 Đồng
Manwah
Combo cho 4
người
525.000 đồng
Hutong
- Lẩu là món khoái khẩu rất dễ ăn và phù hợp với nhiều người và trong nhiều hoàn
cảnh khác nhau.Hầu như mọi người đều thích ăn lẩu bởi sự đa dạng về thực phẩm
cũng như hương vị của chúng. Đặc biệt, mọi người muốn ngồi tâm sự, tụ tập bạn
bè sau khoảng thời gian dài không gặp thì lẩu là một sự lựa chọn tuyệt vời.
- Chính vì thế, mọi người sẽ chọn lẩu Haidilao vì sự tiện lợi (có thể ăn tại cửa
hàng cũng như mua set lẩu về nhà tự ăn), thực phẩm đa dạng mới mẻ, set lẩu cho
nhiều người hay 1-2 người đơn lẻ đều có, hương vị tươi ngon,giá cả hợp lý. Không
chỉ vậy, lẩu Haidilao còn có đội ngũ nhân viên nhiệt tình, thái độ phục vụ cực tốt,
không gian quán đẹp, cung cấp cho khách hàng trải nghiệm và dịch vụ tốt nhất
Sau khi hình thành nhu cầu, quá trình mua của khách hàng sẽ sang giai đoạn 2 là
tìm kiếm thông tin. Có rất nhiều nguồn để khách hàng tìm kiếm thông tin như:
- Nguồn khách cũ: Khách hàng đã từng ăn lẩu Haidilao và nhận thấy rằng lẩu
Haidilao đang phù hợp với hương vị và như cầu dịch vụ hiện tại của họ
- Nguồn cá nhân: bạn bè, đồng nghiệp, người thân … đã từng ăn để trải
nghiệm. sau khi sử dụng họ sẽ đưa ra những lời nhận xét như lẩu ngon, nước
lẩu đậm đà, thực phẩm đa dạng tươi ngon…
- Nguồn marketing: các thông tin,hình ảnh video trên facebook, youtube trên
các trang mạng xã hội, biển hiệu, biển quảng cáo, các food review hay người
nổi tiếng…
Bước tìm kiếm thông tin về sản phẩm vô cùng quan trọng để người tiêu dùng có
thể biết được sản phẩm đó có đáp ứng nhu cầu mà họ mong muốn không. Như giá
cả có phù hợp không? Có đủ dinh dưỡng không? Thực phẩm có tươi ngon không?
…
B3: Đánh giá và so sánh với các thương hiệu khác
- Trên thị trường có rất nhiều thương hiệu lẩu nhưng khách hàng họ sẽ tìm kiếm
thông tin của từng thương hiệu lẩu và so sánh xem lẩu nào tốt hơn và phù hợp với
nhu cầu của mình hơn.
- Xác định được điều đó nên Haidilao không chỉ thu hút thực khách bằng chất
lượng món ăn mà còn bằng thái độ phục vụ chăm sóc khách hàng, cung cấp cho
khách hàng những dịch vụ và trải nghiệm tốt nhất.
Quyết định mua hàng của khách hàng sau khi đã đánh giá và so sánh sẽ tùy thuộc
vào thái độ , kinh tế của khách hàng
Khách hàng có thể đến tại quán để mua, đặt bàn, hoặc có thể mua về ăn tại nhà
thông qua website chính của cửa hàng
- Sau khi khách hàng quyết định mua hàng, họ sẽ sử dụng sản phẩm và đánh giá
sản phẩm sau sử dụng để giới thiệu với bạn bè người thân về sản phẩm lẩu
Haidilao. Hoặc họ sẽ để lại những nhận xét đánh giá về những điều tốt và chưa tốt
của sản phẩm trên mạng xã hội như fanpage của Haidilao, các nhóm review thức
ăn trên các diễn đàn…Từ đó doanh nghiệp sẽ dựa trên những điểm chưa tốt để cải
tiến sản phẩm để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng.
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ KHẢO SÁT NGƯỜI TIÊU DÙNG
THỰC TẾ