COMPETITION

BETWEEN

COCACOLA x PEPSI
Let’s go find out what happened between Coca & Pepsi ?
 TABLE OF CONTENTS

01. 02. 03.

Giới thiệu chung Các sản phẩm Chiến lược kinh doanh
về CocaCola và Pepsi và các của 2 công ty CocaCola và của 2 công ty CocaCola và
thông số liên quan, so sánh sự PepsiCo PepsiCo
khác biệt giữa hai loại thức uống

04. 05. 06.

Sự cạnh tranh So sánh chung Kết luận
giữa 2 tập đoàn qua khảo sát và các sự kiện qua những phân tích trên
truyền thông
 01.
GENERAL
INTRODUCTION
CocaCola x Pepsi
 B OU T
A A COLA
COC
● Sáng lập năm 1893 bởi dược sĩ
John Pemberton

● Hiện nay thuộc sở hữu của tập

đoàn Coca-Cola (Hoa Kỳ)

● Quy mô : Hơn 200 quốc gia và

tất cả các lục địa
 1,7 TỈ

LÀ TỔNG SẢN PHẨM CỦA

4
LÀ VỊ TRÍ MÀ COCACOLA NẮM
COCACOLA ĐƯỢC TIÊU THỤ MỖI GIỮ TRONG BXH CÁC THƯƠNG
NGÀY TRÊN THẾ GIỚI HIỆU ĐẮT GIÁ NHẤT THẾ GIỚI

15
LÀ SỐ NHÃN HIỆU MÀ COCACOLA
45,9 TỈ USD
LÀ DOANH THU CỦA COCACOLA
SỞ HỮU TRÊN 33 NHÃN HIỆU NĂM 2014
NƯỚC GIẢI KHÁT KHÔNG CỒN NỔI
TIẾNG NHẤT THẾ GIỚI
 ABOU
PEPS T
I
● Sáng lập năm 1890 bởi dược sĩ
Caleb Bradham

● 1893, ra mắt với tên Brad’s Drink,

sau đó được đổi tên thành
PepsiCola (1898) và Pepsi (1961)

● Hiện nay thuộc sở hữu của tập

đoàn PepsiCo (Hoa Kỳ)
 19 TỈ USD 29
LÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU PEPSI LÀ VỊ TRÍ MÀ PEPSI NẮM GIỮ
ĐƯỢC ĐỊNH GIÁ THEO FORBES TRONG TOP 100 THƯƠNG HIỆU
LỚN NHẤT THẾ GIỚI

70,51 TỈ USD

LÀ TỔNG TÀI SẢN HIỆN TẠI CỦA

66,7 TỈ USD
LÀ DOANH THU CỦA PEPSI NĂM
PEPSICO 2014
 SIGNATURE

COCACOLA PEPSICOLA

Có hương vani và nho khô Có nhiều hương cam quýt

và chanh, ngọt hơn

Có vị nồng mạnh hơn, nhất Có vị dịu nhẹ, “êm” hơn một

là trong ngụm đầu tiên chút

Không có axit citric Có axit citric cân bằng độ

chua
 02. PRODUCTS

COCA-COLA PEPSI

T
Có ga Có ga
ă
n
g
Trái cây Nước lọc Trái cây Nước lọc
l
& Trà & Trà
ự
c

Tăng lực Nước giải khát

vị lúa mạch
 03.
BUSINESS
STRATEGY
CocaCola x Pepsi
COCACOLA’S
BUSINESS
STRATEGY

Chiến lược kinh doanh của

CocaCola là sự kết hợp
nhuần nhuyễn của chiến
lược đa thị trường nội địa,
chiến lược xuyên quốc gia
và chiến lược toàn cầu hóa.
 THREE STRATEGIES

Đa thị trường Toàn cầu Xuyên

nội địa hóa quốc gia
PEPSI’S
BUSINESS
STRATEGY
 THREE STRATEGIES

Cạnh tranh Tăng trưởng Marketing và

bằng hội nhập branding
 04.
COMPETITION
CocaCola x Pepsi
 HISTORY

COCA-COLA PEPSI
• 1886, John S.Pemberton ra đời Coke • 13 năm sau, Pepsi Cola ra đời bởi
(Coca-Cola) Caleb Bradham

• 1919, Coca-Cola phát triển, xây dựng • Pepsi tuyên bố phá sản 2 lần vào
nhà máy ở nước ngoài như Paris, 1923 và 1931
Bordeaux và các thành phố Châu Âu
khác • 1938, Pepsico từ thương hiệu vô
danh trở thành thương hiệu toàn
• Trong khi Pepsi vẫn đang loay hoay cầu, sánh ngang với Coca-Cola
tìm lối thoát, Coca mở rộng thị
trường sang Úc, Áo và Nam Phi
 Audio quảng cáo Pepsi đóng sản Pepsi và các chiến
của Pepsi năm 1939 phẩm vào chai lớn dịch Marketing
Dẫn đầu các bảng Tạo ra nhiều Thay đổi chiến lược
xếp hạng F&B thương hiệu mới Marketing phù hợp
 STATISTICS

Doanh thu ròng của công ty Doanh thu ròng của công ty
PepsiCo từ 2007-2020 Coca-Cola từ 2007-2020
 PEPSI X COCA
Hai “ông lớn” của nền F&B thế giới
có khá nhiều lần công khai ‘cà khịa’
nhau. Đây là một trong những ví dụ
điển hình, khi mà CocaCola “ở tầng
hai” còn Pepsi “ở khắp mọi nơi.”
MARKETING
STRATEGY Phân phối phủ rộng
khắp các tỉnh thành

Thiết kế đẹp mắt

Ra mắt nhiều
thuong hiệu mới Chi tiền cho promotion
trên nhiều nền tảng
MARKETING
STRATEGY Quảng cáo đa kênh

Tăng cường tiếp thị

Định vị thương hiệu trên nền tảng MXH

Kết hợp với KOLs, đổi

mới bao bì sản phẩm
 05.
COMPARISON
IN GENERAL
CocaCola x Pepsi
A/ BLIND TASTE TEST
KHẢO SÁT MÙ

Blind Taste Test :

Coca x Pepsi
B/ ADVERTISING TVC Tết : Pepsi x Rappers
QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH

TVC : Pepsi x Black Pink

Pepsi Campaign :
Say it with Pepsi
 Coca Campaign :
Share a Coke with..

Exclusive song :
TVC : Coca x BTS Turn it up x Amee
 C/ INVESTING
ĐẦU TƯ, TÀI TRỢ CÁC DỰ ÁN, SỰ KIỆN

Coca x American Idol

Coca x Olympic

Coca x FIFA World Cup

Pepsi x NBA

Pepsi x Super Bowl

Pepsi x Rap Việt

 06.
OVERALL
• CocaCola và Pepsi vẫn cạnh tranh nhau quyết liệt trong từng chiến dịch quảng
cáo, marketing và ra mắt các sản phẩm, thiết kế mới.

• Tại thị trường thế giới, Coca chiếm ưu thế hơn so với Pepsi nhưng riêng ở thị
trường Việt Nam thì ngược lại.
THANKS!
Have you guys
any question ?
If no, thanks for your attention !
CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo, including icons by
Flaticon and infographics & images by Freepik