Trẻ mãi, xinh đẹp và không vướng scandal: Sự trỗi dậy của những thần tượng

ảo Hàn Quốc.
Cô gái này có hơn 130.000 người theo dõi trên Instagram, trang cá nhân Rozy thường
đăng những bức ảnh du lịch khắp nơi. Có lối trang điểm không tì vết, trang phục như
một minh tinh. Cô ấy có thể hát, nhảy và làm người mẫu, nhưng lại không có thật.
Rozy là một "người có ảnh hưởng” ảo đến từ Hàn Quốc, có vẻ ngoài giống thật đến
mức thường xuyên bị nhầm là người thực bằng xương bằng thịt.
"Bạn có phải là người thực sự?" là câu hỏi của một trong các fan trên Instagram của
Rozy, ngoài ra là những câu hỏi khác như "Bạn là AI? Hay robot?"
Theo công ty có trụ sở tại Seoul đã tạo ra cô, Rozy là sự kết hợp của cả ba người
sống trong thế giới thực và ảo.
Sidus Studio X cho biết trên trang web của mình: “Rozy có thể làm mọi thứ mà con
người không thể… ở hình dạng giống con người nhất’’
Điều đó bao gồm việc thu về lợi nhuận cho công ty trong thế giới quảng cáo và giải
trí trị giá hàng tỷ đô la.
Kể từ khi ra mắt vào năm 2020, Rozy đã giành được các hợp đồng thương hiệu và
tài trợ, sải bước trong các buổi trình diễn thời trang ảo và thậm chí đã phát hành hai
đĩa đơn.
Những trường hợp như Rozy không phải là hiếm.
Ngành công nghiệp "con người ảo" đang bùng nổ và cùng với đó là một nền kinh tế
hoàn toàn mới, trong đó những người có ảnh hưởng sẽ không chịu tác động của dòng
thời gian, không có tai tiếng và hoàn hảo về mặt "giao diện". Điều này cũng làm dấy
lên cảnh báo đối với một số người ở quốc gia như Hàn Quốc - vốn đã bị ám ảnh bởi
các tiêu chuẩn sắc đẹp mà con người thực khó có thể đạt tới.
Ngành công nghiệp “con người ảo” đang bùng nổ, kéo theo đó là một nền kinh tế
hoàn toàn mới, trong đó những người có ảnh hưởng trong tương lai không bao giờ
già đi, không có scandal và hoàn hảo về mặt kỹ thuật số đã gây ra cảnh báo đối với
một số người ở một quốc gia vốn đã bị ám ảnh bởi những tiêu chuẩn sắc đẹp không
thể đạt được.
Cách thức hoạt động của những người có ảnh hưởng ảo
Công nghệ CGI (hình ảnh do máy tính tạo ra) đằng sau Rozy không quá mới. Nó
phổ biến khắp nơi trong ngành công nghiệp giải trí hiện nay, nơi các nghệ sĩ sử dụng
nó để tạo nên các nhân vật phi thực tế trong các bộ phim, trò chơi máy tính hay video
ca nhạc.
Nhưng nó chỉ mới được sử dụng gần đây để tạo ra những người có ảnh hưởng.
Đôi khi, Sidus Studio X tạo ra hình ảnh của Rozy từ đầu đến chân bằng công nghệ,
đây là một phương pháp phù hợp với hình ảnh trên Instagram của cô ấy. Những lần
khác, nó đặt đầu cô ấy lên cơ thể của một người mẫu, chẳng hạn như khi cô ấy làm
mẫu quần áo.
Thương hiệu bán lẻ Hàn Quốc Lotte Home Shop đã tạo ra người có ảnh hưởng ảo
tên là Lucy, người có 78.000 người theo dõi trên Instagram, bằng phần mềm thường
được sử dụng cho trò chơi điện tử.
Giống như những người đồng nghiệp ngoài đời thực, những người có ảnh hưởng ảo
xây dựng lượng người theo dõi thông qua mạng xã hội, nơi họ đăng những bức ảnh
chụp nhanh về “cuộc sống” của mình và tương tác với người hâm mộ. Tài khoản của
Rozy cho thấy cô đang “đi du lịch” đến Singapore và thưởng thức ly rượu vang trên
sân thượng trong khi người hâm mộ khen ngợi trang phục của cô.
Các thế hệ cũ có thể coi việc tương tác với một người nhân tạo là hơi kỳ quặc. Tuy
nhiên, các chuyên gia cho rằng những người có ảnh hưởng ảo đang ngày một chiếm
được cảm tình của những người Hàn Quốc trẻ tuổi hơn, những người bản địa kỹ
thuật số dành phần lớn cuộc sống của họ trên mạng.
Một công việc kinh doanh có lợi nhuận
Phương tiện truyền thông xã hội không chỉ cho phép những người có ảnh hưởng ảo
xây dựng cơ sở người hâm mộ - đó là nơi tiền chảy vào.
Ví dụ: Instagram của Rozy có nhiều nội dung được tài trợ, nơi cô quảng cáo các sản
phẩm chăm sóc da và thời trang.
Baik Seung-yup - Giám đốc điều hành của Sidus Studio X cho biết: “Nhiều công ty
lớn ở Hàn Quốc muốn sử dụng Rozy làm hình mẫu. Năm nay, chúng tôi kỳ vọng sẽ
dễ dàng đạt được lợi nhuận hơn 2 tỷ won (khoảng 1,52 triệu USD), chỉ với Rozy
thôi.”
Ông nói thêm rằng khi Rozy ngày càng nổi tiếng, công ty đã nhận được nhiều tài trợ
hơn từ các thương hiệu xa xỉ như Chanel và Hermes, cũng như các tạp chí và công
ty truyền thông khác. Quảng cáo của cô hiện đã xuất hiện trên truyền hình và thậm
chí ở những không gian ngoại tuyến như bảng quảng cáo và thành xe buýt.
Theo Lee Bo-hyun, giám đốc bộ phận kinh doanh truyền thông của Lotte Home Mua
sắm, Lotte kỳ vọng lợi nhuận tương tự trong năm nay từ Lucy, người đã nhận được
các lời mời quảng cáo từ các công ty tài chính và xây dựng.
Các chuyên gia cho biết các mẫu xe này đang có nhu cầu cao vì chúng giúp các
thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi. Khách hàng của Rozy bao gồm một
công ty bảo hiểm nhân thọ và một ngân hàng - những công ty thường được coi là lỗi
thời. Baik nói: “Nhưng họ nói rằng hình ảnh của họ đã trở nên rất trẻ trung sau khi
hợp tác với Rozy.”
Nó cũng giúp ích cho điều đó, so với một số ngôi sao ngoài đời thực, những ngôi
sao mới này có mức bảo trì thấp.
Lotte và Sidus Studio X mất từ vài giờ đến vài ngày để tạo ra hình ảnh các ngôi sao
của họ và từ hai ngày đến vài tuần cho một video quảng cáo. Lượng thời gian và
công sức đó ít hơn nhiều so với yêu cầu để sản xuất một quảng cáo có người thật nơi
có thể dành hàng tuần hoặc hàng tháng để tìm kiếm địa điểm và chuẩn bị hậu cần
như ánh sáng, tóc và trang điểm, tạo kiểu, phục vụ ăn uống và chỉnh sửa hậu kỳ.
Và có lẽ cũng quan trọng không kém: những người có ảnh hưởng ảo không bao giờ
già đi, mệt mỏi hay gây tranh cãi.
Lee cho biết Lotte đã quyết định chọn một người có ảnh hưởng ảo khi xem xét cách
tối đa hóa “người dẫn chương trình” của mình.
Lee cho biết, Lotte Home Shop thuê người chủ để quảng cáo sản phẩm trên TV
nhưng họ “có giá khá cao” và “sẽ có những thay đổi khi họ già đi”. Vì vậy, họ nghĩ
ra Lucy, người “mãi mãi 29 tuổi”.
Anh nói thêm rằng “Lucy không bị giới hạn về thời gian hay không gian,”. “Cô ấy
có thể xuất hiện ở bất cứ đâu. Và không có vấn đề đạo đức nào cả.”
Tranh cãi về cái đẹp
Hàn Quốc không phải là nơi duy nhất đón nhận những người có ảnh hưởng ảo.
Trong số những người có ảnh hưởng ảo nổi tiếng nhất thế giới có Lil Miquela, được
tạo ra bởi những người đồng sáng lập một công ty khởi nghiệp công nghệ Mỹ, người
đã ủng hộ các thương hiệu bao gồm Calvin Klein và Prada và có hơn 3 triệu người
theo dõi trên Instagram; Lu của Magalu, do một công ty bán lẻ Brazil tạo ra, với gần
6 triệu người theo dõi trên Instagram; và FNMeka, một rapper do công ty âm nhạc
Factory New thành lập, với hơn 10 triệu người theo dõi TikTok.
Nhưng có một điểm khác biệt lớn, theo Lee Eun-hee, giáo sư tại Khoa Khoa học
Người tiêu dùng của Đại học Inha: những người có ảnh hưởng ảo ở các quốc gia
khác có xu hướng phản ánh sự đa dạng về nguồn gốc dân tộc và lý tưởng về sắc đẹp.
Cô nói thêm, con người ảo ở những nơi khác có một “sự độc đáo”, trong khi “những
người ở Hàn Quốc luôn được làm đẹp và xinh xắn... (phản ánh) giá trị của mỗi quốc
gia”
Và ở Hàn Quốc - thường được mệnh danh là “thủ đô phẫu thuật thẩm mỹ của thế
giới” với ngành công nghiệp trị giá 10,7 tỷ USD đang bùng nổ - có những lo ngại
rằng những người có ảnh hưởng ảo có thể thúc đẩy hơn nữa các tiêu chuẩn sắc đẹp
phi thực tế.
Những người trẻ Hàn Quốc đã bắt đầu phản đối những lý tưởng này trong những
năm gần đây, làm dấy lên một phong trào vào năm 2018 với tên gọi “thoát khỏi
khuôn chuẩn cái đẹp”.
Nhưng ý tưởng về những gì được coi là đẹp trong nước vẫn còn hạn chế; Đối với
phụ nữ, điều này thường có nghĩa là một thân hình nhỏ nhắn với đôi mắt to, khuôn
mặt nhỏ và làn da trắng trẻo.
Và những đặc điểm này được hầu hết những người có ảnh hưởng ảo của đất nước
chia sẻ; Lucy có làn da hoàn hảo, mái tóc dài bóng mượt, quai hàm thon và chiếc
mũi cao. Rozy có đôi môi đầy đặn, đôi chân dài và chiếc bụng phẳng lộ rõ dưới chiếc
áo crop top.
Lee Eun-hee cảnh báo rằng những người có ảnh hưởng ảo như Rozy và Lucy có thể
khiến các tiêu chuẩn sắc đẹp vốn đã khắt khe của Hàn Quốc trở nên khó đạt được
hơn - và làm tăng nhu cầu phẫu thuật thẩm mỹ hoặc các sản phẩm thẩm mỹ ở những
phụ nữ đang tìm cách bắt chước chúng.
Cô nói: “Phụ nữ thực sự muốn trở nên giống họ, còn đàn ông muốn hẹn hò với những
người có cùng ngoại hình”.
Những người tạo ra Rozy và Lucy bác bỏ những lời chỉ trích như vậy.
Đại diện của Lotte Lee Bo-hyun cho biết họ đã cố gắng biến Lucy không chỉ là một
“hình ảnh xinh đẹp” bằng cách xây dựng một câu chuyện phía sau và tính cách phức
tạp. Cô học thiết kế công nghiệp và làm việc trong lĩnh vực thiết kế ô tô. Cô đăng
bài về công việc và sở thích của mình, chẳng hạn như tình yêu với động vật và
kimbap - món cơm cuộn rong biển. Bằng cách này, “Lucy đang phấn đấu để có ảnh
hưởng tốt trong xã hội” Lee nói và nói thêm: “Cô ấy đang đưa ra thông điệp tới công
chúng rằng ‘hãy làm những gì bạn muốn làm theo niềm tin của bạn’".
Baik là Giám đốc điều hành Sidus Studio X chỉ vào những vết tàn nhang trên má và
đôi mắt mở to của cô và cho biết Rozy không phải là thứ mà “mọi người sẽ gọi là
xinh đẹp” và công ty đã cố tình cố gắng làm cho vẻ ngoài của cô ấy trở nên độc đáo
và khác xa với các chuẩn mực truyền thống của Hàn Quốc
Ông nói thêm: “Rozy cho mọi người thấy tầm quan trọng của sự tự tin bên trong. Có
những người ảo khác rất xinh đẹp. nhưng tôi tạo ra Rozy để chứng tỏ rằng bạn vẫn
có thể xinh đẹp (ngay cả khi không có khuôn mặt hấp dẫn thông thường).”
Mặt trái của công nghệ kỹ thuật số
Nhưng mối quan tâm vượt xa tiêu chuẩn sắc đẹp của Hàn Quốc. Ở những nơi khác
trên thế giới đang có tranh luận về đạo đức của việc tiếp thị sản phẩm tới những
người tiêu dùng không nhận ra người mẫu không phải là con người, cũng như nguy
cơ chiếm đoạt văn hóa khi tạo ra những người có ảnh hưởng thuộc các sắc tộc khác
nhau - được một số người gắn mác là "mặt trái của công nghệ kỹ thuật số".
Công ty mẹ của Facebook và Instagram là Meta, nơi có hơn 200 người có ảnh hưởng
ảo trên nền tảng của mình, đã thừa nhận những rủi ro.
Trong một bài đăng trên blog công ty Meta cho biết: “Giống như bất kỳ công nghệ
đột phá nào, phương tiện tổng hợp có tiềm năng mang lại cả lợi ích lẫn tác hại. Các
vấn đề về đại diện, chiếm đoạt văn hóa và tự do ngôn luận đang là mối lo ngại ngày
càng tăng”
“Để giúp các thương hiệu điều hướng các tình huống khó khăn về mặt đạo đức của
phương tiện mới nổi này và tránh các mối nguy tiềm ẩn, (Meta) đang hợp tác với
các đối tác để phát triển khuôn khổ đạo đức nhằm hướng dẫn việc sử dụng (những
người có ảnh hưởng ảo).”
Nhưng có một điều rõ ràng: ngành này vẫn tiếp tục tồn tại. Khi sự quan tâm đến thế
giới kỹ thuật số bùng nổ từ công nghệ siêu dữ liệu và thực tế ảo đến tiền tệ kỹ thuật
số - các công ty cho rằng những người có ảnh hưởng ảo là biên giới tiếp theo.
Lotte đang hy vọng Lucy sẽ chuyển từ quảng cáo sang giải trí, có lẽ bằng cách xuất
hiện trong một bộ phim truyền hình. Công ty cũng đang nghiên cứu một con người
ảo sẽ thu hút người mua hàng ở độ tuổi 40 đến 60.
Sidus Studio X cũng có tham vọng lớn; Rozy sẽ ra mắt thương hiệu mỹ phẩm của
riêng mình vào tháng 8, cũng như NFT (mã thông báo không thể thay thế) và công
ty hy vọng sẽ tạo ra một bộ ba nhạc pop ảo để chiếm lĩnh các bảng xếp hạng âm
nhạc.
Baik chỉ ra rằng hầu hết người hâm mộ không gặp trực tiếp những người nổi tiếng
thực sự mà chỉ nhìn thấy họ trên màn hình. Vì vậy ông nói rằng: “không có sự khác
biệt lớn giữa người ảo và những người nổi tiếng ngoài đời thực mà họ thích”
Baik nói thêm: “Chúng tôi muốn thay đổi nhận thức về cách mọi người nghĩ về con
người ảo. Những gì chúng tôi làm không phải là tước đi việc làm của mọi người mà
là làm những việc mà con người không thể làm, chẳng hạn như làm việc 24 giờ hoặc
tạo ra những nội dung độc đáo như đi bộ trên bầu trời.”