Mãi mãi trẻ, xinh đẹp và không gây scandal: Sự thăng hoa của những người ảnh hưởng

ảo của Hàn
Quốc
Cô ấy có hơn 130,000 người theo dõi trên Instagram, nơi cô ấy đăng ảnh về các cuộc phiêu lưu đi khắp
thế giới. Lớp trang điểm của cô luôn hoàn hảo, trang phục của cô trông như mới xuất hiện từ sàn diễn thời
trang. Cô ấy hát, nhảy múa và là người mẫu và tất cả đều không thật.
Rozy là một "người ảnh hưởng ảo" Hàn Quốc, một con người được tạo ra kỹ thuật số với độ giống thật
đến mức thường bị nhầm là người thật.
Một trong số các fan trên Instagram hỏi "Mày là người thật không?". "Mày là trí tuệ nhân tạo? Hay là
robot?"
Theo công ty đặt tại Seoul đã tạo ra Rozy, cô là sự kết hợp của cả ba thế giới thực và thế giới ảo. "Cô ấy
có khả năng thực hiện mọi việc mà con người không thể trong hình dạng gần như giống con người nhất,"
Sidus Studio X viết trên trang web của họ. Điều này bao gồm việc tạo ra lợi nhuận cho công ty trong
ngành quảng cáo và giải trí trị giá hàng tỷ đô la.
Kể từ khi ra mắt vào năm 2020, Rozy đã ký được nhiều hợp đồng và tài trợ từ các thương hiệu, đã bước
đi trên sàn diễn thời trang ảo và thậm chí còn phát hành hai bản nhạc đơn. Và cô ấy không đơn độc.
Ngành công nghiệp "người ảo" đang phát triển mạnh mẽ, và cùng với đó là một nền kinh tế hoàn toàn
mới, trong đó những người ảnh hưởng của tương lai không bao giờ già đi, không bị bê bối và hoàn hảo kỹ
thuật số - điều này đã gây lo ngại cho một số người ở một quốc gia đã mắc kẹt với các tiêu chuẩn vẻ đẹp
không thể đạt được.
Cách thức hoạt động của những người có ảnh hưởng ảo
Công nghệ hình ảnh máy tính (CGI) đằng sau những nhân vật ảo như Rozy không mới mẻ. Nó đã trở nên
rất phổ biến trong ngành công nghiệp giải trí hiện nay, nơi các nghệ sĩ sử dụng nó để tạo ra những nhân
vật không thểo tự nhiên trong phim ảnh, trò chơi máy tính và video âm nhạc.
Tuy nhiên, chỉ gần đây mà công nghệ này mới được sử dụng để tạo ra những người ảnh hưởng ảo. Đôi
khi, Sidus Studio X tạo ra một hình ảnh của Rozy từ đầu đến chân bằng công nghệ này, một cách tiếp cận
phù hợp với những hình ảnh trên Instagram của cô. Đôi khi họ cũng gắn đầu của cô lên cơ thể của một
người mẫu thực tế chẳng hạn khi cô mẫu quần áo.
Thương hiệu bán lẻ Hàn Quốc Lotte Home Shopping đã tạo ra người ảnh hưởng ảo của riêng họ. Lucy, có
78,000 người theo dõi trên Instagram bằng phần mềm thường được sử dụng trong trò chơi video.
Giống như những người thực tế, những người ảnh hưởng ảo xây dựng một lượng người theo dõi thông
qua mạng xã hội, nơi họ đăng tải những hình ảnh "cuộc sống" của họ và tương tác với người hâm mộ. Tài
khoản của Rozy hiển thị cô "du lịch" đến Singapore và thưởng thức ly rượu trên mái nhà trong khi người
hâm mộ khen ngợi trang phục của cô.
Những thế hệ trẻ hơn có thể xem việc tương tác với một người nhân tạo là một chút kỳ cục. Tuy nhiên,
các chuyên gia cho biết người ảnh hưởng ảo đã đánh bại nhịp điệu với các thế hệ trẻ hơn ở Hàn Quốc,
những người sống rất nhiều thời gian trực tuyến.
Một doanh nghiệp có lợi nhuận
Mạng xã hội không chỉ giúp người ảnh hưởng ảo xây dựng một đám đông người hâm mộ - đó cũng là nơi
tiền tròi vào. Ví dụ, trang Instagram của Rozy đầy các nội dung được tài trợ, trong đó cô quảng cáo các
sản phẩm chăm sóc da và thời trang.
Baik Seung-yup, Giám đốc điều hành của Sidus Studio X, cho biết: "Rất nhiều tập đoàn lớn ở Hàn Quốc
muốn sử dụng Rozy làm người mẫu,". "Năm nay, chúng tôi dự kiến sẽ dễ dàng đạt hơn hai tỷ won Hàn
Quốc (khoảng 1,52 triệu đô la) lợi nhuận chỉ với Rozy."
Ông nói thêm rằng khi Rozy trở nên phổ biến hơn, công ty đã nhận được nhiều hợp đồng tài trợ hơn từ
các thương hiệu xa xỉ như Chanel và Hermes, cũng như từ các tạp chí và các công ty truyền thông khác.
Quảng cáo của cô giờ đã xuất hiện trên truyền hình, và thậm chí trên các không gian ngoại trời như biển
quảng cáo và bên hông của xe buýt.
Lotte kỳ vọng có lợi nhuận tương tự trong năm nay từ Lucy, người đã thu hút các đề nghị quảng cáo từ
các công ty tài chính và xây dựng, theo Lee Bo-hyun, Giám đốc Bộ phận kinh doanh truyền thông của
Lotte Home Shopping.
Các chuyên gia cho biết, những người mẫu này đang được đặt hàng rất nhiều vì giúp các thương hiệu tiếp
cận người tiêu dùng trẻ hơn. Các khách hàng của Rozy bao gồm một công ty bảo hiểm nhân thọ và một
ngân hàng - những công ty thường được coi là cổ điển. Baik nói: "Nhưng họ nói rằng hình ảnh của họ đã
trở nên rất trẻ khi làm việc với Rozy,".
Việc này cũng được hỗ trợ bởi việc so sánh với một số người nổi tiếng thực sự, những ngôi sao mới này
dễ quản lý hơn nhiều.
Lotte và Sidus Studio X mất từ vài giờ đến vài ngày để tạo ra hình ảnh của họ, và từ hai ngày đến vài tuần
để làm video quảng cáo. Điều này ít tốn thời gian và công sức hơn nhiều so với việc sản xuất quảng cáo
với con người thực sự nơi có thể mất hàng tuần hoặc thậm chí hàng tháng để tìm địa điểm quay và chuẩn
bị các vấn đề hậu cần như ánh sáng, làm tóc và trang điểm, thiết kế thời trang, dịch vụ phục vụ và chỉnh
sửa sau sản xuất.
Và có lẽ cũng quan trọng không kém: những người ảnh hưởng ảo không bao giờ già đi, mệt mỏi hoặc gây
ra tranh cãi.
Lee nói: “Lotte quyết định sử dụng một người ảnh hưởng ảo khi xem xét cách tối ưu hóa "người dẫn
chương trình" của họ. Họ thuê người dẫn chương trình thật để quảng cáo sản phẩm trên truyền hình
nhưng họ "tốn khá nhiều tiền," và "sẽ có sự thay đổi khi họ già đi,". Vì vậy, họ đã nảy ra ý tưởng về Lucy,
người "luôn 29 tuổi."
Một câu hỏi về sắc đẹp
"Lucy không bị giới hạn bởi thời gian hay không gian," ông nói thêm. "Cô có thể xuất hiện bất cứ nơi
nào. Và không có vấn đề đạo đức nào."
Hàn Quốc không phải là nơi duy nhất đã đón nhận những người ảnh hưởng ảo. Trong số những người ảnh
hưởng ảo nổi tiếng nhất trên thế giới có Lil Miquela, được tạo ra bởi các đồng sáng lập của một công ty
khởi nghiệp công nghệ Mỹ, đã quảng cáo cho các thương hiệu như Calvin Klein và Prada và có hơn 3
triệu người theo dõi trên Instagram; Lu của Magalu, được tạo ra bởi một công ty bán lẻ người Brazil, với
gần 6 triệu người theo dõi trên Instagram; và FNMeka, một rapper được tạo ra bởi công ty âm nhạc
Factory New, với hơn 10 triệu người theo dõi trên TikTok.
Nhưng có một điểm khác biệt quan trọng, theo lời của Lee Eun-hee, một giáo sư tại Khoa Khoa học
Người tiêu dùng của Đại học Inha: người ảnh hưởng ảo ở các quốc gia khác thường phản ánh sự đa dạng
về lý thuyết màu da và tiêu chuẩn vẻ đẹp.
Bà nói thêm:"Những người hình người ảo ở nơi khác có một "sự độc đáo," trong khi "những người ở Hàn
Quốc luôn được tạo thành xinh đẹp và dễ thương phản ánh các giá trị của từng quốc gia,".
Và tại Hàn Quốc nơi thường được gọi là "thủ đô phẫu thuật thẩm mỹ của thế giới" với ngành công nghiệp
10,7 tỷ đô la đang bùng nổ có lo ngại rằng người ảnh hưởng ảo có thể làm gia tăng thêm tiêu chuẩn vẻ
đẹp không thực tế.
Các thế hệ trẻ Hàn Quốc đã bắt đầu phản đối những tiêu chuẩn này trong những năm gần đây, tạo nên một
phong trào vào năm 2018 được gọi là "tháo dây đeo ngực".
Nhưng ý tưởng về cái đẹp mà được xem là phổ biến tại đất nước này vẫn hẹp hòi. Đối với phụ nữ, điều
này thường có nghĩa là có một thân hình nhỏ nhắn với đôi mắt to, khuôn mặt nhỏ và da trắng, mịn.
Và những đặc điểm này được chia sẻ bởi hầu hết người ảnh hưởng ảo của đất nước này. Lucy có làn da
hoàn hảo, tóc bóng mượt, cằm thon gọn và một cái mũi đẹp. Rozy có môi đầy đặn, đôi chân dài và bụng
phẳng xuất hiện dưới áo crop top của cô.
Lee Eun-hee cảnh báo rằng những người ảnh hưởng ảo như Rozy và Lucy có thể làm cho các tiêu chuẩn
vẻ đẹp khó tiếp cận của Hàn Quốc trở nên thậm chí khó hơn và làm tăng nhu cầu về phẫu thuật thẩm mỹ
hoặc sản phẩm làm đẹp cho phụ nữ muốn bắt chước họ.
Bà nói:"Phụ nữ thực sự muốn trở thành giống họ, và đàn ông muốn hẹn hò với người có vẻ ngoại hình
giống nhau,".
Những người sáng tạo của Rozy và Lucy đã từ chối những phê phán như vậy. Đại diện của Lotte, bà Lee
Bo-hyun, cho biết họ đã cố gắng biến Lucy trở nên hấp dẫn hơn chỉ bằng "hình ảnh xinh đẹp" bằng cách
xây dựng một câu chuyện nền và tính cách phức tạp. Cô đã nghiên cứu thiết kế công nghiệp và làm việc
trong lĩnh vực thiết kế ô tô. Cô thường đăng bài về công việc và sở thích của mình, chẳng hạn như tình
yêu đối với động vật và món kimbap món ăn cuộn cơm trong lá bánh mì biển. Theo cách này, "Lucy đang
cố gắng để có một tác động tích cực trong xã hội", bà Lee nói thêm: "Cô ấy đang truyền đi một thông điệp
đến công chúng rằng 'hãy làm những gì bạn muốn làm dựa trên niềm tin của bạn'."
Baik, CEO của Sidus Studio X, nói rằng Rozy không phải là một người "ai cũng gọi là đẹp" và công ty đã
cố ý cố gắng tạo cho cô ấy một vẻ ngoại hình độc đáo và không tuân theo các tiêu chuẩn truyền thống của
Hàn Quốc. Ông chỉ vào các vết tàn nhang trên má và đôi mắt cách xa của cô. "Rozy cho thấy sự quan
trọng của sự tự tin bên trong", ông nói thêm: "Có các nhân vật ảo khác rất xinh đẹp... nhưng tôi đã tạo ra
Rozy để cho thấy bạn vẫn có thể đẹp (ngay cả khi không có gương mặt hấp dẫn theo cách truyền thống)."
Mặt trái của kỹ thuật số
Nhưng những lo ngại không chỉ giới hạn trong tiêu chuẩn vẻ đẹp của Hàn Quốc. Ở nơi khác trên thế giới,
có tranh cãi về đạo đức trong việc tiếp thị sản phẩm đến người tiêu dùng mà họ không nhận ra rằng những
người mẫu không phải là con người, cũng như nguy cơ áp đặt văn hóa khi tạo ra các nhân vật ảo thuộc
các sắc tộc khác nhau - được một số người gọi là "blackface kỹ thuật số." Công ty mẹ của Facebook và
Instagram, Meta, có hơn 200 người ảo trên các nền tảng của họ, đã nhận thức đến những rủi ro này. "Như
bất kỳ công nghệ đột phá nào, truyền thông tổng hợp có tiềm năng mang lại cả lợi ích và hại. Những vấn
đề về đại diện, áp đặt văn hóa và tự do biểu đạt đang là mối quan tâm ngày càng gia tăng", công ty viết
trong một bài đăng trên blog.
Nhưng có một điều rõ ràng: ngành công nghiệp này đang tồn tại và tiếp tục phát triển. Khi sự quan tâm
đến thế giới kỹ thuật số ngày càng gia tăng từ metaverse và công nghệ thực tế ảo đến tiền điện tử số các
công ty cho biết người mẫu ảo là một biên giới mới. Lotte hy vọng Lucy sẽ chuyển từ lĩnh vực quảng cáo
sang lĩnh vực giải trí, có thể bằng cách xuất hiện trong một bộ phim truyền hình. Công ty cũng đang làm
việc trên một nhân vật ảo sẽ thu hút người mua hàng từ 40 đến 60 tuổi.
Sidus Studio X cũng có những ước mơ lớn. Rozy sẽ ra mắt thương hiệu mỹ phẩm riêng của mình vào
tháng 8, cùng với một NFT (mã không thể thay thế) và công ty hy vọng tạo ra một nhóm nhạc ảo để cạnh
tranh trên bảng xếp hạng âm nhạc. Baik chỉ ra rằng hầu hết các fan không gặp gỡ người nổi tiếng thực sự
trong cuộc sống, chỉ thấy họ trên màn hình. Vì vậy, "không có sự khác biệt lớn giữa người mẫu ảo và các
người nổi tiếng thực sự mà họ yêu thích", ông nói. "Chúng tôi muốn thay đổi cách mọi người nghĩ về
nhân vật ảo", Baik nói thêm: "Chúng tôi không muốn lấy đi công việc của con người, mà là để làm những
việc mà con người không thể làm, chẳng hạn như làm việc 24 giờ một ngày hoặc tạo ra nội dung độc đáo
như đi trên bầu trời."

(Nguồn: https://edition.cnn.com/style/article/south-korea-virtual-influencers-beauty-social-
media-intl-hnk-dst/index.html)