THE BRIEF

AIM - Trung tâm đào tạo về Marketing & Truyền thông

1
AIM - The training hub of marketing and communication
VỀ COOLMATE
Sản phẩm Báo cáo
● Được thành lập từ 2019, Coolmate là sự
kết hợp giữa Cool và Mate, với mong Tỷ lệ khách hàng quay lại mua sắm trong
muốn mang đến một nơi mua sắm online 3 tháng
dành cho nam giới với dịch vụ 100% hài
lòng.
● Sứ mệnh của Coolmate là trở thành điển
hình về mô hình doanh nghiệp trách Số lượt truy cập vào website
nhiệm bằng cách kinh doanh tử tế, có lợi Trung bình
nhuận và mang lại những giá trị thiết Coolmate
thực và lâu dài cho khách hàng, cho 1,6 triệu
nhân viên, cho đối tác, cho cộng đồng ,
cho môi trường và cho cổ đông
lượt truy cập/tháng
Doanh thu qua các năm

Thương hiệu

● Những gì về Coolmate được cập nhật mỗi ngày tại:

https://www.coolmate.me/lp/coolmate-101
● 5 yếu tố tạo nên thương hiệu Coolmate:

Thiết yếu Tiện lợi Dành cho Tự hào sản xuất tại
nam giới Việt Nam
 CƠ HỘI THÁCH THỨC
Các doanh nghiệp và các ông lớn
2021 Cạnh tranh
khoảng 49,3 triệu người mua sắm trực tuyến khốc liệt

Bán hàng 100% trên online, không có

Dự đoán 2025 cửa hàng vật lý
Theo báo cáo của cục Quy mô TMĐT Việt Nam có thể đạt
thương mại điện tử và 52 tỷ USD, trở thành nền kinh tế có thị
kinh tế số (IDEA) trường TMĐT đứng thứ 3 khu vực ASEAN Các thương hiệu đã hoạt động lâu năm

Coolmate gym
TMĐT hứa hẹn phát
triển bùng nổ
Tạo đà cho rất nhiều startup và thương hiệu
bán lẻ mới với nguồn lực khiêm tốn có thể
cất cánh, chiếm được sự chú ý của khách
hàng và tăng trưởng
ra đời sau
Dẫn đến một cuộc cạnh tranh
sôi động trong việc thu hút
khách hàng mới mua hàng và
giữ chân khách hàng cũ trên
trang TMĐT của mình
ĐỀ BÀI
Bối cảnh
● Coolmate với khởi đầu là các sản phẩm mặc trong như underwear, sau là đến các sản phẩm mặc hằng ngày (casual wear) như áo
thun, áo polo, quần dài, quần jeans,..
● Vào năm 2022, nhận thấy tiềm năng của thị trường sản phẩm đồ thể thao (sport wear), Coolmate đã phát triển dòng sản phẩm
Active Wear.
● Với lợi thế về mô hình kinh doanh, khi có thể sản xuất được các sản phẩm tính năng dành riêng cho việc vận động (thấm hút, nhanh
khô, hạn chế ma sát,..) và phân phối trực tiếp đến tay khách hàng với giá cả hợp lý, cùng với xu hướng athleisure hiện nay, Coolmate
mong muốn trở thành thương hiệu đồ thể thao phổ biến nhất trên TMĐT.

Nhiệm vụ
● Tháng 6 này, Coolmate sẽ cho ra mắt dòng sản phẩm cho môn Gym - Coolmate For Gym. Hãy xây dựng (1) Định vị cho Coolmate For
Gym để tạo ra sự khác biệt cho nhóm khách hàng mục tiêu tiềm năng nhất và (2) Kế hoạch truyền thông IMC (chủ trọng trên digital)
để biến Coolmate for gym là TOM trong phân khúc quần áo tập gym.
● Yêu cầu

Chiến dịch triển khai Ngân sách 500,000 TOM

trong 3 tháng 5 tỷ VNĐ lượt truy cập vào website khách hàng về quần áo
coolmate.me/gym tập gym
CHÂN THÀNH
CẢM ƠN
contact@aimacademy.vn
+84 93 1333 150
www.aimacademy.vn
facebook.com/AIMACADEMY.VN
146Bis Nguyễn Văn Thủ, Phường Đa Kao,
Quận 1, TP. HCM, Việt Nam

AIM - Trung tâm đào tạo về Marketing & Truyền thông