Forever young, beautiful and scandal-free: The rise of South Korea's virtual influencers

Mãi mãi trẻ trung, xinh đẹp và không có bê bối : Sự trỗi dậy của những người có sức ảnh hưởng
ảo của Hàn Quốc
She's got more than 130,000 followers on Instagram, where she posts photos of her
globetrotting adventures. Her makeup is always impeccable, her clothes look straight off
the runway. She sings, dances and models -- and none of it is real.
Cô nàng đăng những tấm ảnh về cuộc phiêu lưu trên khắp thế giới của cô ấy trên Instagram và có
hơn 130,000 người theo dõi. Cô ấy trang điểm luôn luôn hoàn hảo, trang phục thì trông thẳng tắp
như đường băng. Cô ấy hát, nhảy và làm người mẫu - và không có điều nào là thật.
Rozy is a South Korean "virtual influencer," a digitally rendered human so realistic she is
often mistaken for flesh and blood.
Cô Rozy là một "người có ảnh hưởng ảo" của Hàn Quốc, một con người được hiển thị kỹ thuật
số chân thật đến mức cô ấy thường bị nhầm lẫn với người thật.
"Are you a real person?" one of her Instagram fans asks. "Are you an AI? Or a robot?"
Một trong những người hâm mộ trên Instagram của cô ấy hỏi rằng: "Bạn có phải là người thật
không?" "Bạn có phải là trí tuệ nhân tạo  không? Hay là người máy?"
According to the Seoul-based company that created her, Rozy is a blend of all three who
straddles the real and virtual worlds.
Theo công ty có trụ sở tại Seoul đã tạo ra cô,cô Rozy là sự pha trộn của cả ba người nằm giữa thế
giới thực và ảo.
She is "able to do everything that humans cannot ... in the most human-like form," Sidus
Studio X says on its website.
Sidus Studio X nói trên trang web của mình: Cô ấy "có thể làm mọi thứ mà con người không
thể... ở hình dạng giống con người nhất. "
That includes raking in profits for the company in the multibillion-dollar advertising and
entertainment worlds.
Điều đó bao gồm việc thu về lợi nhuận cho công ty trong thế giới quảng cáo và giải trí trị giá
hàng tỷ đô la.
Since her launch in 2020, Rozy has landed brand deals and sponsorships, strutted the
runway in virtual fashion shows and even released two singles.
Kể từ khi ra mắt vào năm 2020, cô Rozy đã đạt được các hợp đồng thương hiệu và tài trợ, sải
bước trên sàn diễn trong các buổi trình diễn thời trang ảo và thậm chí phát hành hai đĩa đơn.
And she's not alone.
Và cô ấy không đơn độc.

1
The "virtual human" industry is booming, and with it a whole new economy in which the
influencers of the future are never-aging, scandal-free and digitally flawless -- sparking
alarm among some in a country already obsessed with unobtainable beauty standards.
Ngành công nghiệp "con người ảo" đang bùng nổ, và cùng với đó là một nền kinh tế hoàn toàn
mới, trong đó những người có ảnh hưởng trong tương lai không bao giờ già đi, không có bê bối
và hoàn hảo về mặt kỹ thuật số - làm nổi lên báo động cho một số người ở một đất nước vốn đã
bị ám ảnh bởi các tiêu chuẩn vẻ đẹp không thể đạt được.
How virtual influencers work
Cách hoạt động của những người có ảnh hưởng ảo
The CGI (computer-generated imagery) technology behind Rozy isn't new. It is ubiquitous
in today's entertainment industry, where artists use it to craft realistic nonhuman
characters in movies, computer games and music videos.
Công nghệ CGI (hình ảnh do máy tính tạo ra) sản xuất ra cô Rozy không phải là công nghệ mới.
Công nghệ này có mặt khắp nơi trong ngành công nghiệp giải trí ngày nay, nơi các nghệ sĩ sử
dụng để tạo ra các nhân vật phi nhân loại thực tế trong phim, trò chơi máy tính và video âm nhạc.
But it has only recently been used to make influencers.
Nhưng công nghệ này chỉ mới được sử dụng gần đây để tạo ra những người có sự ảnh hưởng.
Sometimes, Sidus Studio X creates an image of Rozy from head to toe using the technology,
an approach that works well for her Instagram images. Other times it superimposes her
head onto the body of a human model -- when she models clothing, for instance.
Đôi khi, Sidus Studio X tạo ra một hình ảnh của cô Rozy từ đầu đến chân bằng cách sử dụng
công nghệ, một cách tiếp cận hoạt động tốt cho hình ảnh Instagram của cô ấy. Những lần khác -
ví dụ như khi cô ấy làm mẫu quần áo, công nghệ áp dụng hình ảnh của cô ấy lên cơ thể của một
người mẫu
South Korean retail brand Lotte Home Shopping created its virtual influencer -- Lucy, who
has 78,000 Instagram followers -- with software usually used for video games.
Thương hiệu bán lẻ Hàn Quốc Lotte Home Shopping đã tạo ra người có ảnh hưởng ảo của mình
– cô Lucy, người có 78.000 người theo dõi trên Instagram - với phần mềm thường được sử dụng
cho các trò chơi điện tử.
Like their real-life counterparts, virtual influencers build a following through social media,
where they post snapshots of their "lives" and interact with their fans. Rozy's account
shows her "traveling" to Singapore and enjoying a glass of wine on a rooftop while her fans
compliment her outfits.
Giống như các đối tác ngoài đời thực của họ, những người có ảnh hưởng ảo xây dựng lượng
người theo dõi thông qua phương tiện truyền thông xã hội, nơi họ đăng ảnh chụp nhanh về "cuộc
sống" của họ và tương tác với người hâm mộ của họ. Tài khoản của cô Rozy cho thấy cô ấy "đi

2
du lịch" đến Singapore và thưởng thức một ly rượu vang trên sân thượng trong khi người hâm
mộ khen ngợi trang phục của cô ấy.
Older generations might consider interacting with an artificial person somewhat odd. But
experts say virtual influencers have struck a chord with younger Koreans, digital natives
who spend much of their lives online.
Các thế hệ cũ có thể coi việc tương tác với một người nhân tạo hơi kỳ quặc. Nhưng các chuyên
gia cho biết những người có ảnh hưởng ảo đã gây ấn tượng với những người Hàn Quốc trẻ tuổi,
những người kỹ thuật số dành phần lớn thời gian trực tuyến.
A profitable business
Một doanh nghiệp có lợi nhuận
Social media doesn't just enable virtual influencers to build a fanbase -- it's where the
money rolls in.
Phương tiện truyền thông xã hội không chỉ cho phép những người có ảnh hưởng ảo xây dựng cơ
sở người hâm mộ mà còn là nơi kiếm tiền .
Rozy's Instagram, for instance, is dotted with sponsored content where she advertises
skincare and fashion products.
Ví dụ, Instagram của cô Rozy thì có những bài đăng với nội dung được tài trợ và là nơi cô ấy
quảng cáo các sản phẩm chăm sóc da và thời trang.
"Many big companies in Korea want to use Rozy as a model," said Baik Seung-yup, the
CEO of Sidus Studio X. "This year, we expect to easily reach over two billion Korean won
(about $1.52 million) in profit, just with Rozy."
Ông Baik Seung-yup, CEO của Sidus Studio X nói "Nhiều công ty lớn ở Hàn Quốc muốn sử
dụng cô Rozy làm hình mẫu". "Năm nay, chúng tôi kỳ vọng sẽ dễ dàng đạt được hơn hai tỷ won
Hàn Quốc (khoảng 1,52 triệu USD) lợi nhuận, chỉ với cô Rozy".
He added that as Rozy grew more popular, the company landed more sponsorships from
luxury brands such as Chanel and Hermes, as well as magazines and other media
companies. Her ads have now appeared on television, and even in offline spaces like
billboards and the sides of buses.
Ông nói thêm rằng khi cô Rozy ngày càng nổi tiếng, công ty đã nhận được nhiều tài trợ hơn từ
các thương hiệu xa xỉ như Chanel và Hermes, cũng như các tạp chí và các công ty truyền thông
khác. Quảng cáo của cô hiện đã xuất hiện trên truyền hình, và thậm chí trong các không gian
ngoại tuyến như biển quảng cáo và hai bên xe buýt.
Lotte expects similar profits this year from Lucy, who has brought in advertising offers
from financial and construction companies, according to Lee Bo-hyun, the director of Lotte
Home Shopping's media business division

3
Theo bà Lee Bo-hyun, giám đốc bộ phận kinh doanh truyền thông của Lotte Home Shopping “
Lotte mong đợi lợi nhuận tương tự trong năm nay từ việc cô Lucy đã mang lại lời đề nghị quảng
cáo từ các công ty tài chính và xây dựng”.
The models are in high demand because they help brands reach younger consumers,
experts say. Rozy's clients include a life insurance firm and a bank -- companies typically
seen as old-fashioned. "But they say their image has become very young after working with
Rozy," Baik said.
Các chuyên gia cho biết, các mô hình đang có nhu cầu cao vì chúng giúp các thương hiệu tiếp
cận người tiêu dùng trẻ tuổi. Khách hàng của cô Rozy bao gồm một công ty bảo hiểm nhân thọ
và một ngân hàng - những công ty thường được coi là lỗi thời. Ông Baik nói: "Nhưng họ nói
rằng hình ảnh của họ đã trở nên rất trẻ sau khi làm việc với cô Rozy."
It also helps that, compared to some of their real-life counterparts, these new stars are low
maintenance.
So với một số đối tác ngoài đời thực của họ, những ngôi sao mới này thì giá thành sửa chữa
thấp .
It takes Lotte and Sidus Studio X between a few hours and a couple of days to create an
image of their stars, and from two days to a few weeks for a video commercial. That's far
less time and labor than is required to produce a commercial featuring real humans --
where weeks or months can be spent location scouting and preparing logistics such as
lighting, hair and makeup, styling, catering and post-production editing.
Lotte và Sidus Studio X mất từ vài giờ đến vài ngày để tạo ra hình ảnh các ngôi sao của họ và từ
hai ngày đến vài tuần cho một video quảng cáo. Đó là thời gian và lao động ít hơn nhiều so với
yêu cầu để sản xuất một quảng cáo có hình người thật - nơi hàng tuần hoặc hàng tháng có thể
dành cho việc tìm kiếm địa điểm và chuẩn bị hậu cần như ánh sáng, tóc và trang điểm, tạo kiểu,
phục vụ ăn uống và chỉnh sửa hậu kỳ.
And, perhaps just as important: virtual influencers never age, tire or invite controversy.
Và có lẽ cũng quan trọng không kém: những người có ảnh hưởng ảo không bao giờ già đi, mệt
mỏi hoặc mời gọi tranh cãi.
Lotte decided on a virtual influencer when considering how to maximize its "show hosts,"
said Lee.
Ông / Bà Lee nói rằng Lotte đã quyết định chọn một người có ảnh hưởng ảo khi xem xét cách tối
đa hóa "người dẫn chương trình" của mình.
Lotte Home Shopping hires human hosts to advertise products on TV -- but they "cost
quite a lot," and "there will be changes when they age," Lee said. So, they came up with
Lucy, who is "forever 29 years old."

4
Bà Lee nói thêm: Lotte Home Shopping thuê người dẫn chương trình để quảng cáo sản phẩm
trên TV - nhưng chúng "có giá khá cao" và "sẽ có những thay đổi khi chúng già đi". Vì vậy, họ
đã nghĩ ra cô Lucy, người "mãi mãi 29 tuổi."
"Lucy is not limited to time or space," he added. "She can appear anywhere. And there
are no moral issues."
Bà Lee cho biết "cô Lucy không bị giới hạn về thời gian hay không gian," "Cô ấy có thể xuất
hiện ở bất cứ đâu. Và không có vấn đề đạo đức nào cả".
A question about beauty
Một câu hỏi về cái đẹp
South Korea isn't the only place to have embraced virtual influencers.
Hàn Quốc không phải là nơi duy nhất chấp nhận những người có ảnh hưởng ảo.
Among the world's most famous virtual influencers are Lil Miquela, created by the co-
founders of an American tech startup, who has endorsed brands including Calvin Klein
and Prada and has more than 3 million Instagram followers; Lu of Magalu, created by a
Brazilian retail company, with nearly 6 million Instagram followers; and FNMeka, a
rapper created by music company Factory New, with more than 10 million TikTok
followers.
Trong số những người có ảnh hưởng ảo nổi tiếng nhất thế giới có cô Lil Miquela, được tạo ra
bởi những người đồng sáng lập của một công ty khởi nghiệp công nghệ Mỹ, người đã ủng hộ các
thương hiệu bao gồm Calvin Klein và Prada và có hơn 3 triệu người theo dõi trên Instagram; anh
Lu of Magalu, được tạo ra bởi một công ty bán lẻ Brazil, với gần 6 triệu người theo dõi trên
Instagram; và FNMeka, một rapper được tạo ra bởi công ty âm nhạc Factory New, với hơn 10
triệu người theo dõi TikTok.
But there's one major difference, according to Lee Eun-hee, a professor at Inha
University's Department of Consumer Science: virtual influencers in other countries tend
to reflect a diversity of ethnic backgrounds and beauty ideals.
Nhưng có một sự khác biệt lớn, theo bà Lee Eun-hee, giáo sư tại Khoa Khoa học Người tiêu
dùng của Đại học Inha: những người có ảnh hưởng ảo ở các quốc gia khác có xu hướng phản ánh
sự đa dạng về nguồn gốc dân tộc và lý tưởng làm đẹp.
Virtual humans elsewhere have a "uniqueness," while "those in Korea are always made
beautiful and pretty ... (reflecting) the values of each country," she added.
Bà Lee nói thêm “con người ảo ở những nơi khác có một "sự độc đáo", trong khi "những người ở
Hàn Quốc luôn được làm đẹp và xinh đẹp... (phản ánh) các giá trị của mỗi quốc gia.” "
And in South Korea -- often dubbed the "plastic surgery capital of the world" for its
booming $10.7 billion industry -- there are concerns that virtual influencers could further
fuel unrealistic beauty standards.

5
Và ở Hàn Quốc - thường được mệnh danh là "thủ đô phẫu thuật thẩm mỹ của thế giới" với ngành
công nghiệp đang bùng nổ trị giá 10,7 tỷ USD - có những lo ngại rằng những người có ảnh
hưởng ảo có thể thúc đẩy hơn nữa các tiêu chuẩn vẻ đẹp phi thực tế.
Younger Koreans have begun pushing back against these ideals in recent years, sparking a
movement in 2018 dubbed "escaping the corset."
Những người Hàn Quốc trẻ tuổi đã bắt đầu đẩy lùi những lý tưởng này trong những năm gần đây,
làm dấy lên một phong trào vào năm 2018 được mệnh danh là "thoát khỏi áo nịt ngực".
But ideas of what is popularly considered beautiful in the country remain narrow; for
women, this usually means a petite figure with large eyes, a small face and pale, clear skin.
Nhưng ý tưởng về những gì được coi là đẹp phổ biến trong nước vẫn còn hẹp; Đối với phụ nữ,
điều này thường có nghĩa là một dáng người nhỏ nhắn với đôi mắt to, khuôn mặt nhỏ và làn da
nhợt nhạt, trong trẻo.
And these features are shared by most of the country's virtual influencers; Lucy has perfect
skin, long glossy hair, a slender jaw and a perky nose. Rozy has full lips, long legs and a flat
stomach peeking out under her crop tops.
Và những tính năng này được chia sẻ bởi hầu hết những người có ảnh hưởng ảo của đất nước; cô
Lucy có làn da hoàn hảo, mái tóc dài bóng mượt, hàm mảnh khảnh và chiếc mũi vui tươi. Cô
Rozy có đôi môi đầy đặn, đôi chân dài và cái bụng phẳng lì ló ra dưới chiếc áo crop top của cô.
Lee Eun-hee warned that virtual influencers like Rozy and Lucy could be making Korea's
already demanding beauty standards even more unattainable -- and heightening the
demand for plastic surgery or cosmetic products among women seeking to emulate them.
Bà Lee Eun-hee cảnh báo rằng những người có ảnh hưởng ảo như cô Rozy và cô Lucy có thể
khiến các tiêu chuẩn sắc đẹp vốn đã khắt khe của Hàn Quốc trở nên khó đạt được hơn – trong đó
những phụ nữ đang tìm cách cạnh tranh để làm đẹp được như cô Rozy và cô Lucy và do đó làm
tăng nhu cầu phẫu thuật thẩm mỹ hoặc các sản phẩm thẩm mỹ.
"Real women want to become like them, and men want to date people of the same
appearance," she said.
Bà Lee nói "Phụ nữ thực sự muốn trở nên giống họ, và đàn ông muốn hẹn hò với những người có
ngoại hình giống nhau."
The creators of Rozy and Lucy reject such criticism.
Những người tạo ra cô Rozy và cô Lucy bác bỏ những lời chỉ trích như vậy.
Lotte representative Lee Bo-hyun said they had tried to make Lucy more than just a
"pretty image" by crafting an elaborate back story and personality. She studied industrial
design, and works in car design. She posts about her job and interests, such as her love for
animals and kimbap -- rice rolls wrapped in seaweed. In this way, "Lucy is striving to have

6
a good influence in society," Lee said, adding: "She's giving a message to the public to 'do
what you want to do according to your beliefs.'"
Đại diện Lotte Bà Lee Bo-hyun cho biết họ đã cố gắng biến cô Lucy không chỉ là một "hình ảnh
đẹp" bằng cách tạo ra một câu chuyện phía sau và tính cách phức tạp. Cô Lucy học thiết kế công
nghiệp, và làm việc trong lĩnh vực thiết kế xe hơi. Cô ấy đăng bài về công việc và sở thích của
mình, chẳng hạn như tình yêu của cô ấy dành cho động vật và kimbap – cơm cuộn được bọc
trong rong biển. Bà Lee nói bằng cách này, "cô Lucy đang phấn đấu để có ảnh hưởng tốt trong xã
hội," và nói thêm:"Cô ấy đang đưa ra một thông điệp cho công chúng rằng 'hãy làm những gì bạn
muốn làm theo niềm tin của mình.'"
Baik, the Sidus Studio X CEO, said Rozy isn't what "anyone would call beautiful" and that
the firm had deliberately tried to make her appearance unique and veer away from
traditional Korean norms. He pointed to the freckles on her cheeks and her wide-set eyes.
Ông Baik, Giám đốc điều hành Sidus Studio X, cho biết cô Rozy không phải là thứ mà "bất kỳ ai
cũng sẽ gọi là đẹp" và công ty đã cố tình cố gắng làm cho ngoại hình của cô ấy trở nên độc đáo
và khác xa với các chuẩn mực truyền thống của Hàn Quốc. Ông ấy đã chỉ vào tàn nhang trên má
cô Rozy và đôi mắt mở to của cô để chứng minh điều vừa nói.
"Rozy shows people the importance of inner confidence," he added. "There are other
virtual humans that are so pretty ... but I made Rozy to show that you can still be beautiful
(even without a conventionally attractive face)."
Ông nói "Cô Rozy cho mọi người thấy tầm quan trọng của sự tự tin bên trong", "Có những con
người ảo khác rất xinh đẹp... nhưng tôi đã làm cô Rozy để chứng tỏ rằng bạn vẫn có thể xinh đẹp
(ngay cả khi không có khuôn mặt hấp dẫn thông thường).
'Digital blackface'
Mặt đen kỹ thuật số
But concerns go beyond Korean beauty standards. Elsewhere in the world there is
debate over the ethics of marketing products to consumers who don't realize the models
aren't human, as well as the risk of cultural appropriation when creating influencers of
different ethnicities -- labeled by some as "digital blackface."
Nhưng mối quan tâm vượt ra ngoài tiêu chuẩn sắc đẹp Hàn Quốc. Ở những nơi khác trên thế
giới, có cuộc tranh luận về đạo đức của việc tiếp thị sản phẩm cho những người tiêu dùng không
nhận ra các mô hình không phải là con người, cũng như nguy cơ chiếm đoạt văn hóa khi tạo ra
những người có ảnh hưởng thuộc các sắc tộc khác nhau - được một số người dán nhãn là "mặt
đen kỹ thuật số".
Facebook and Instagram's parent company Meta, which has more than 200 virtual
influencers on its platforms, has acknowledged the risks.
Facebook và công ty mẹ Meta của Instagram đã thừa nhận những rủi ro và có hơn 200 người có
ảnh hưởng ảo trên nền tảng của mình.

7
"Like any disruptive technology, synthetic media has the potential for both good and harm.
Issues of representation, cultural appropriation and expressive liberty are already a
growing concern," the company said in a blog post.
Công ty này cho biết trong một bài đăng trên blog "Giống như bất kỳ công nghệ đột phá nào,
phương tiện truyền thông tổng hợp có khả năng gây hại cả tốt và hại. Các vấn đề về đại diện,
chiếm đoạt văn hóa và tự do biểu cảm đã là một mối quan tâm ngày càng tăng ".
"To help brands navigate the ethical quandaries of this emerging medium and avoid
potential hazards, (Meta) is working with partners to develop an ethical framework to
guide the use of (virtual influencers)."
"Để giúp các thương hiệu điều hướng các vấn đề đạo đức của phương tiện mới nổi này và tránh
các mối nguy hiểm tiềm ẩn, (Meta) đang làm việc với các đối tác để phát triển một khuôn khổ
đạo đức nhằm hướng dẫn việc sử dụng (những người có ảnh hưởng ảo)."
But one thing appears clear: the industry is here to stay. As interest in the digital world
booms -- ranging from the metaverse and virtual reality technologies to digital currencies --
companies say virtual influencers are the next frontier.
Nhưng có một điều có vẻ rõ ràng: ngành công nghiệp ở đây để tồn tại. các công ty cho biết
những người có ảnh hưởng ảo là biên giới tiếp theo khi sự quan tâm đến thế giới kỹ thuật số
bùng nổ - từ thế giới ảo và công nghệ thực tế ảo đến tiền kỹ thuật số.
Lotte is hoping Lucy will move from advertising to entertainment, perhaps by appearing in
a television drama. The firm is also working on a virtual human that will appeal to
shoppers in their 40s to 60s.
Lotte đang hy vọng cô Lucy sẽ chuyển từ quảng cáo sang giải trí, có lẽ bằng cách xuất hiện trong
một bộ phim truyền hình. Công ty cũng đang nghiên cứu một con người ảo sẽ thu hút những
người mua sắm ở độ tuổi từ 40 đến 60.
Sidus Studio X has big ambitions, too; Rozy will launch her own cosmetics brand in
August, as well as an NFT (non-fungible token), and the firm hopes to create a virtual pop
trio to take on the music charts.
Sidus Studio X cũng có tham vọng lớn; cô Rozy sẽ ra mắt thương hiệu mỹ phẩm của riêng mình
vào tháng 8, cũng như NFT (mã thông báo không thể thay thế) và công ty hy vọng sẽ tạo ra một
bộ ba nhạc pop ảo để chiếm lĩnh các bảng xếp hạng âm nhạc.
Baik points out that most fans don't meet real celebrities in person, only seeing them on
screens. So "there is no big difference between virtual humans and the real-life celebrities
they like," he said.
Ông Baik chỉ ra rằng hầu hết người hâm mộ không gặp trực tiếp những người nổi tiếng thực sự,
chỉ nhìn thấy họ trên màn hình. Vì vậy, "không có sự khác biệt lớn giữa con người ảo và những
người nổi tiếng ngoài đời thực mà họ thích."

8
"We want to change perceptions of how people think of virtual humans," Baik added.
"What we do isn't to take away people's jobs, but to do things that humans can't do, such
as work 24 hours or make unique content like walking in the sky.
Ông Baik nói thêm. "Chúng tôi muốn thay đổi nhận thức về cách mọi người nghĩ về con người
ảo" ."Những gì chúng tôi làm không phải là lấy đi công việc của mọi người, mà là làm những
việc mà con người không thể làm, chẳng hạn như làm việc 24 giờ hoặc tạo ra nội dung độc đáo
như đi bộ trên bầu trời.
(Source: https://edition.cnn.com/style/article/south-korea-virtual-influencers-beauty-social-
media-intl-hnk-dst/index.html)