PBL 1113

VARIASI BAHASA

TUGASAN 2 BERKUMPULAN

SEMESTER 1 (2020/2021)

NAMA PENSYARAH: SITI MARINA BINTI KAMIL

NAMA AHLI KUMPULAN NO MATRIK

1 HUDA BINTI NORHAKIMI 73045
2 SHARIFAH NONG DAMIA IMAN BINTI WAN UMAR 77664
3 NUR AIN BINTI JAHARI 76134
4 NURIRDINA AKMALIA BINTI MOHD AIZAM 77439
5 BRIGITA HANNY ANAK NGARAN 77497
 ISI KANDUNGAN

TOPIK MUKA SURAT

1.0 PENGENALAN

2.0 KAJIAN LEPAS

3.0 METODOLOGI KAJIAN

4.0 DAPATAN DAN PERBINCANGAN

5.0 KESIMPULAN

RUJUKAN
1.0 PENGENALAN
Menurut Abdullah Hassan (1989), laras Bahasa adalah pemakaiaan kata-kata tertentu
yang sesuai dengan konteks. Laras merupakan gaya atau penyampaian sesuatu Bahasa seperti
variasi Bahasa yang dipilih daripada sekumpulan variasi yang terdapat dalam setiap penutur
(Nik Safiah Karim, 1982). Iklan pula difahamkan sebagai sesuatu kenyataan yang ditulis
untuk memberitahu kepada masyarakat tentang sesuatu maklumat (Arbak Othman, 1999).
Laras ini merangkumi pelbagai jenis iklan iaitu iklan daripada pihak kerajaan atau iklan yang
bersifat peribadi. Sebagai contohnya, iklan seperti iklan jawatan kosong, iklan tender, iklan
ucapan tahniah dan sebagainya. Terdapat beberapa ciri-ciri di dalam laras iklan seperti
Bahasa yang digunakan ringkas, kreatif dan sangat berkesan, Penggunaan kata adjektif,
mementingkan ketepatan diksi serta menggunakan retorik pemujukan. Retorik ini merupakan
seni penggunaan kata atau ucapan yang berbentuk pujukan (Corbett, 1971). Kaedah
pernyataan iklan pula terdiri daripada kaedah doa, gesaan, latar, umpan, larangan, peyakinan,
pemesraan, pertanyaan, perisytiharaan dan perbandingan. Namun bagi kajian ini, pengkaji
akan memfokuskan kepada kaedah perbandingan. Kaedah perbandingan adalah iklan yang
membandingkan sesuatu barangan dengan barangan yang lain.

2.0 KAJIAN LEPAS

Dalam kajian ini, pengkaji telah menganalisis kajian retorik iklan daripada pengkaji-
pengkaji lepas. Hasil daripada itu, pengkaji akan merumuskan setiap kajian yang berkaitan
dengan retorik iklan oleh pengkaji tersebut.

Menurut Shari.S, Azman.H, Ismail. I& Marie.v (2016) telah melakukan kajian
berkenaan dengan kaedah retorik di dalam risalah iklan makanan segera. Penulis ini telah
mengecilkan skop kajiannya iaitu hanya bertempat di Seksyen 7, Shah Alam, Selangor.
Antara iklan makanan segera yang telah dianalisis oleh penulis ini ialah iklan Kfc, Pizza hut,
Pizza Papa John’s dan Ayamas. Kajian tersebut telah dilakukan bagi mengenal pasti 20
kaedah retorik yang telah diperkenalkan oleh Asmah Haji Omar. Dalam kajian ini, hanya
sembilan kaedah retorik sahaja yang terdapat di dalam iklan tersebut. Antaranya ialah, kaedah
penyataan, kaedah pengisytiharan, kaedah umpan, kaedah pemesraan, kaedah penyakinan,
kaedah perbandingan, kaedah pernyataan, kaedah ulasan dan kaedah suruhan. Kaedah retorik
ini digunakan supaya masyarakat lebih memahami cara pengiklan menyampaikan iklannya
yang mampu mempengaruhi pelanggan bagi mendapatkan makanan yang ditawarkan di
restoran tersebut.

Menurut Husna (2011) yang telah mengkaji kaedah retorik bagi iklan produk
kesihatan. Dalam kajian tersebut, pengkaji ini mendapati bahawa produk kesihatan sering
mendapat permintaan yang tinggi oleh masyarakat. Pengkaji ini juga menganalisis jenis- jenis
retorik yang ada pada iklan tersebut. Selain itu pengkaji juga telah menjelaskan gaya retorik
dengan menggunakan teori retorik moden yang telah diperkenalkan oleh Enos dan Brown
(1993) sebagai rujukan utama di dalam kajian ini. Dalam teori tersebut menyatakan bahawa
sesuatu penulisan yang menggunakan retorik ini mampu mengubah minda masyarakat untuk
menerima sesuatu pembaharuan. Penulis retorik perlu menguasai bidang bahasa seperti
tatabahasa, ragam bahasa dan penulisan supaya ayat–ayat yang digunakan lebih gramatis.
Hasil daripada kajian ini, pengkaji telah mengenal pasti jenis retorik di dalam iklan tersebut.
Antaranya ialah,naratif, deksriptif, eksposisi, persuasif dan penerangan. Selain itu, pengkaji
juga mendapati pelbagai gaya retorik seperti gaya perbandingan, pertautan, pertentangan dan
perulangan di dalam iklan produk kesihatan tersebut.

Menurut Saniah (2015), dalam kajiannya yang bertajuk perbandingan sebagai

strategik di dalam iklan radio. Dalam kajian ini, pengkaji telah mengumpul iklan-iklan yang
mengandungi kaedah perbandingan. Seterusnya, pengkaji akan menganalisis iklan tersebut
bagi mengenal pasti setiap unsur perbandingan yang digunakan di dalam iklan radio tersebut.
Hal ini kerana iklan tersebut tidak disampaikan secara terus dan mengalami kekaburan
makna. Antara unsur-unsur pebandingan yang telah diperoleh di dalam kajian ini ialah darjah
penghabisan, tingkat kelebihan, tingkat kesejagatan dan tingkat ketiadaan. Selain itu,
pengkaji juga telah menganalisis ayat-ayat yang digunakan di dalam iklan tersebut supaya
memenuhi prinsip kesopanan yang diperkenalkan oleh Leech. Pengkaji mendapati iklan
tersebut mempunyai empat maksim yang telah diterapkan di dalam prinsip kesopanan
tersebut. Antaranya ialah, maksim santun, maksim persetujuan, maksim kedermawanan dan
maksim sokongan. Hal ini kerana pengiklan ingin menggunakan kata- kata yang mesra
pengguna supaya dapat mempengaruhi pembaca tersebut.

Akhir sekali, setelah pengkaji membuat rumusan daripada kajian lepas. Pengkaji
mendapati bahawa kaedah retorik yang digunakan di mana-mana iklan sangat penting kerana
dapat memberi kesan postif kepada masyarakat untuk menerima sesuatu pembaharuan.
3.0 METODOLOGI KAJIAN
3.1 Internet

Pengkaji menggunakan sumber Internet untuk mencari sumber-sumber iklan dan

contoh iklan. Pengkaji juga menggunakan Internet sebagai bahan rujukan untuk
mencari makna perkataan dan sebagainya.

3.2 Bahan Ilmiah

Dalam kajian ini pengkaji juga merujuk buku-buku, akhbar dan sebagainya untuk
digunakan bagi mengukuhkan isi-isi yang disampaikan. Penggunaanya juga
diperlukan untuk menambah pengetahuan pengkaji yang belum diketahui. Objektif
penggunaan kajian ini adalah supaya kajian pengkaji dalam susunan yang betul dan
tepat dengan isi-isi yang kukuh.
4.0 DAPATAN DAN PERBINCANGAN

Rajah 1: Iklan 4G Lite Red One

Iklan dalam rajah 1 menunjukkan iklan rangkaian internet yang paling pantas.
Pengkaji telah mengenal pasti bahawa pengiklan telah menggunakan kaedah
perbandingan dalam iklan rajah 1 yang jelas ditunjukkan pada frasa 4G lite data
sememangnya pantas, tidak terhad pada 5Mbps dan 8 kali lebih laju dari U tahu siapa.
Pengurus Saluran red One menyatakan bahawa pengguna boleh menikmati pelbagai
kelebihan daripada pelan yang disediakan dan red One juga merupakan pelan
postpaid yang paling jimat (Nik Min,2019). Pengguna akan memilih dan mencari
pelan data yang jimat untuk digunakan setiap hari supaya tidak membazir. Pengiklan
telah menjelaskan bahawa rangkaian internet yang diiklankan tersebut sangat pantas
dan laju yang boleh digunakan tanpa had penggunaan. Frasa dalam iklan tersebut
mempengaruhi pengguna supaya pengguna berminat dan ingin membeli rangkaian
internet tersebut.

Rajah 2: Iklan Petronas

Rajah 2 ialah iklan dari petronas
yang berkaitan dengan mata ganjaran
pengguna. Frasa 3 kali mata ganjaran
terbaik dan perkataan lebih nilai, lebih
cepat, lebih mudah jelas menunjukkan
penggunaan kaedah perbandingan yang
 dapat menjelaskan lagi kelebihan kad mesra petronas tersebut kepada pengguna. Iklan
tersebut memberi tiga kali mata ganjaran kepada pengguna kad mesra petronas yang
membuat pembelian sebanyak 225 liter minyak di petronas berbanding menggunakan
kad mesra jenama lain. Mata ganjaran yang akan terkumpul selepas pembelian
sebanyak 675 manakala kad mesra jenama lain pula mata ganjaran yang terkumpul
jauh berbeza iaitu sebanyak 450. Menurut Salina Jalil (2017), kad mesra petronas tiga
kali ganda ganjaran ini adalah kad mesra yang tertinggi di pasaran dan menawarkan
lebih banyak nilai yang dikatakan oleh Ketua Pemasaran Petronas Dagangan Berhad
(PDB) semasa pelancaran kad mesra tersebut di Kuala Lumpur. Kad mesra tersebut
juga boleh di dapati secara percuma di stesen Petronas. Dengan adanya mata ganjaran
tersebut, pengguna memperolehi pelbagai manfaat pada masa yang akan datang
seperti pembelian bahan api dan barang lain. Oleh itu, pengguna lebih berminat
menggunakan kad mesra tersebut kerana mempunyai pelbagai ganjaran yang jarang
didapati sekali gus dapat meringankan beban pengguna.

Rajah 3: Iklan makanan ringan

Pada rajah 3 pula menunjukkan iklan makanan ringan yang berjenama Golden Salted
Egg Peyek. Iklan ini menjelaskan bahawa bungkusan makanan tersebut mempunyai
bungkusan yang baru dan lebih menarik. Melalui bungkusan yang nampak lebih segar, rasa
makanan tersebut akan lebih menakjubkan dan menarik minat ramai orang. Pengguna berasa
lebih tertarik untuk membeli makanan tersebut. Melalui maklum balas pelanggan dalam
media sosial, kebanyakan pelanggan berpuas hati dengan rasa peyek tersebut yang sangat
sedap dan mereka juga ingin membeli sekali lagi kerana sangat memuaskan hati. Ia juga
sesuai dijadikan kudapan semasa menonton televisyen dan sebagainya. Frasa wajah yang
lebih segar dan rasa yang lebih menakjubkan pula yang menjelaskan kelebihan makanan
tersebut menunjukkan pengiklan menggunakan kaedah perbandingan dalam iklan tersebut.
Pengguna juga berasa dan berfikir bahawa makanan Golden Salted Egg Peyek lebih baik dan
memenuhi cita rasa orang ramai yang gemar akan makanan ringan.

Rajah 4: Iklan vanish

Iklan jenama vanish dalam rajah 4 menunjukkan iklan produk pencuci
pakaian. Vanish berkesan untuk menanggalkan kotoran pada pakaian terutamanya
kotoran degil, yang tidak melunturkan warna pada baju dan selamat pada fabrik.
Selalunya kotoran degil pada pakaian sukar untuk ditanggalkan dan orang ramai
selalu menggunakan peluntur untuk tanggalkan kotoran tersebut. Peluntur memang
berkesan untuk tanggalkan kotoran degil tetapi ia tidak selamat pada warna dan fabrik
pakaian. Selebriti dijadikan ikon iklan tersebut bagi mengukuhkan lagi dan
membuktikan bahawa produk vanish tiga kali lebih bermanfaat berbanding peluntur.
Menurut Benckiser (2018), vanish juga mengandungi formulasi yang khas untuk
memutihkan dan menghilangkan kotoran pada pakaian sekali gus memberi kehalusan
pada pakaian. Kaedah perbandingan digunakan dalam iklan tersebut yang dibuktikan
melalui frasa 3 kali lebih manfaat berbanding peluntur dan menanggalkan lebih
kotoran yang jelas menunjukkan produk vanish mempunyai lebih manfaat. Pengguna
akan tertarik kerana ada produk yang boleh menanggalkan kotoran degil pada pakaian
sekali gus tidak merosakkan warna dan fabrik pakaian walaupun dicuci beberapa kali.
 Rajah 5: Iklan produk kesihatan

Rajah 5 menunjukkan iklan produk kesihatan yang berjenama Deina. Produk Deina
digunakan bagi membakar lemak yang lima kali lebih pantas dan lebih ditujukan kepada
pengguna yang inginkan badan yang ramping dan ideal. Produk tersebut diformulasikan
sepenuhnya dari herba dan buah-buahan terpilih. Produk itu juga mengandungi gula
stevia yang tidak mempunyai kalori, lemak dan kolesterol. Hal ini dapat memudahkan
lagi pembakaran lemak dan penurunan berat badan. Produk tersebut mempunyai logo
halal yang telah diperakui oleh Jakim dan mendapat kelulusan dari Kementerian
Kesihatan Malaysia (KKM). Minuman ini boleh diambil sesiapa sahaja dan selamat untuk
dinikmati. Pemasaran produk ini mempunyai banyak persaingan di pasaran. Pengasas
Diena Global Sdn Bhd menyatakan bahawa selama tiga bulan perlu melalui
pembangunan dan penyelidikan (R&D) sebelum penghasilan minuman ini untuk
mendapatkan formula yang terbaik (Nurul Firdaus, 2019). Pengiklan menggunakan
kaedah perbandingan yang menunjukkan produk kesihatan tersebut mempunyai kelebihan
dan lebih baik dari produk lain pada frasa membakar lemak 5 kali lebih pantas. Pengguna
berminat dan tertarik kerana produk tersebut selamat digunakan sekali gus dapat
mencapai impian mereka yang inginkan badan yang ideal dan menarik.
 Rajah 6: Iklan Lifebuoy
Berdasarkan rajah di atas, menunjukkan terdapat kaedah pebandingan yang
digunakan dalam poster iklan Lifebuoy. Penggunaan frasa “10x perlindungan
daripada kuman” di dalam iklan tersebut adalah untuk meyakinkan bahawa produk
Lifebuoy berkesan melindungi pengguna daripada jenis-jenis kuman yang boleh
mengancam kesihatan pengguna. Frasa tersebut juga digunakan untuk mempengaruhi
pengguna agar mereka membeli produk tersebut. Manakala di bahagian bawah poster
tersebut juga dapat dilihat frasa “berbanding sabun biasa tanpa bahan aktif.” yang
menegaskan bahawa produk Lifebuoy tidak menggunakan bahan aktif seperti produk-
produk lain yang boleh membawa kesan buruk kepada pengguna. Dengan adanya
frasa tersebut, pengguna tidak akan berasa was – was untuk mengguna produk
Lifebuoy.

Rajah 7: Iklan Garnier

Berdasarkan rajah di atas, terdapat kaedah perbandingan dalam iklan produk
Garnier. Antaranya adalah penggunaan frasa “wajah 60% lebih putih cerah merona”.
Penggunaan frasa tersebut menyatakan bahawa wajah pengguna akan lebih putih dan
cerah daripada sebelumnya jika menggunaka produk tersebut. Bagi individu yang
amat mementingkan penjagaan wajah, frasa tersebut sudah cukup dalam menarik
perhatian mereka untuk mencuba produk tersebut. Di dalam iklan tersebut juga turut
dinyatakan produk tersebut akan menunjukkan hasil dalam masa 4 minggu. Tempoh
masa 4 minggu amatlah singkat dan pengguna biasanya inginan produk yang memberi
hasil yang pantas. Frasa “cantik bersinar bagaisakura” turut digunakan untuk
menunjukkan wajah pengguna akan lebih cantik dan bersinar seperti bunga sakura.

Rajah 8: Iklan Sunlight

Rajah di atas menunjukkan produk iklan pencuci pinggan jenama Sunlight. Di
dalam iklan tersebut, dapat dilihat bahawa penggunaan frasa “5 kali lebih cepat
bersihkan lemak”. Penggunaan frasa tersebut menunjukkan bahawa produk tersebut
dapat menanggalkan kotoran atau kesan lemak lebih cepat berbanding produk –
produk yang lain. Menurut pengasas produk Sunlight iaitu William H. Lever, misi
beliau dalam menubuhkan produk ini adalah untuk memudahkan hidup masyarakat
dan beliau juga ingin memupuk nilai kebersihan dalam masyrakat kerana nilai
kebersihan adalah sesuatu yang amat penting.
 Rajah 9: Iklan Downy
Rajah 9 menunjukkan iklan pencuci pakaian jenama Downy yang
menggunakan frasa “2 kali lebih banyak!” dan “lebih wangi dan anti bau” untuk
menarik perhatian pengguna. Frasa – frasa tersebut digunakan untuk menunjukkan
bahawa keluaran produk baharu Downy mengandungi lebih banyak kandungan dan
lebih wangi dan anti bau berbanding produk Downy yang sebelumnya. Menurut
laman web productnation.com, produk Downy Sunrise Fresh memberi memberi
kesegaran berpanjangan serta membuat pakaian menjadi lebih lembut. Haruman dari
bunga segar pagi yang menjadi inspirasi pelembut pakaian ini, membenarkan si
pemakai menikmati kesegaran suasana pagi sepanjang hari. 

Rajah 10: Iklan Dettol

Rajah di atas menunjukkan iklan pencuci tangan berjenama Dettol. Dapat
dilihat di dalam iklan tersebut terdapat frasa “100 kali yakin” dan “10 kali lebih
efektif membunuh kuman”. Frasa – frasa tersebut digunakan untuk meyakinkan
pengguna bahawa produk Dettol amat berkesan dalam membunuh kuman. Dettol turut
menggunakan frasa “dibanding sabun biasa” yang menunjukkan bahawa Dettol
 adalah lebih bagus daripada sabun biasa dan pengguna patut bertukar kepada produk
Dettol. Dettol menjelaskan bahawa matlamat mereka adalah untuk memperluaskan
langkah mencegah penyebaran penyakit yang disebabkan oleh kuman di tangan,
badan, pakaian dan permukaan.

5.0 KESIMPULAN

Secara kesimpulan, para pengkaji telah memilih 10 contoh iklan yang menggunakan
kaedah perbandingan yang terdapat di media massa. Kaedah perbandingan ini banyak
digunakan pada iklan-iklan produk, makanan ringan mahupun iklan rangkaian internet. Para
pengkaji telah mengkaji bahawa kaedah ini sangat berkesan dalam menarik perhatian para
pengguna. Selain itu, kaedah ini juga telah mempengaruhi atau mendorong pengguna untuk
membeli barangan sesuatu produk.Hal ini dikatakan demikian kerana para pengkaji
berpendapat bahawa kaedah ini menggunakan bahasa yang sangat ringkas namun dapat
mempengaruhi penggunaan untuk membentuk tanggapan atau mengubah fikiran dan
seterusnya melakukan tindakan dengan membeli sesuatu produk tersebut. Tidak dinafikan
bahawa penggunaan kaedah perbandingan dalam iklan sangat mempengaruhi dan memberi
kesan kepada pengguna.
RUJUKAN

Abdullah Hassan (1989). Laras Bahasa.Dewan Bahasa dan Pustaka.

Arbak Othman (1999). Kamus Bahasa Melayu edisi kedua.

Nik Safiah Karim (1982). “Laras Bahasa Melayu:Beberapa Pandangan”.

Dalam Jurnal Dewan Bahasa. Kuala Lumpur. Dewan Bahasa & Pustaka

Corbett, Edward P.J. (1971) Classical rhetoric for the modern student (edisi ke-2) New York.
Oxford University Press.

Shari.S, Azman.H, Ismail. I& Marie.v (2016). Retorik dalam risalah iklan makanan segera di
Seksyen 7, Shah Alam, Selangor. Journal of Kesidang. 1(1), 102-127.

Husna (2011). Retorik dalam iklan produk kesihatan [ Master’s Thesis]. Universiti Putra
Malaysia.

Abu Bakar. S (2015). Perbandingan sebagai strategi retorik dalam iklan radio. Jurnal
Pendeta. 5(9), 175-192.

Benckiser, R. (2018). Making your laundry woes disappear.

https://www.vanish.com.my/vanish-in-action/vanish-oxi-action-multi-power-with-10x-oxi-
powder-en/

Jalil, S. (2017). Kad mesra Petronas dengan tiga kali ganda mata ganjaran.
https://careta.my/article/kad-mesra-petronas-dengan-tiga-kali-ganda-mata-ganjaran

Firdaus, N. (2017, Mac 3). Diena miliki lebih 500 wakil jualan. Bisnes Sinar.Com
https://www.bisnessinar.com/usahawan/start-up/diena-miliki-lebih-500-wakil-jualan/

Golden Salted Egg Peyek Bangi, (2021 Januari 8). Golden Salted Egg Peyek. Instagram.
https://instagram.com/goldenpeyek_hh?igshid=17f12uaa850k9

Nik Min, N. A., (2019, September 25). Terus berhubung dengan red One. Sinar Harian.
https://www.sinarharian.com.my/article/49294/BISNES/Terus-berhubung-dengan-red-
ONE

William H. Lever. Tentang Sunlight. https://www.sunlight.co.id/product.html

Productnation.com.my. (Dicapai pada 6 Januari 2020). 8 Pelembut Pakaian yang Bagus &
Paling Wangi di Malaysia. https://productnation.co/my-bm/7397/pelembut-pakaian-
terbaik-malaysia/

Dettol.com.my. (Dicapai pada 6 Januari 2020). https://www.dettol.com.my/my/produk-kami/