HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

----------

BÀI KIỂM TRA GIỮA KỲ

TRUYỀN THÔNG VỀ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP TRÊN

BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY

Họ và tên sinh viên: Vương Thị Xuân Mai

Mã sinh viên: 2156150035
Lớp tín chỉ: TG01004_K41.6

Hà Nội, 2023
MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài

Trong thời kỳ hội nhập, cạnh tranh ngày càng quyết liệt, vai trò của văn
hoá doanh nghiệp ngày càng trở nên quan trọng. Văn hóa doanh nghiệp là sản
phẩm của những người cùng làm trong một doanh nghiệp và đáp ứng nhu cầu
giá trị bền vững. Nó xác lập một hệ thống các giá trị được mọi người làm
trong doanh nghiệp chia sẻ, chấp nhận, đề cao và ứng xử theo. Bởi vậy việc
xây dựng và triển khai truyền thông văn hóa doanh nghiệp góp phần quan
trọng tạo nên sự khác biệt giữa các doanh nghiệp và được xem là truyền thống
của riêng mỗi bên.

Văn hóa doanh nghiệp và báo chí đặc biệt là báo mạng điện tử có mối quan hệ
hai chiều. Một mặt, văn hóa doanh nghiệp được hình thành và tồn tại thông
qua việc sử dụng báo chí. Mặt khác, văn hóa doanh nghiệp cũng chi phối việc
sử dụng các dạng thức và cấu trúc của báo chí trong hoạt động của doanh
nghiệp. Vai trò của báo mạng điện tử không chỉ bị giới hạn ở việc cung cấp
thông tin tới người lao động, mà còn xác lập và thúc đẩy mối quan hệ giữa
lãnh đạo và nhân viên cũng như giữa các nhân viên trong doanh nghiệp. Việc
chú trọng đến truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên báo mạng điện tử giúp
doanh nghiệp thiết lập được một phong cách quản lý mang tính chiến lược.
Nghiên cứu Văn hóa doanh nghiệp trên thế giới đã có rất nhiều công
trình, nhiều nhà nghiên cứu, nhà khoa học tiếp cận, vì đối với các nước phát
triển, văn hóa doanh nghiệp chính là thương hiệu của doanh nghiệp. Ở Việt
Nam, khái niệm văn hóa doanh nghiệp xuất hiện muộn, nhưng cũng đã được
nhiều nhà khoa học, nhà nghiên cứu quan tâm, đầu tư nghiên cứu. Rất nhiều
công trình nghiên cứu khoa học về văn hóa doanh nghiệp ra đời, kết hợp được
cả lý luận, thực tiễn, cả thực trạng và giải pháp, được đưa vào nghiên cứu
giảng dạy cũng như làm cẩm nang trong nhiệm vụ xây dựng và phát triển văn
hóa doanh nghiệp ở nước ta. Tuy nhiên, vấn đề Truyền thông văn hóa doanh
nghiệp trên báo mạng điện tử tại Việt Nam vẫn chưa được đề cập một cách
tổng thể và đi vào chi tiết.
Dưới sự chỉ đạo của Nghị quyết 281-NQ/ĐU ngày 15/5/2019 của Đảng
ủy Tập đoàn về công tác truyền thông và văn hoá doanh nghiệp (gọi tắt là
Nghị quyết 281), nhiều tập đoàn, doanh nghiệp lớn của Việt Nam đã chú
trọng tới công tác truyền thông văn hóa doanh nghiệp. Tuy nhiên những chiến
lược vẫn chưa được tối ưu hay đánh mạnh trên báo mạng điện tử - một công
cụ quan trọng. Các doanh nghiệp vừa và nhỏ vẫn chưa đề cao và có những
hoạt động truyền thông văn hóa doanh nghiệp mạnh mẽ.
Nhận thấy tính cấp thiết của đề tài, em xin lựa chọn đề tài nghiên cứu
“Truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên báo mạng điện tử tại Việt Nam
hiện nay” với mong muốn có những cơ sở lý luận và góc nhìn thực tế một
cách toàn diện, từ đó rút ra những giải pháp hữu ích cho vấn đề truyền thông
văn hóa doanh nghiệp trên báo mạng điện tử tại Việt Nam. 

2. Tổng quan đề tài

Về vấn đề Văn hóa doanh nghiệp trên thế giới mới được nghiên cứu
trong thời gian mấy thập niên gần đây, đặc biệt hơn là việc truyền thông về
văn hóa doanh nghiệp trên báo mạng điện tử thì lại càng là một chủ đề mới.
Trong suốt mấy năm qua, đã có một số nghiên cứu khoa học của các nhà
nghiên cứu về chủ đề này như:
Bài báo khoa học “Lãnh đạo, quản lý báo chí - truyền thông trong thời đại
công nghiệp 4.0”, của PGS. TS Hà Huy Phượng (2018) nhấn mạnh mô hình
tòa soạn và phương thức tổ chức sản xuất sản phẩm báo chí - truyền thông
truyền thống đang dần trở nên lạc hậu và thay vào đó là mô hình tòa soạn báo
chí, cơ quan truyền thông thông minh, có khả năng kết nối hệ thống, sản xuất
sản phẩm truyền thông bằng dữ liệu số hóa, trí tuệ nhân tạo.
Công trình nghiên cứu “Vai trò của Báo chí truyền thông với vấn đề
xây dựng văn hóa doanh nghiệp” (khảo sát trên Báo Xây dựng, Thời Báo
Kinh doanh và Tổng công ty CP Xuất khẩu và Xây dựng Việt Nam -
VINACONEX từ 2005 - 2012) của Tào Khánh Hưng (Luận văn Thạc sĩ
Ngành Báo chí học, Hà Nội, 2012) đã đi sâu nghiên cứu thực trạng tác động
báo chí tới văn hóa doanh nghiệp. Từ đó tác giả đi phân tích kinh nghiệm và
tìm kiếm giải pháp khuyến nghị nhằm tiếp tục nâng cao vai trò của báo chí
trong quá trình xây dựng văn hóa doanh nghiệp.
Công trình nghiên cứu “Tác động của báo chí đối với doanh nghiệp”
(Khảo sát báo Tuổi trẻ, Thời báo Kinh tế Việt Nam năm 2008 - 2009 và 3
tháng đầu năm 2010) của Nguyễn Thanh Hương (Luận văn Thạc sĩ Ngành
Báo chí học, Hà Nội, 2010) tập trung nghiên cứu thực trạng báo chí tác động
tới doanh nghiệp. Bên cạnh đó, luận văn đưa ra những kiến nghị nhằm nâng
cao hơn nữa hiệu quả tuyên truyền thông tin cho doanh nghiệp. Trên cơ sở đó
để đề xuất những giải pháp về vai trò thông tin của báo chí với doanh nghiệp.
Công trình nghiên cứu “Xây dựng Văn hóa doanh nghiệp cho Công ty
Cổ phần Misa” của Ngô Đức Anh (Luận văn Thạc sĩ Ngành Quản trị Công
nghệ và Phát triển doanh nghiệp, Trường Đại học Kinh tế, Đại học Quốc gia
Hà Nội, 2017) đã phân tích thực trạng về Văn hóa doanh nghiệp của công ty
Misa, đánh giá để từ đó đưa ra đề xuất, giải pháp nhằm hoàn thiện văn hóa
doanh nghiệp phù hợp cho Công ty Cổ phần Misa.
Trên diễn đàn Dân kinh tế Thạc sĩ Nguyễn Tân, Viện trưởng Viện Quản trị
Quốc tế có chia sẻ về việc quản trị truyền thông trong doanh nghiệp với bài
đăng có tiêu đề “Doanh nghiệp cần Quản trị Truyền thông như thế nào?” đã
phân tích và chia sẻ cách thức để doanh nghiệp có phương pháp quản trị
truyền thông hiệu quả từ đâu và như thế nào, cách thức phù hợp với doanh
nghiệp của mình. 
Bài đăng trên Tạp chí Lý luận Chính trị với tiêu đề “Quản lý truyền
thông trong bối cảnh cách mạng công nghiệp 4.0” bàn về việc Quản lý truyền
thông dưới sự tác động của cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 chỉ ra rằng:
Công tác quản lý truyền thông của Việt Nam cần đổi mới quan điểm, tư duy
và cách thức quản lý từ truyền thống sang hiện đại; cần học hỏi kinh nghiệm
các nước về quản lý truyền thông; xác định rõ thực trạng phát triển truyền
thông và quản lý truyền thông, từ đó đề ra giải pháp cấp bách và lâu dài nhằm
phát triển ngành truyền thông và nâng cao hiệu quả quản lý truyền thông.
Trên báo Doanh nhân Sài Gòn có bài đăng với tiêu đề “Doanh nghiệp
và câu chuyện quản trị truyền thông” của Nguyễn Quý, đã bàn về vai trò
truyền thông và những kết quả đạt được khi doanh nghiệp sử dụng truyền
thông như một phương thức để xây dựng hình ảnh thương hiệu và cần được
quan tâm.
Bài đăng trên Báo điện tử Xây dựng với tiêu đề “Văn hóa doanh nghiệp
và vai trò của truyền thông” đã có bài phỏng vấn với PGS.TS Lưu Đức Hải,
nguyên Cục trưởng Cục Phát triển đô thị - Bộ Xây dựng về vấn đề văn hóa
doanh nghiệp với báo chí đặc biệt có những chia sẻ trên chính trang báo điện
tử Xây dựng. Trong đó có những chia sẻ của PGS.TS về vai trò và mối quan
hệ giữa báo chí với văn hóa doanh nghiệp.

Trên cơ sở các công trình nghiên cứu trên, cá nhân nhóm tác giả nhận thấy
các công trình nghiên cứu đều đang tập trung vào tác động của báo chí đối với
văn hóa doanh nghiệp chứ chưa tập trung làm rõ những điểm nổi bật và hạn
chế của cách truyền thông về văn hóa doanh nghiệp của các doanh nghiệp
nhìn chung.
3. Mục đích, mục tiêu, nhiệm vụ nghiên cứu

Mục đích: Nghiên cứu thực trạng truyền thông văn hoá doanh nghiệp trên
báo mạng điện tử Việt Nam hiện nay. Từ đó chỉ ra nguyên nhân và đề xuất
phương hướng giải quyết.
Mục tiêu:
 Tìm hiểu và đưa ra cơ sở lý thuyết về văn hoá doanh nghiệp, truyền
thông văn hoá doanh nghiệp trên báo mạng điện tử.
 Khảo sát thực trạng truyền thông văn hoá doanh nghiệp trên báo mạng
điện tử Việt Nam hiện nay.
 Chỉ ra những nguyên nhân đưa tới thành công và hạn chế.
 Đưa ra một số đề xuất tăng cường hoạt động truyền thông văn hoá
doanh nghiệp trên báo mạng điện tử Việt Nam hiện nay.
Nhiệm vụ:
 Làm rõ khái niệm văn hoá doanh nghiệp, truyền thông, truyền thông văn
hoá doanh nghiệp.
 Làm rõ vai trò của truyền thông văn hoá doanh nghiệp trong sự phát
triển bền vững của doanh nghiệp.
 Phân tích đánh giá thực trạng truyền thông văn hoá doanh nghiệp trên
báo mạng ở nước ta hiện nay. 
 Đưa ra phương hướng, giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông
văn hoá doanh nghiệp trên báo mạng điện tử tại Việt Nam.

4. Đối tượng, khách thể, phạm vi nghiên cứu

 Đối tượng nghiên cứu: "Truyền thông về văn hóa doanh nghiệp trên
báo mạng điện tử tại Việt Nam hiện nay"
 Đối tượng khảo sát/ Đối tượng thu thập thông tin: Văn hóa doanh
nghiệp trên báo mạng điện tử
  Khách thể nghiên cứu: Toàn bộ báo mạng điện tử Việt Nam.
 Phạm vi: Truyền thông về văn hóa doanh nghiệp trên báo mạng điện tử
tại Việt Nam hiện nay.

5. Giả thuyết nghiên cứu

Nguyên nhân dẫn đến những hạn chế trong việc truyền thông văn hoá
doanh nghiệp trên báo mạng điện tử tại Việt Nam hiện nay do thiếu kinh
nghiệm và tính sáng tạo.

6. Phương pháp luận và phương pháp nghiên cứu:

Phương pháp luận chung

Đề tài nghiên cứu dựa trên các quan điểm, nguyên tắc của triết học duy vật
biện chứng, duy vật lịch sử, nghiên cứu mô tả, tiếp cận một cách có hệ thống
để phân tích làm rõ thực trạng, đồng thời nghiên cứu ứng dụng để giải quyết
vấn đề.

Phương pháp nghiên cứu chuyên ngành

Đề tài chủ yếu phân tích định tính, dựa trên những thông tin, nguồn số liệu
thứ cấp sẵn có liên quan đến vấn đề nghiên cứu: 

 Phương pháp nghiên cứu tài liệu để khái quát những vấn đề lý luận về
nội dung nghiên cứu của đề tài;
 Phương pháp khảo sát thu thập số liệu thống kê: để đưa ra các số liệu
phân tích thực trạng truyền thông về văn hoá doanh nghiệp trên báo
mạng điện tử tại Việt Nam hiện nay.
 Phương pháp tổng hợp, phân tích để đưa ra các nguyên nhân, mục đích,
sức ảnh hưởng và kết quả của các hoạt động truyền thông về văn hoá
doanh nghiệp trên báo mạng điện tử Việt Nam hiện nay.
7. Điểm mới của đề tài

Trên cơ sở nghiên cứu, đề tài củng cố, bổ sung về mặt học thuật các
khái niệm về Văn hóa doanh nghiệp, truyền thông văn hóa doanh nghiệp và
truyền thông trên báo mạng điện tử, vai trò quan trọng của báo mạng điện tử
trong công tác truyền thông văn hóa doanh nghiệp và các yêu cầu đối với
công tác truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên báo mạng điện tử Việt Nam
hiện nay. 
Bài nghiên cứu phân tích thực trạng, đánh giá các mặt thành công, hạn
chế, và nguyên nhân để làm rõ tình hình truyền thông văn hóa doanh nghiệp
trên báo mạng điện tử Việt Nam hiện nay, từ đó đặt ra các vấn đề để phát
triển truyền thông, đề xuất các giải pháp khắc phục những mặt tồn tại yếu
kém và nâng cao hiệu quả truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên báo mạng
điện tử Việt Nam trong tương lai.

8. Ý nghĩa của đề tài

Ý nghĩa khoa học: 

Sự đẩy mạnh của hội nhập, cạnh tranh và dưới sự bùng nổ của công
nghệ thông tin, vai trò của văn hoá doanh nghiệp ngày càng trở nên quan
trọng. Nó góp phần xác lập một hệ thống các giá trị được mọi người làm
trong doanh nghiệp chia sẻ, chấp nhận, đề cao và ứng xử theo. Bởi vậy việc
xây dựng và triển khai truyền thông văn hóa doanh nghiệp góp phần quan
trọng tạo nên sự khác biệt giữa các doanh nghiệp và được xem là truyền thống
của riêng mỗi bên. 

Vai trò của báo mạng điện tử cần được chú trọng hơn trong vấn đề
truyền thông văn hóa doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp thiết lập được một
phong cách quản lý mang tính chiến lược.
 Ý nghĩa thực tiễn:

Đề tài nghiên cứu “Truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên báo mạng
điện tử tại Việt Nam hiện nay” đưa ra những cơ sở lý luận và góc nhìn thực tế
một cách toàn diện, từ đó rút ra những giải pháp hữu ích cho vấn đề truyền
thông VHDN trên báo mạng điện tử tại Việt Nam. 

9. Kết cấu đề tài

Công trình nghiên cứu gồm …. trang, … bảng, …. hình và …. biểu đồ

cùng …… phụ lục. Ngoài phần mở đầu và kết luận, danh mục từ viết tắt, danh
mục bảng và biểu đồ, danh mục tài liệu tham khảo và phụ lục, đề tài được kết
cấu thành 3 mục như sau:

Chương 1: Cơ sở lý luận về truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên báo
mạng điện tử Việt Nam hiện nay.

Chương 2: Thực trạng truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên báo mạng
điện tử tại Việt Nam hiện nay.

Chương 3: Giải pháp cho việc truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên báo
mạng điện tử tại Việt Nam hiện nay
 Chương 1: Cơ sở lý luận về truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên
báo mạng điện tử Việt Nam hiện nay.

1.1. Văn hóa doanh nghiệp và truyền thông văn hóa doanh nghiệp
1.2. Báo mạng điện tử và truyền thông trên báo mạng điện tử
1.3. Vai trò của báo mạng điện tử trong công tác truyền thông về văn hóa
doanh nghiệp
1.4. Yêu cầu đối với truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên báo mạng
điện tử

Chương 2: Thực trạng truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên báo
mạng điện tử tại Việt Nam hiện nay

2.1. Khái quát về các trang báo điện tử thuộc diện khảo sát.
2.2. Khảo sát thực trạng truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên báo mạng điện tử
Việt Nam hiện nay.
2.3. Nguyên nhân thực trạng và một số vấn đề đặt ra

Chương 3: Giải pháp cho việc truyền thông văn hóa doanh nghiệp trên
báo mạng điện tử tại Việt Nam hiện nay

3.1. Về cơ chế, chính sách

3.2. Về nội dung
3.3. Về hình thức