A strukturális alkalmazkodás és a nyílt rendszerek kora: a menedzsment elmélete és gyakorlata markánsan megváltozik valami a környezetben, így a vállalat működésének is változnia kell, hogy optimálisan működjön. 1950-es és 60-as évek USA 6.1. TÖRTÉNELMI KORKÉP Változások a 2. vh után – USA o Az amerikai hadsereg a legjobban ellátott: rengeteg megrendelés a vállalatoknak: a katonák gyakran magasabb életszínvonallal ismerkednek meg a hadseregben o Világháború hatására nagy gazdasági fejlődés, az amerikai cégek megjelennek az USA-n kívül is o pl: Coca Cola (Robert Woodruff elnök 1941-ben: minden katona 5 centért hozzájuthat egy üveghez, kerüljön az bármennyibe is a cégnek) 1943. Eisenhower tábornok rendelése: 6 millió üveg havonta Nehéz lett volna eljuttatni a katonákhoz, szállítási gondok: az üzemeket kellett áttelepíteni a tengerentúlra (technikai observers, TOs) Háború végén: 64 millió üzem, összesen 5 milliárd üveget gyártottak európai lakosok is megismerkedtek az itallal Coca-Cola státusz szimbólum lett, európaiak látták, hogy a jól táplált, sportos amerikai katona ezt issza o A háború után kb 8 millió katona visszaillesztése a társadalomba és gazdaságba: ez most sikeres GI Bill, 1944: oktatási-képzési programok a veteránoknak, képzett munkavállalók, magasabb jövedelemre tettek szert, jó életszínvonal Igény és lehetőség a magasabb életszínvonalra: a könnyűipar és a szolgáltatások nagy fejlődése A képzés szerepe megnő a vállalatoknál is Kinyílik a világ, a katonák megismerkedtek más életformákkal, kultúrákkal (Európa, Ausztrália, Ázsia) Változások a 2. vh után – Európa o Hatalmas pusztítás o Vasfüggöny: Európa megosztott, nyugati kapitalizmus, keleti kommunizmus o Elsődleges cél a lakosság élelmiszerellátása, majd az újjáépítése 1947. Marshall-program: amerikai segély minden országnak, amely az USA-val együttműködik az újjáépítésben: 17 európai ország 14 milliár (ma kb. 600 milliárd) dollárt kapott 4 év alatt. Európa talpra áll, az amerikai cégek pedig megjelennek a kontinensen Európa kettéosztottsága megerősödik