1.

Môi trường marketing vĩ mô trong tiếng Anh là Macro Marketing Environment. Môi trường
marketing vĩ mô là những yếu tố và lực lượng mang tính chất xã hội rộng lớn có tác động đến thị
trường và hoạt động marketing của doanh nghiệp cũng như tác động đến tất cả các yếu tố của môi
trường marketing vi mô.

1.2
Ý nghĩa việc nghiên cứu môi trường Marketing vĩ mô: Giúp doanh nghiệp, người
làm Marketing có tầm nhìn dài hạn trong việc lựa chọn chiến lược kinh
doanh, chọn thị trường mục tiêu, lựa chọMôi trườngn đầu tư, phát triển sản
phẩm mới.
1. 3
Bao gồm 6 yếu tố cấu thành như sau:

- Nhân khẩu học

Môi trường nhân khẩu học đề cập đến các đặc điểm dân số của một cộng
đồng địa phương hoặc quốc gia mà có tác động đến thị trường kinh doanh của
doanh nghiệp. Có thể nói nhân khẩu học là nhân tố đầu tiên mà mọi nhà quản trị
marketing phải quan tâm, vì nhân khẩu học tạo ra khách hàng cho doanh nghiệp và
là cơ sở để doanh nghiệp xác định tập khách hàng mục tiêu của mình.
- Kinh tế
Môi trường kinh tế trong marketing bao gồm các yếu tố về chỉ số của nền kinh
tế như:
Tốc độ tăng trưởng kinh tế (GDP)
Kim ngạch xuất nhập khẩu
Chỉ số lạm phát
Tình trạng thất nghiệp
Lãi suất ngân hàng
Tốc độ đầu tư
Cơ cấu chi tiêu
Sự phân hóa thu nhập
Nghiên cứu nền kinh tế trong hoạt động marketing giúp doanh nghiệp phản ứng
nhanh nhạy trước các yếu tố về kinh tế trong môi trường hoạt động kinh doanh.
Nghiên cứu yếu tố này giúp doanh nghiệp có những chiến lược để hỗ trợ quyết định
đặt giá trong marketing.
- Văn hóa – xã hhội
 Môi trường văn hóa – xã hội là các giá trị, quan niệm hay niềm tin của dân cư
về văn hóa – xã hội được đa số mọi người sống trong môi trường đó đều hướng tới.
Một số yếu tố như:

Xu hướng tiêu dùng

Mức độ thỏa mãn mua hàng
Xu hướng tiêu dùng sản phẩm tự nhiên...
Các giá trị văn hóa – xã hội giữa các quốc gia dân tộc, giữa các nhóm người khác
nhau cũng rất khác nhau nên phải tìm hiểu kỹ lưỡng trước khi tiến hành hoạt động
truyền thông, tiếp thị của doanh nghiệp.
- Tự nhiên
Ngoài con người và kinh tế, bất cứ doanh nghiệp nào hoạt động cũng cần quan tâm
đến môi trường địa lý tự nhiên từ môi trường xung quanh. Các yếu tố trong môi
trường tự nhiên mà nhà quản trị marketing có thể nghiên cứu như:

Thời tiết, khí hậu

Thổ nhưỡng, địa lý
Các nguồn tài nguyên thiên nhiên (rừng, nông sản, hải sản…)
Các nguồn nhiên liệu (dầu mỏ, than đá, khoáng sản…)
Những yếu tố tự nhiên đang ngày càng được cả nhân loại quan tâm và cũng góp
phần quan trọng ảnh hưởng đến các quyết định marketing của doanh nghiệp tại
một vùng lãnh thổ, địa bàn nào đó.
Môi trường tự nhiên trong marketing
- Công nghệ
Khi bước chân vào đầu tư ở bất kỳ một lĩnh vực gì, một doanh nghiệp cần
nghiên cứu kỹ lưỡng về các yếu tố thuộc môi trường công nghệ như:

Mức độ phổ biến

Trình độ sử dụng
Khả năng áp dụng công nghệ trong sản xuất, kinh doanh…
Vì công nghệ ngày nay là một yếu tố vô cùng quan trọng, nhờ đó giúp doanh
nghiệp tạo dựng được lợi thế cạnh tranh của mình trên thị trường tiêu thụ, đồng
thời cũng giúp các nhà marketer có những phương pháp thực hiện truyền thông
phù hợp.
- Pháp luật - Chính trị
Môi trường chính trị - pháp luật bao gồm các yếu tố:
Hành động, luật pháp của chính phủ
Các chính sách công
Các hiệp định thương mại giữa các tổ chức, quốc gia
Hàng rào thuế quan, mậu dịch
Các nhà tiếp thị và quản lý doanh nghiệp phải hết sức lưu ý đến các yếu tố về môi
trường chính trị - pháp luật để nắm rõ tránh vi phạm và đánh giá các tác động từ
hành động của chính phủ đến công ty của mình nhằm đưa ra hướng giải quyết
đúng đắn.