1.

Chiến thuậ t thiết kế cá c yếu tố thương hiệu Colgate:
1.1. Tên thương hiệu: 
Colgate là mộ t trong nhữ ng thương hiệu kem đá nh ră ng lớ n nhấ t thế giớ i
và vô cù ng nổ i tiếng tạ i Việt Nam. 
Colgate là mộ t thương hiệu vệ sinh ră ng miệng Mỹ chủ yếu cung cấ p cá c
sả n phẩ m như kem đá nh ră ng, bà n chả i đá nh ră ng, nướ c sú c miệng và chỉ
nha khoa. Đượ c sở hữ u bở i cô ng ty Cogate- Palmolive, cá c sả n phẩ m vệ
sinh ră ng miệng colgate lầ n đầ u tiên đượ c cô ng ty bá n và o nă m 1873. 
Colgate là tên thương hiệu ngắ n gọ n, dễ nhậ n biết và dễ nhớ , dễ phá t â m.
Tên thương hiệu nà y khô ng phâ n biệt giớ i tính củ a ngườ i dù ng và mang
tính độ c đá o. 
Thương hiệu kem đá nh ră ng Colgate nổ i  tiếng đến mứ c khi ai đó nhắ c đến
kem đá nh ră ng thì ngườ i ta sẽ nghĩ ngay đến Colgate. 
1.2. Tên miền:
Tên miền là địa điểm cụ thể củ a trang web. Ở đâ y Colgate sử dụ ng tên miền
.com.vn vớ i trang web: https://www.colgate.com.vn
Tên miền .com là viết tắ t củ a từ ‘ commercial’ nghĩa là thương mạ i, tên
miền nà y có đượ c sự nổ i tiếng nhấ t định trên thế giớ i. Tên miền.vn là viết
tắ t củ a từ Việt Nam- đâ y là tên miền quố c gia nướ c ta, đượ c sử dụ ng cho
cá c tổ chứ c, doanh nghiệp và cá nhâ n. Khi kết hợ p hai tên miền nà y lạ i ta
thấ y Colgate là mộ t cô ng ty đã có nhữ ng bướ c tiến nhấ t định trên thị
trườ ng tiêu dù ng tạ i Việt Nam. Hiện nay việc sở hữ u tên miền .com hay.vn
đều trở nên khá dễ dà ng trong bố i cả nh internet ngà y cà ng phá t triển tuy
nhiên Colgate đã và đang luô n khẳ ng định đượ c vị trí củ a mình trên thị
trườ ng và ngườ i tiêu dù ng thô ng qua tên miền và định vị thương hiệu. 
1.3. Logo:
Colgate đã lấ y tên củ a thương hiệu là m logo dá n trên sả n phẩ m củ a mình.
Thương hiệu kem đá nh ră ng Colgate đã thiết kế logo mộ t cá ch độ c đá o và
dễ nhìn thấ y khô ng nhầ m lẫ n vớ i nhữ ng thương hiệu khá c. 
 Về hình dạ ng logo củ a Colgate: 
 Phiên bả n hiện tạ i củ a thiết kế logo Colgate đượ c chuyển thể và o nă m
2001. Nó bao gồ m mộ t hộ p hình chữ nhậ t trong đó có tên củ a thương hiệu
trong hơi nghiêng vớ i phong chữ thườ ng. 
 Về mà u sắ c: 
Việc sử dụ ng mà u đỏ trong thiết kế logo hã ng kem đá nh ră ng
Colgate đạ i diện cho sứ c khỏ e, hoạ t độ ng sô i nổ i, chấ p nhậ n và tính
nă ng hoạ t độ ng, trong khi mà u trắ ng tượ ng trưng cho sự tinh khiết,
quyến rũ và sự sang trọ ng củ a thương hiệu. Bên cạ nh đó mà u trắ ng
sẽ mang đến cho ngườ i dù ng sự tin tưở ng : ‘ mộ t hà m ră ng chắ c
khỏ e và trắ ng sá ng hơn’.
 Về font chữ củ a logo:
Thiết kế logo hã ng kem đá nh răng Colgate kết hợ p mộ t sự sử a đổ i nhỏ củ a
gia đình font chữ FreeSet đượ c phá t triển bở i Tagir Safayev và Manvel
Shmvonyan và o nă m 1992.
4.Slogan
Slogan củ a Colgate là nhữ ng câ u khẩ u hiệu ngắ n gọ n, thiết kế theo cá ch cô
đọ ng nhấ t và thể hiên tậ p trung nhấ t và o nhữ ng lợ i ích then chố t củ a
thương hiệu. Colgate trở nên nổ i tiếng và o nhữ ng nă m 1950, vớ i Slogan “It
Cleans Your Breath While It Cleans Your Teeth“, đượ c sá ng tạ o bở i
copywriter Alicia Tobin. Sau đó cá c câ u slogan dầ n đượ c đổ i mớ i như ‘The
world leader in oral care’, ‘Slime always find a way’, ‘Hã y tham gia thế giớ i
đỏ ’, ‘Chă m só c nu cườ i củ a bạ n và trẻ em Việt Nam’ , ‘Sứ c khỏ e ră ng miệng,
sứ c khỏ e toà n diện’, ‘Ră ng chắ c, nếu khỏ e hơn, nhiều kem hơn’, ‘ Cho ră ng
chắ c khỏ e và khô ng sâ u ră ng’, ‘Giú p loạ i bỏ cá c vết ố và là m trắ ng răng chỉ
sau mộ t tuầ n’,..
Mă c dù Colgate khô ng cố định slogan cho xuyên suố t quá trình phá t triển
củ a mình nhưng mỗ i câ u slogan luô n hướ ng đến lợ i ích ngườ i tiêu
dù ng,xâ y dưng và o nhâ n thứ c củ a ngườ i tiêu dù ng đâ y là sả n phẩ m cầ n
thiết,cả i thiên sứ c khỏ e ngườ i tiêu dù ng và kèm theo cả lờ i cam kết hiệu
quả . Điều đó cho thấ y rằ ng Colgate đã nghiên cứ u rấ t kỹ về nhu cầ u khá ch
hà ng và biết cá ch thu hú t, tạ o sự tin tưở ng,thuyết phụ c tố t ngườ i tiêu dù ng.
5.Nhân vật đại diện:
Colgate Smile – Nụ cườ i Colgate đã là cụ m từ trở nên rấ t quen thuộ c vớ i
hà ng tỷ ngườ i dù ng trên khắ p thế giớ i, xuấ t hiện trà n ngậ p trong cá c sả n
phẩ m thương mạ i và ấ n phẩ m truyền thô ng quả ng cá o củ a thương hiệu
nà y. Cá c nhâ n vậ t đạ i diện củ a Colgate đều tậ p trung nhấn mạ nh về nụ cườ i
tươi sá ng, hà m răng chắ c khỏ e vớ i mụ c đích giớ i thiệu đến thế giớ i vớ i mộ t
hệ giá trị tố t đẹp.
Cá c nhâ n vâ t đạ i diện củ a Colgate có thể là nhữ ng ngườ i bình thườ ng, từ
trẻ em đến ngườ i già , đủ mọ i giớ i tính, mọ i độ tuổ i.Đó có thể là nụ cườ i củ a
mộ t em bé Châ u Phi khi lầ n đầ u tiên đượ c cắ p sá ch đến trườ ng, cũ ng có thể
là nụ cườ i vỡ ò a củ a ngườ i phụ nữ khi vượ t cạ n thà nh cô ng sinh đứ a con
đầ u lò ng.
6. Bao gói:
Colgate đượ c thà nh lậ p và o nă m 1873,sả n phẩ m đầ u tiên củ a nhà sá ng
lậ p William Colgate là loạ i kem đá nh ră ng đượ c bá n trong lọ thủ y tinh. Khi
sả n phẩ m ngà y cà ng trở nên phổ biến trong thế kỷ tiếp theo, cô ng ty đã
nghiên cứ u nhiều cá ch để sản xuấ t bao bì tiện lợ i hơn. Và o giữ a thế kỷ 20,
Colgate đã ra mắ t tuýp kem đá nh ră ng bằ ng nhô m. Sau đó và o nă m 1982,
thương hiệu đã phá t triển bao bì bằ ng nhự a và lớ p nhô m mỏ ng đượ c ứ ng
dụ ng phổ biến ngà y nay. Tuy nhiên loạ i vậ t liệu này chỉ đượ c sử dụ ng mộ t
lầ n và hoà n toà n gâ y hạ i cho mô i trườ ng.
Cá c nhà thiết kế củ a Colgate đã dà nh hơn 5 nă m để thiết kế lạ i cá c tuýp
kem đá nh ră ng là m từ nhự a HDPE (nhự a số 2), thườ ng đượ c sử dụ ng để
là m chai nướ c giặ t, bình sữ a hay vitamin. Loạ i nhự a nà y tuy khô ng thể
phâ n hủ y nhưng có thể đượ c tá i chế dễ dà ng thà nh sả n phẩ m hoặ c bao bì
mớ i. Thô ng thườ ng, vậ t liệu nà y khô ng đủ dẻo cho việc bó p và lấ y sả n
phẩ m dễ dà ng, vì thế độ i ngũ Colgate đã tìm ra cá ch khắ c phụ c vấ n đề này.
Phầ n nắ p tuýp kem vẫ n đượ c là m từ polypropylene (PP - nhự a số 5). Do
đó , khá ch hà ng có thể thả i bỏ cả tuýp kem hoặ c thá o rờ i phầ n nắ p và phầ n
thâ n trướ c khi cho và o thù ng rá c tá i chế, tù y theo quy định củ a từ ng địa
phương.
Colgate sẽ bắ t đầ u kế hoạ ch kế hoạ ch sả n xuấ t theo hướ ng bền vữ ng vớ i 4
dò ng kem đá nh ră ng bá n chạ y nhấ t: Cavity Protection, Max Fresh Cool,
Total Whitening, và Optic White. Thương hiệu cũ ng thiết kế bao bì mớ i vớ i
dò ng chữ “Recycle Me!” và biểu tượ ng tá i chế như lờ i thô ng bá o về khả
nă ng tá i chế củ a tuýp kem đá nh ră ng.
Bao bì củ a Colgate đượ c thiết kế mộ t cá ch đơn giả n, tiên lợ i, thâ n thiện
vớ i mô i trườ ng, vừ a đả m bả o tính mỹ thuậ t vừ a thể hiện đầ y đủ cá c thô ng
tin về sả n phẩ m như logo, chứ c nă ng, giá thà nh, hạ n sử dụ ng, nơi sả n xuấ t,
…
Dự kiến và o thá ng 3/2022, bố n dò ng sả n phẩ m bá n chạ y nhấ t củ a hã ng –
Cavity Protection, Max Fresh Cool, Total Whitening và Optic White, sẽ
chính thứ c đượ c ra mắ t vớ i bao bì có thể tá i chế.
1.7Bài nhạc:
Để tá i hiện đượ c “â m thanh củ a sự lạ c quan", Colgate đã cộ ng tá c cù ng
MassiveMusic - mộ t music agency chuyên sả n xuấ t và phá t triển â m thanh
thương hiệu. Đoạ n sonic branding đơn giả n nhưng có giá trị gợ i nhớ củ a
Colgate là kết quả củ a quá trình việc vớ i cá c họ c giả , nhà nghiên cứ u â m
nhạ c dâ n tộ c và nhà khoa họ c thầ n kinh.
Colgate sử dụ ng khoá Rê trưở ng - cao độ có sự pha trộ n giữ a tô ng giọ ng
nam/nữ , vố n gắ n liền vớ i nhữ ng bà i há t vui nhộ n để mang đến cả m giá c
châ n thự c, gầ n gũ i và tự nhiên. Để đồ ng bộ hoà n hả o vớ i logo nụ cườ i củ a
Colgate, â m thanh thương hiệu có sự nâ ng cao tô ng giọ ng về phía cuố i, giú p
biểu lộ cả m xú c phấ n khích và vui vẻ.

TAI LIEU THAM KHAO:

https://www.googleadservices.com/pagead/aclk?
sa=L&ai=DChcSEwjLxd3G9YX7AhVW15YKHQ5aAdAYABAAGgJ
0bA&ohost=www.google.com&cid=CAESauD2AZScAyR300m92
Zqk0DaYDinrHV7Sf1LxO2IfGDuz5cJqWrCi478YM8VzY5vkMwb
7Jc17KitqN5grQuvqRYLgvl5pSuSOkUC21AL_gE2rkCngh7QEkw
D9DU0sB5smF00yAgbilKMbojw&sig=AOD64_3PTTQCA7JJzk_N
ON7bNqpRUOzxig&q&adurl&ved=2ahUKEwiCidfG9YX7AhWJ_
mEKHUD9AFkQ0Qx6BAgIEAE
https://jobs.colgate.com/content/Our-Company-Story/?
locale=vi_VN
https://l.facebook.com/l.php?u=https%3A%2F
%2Ftext.123docz.net%2Fdocument%2F2213470-phan-tich-
hoat-dong-quan-tri-thuong-hieu-cua-kem-danh-rang-colgate-
pps.htm%3Ffbclid
%3DIwAR3GnRiJLYB6FDY6fGov1PGLQNVa7CcBrnNwcZliiiWG4
Suq-
ZwfZypW_U4&h=AT0ihenU5a8QF326ZS0Zv16MaG0ChVpLlz1c
A8Y_kWrZJeJ3a9xbxFSB3qSlMWuwYkjWh4nR41ulWk12frKErX
lFc423XlYqWUi0xFzsbMqqO_lh_UkbpWRMCC0epPZylnJ4-
fdcZcGQIz4