CHƯƠNG 4:

Đánh giá sức hấp dẫn quốc gia

Ts.GVC ĐINH THỊ THU OANH

CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ

1
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
• Giúp tổ chức đánh giá đầy đủ các cơ hội thị trường và cơ cấu ngành ở
một quốc gia
• Hiểu và đánh giá các loại rủi ro liên quan đến hoạt động trong một
quốc gia
• So sánh các quốc gia khác nhau như cơ hội đầu tư.

CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ

2
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 Sức hấp dẫn quốc gia
(a) Triển vọng thị trường và nguồn lực, các điều kiện cạnh tranh ở một
quốc gia cụ thể. Như vậy với một tập hợp các lợi thế cạnh tranh, doanh
nghiệp có phải sẽ có khả năng tạo ra lợi nhuận bằng hoặc cao hơn chi
phí vốn?
(b) Các rủi ro hoạt động ở quốc gia này có được các cổ đông và nhân
viên chấp nhận không?
(c) Các đặc điểm kinh tế xã hội và chính trị của quốc gia đó có những
đặc điểm thuận lợi hay vấn đề gì để đạt được lợi nhuận kinh tế

CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ

3
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ
4
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG VÀ NGÀNH
* Đánh giá cơ hội thị trường bằng việc đo lường nhu cầu tiềm năng trong
nước đối với các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty:
• quy mô thị trường
• Thị trường tăng trưởng
• Chất lượng của nhu cầu.

* Đánh giá cơ hội trong ngành bằng việc đo lường mức độ dễ dàng cạnh tranh
trong nước:
• Chất lượng của môi trường cạnh tranh
• Chất lượng của cơ cấu cạnh tranh trong ngành
• Các chính phủ khuyến khích đầu tư.
CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ
5
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ
6
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 Đánh giá cơ hội thị trường
• Đánh giá rộng về nhu cầu
tổng thể, dựa trên dữ liệu
kinh tế vĩ mô
• Lập kế hoạch xu hướng

CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ

7
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 Hiệu ứng tầng lớp trung lưu
Nhu cầu đối với hầu hết các hàng tiêu dùng
đại chúng và các yếu tố đầu vào liên quan
của chúng thường được kích hoạt bởi sự hiện
diện của một tầng lớp trung lưu giàu có.
Đặc biệt là các thị trường mới nổi, việc trải
nghiệm được gọi là "hiệu ứng tầng lớp trung
lưu",
Hiệu ứng của tầng lớp trung lưu là do bản
chất lệch lạc của phân phối thu nhập ở các
nước mới nổi
CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ
8
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 Chất lượng của nhu cầu
Chất lượng của nhu cầu mô tả bản chất và sự đa dạng của phân khúc thị
trường phổ biến ở một quốc gia và cấu hình của đường giá trị khách
hàng trong mỗi phân khúc.
Các nhà tiếp thị và chiến lược gia thường phân biệt hai phân đoạn
chung,"Low-end" và "high-end"

CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ

9
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ
10
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 ĐÁNH GIÁ CƠ HỘI NGÀNH
Trong Cơ cấu ngành và cạnh tranh, thì các thông số có thể ảnh hưởng
đến bối cảnh cạnh tranh:
a/ Các rào cản gia nhập có thể được tăng lên bởi chính sách cấp phép
hoặc các cuộc đấu giá của chính phủ.
• Mạng lưới phân phối, không gian định vị, các vị trí cạnh tranh hiện có
hay như đặc thù văn hóa đều có khả năng ảnh hưởng đến chi phí đầu
vào.
b/ Năng lực thương lượng của các nhà cung cấp có phần lớn hơn ở các
nền kinh tế được bảo vệ, nơi nguyên liệu thô nằm trong tay nhà nước
độc quyền hoặc khi khan hiếm
CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ
11
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ
12
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 Đánh giá cơ hội nguồn lực
• Nguồn lực tự nhiên
• Nguồn lực con người
• Nguồn lực ngành công nghiệp hổ trợ

CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ

13
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 Quốc gia 'kim cương'
• 04 điều kiện trở thành quốc gia “kim cương”:
(1) Tài nguyên thiên nhiên ưu đãi
(2) Chất lượng của nhu cầu
(3) Cạnh tranh gay gắt
(4) Sự hiện diện của các ngành công nghiệp hỗ trợ

CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ

14
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ
15
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 Khuyến khích của Chính phủ
Để thu hút các nhà đầu tư nước ngoài, các chính phủ đã thiết kế
và thực hiện một loạt các ưu đãi: tài chính, tài chính và hoạt động
cạnh tranh.

CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ

16
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 Hành vi của nhà đầu tư nước ngoài
tác động đến các ưu đãi
• Phân tích rủi ro của quốc gia

CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ

17
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH
 PUTTING IT ALL TOGETHER
• Data collection (chọn dữ liệu)
• Consolidating the data (hợp nhất dữ liệu)

CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ

18
TRƯỜNG - TS.GVC. ĐINH THỊ THU OANH