Professional Documents
Culture Documents
Chương I đến IV - bài luận cuối khóa - KNTĐS (đức
Chương I đến IV - bài luận cuối khóa - KNTĐS (đức
TÓM TẮT
Bản thân mỗi chúng ta luôn phải đối diện với những áp lực và thách thức từ nhiều
mặt của cuộc sống, ai cũng mong cầu được hạnh phúc, bình an. Sự hạnh phúc và bình an
trên thế giới này vô cùng đa dạng, cũng không kém phần trừu tượng và tùy thuộc vào mỗi
cá nhân, cá thể. Chúng có thể đến từ sự giàu có, tình yêu đẹp, địa vị cao trong xã hội, tuy
nhiên, chúng cũng có thể đến từ những điều nhỏ bé nhưng diệu kì, và chăm sóc, nuôi
dưỡng thú cưng là một trong những điều ấy. Những con thú cưng như mèo, chuột
hamster, chó, thậm chí là sóc có thể mang lại cho người chủ cảm giác yên bình, xoa dịu
đi tâm hồn gai góc sau những khó khăn của cuộc sống. Theo các nhà khoa học trên thế
giới nghiên cứu chỉ ra rằng, ở bên cạnh thú cưng sẽ giúp não bộ tiết ra nhiều oxytocin
hơn, giúp giảm huyết áp, máu được lưu thông dễ dàng hơn và có thể giảm bớt sự căng
thẳng, âu lo.
Hiện nay trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng, việc nuôi nấng, chăm
sóc thú cưng đã trở nên phổ biến hơn rất nhiều. dạo một vòng quanh thành phố chúng ta
cũng dễ dàng bắt gặp những chú chó được chủ nhân dẫn đi dạo phố, khoe với bạn bè, mọi
người đều phải trầm trồ, thích thú vì vẻ đáng yêu của chúng. Các bạn đã bao giờ ước rằng
mình có một chú chó hoặc mèo để nuôi chưa?
Mặc dù vậy, không phải ai cũng có nhiều thời gian để trông nom, chăm sóc chúng,
đặc biệt là những người thuộc tầng lớp thượng lưu, họ luôn phải tất bật với công việc.
Chính vì thế, ý tưởng kinh doanh về dịch vụ spa chăm sóc thú cưng được ra đời. Những
gia đình có điều kiện, họ không ngần ngại chi trả một số tiền lớn để tìm thuê người hoặc
dịch vụ chăm sóc thú cưng này. Ở Việt Nam, tuy có nhiều công ty đã cung cấp loại hình
dịch vụ này nhưng vẫn chưa được sự tín nhiệm cao của khách hàng. Đây chính là một bài
toán mở vô cùng hấp dẫn, nhưng cũng ẩn chứa nhiều thách thức cần phải vượt qua.
Trên cơ sở đó, việc mở một cửa hàng, trung tâm chăm sóc thú cưng với nhiều dịch
vụ đa dạng phong phú đáp ứng nhu cầu khách hàng, sẽ là một cơ hội đầu tư tiềm năng có
thể phát triển mạnh và lâu dài trong tương lai.
Bài tiểu luận này đi vào phân tích các yếu tố như cơ hội thị trường, sáng tạo ý
tưởng để khởi nghiệp, tính khả thi của dự án mở trung tâm chăm sóc thú cưng từ đó xác
định mô hình kinh doanh phù hợp, lập kế hoạch kinh doanh cho dự án, kế hoạch và
phương thức gọi vốn trong thời gian đầu để phát triển doanh nghiệp và đề ra chiến lược
tăng trưởng cho doanh nghiệp khởi nghiệp trong những năm tiếp theo.
II. XÁC ĐỊNH CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG
2.1. Vị trí của dự án và bối cảnh thị trường
2.1.1 Vị trí
Nhóm 5 chọn địa điểm cửa hàng mở tại số 67 Bacu, phường 1, TP Vũng Tàu, tỉnh
Bà Rịa – Vũng Tàu. Hiện tại địa điểm này đang được cho thuê bởi một hộ gia đình.Về vị
trí của dự án, cửa hàng nằm tại vị trí thuận lợi, trung tâm thành phố, tương đối thuận lợi
cho việc phát triển nghành nghề kinh doanh. Từ đây đi ra biển, khách hàng chỉ mất 500m,
thuận tiện cho việc dắt thú cưng đi dạo biển, vô cùng tiện lợi.
Hình 2.3 Phần trăm lượng tiền người dân bỏ tiền để chi cho thú cưng
“Giá mềm” là tiêu chí ưu tiên hàng đầu của các người chủ khi mua sản phẩm dành
cho thú cưng của mình, chiếm đến 67.3% tổng các lựa chọn. Họ thường chọn mua các
sản phẩm cho thú cưng tại các cửa hàng chuyên biệt dành cho chó (60.3%), tại siêu thị
(51.1%) và tại các phòng khám thú y (34.6%). Các trang web chuyên bán sản phẩm dành
cho vật nuôi là cũng một lựa chọn mới cho những người chủ yêu thích sự tiện lợi và
không có nhiều thời gian đến cửa hàng, chiếm 19.5%.
Ngoài ra, không thể không nói đến việc họ chi tiền chăm sóc thú cưng của mình
tại các phòng khám thú y. Khi lựa chọn các phòng khám chăm sóc cho chó nuôi, "Uy tín"
và "Sự tận tâm" của bác sĩ là vấn đề mà người chủ quan tâm hàng đầu, lần lượt chiếm
65.4% và 48.2%. Tiếp theo sau, họ mong muốn vật nuôi của mình được chữa khỏi bệnh
với một mức chi phí hợp lý (46.7%).
Qua đó, nhu cầu khách hàng là một cửa hàng cung cấp được dịch vụ sau: Chăm
sóc sức khoẻ thú cưng tại cửa hàng và tại nhà, bán các sản phẩm như thức ăn quần áo,...
kèm theo đó là nhận giữ thú cưng theo giờ với chi phí là rất cao.
2.1.2.2 Tình hình cung ứng dịch vụ trên thị trường
Mặt dù trên thị trường hiện nay, loại hình này không còn là xa lạ, nhất là ở khu
vực trung tâm thành phố. Nhưng mục tiêu mà dự án khởi nghiệp của nhóm 5 hướng đến
đó chính là chất lượng và sự tiện lợi. Chỉ một cửa hàng spa nhỏ nhưng sẽ đáp ứng hầu hết
các nhu cầu của chủ vật nuôi.
Hơn nữa nhóm cũng đẩy mạnh mảng chất lượng. Bằng việc chú trọng khâu nhập
hàng để cung cấp những sản phẩm tốt nhất, dịch vụ chăm sóc sức khoẻ thú cưng với độ
ngũ bác sĩ thú y có tay nghề và tận tâm.
Ở Việt Nam, dịch vụ này còn khá mới mẻ, đặc biệt là ở khu vực Vũng Tàu. dịch
vụ này mới phát triển mạnh ở 2 thị trường là Hà Nội và Tp.HCM. Mức chi tiêu cho loại
hình này có tốc độ tăng mạnh trong những năm vừa qua.
Ở Thủ đô Hà Nội, hiện rất khó tìm được một chỗ trống tại những trung tâm chăm
sóc thú nuôi trên những con phố như Hoàng Hoa Thám, Trần Đại Nghĩa, bởi số lượng
khách hàng tăng mạnh những ngày cận Tết. Hầu hết khách hàng đều được khuyên nên
liên hệ với trung tâm sớm để đặt chỗ trước.
2.2.3 Xác định cung cầu tại thành phố Vũng Tàu
Đến hiện tại, GDP thành phố Vũng Tàu năm 2023 ước tính tăng 6,6% so với cùng
kỳ năm 2022 (nguồn VN Express). Khi thu nhập của người dân ổn định và tăng dần theo
thời gian, nhu cầu về tinh thần cũng sẽ được chú trọng hơn, đồng thời, việc chăm sóc thú
cưng cũng đánh vào tâm lý của những người yêu thú cưng và cả những người chưa có ý
định nuôi thú cưng. Trong những ngày cuối tuần, số lượng người có nhu cầu gửi và chăm
sóc thú cưng tăng nhanh đặc biệt là những dịp lễ tết, nhu cầu này tăng gấp đôi do thành
phố Vũng Tàu sẽ có lượng lớn dân nhập cư từ các tỉnh miền ngoài do nhu cầu du lịch của
người dân vào những dịp này. Theo điều tra của nhóm, hiện tại loại hình dịch vụ này tại
Vũng Tàu còn khá mới mẻ, chỉ mới xuất hiện một đến hai shop bán đồ cho thú cưng. Vì
vậy, tiềm năng phát triển thị trường này là rất lớn.
* Các yếu tố có thể ảnh hưởng tới cung cầu thị trường:
Sự phát triển kinh tế: Điều này ảnh hưởng đến thu nhập và chi tiêu của người dân
(tăng giảm số lượng khách hàng).
Tính chính xác của số liệu điều tra: Sai sót trong quá trình điều tra ( tính trung
thực của người trả lời phiếu điều tra, tính toán sai sót) ảnh hưởng không tốt tới kết
quả điều tra khảo sát
Dịch bệnh: chó mèo dễ mắc các bệnh gây dịch, điều này làm hạn chế số lượng thú
cưng nuôi và ảnh hưởng tới tâm lý khách hàng.
2.2.4 Các yếu tố môi trường cạnh tranh
Đối thủ cạnh tranh hiện tại: Các đối thủ cạnh tranh hiện tại đều là những đơn vị
tư nhân cung cấp dịch vụ chăm sóc thú cưng, bán quần áo cho thú cưng,…Các đơn vị
thường được khách hàng biết đến và chọn sử dụng dịch vụ tại Vũng Tàu là: PetCare
Vũng Tàu, Bệnh viện thú y PetCare, KB PetShop.
- Đội ngũ bác sĩ, nhân viên - Cần đẩy mạnh để thu lời
được đào tạo bài bản, theo dạng “hớt váng”.
chuyên nghiệp về nghiệp - Tăng số lượng khách
vụ và ứng xử với khách hàng do giao thông thuận
ĐIỂM MẠNH CỦA hàng. tiện.
DỰ ÁN - Vị trí của dự án ngay ngã - Cần tận dụng lợi thế về
tư Ba Cu, Lý Thường Kiệt, chi phí mặt bằng để đẩy
khu vực trung tâm gần nhanh các chương trình
biển, thuận tiện cho việc đi khuyến mãi.
lại của khách hàng.
- Trang thiết bị đầy đủ,
hiện đại.
- Dự án mới nên chưa có - Cần quản lý tốt tài chính
thị phần, chưa được người trong năm đầu thâm nhập
dân trong khu vực biết đến thị trường.
ĐIỂM YẾU CỦA nhiều, uy tín của cửa hàng - Số lượng khách hàng ít.
DỰ ÁN với khách hàng chưa cao. - Chưa có sự hỗ trợ về
- Là cửa hàng nhỏ, mới phía nhà cung cấp, cửa
thành lập nên chưa có sự hàng cần ký kết các hợp
tin tưởng để tạo liên kết từ đồng dài hạn khi đã có
các nhà cung ứng. một lượng khách hàng ổn
định để hưởng chiết khấu
và gối đầu về thanh toán
hóa đơn.
- Cần thăm dò nhu cầu về
dịch vụ của khách hàng
mới và cũ để có thể hoàn
thiện.
- Cùng với sự phát triển - Cần xây dựng chiến
kinh tế thì nhu cầu trong lược Marketing cụ thể,
cuộc sống cũng tăng, nuôi nhắm tới đối tượng trẻ
thú cưng trở thành xu tuổi, xây dựng loại hình
NHỮNG CƠ HỘI hướng. dịch vụ thỏa mãn được
- Cùng với nhu cầu nuôi nhu cầu thể hiện bản thân.
thú cưng là nhu cầu về thực - Có thể làm dịch vụ cung
phẩm, chăm sóc làm đẹp và cấp thức ăn riêng biệt cho
các phụ kiện cho thú cưng. thú cưng như một loại
- Theo quy định của chi hình kèm theo.
cục thú y, tất cả các vật - Cần nắm rõ các quy định
nuôi đều phải được tiêm của địa phương để đón
phòng. đầu, đáp ứng các dịch vụ
- Đã có những trung tâm cho khách hàng.
chăm sóc thú ý trên địa bàn
nhưng tính quảng bá chưa
cao, người dân chưa biết
đến nhiều, phong cách
phục vụ chưa thỏa mãn
được khách hàng.
- Mặt bằng chung về kinh - Nhóm khách hàng hạn
tế của người dân trong khu chế.
vực còn chưa cao, nhu cầu - Cạnh tranh thị phần.
NHỮNG THÁCH nuôi thú cưng chỉ tập trung - Có thể mang lại nhiều
THỨC ở một nhóm nhỏ đối tượng rủi ro như tước giấy phép
có thu nhập cao. kinh doanh.
- Mô hình không mới, tuy
nhiên chưa phổ biến tại
Việt Nam, do đó sẽ gặp
khó khăn trong quá trình
triển khai.
- Yêu cầu khắt khe khi kinh
doanh dịch vụ này từ chi
cục thú y.
4.2. Khả thi ngành/thị trường
Ngày nay, việc nuôi thú cưng không phải chỉ là một thú vui mà còn là một nhu cầu
không thể thiếu. Khi nền kinh tế càng phát triển, đời sống người dân được nâng cao hơn
và theo đó, nhu cầu nuôi cưng cũng ngày càng tăng dần.
Theo thống kê của chi cục thú y thành phố năm 2023, toàn thành phố có 23.000 hộ
nuôi chó, mèo với khoảng 50.000 con và có 325 hộ đang nuôi trên 5 con chó. Tại một số
trang web diễn đàn về thú cưng như: Vietpet.com, Aquabird.com,…có tới khoảng 25.000
thành viên. Tại một câu lạc bộ về thú cưng trên facebook cũng có hơn mấy nghìn người
tham gia.
Theo thông tư mới nhất của Cục thú y, tất cả cho mèo trong thành phố đều phải
được đăng ký và tiêm phòng như: Tiêm phòng giun sán, tiêm phòng vi khuẩn, tiêm phòng
dại,.. Do vậy, nhu cầu về khám, chữa bệnh cho thú cưng cũng tăng theo số lượng người
nuôi. Không những thế, như càu về sử dụng thực phẩm, các vật dụng dùng cho thú cưng
cũng gia tăng. Một gia đình có thể chi tiêu tối thiểu 100.000 vnd – 200.000 vnd/tháng cho
các loại thực phẩm dành riêng cho thú cưng.
Qua khảo sát tại Vũng Tàu, người dân ở nơi đây thường đưa thú cưng của họ tới
các trung tâm vui chơi dành cho thú cưng và sẵn sàng chi trả 30.000vnđ – 50.000vnđ cho
mỗi lần đến chơi. Cũng theo như khảo sát, hơn 20 hộ gia đình tại khu vực nhóm 05 định
mở cửa hàng thì có tới 90% hộ gia đình nuôi ít nhất 1 con thú cưng. Đặc biệt khoảng 20%
hộ gia đình xác nhận nhận rằng mỗi 1 tháng, họ đều đưa thú cưng đi khám 1 lần, còn lại
thì khoảng 2-3 tháng/lần. Khoảng 80% số hộ được hỏi đều đã, đang và sẽ sử dụng thực
phẩm chức năng cho thú cưng của mình. Riêng các phụ kiện như dây xích, quần áo, đồ
chơi,..thì có 10/20 hộ mua cho thú cưng của họ. 65% số hộ nói rằng họ cảm thấy thoải
mái khi thú cưng của họ được chăm sóc chu đáo, tận tình. Chính vì vậy, đây là một thị
trường rất tiềm năng để đầu tư.
Từ năm 2021-2023 có sự gia tăng rất lớn của các hộ gia đình nuôi thú cưng.
Biểu đồ 4.1 Số hộ nuôi thú cưng trên địa bàn thành phố Vũng Tàu
Biểu đồ số hộ nuôi thú cưng trên địa bàn thành phố Vũng
Tàu
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
2021 2022 2023
Nhu cầu cần thiết phải đưa thú cưng tới trạm thú y cũng tăng nhanh từ năm 2020
đến nay. Từ 01 – 12 tuần tuổi trung bình thú cưng uống thuốc và tiêm phòng 8 lần. Ngoài
ra thu cưng cần phải được tiêm phòng từ 1 – 3 lần. Đối với những thú cưng được nhập về
từ nước ngoài thì số lần phải đưa tới bệnh viên thú y còn cao hơn nữa do không thích
nghi được với điều kiện khí hậu tại Việt Nam. Hơn 50% những người được khảo sát cho
biết họ sẵn sàng mua thức ăn dành riêng cho thú cưng của họ, và 2/3 những người này
sẵn sàng đưa thú cưng của họ đi chăm sóc thẩm mỹ 2-3 lần/tuần.
Theo Tổng cục thống kê, dân số tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu khoảng 1,18 triệu người,
thành phố Vũng Tàu là khoảng 356.000 người mật độ dân số là 593 người/km2, diện tích
1.982,56 km2. Hiện tại trong địa bàn thành phố Vũng Tàu có một số đối thủ cạnh tranh
về dịch vụ thú cưng. Với mật độ dân số khá đông, kinh tế phát triển nhanh, những điều
kiện thuận lợi như vậy là lý do và cơ hội để nhóm 05 quyết định chọn và triển khai dự án
mở cửa hàng Spa chăm sóc thú cưng.
Phân tích rủi ro (sử dụng công nghệ PEST):
Chính trị - pháp luật:
- Do mới hoạt động nên có thể gặp phải các tai nạn sơ suất trong quá trình hoạt
động hoặc các vấn đề khác về tranh chấp thú nuôi. Ví dụ như trong quá trình phẫu
thuật cho thú cưng làm xuất hiện biến chứng như chó (mèo) bị chết. Nếu không có
phương án bồi thường thỏa đáng sẽ dẫn đến mất uy tín, tốn phí hầu kiện và đền bù.
Kinh tế:
- Rủi ro nhu cầu thị trường: Nhu cầu thị trường chưa cao.
- Rủi ro về tỉ giá: Một số thức ăn của thú nuôi được nhập khẩu từ nước ngoài có tỷ
giá không ổn định có thể làm tăng chi phí. Đặc biệt trong thời điểm kinh tế khó
khăn, tỷ giá biến đổi thất thường nên phải có chính sách hợp lý để chi phí không bị
đẩy lên quá cao.
- Rủi ro về lạm phát: Lạm phát ảnh hưởng tới tất cả các ngành nghề trong nền kinh
tế. Lạm phát ở Việt Nam hiện nay đang ở mức cao, bất thường, làm giảm giá trị
đồng tiền, chi phí sinh hoạt tăng cao, người dân sẽ có xu hướng tiết kiệm hơn, đặc
biệt là chi tiêu vào việc chăm sóc, làm đẹp cho thú cưng. Ngoài ra còn làm tăng
chí phí đầu vào, lãi suất vay,…dẫn đến lợi nhuận giảm.
Xã hội:
- Việc quan tâm, chăm sóc, thẩm mỹ cho thú cưng là việc làm hết sức bình thường
và cần thiết vì nó liên quan đến sức khỏe cộng đồng. Tuy nhiên trong xã hội vẫn
có nhiều quan điểm cho rằng đây là việc làm lãng phí và không cần thiết.
Công nghệ:
- Trong phòng khám có các máy móc thiết bị phục vụ cho việc khám và điều trị
bệnh cho thú cưng. Rủi ro có thể xảy ra nếu như các phần mềm quản lý hoặc máy
tính bị hỏng, các thiết bị máy móc hiện đại không phù hợp chất lượng.
4.3. Khả thi của tổ chức
4.3.1 Năng lực quản lý
Ý tưởng khởi nghiệp lĩnh vực spa thú cưng được phác thảo khả năng thành công
dựa vào nhóm khởi nghiệp có niềm đam mê và sẵn sàng học hỏi, đổi mới sáng tạo trong
quá trình cùng nhau phát triển kinh tế và xã hội. Đội ngũ chủ lực là những công nhân
viên chức có tình yêu động vật, niềm đam mê với công việc chăm sóc thú cưng, có lối
sống hướng ngoại, luôn bắt kịp xu hướng, có mắt thẩm mỹ tốt và am hiểu về các đặc
điểm của vật nuôi. Nhóm khởi nghiệp đều là học viên khoa Quản trị kinh doanh của
trường Đại học Bà Rịa – Vũng Tàu và có nhiều kinh nghiệm làm việc trong ngành
Marketing. Người sáng lập và đồng sáng lập đều có khả năng giao tiếp, tư duy tốt, bắt
trend nhanh.
4.3.2 Số lượng nhân viên
1 quản lí, giám đốc
1 nhân viên huấn luyện thú cưng
2 nhân viên chăm sóc, vệ sinh cho thú
1 nhân viên bán hàng
1 nhân viên tạp vụ
1 nhân viên thu ngân.
4.3.3 Chế độ tuyển dụng
Bảng 4.2 Yêu cầu vị trí từng bộ phận
Bộ phận Yêu cầu Nhiệm vụ
Giám đốc, quản lí - Cử nhân quản trị kinh Quản lí điều hành hoạt động
doanh (có trình độ, kiến cửa hàng
thức về marketing online,
marketing trực tiếp)
- Đã qua khóa học về chăm
sóc thú
Nhân viên huấn luyện, Có sở thích với thú nuôi, Huấn luyện, tắm rửa , vệ sinh
chăm sóc thú hoàn thành khóa huấn làm đẹp, massage cho thú
luyện về kỹ năng chăm sóc cưng, dẫn thú cưng đi dạo…
và huấn luyện thú
Nhân viên bán hàng Có khả năng giao tiếp tốt, Bán hàng, vật dụng, thức ăn
có hiểu biết về sản phẩm của thú cưng
của công ty
Lễ tân , trực điện thoại đặt
chỗ, đăng kí dịch vụ….
Nhân viên chăm sóc Có kiến thức sâu rộng về Tư vấn và giải đáp các vấn đề
khách hàng các loại thú nuôi liên quan cho khách hàng
Nhân viên tạp vụ Nhanh nhẹ, chăm chỉ, tự Dọn dẹp, về sinh phòng,
giác chuồng cho thú cưng ở
Thu ngân Có trình độ, bằng cấp Ghi chép sổ sách về khách
ngành kế toán hàng, thu chi của cửa hàng
Cẩn thận, chăm chỉ, trung
thực
Các nhân viên của công ty phải có thái độ phục vụ chuyên nghiệp,luôn tươi cười
với khách hàng, lấy sự hài lòng của khách hàng làm mục tiêu hàng đầu, định kỳ 3 tháng
sẽ có các cuộc kiểm tra nghiệp vụ.
Yếu tố tài chính gắn liền với cơ hội kinh doanh đầy triển vọng.Dự định sau 3 năm
khởi nghiệp thì sẽ có chỗ đứng trên lĩnh vực dịch vụ chăm spa chăm sóc thú cưng. Dự
kiến số lượng khách hàng trong 03 năm đầu tăng từ 15% - 30%.
Sau 3 năm hoạt động nếu lợi nhuận tăng lên cao hơn sau khi hòa vốn ở mức dự
kiến cao ở các tháng thì sẽ mở rộng quy mô cửa hàng về cả số lượng dịch vụ trong cửa
hàng và số lượng cửa hàng kinh doanh ở các địa điểm khác nhau.
Bảng 4.5. Phân tích tính khả thi của tài chính