KẾ HOẠCH MARKETING

Cho cửa hàng thịt JEIL – VINHOMES GADENIA MỸ ĐÌNH

M Ụ C LỤC
T Ổ N G Q UA N KẾ H OẠC H M A R K E T I N G

* Phân tích SWOT * Kênh truyền thông

* Mục tiêu * Timeline chi tiết
* Đối tượng truyền thông
* Dự trù kinh phí triển khai

- Có sẵn nguồn hàng
- Có cửa hàng để khách có thể ghé
qua xem và chọn mua trực tiếp tăng
độ uy tín
- Thực phẩm tươi ngon, chất lượng, cửa
hàng nằm ở khu vực đông dân cư, có thu
nhập cao
- Thương hiệu mới sẽ cần thời gian
để khách hàng tin tưởng
- Có rất nhiều đối thủ đã có mặt trên
thị trường rất lâu và có thương hiệu
- Giá sản phẩm cao so với nhiều đơn vị
có tiếng trên thị trường.
PHÂN TÍCH SWOT
- Cửa hàng bày trí chưa thu hút được
khách hàng
- Nhân viên chưa am hiểu hết về sản
phẩm, chưa được đào tạo.
- Chưa có nhiều khách hàng, nguồn khách
hiện tại chủ yếu là khách đi qua cửa hàng
hoặc cư dân gần đó
- Chưa có đội ngũ Marketing để làm sản
phẩm, tìm kiếm khách hàng
- Cộng đồng cư dân có thu nhập cao,
cửa hàng nằm ở khu vực gần trường
mẫu giáo có nhiều phụ huynh đi lại
- Sản phẩm chất lượng, bán theo nhu
cầu của khách nên có thể thu hút
được nhiều đối tượng khách hàng
- Thực phẩm tươi ngon, chất lượng, cửa
hàng nằm ở khu vực đông dân cư, có thu
nhập cao
 M Ụ C TIÊU TRUYỀN T H Ô N G

THÁNG 9 W7
THÁN G 10 W9 W10
W1 W3 W4 W6 W8
W2

GĐ1: HOÀN THIỆN CÁC KÊNH MARKETING ONLINE, NHẬN

DIỆN THƯƠNG HIỆU ONLINE VÀ TẠI CỬA HÀNG
- Xây dựng website, Fanpage, Group cộng đồng
- Thiết kế, in ấn bổ sung tranh ảnh, các quy trình phục vụ cho quá trình bán
hàng và tư vấn khách.

GĐ2: TRUYỀN THÔNG ĐẨY MẠNH THƯƠNG HIỆU, SẢN PHẨM THỊT MÁT
- Đẩy mạnh độ phủ thương hiệu thịt sạch JELI trên Website, Fan page và các hội nhóm
- Thuyết phục khách hàng về sản phẩm tươi ngon, “mua theo nhu cầu”
- Tạo cảm xúc cho khách hàng về sản phẩm qua các video, hình ảnh pha thịt, thái thịt hoặc các miếng thịt tươi ngon của cửa hàng.

GĐ3: TRUYỀN THÔNG ĐẨY MẠNH 1 SẢN PHẨM KEY CỦA CỬA HÀNG
- Phân tích, tìm sản phẩm KEY, đẩy mạnh truyền thông về sản phẩm
- Truyền thông sản phẩm đặc biệt, có lợi cho sức khỏe, tươi ngon bổ dưỡng, “ăn theo sở thích – bán theo nhu cầu”

TỔ CHỨC EVENT: TỔ CHỨC EVENT

Checkin nhận quà Event 20/10

 ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN T H Ô N G

K H Á C H H À N G C Ư DÂ N – Ở G Ầ N K H Á C H H À N G M UA O N L I N E
• Độ tuổi: 30 – 60+ • Độ tuổi: 30 – 60
• Giới tính: Nam (30%); Nữ (70%) • Giớ i tính : N a m (25% ); N ữ (75% )
• Hành vi/sở thích: Nội trợ, đưa đón con đi KHÁCH H À N G • Hành vi/ Sở thích: Nội trợ, mua hàng online, nấu ăn, tụ
học, tập thể dục, đi chợ, nấu ăn… tập bạn bè, nuôi dạy con cái…
• Khu vực: Cư dân 3 tòa chung cư Vinhomes, • Khu vực: Xung quanh cửa hàng bán kính từ 1 – 10km
các cư dân xung quanh bán kính 1km
 KEY TRUYỀN T H Ô N G

JEIL – ĐỒ SẠCH CHO MỌI NHÀ

Sản phẩm chất lượng,

có nguồn gốc xuất sứ
Khẳng định thương Đa dạng về mẫu mã Đơn giản không chỉ là
rõ ràng, khách hàng
hiệu JELI – ĐỒ SẠCH và chủng loại giúp mua hàng mà còn
được trực tiếp chứng
• M A S S TẠ I C ỬA CHO MỌI NHÀ và là khách hàng có thêm mang về cả ngàn công
HÀNG + 10KM kiến quy trình pha
Điểm đến uy tín, nhiều sự lựa chọn thức nấu ăn ngon cho
• R E TA R G E T I N G
C ÁC KHÁCH ĐÃ chế thực phẩm thông
Q U A N TÂ M HÀ chất lượng của tất cho bản thân và gia gia đình thông qua các
NỘI qua việc đến trực tiếp cửa
cả các bà nội trợ đình – chỉ cần đến bài viết, hướng dẫn chế
hàng lựa chọn sản phẩm
trong suốt 365 một nơi mà lại có biến trên website của cửa
hoặc đặt hàng theo yêu
ngày trong năm. mọi thứ. hàng.
cầu.
 KEY TRUYỀN T H Ô N G C H I TIẾT
JELI– ĐIỂM ĐẾN UY TÍN CỦA CÁC BÀ NỘI TRỢ TRONG SUỐT 365 NGÀY.
1

• Cửa hàng mở cửa suốt 365 ngày/năm bao gồm cả lễ tết

• Video giới thiệu về cửa hang, các sản phẩm của cửa hàng

• Nhân viên nhiệt tình mở cửa, tư vấn khách, hướng dẫn cách chế biến, nấu ăn…

• Chỉ cần Alo là có sản phẩm chất lượng, được giao tận tay cho người thân của bạn
cho dù bạn có hay không có mặt ở nhà

phía Đông

t liệu truy ền thông:

Chấ
àn g, sản phẩm
• Hình ảnh cử a h
n bán h àng, chào đón
• Ảnh nhân viê
nở
khách niềm
h tận tâm, nhiệt tình,
• Ảnh tư vấn k
hác
khách
xách đồ giúp
 KEY TRUYỀN T H Ô N G C H I TIẾT
S Ả N P HẨ M C HẤ T L ƯỢNG , C Ó NG U ỒN G ỐC X U Ấ T X Ứ RÕ RÀ NG , K HÁ C H HÀ NG
2
ĐƯỢC T Ậ N MẮ T C HỨNG K I Ế N Q U Á T RÌ NH P HA T HỊ T

• Sản phẩm được nhập khẩu, có nguồn gốc xuất sứ rõ ràng

•Mức độ tươi ngon của sản phẩm thông qua kiểm định hoặc đánh giá
• Xu hướng dùng thịt sạch, thịt tươi ngon hiện đang l à sự l ựa chọn
của rất nhiều các gia đình nhằm đảm bảo sức khỏe
• Những l ợi ích khi sử dụng sản phẩm thịt bò tươi ngon của JELI
• Khách hàng có thể l ựa chọn “ăn theo sở thích – mua theo yêu cầu”
vì sản phẩm được pha cắt theo nhu cầu của khách hàng, không
phải l à sản phẩm được đóng sẵn.

liệ u t ru y ền thông:
Chất k hẩ u , các trang
hậ p
• Hình ảnh gi
ấy n
g o ài, n h ữ n g giấy
ước n
trại bò tại n
m ng hiệ m thực phẩm
kiể
h sả n p h ẩ m tươi
g ản
• Series nhữn
h á ch h à n g mua
g ảnh k
ngon, nhữn h cắt thịt
u á t rì n
rực tiếp q
được xem t
 KEY TRUYỀN T H Ô N G C H I TIẾT
N H I Ề U S Ự LỰA C H Ọ N C H O BẢ N T H Â N VÀ G I A Đ Ì N H
3

•Đa dạng về sản phẩm và giá tiền: thịt, rau, cá, đồ bán đi kèm… Với nhiều mức giá
cũng như nhiều mức trọng lượng khác nhau để khách hang có thể thoải mái lựa
chọn.
•Có nhiều sản phẩm cho nhiều thành viên trong gia đình, thịt đồ nhúng lẩu cho bố
tiếp khách, cá hồi dành cho bé, tôm cá rau củ quả sạch cho ông bà…sản phẩm cho
người tiểu đường, người ăn kiêng…

t liệ u t ru y ề n thông:
Chấ
m được chụp
• Series ảnh sả n ph ẩ

r ự c tiếp tạ i c ửa hang
t
m c ho các thế hệ
• Chuỗi ảnh sản
p hẩ

h v iê n tron g gia đình

thàn
 KEY TRUYỀN T H Ô N G C H I TIẾT

Đ Ơ N G I Ả N K H Ô N G C H Ỉ L À M UA H À N G – M À CÒ N M A N G H À N G T R Ă M
4
CÔ N G T H ỨC NẤU Ă N N G O N V Ề N H À

•Mua được những s ản phẩm chất l ượng với giá hợp l ý, đảm bảo s ức
khỏe cho gia đình và người thân
•Không chỉ đơn giản là mua được sản phẩm tốt mà còn mang về cho bản thân và gia
đình hàng tram công thức nấu ăn ngon
•Gia đình thêm ấm êm, hạnh phúc vì có những bữa ăn ngon

liệu truy ền thông:

Chất c ác sả n phẩm
à clip v ề
• Hình ảnh v
h c h ế biến nấu ăn.
uy trìn
tươi ngon, q
ưu tầ m về các
• Các hình ản
h s
ê n q u a n đ ến các
on li
món ăn ng
m c ủ a cử a hàng
sản phẩ
KV CHIẾN DỊCH
 TIME LINE TRUYỀN THÔNG CHI TIẾT
B RANDI NG C H U N G

Làm web, làm page Xây dựng kế hoạch content web, page, làm video, hình ảnh quảng cáo Xây dựng kế hoạch content web, page, làm video, hình ảnh quảng cáo
và xây cộng đồng

THÁNG 9 T H Á N G 10
W7 W9 W10
W1 W3 W4 W6 W8
W2

Targeted Mass tại HN:

Khu vực Cửa hàng, cộng đồng cư dân, các khách online ghim cửa hàng + 10km

Retargeted: Các khách hàng đã quan tâm, tương tác với nội dung quảng cáo sản phẩm

Viết các bài về sản phẩm lên FB, update sản phẩm và giá thành lên website

Đẩy các tuyến bài về sản phẩm, đồ ăn ngon, quán thịt tươi… Trên group cư dân Gadenia, group tự xây và các group cư dân khác
xung quanh

Quảng cáo về cửa hàng, một số sản phẩm Key là sản phẩm then chốt của cửa hàng

Viết bài SEO về sản phẩm, thương hiệu, các bài về chế biến món ăn lên website để khách hang đọc và tìm kiếm thông tin

Chụp ảnh sản phẩm và làm Clip giới

thiệu cửa hàng và sản phẩm
Chuẩn bị lên kế hoạch thực kiện Event cho ngày 20/10
 MẪU Q U Ả N G C Á O C H I TIẾT
THÁNG 9
W2 W4 T H Á N G 10
W1 W3
W6 W7 W8 W9 W10

ADS 1 (ADS tương tác + Mes): JELI – ĐỒ NGON CHO MỌI NHÀ

MASS
(Cửa hàng + 10km)

ADS 2 ( ADS TƯƠNG TÁC F B) : VI DEO GI ỚI THI ỆU C ỬA HÀNG + SẢN PHẨM

TARGETED
MASS & ADS 3 (ADS MES FB): SẢN PHẨM KEY CỦA CỬA HÀNG + CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN MÃI, ƯU ĐÃI, DÙNG THỬ…
RETARG E T I N G
(tại H N )
DỰ TRÙ CHI PHÍ TRIỂN KHAI
 THANK YOU!

Brand MKT được triển khai bởi

Mr Lê Duy Thuận