Professional Documents
Culture Documents
Du An 1
Du An 1
------
BÁO CÁO DỰ ÁN 1
ĐỀ TÀI: THƯƠNG HIỆU KÍNH MẮT HANI
Mục lục
LỜI MỞ ĐẦU ...................................................................................................................................................3
PHẦN I - GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI ...........................................................................................................................6
1.1 Tổng quan ý tưởng ..........................................................................................................................6
1.1.1 Tổng quan ý tưởng ....................................................................................................................6
1.1.2 Lý do lập dự án ..........................................................................................................................6
1.1.3 Thương hiệu là gì.......................................................................................................................6
1.1.4 Định nghĩa logo..........................................................................................................................6
1.2 Giới thiệu về doanh nghiệp .............................................................................................................6
PHẦN II - KHẢO SÁT YÊU CẦU ........................................................................................................................7
2.1 Tổng quan bộ nhận diện thương hiệu ............................................................................................7
2.1.1 Bộ nhận diện thương hiệu là gì? ...............................................................................................7
2.1.2 Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm: ........................................................................................7
2.1.3 Các bước xây dựng bộ nhận thương hiệu .................................................................................8
2.2 Những yêu cầu đối với bộ nhận diện thương hiệu ........................................................................9
2.2.1 Quy chuẩn của bộ nhận diện thương hiệu ................................................................................9
2.2.2 Yêu cầu đối với bộ nhận diện thương hiệu ...............................................................................9
2.2.3 Các bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu .........................................................................9
PHẦN III - PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG .............................................................................................................11
3.1 Phân tích hiện trạng theo mô hình SWOT ....................................................................................11
PHẦN IV - THỰC HIỆN DỰ ÁN ......................................................................................................................12
4.1 Phân chia công việc cho các thành viên trong nhóm....................................................................12
4.1.1 Phân chia công việc .................................................................................................................12
4.1.2 Báo cáo công việc chung .........................................................................................................12
4.2 Thiết kế bộ nhận diện ....................................................................................................................14
4.2.1 Phần mềm thiết kế ..................................................................................................................14
4.2.2 Ý tưởng thiết kế logo ...............................................................................................................14
4.2.3 Quy chuẩn logo........................................................................................................................14
4.2.4 Quy chuẩn văn phòng phẩm ...................................................................................................14
4.2.5 Ấn phẩm truyền thông ............................................................................................................16
4.2.6 Bao bì .......................................................................................................................................16
4.2.7 MOTION ...................................................................................................................................16
PHẦN V - CHI PHÍ IN ẤN VÀ XUẤT BẢN........................................................................................................16
KẾT LUẬN......................................................................................................................................................17
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
3
LỜI MỞ ĐẦU
Với thị trường mắt kính hiện nay như một “ma trận, khiến bạn khó có thể lựa chọn
được địa chỉ cung cấp sản phẩm chất lượng cao và đáp ứng được tính thời trang với
các tín đồ mê phụ kiện. Và Hani ra đời với sứ mệnh là một thương hiệu kính mắt
Việt, hướng đến một thương hiệu dành cho giới trẻ. Đáp ứng gu thẩm mỹ đang ngày
được nâng cao trong đời sống hiện đại.
Sản phẩm được chăm chút tỉ mỉ bởi bàn tay của những nghệ nhân lành nghề có kinh
nghiệm chế tác lâu năm, với nguồn vật liệu cao cấp, quy trình kiểm soát chất lượng
kép, đem đến sản phẩm gọng kính có thể cùng bạn trong nhiều năm.
Với chúng tôi, kính vừa là một phụ kiện thời trang, vừa là 1 công cụ hỗ trợ và bảo vệ
cho đôi mắt. Hani luôn mong muốn đem đến những sản phẩm kính mắt chất lượng
và luôn sẵn sàng đồng hành với khách hàng trong suốt quá trình trải nghiệm.
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
4
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
5
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
6
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
7
cho ra mắt những bộ sưu tập kính với chủ đề và phong cách đa dạng, mang đến
những câu chuyện ý nghĩa, những thông điệp nhân văn.
Tầm nhìn: Giữ vững thương hiệu mắt kính đa dạng; thiết kế độc quyền mẫu mã
tại thị trường Việt Nam; một trong ít những thương hiệu chế tác gọng kính thủ công
trong nước; luôn đạt được sự tín nhiệm & tin dùng của quý khách hàng và đối tác;
tạo nhiều cơ hội hợp tác phát triển thành công cho đội ngũ nhân viên chuyên
nghiệp tại Hani.
Sứ mệnh: Cung cấp những sản phẩm kính mắt hiện đại, độc lạ. Với chất lượng
tốt nhất và thân thiện với môi trường; Đem đếm cơ hội khách hàng được sở hữu
mắt kính hàng hiệu chính hãng 100% với mức giá chính hãng 100% tại thị trường
Việt Nam; không ngừng cái thiện, đa dạng hóa sản phẩn, nâng cao chất lượng dịch
vụ nhằm mang đến một không gian mua sắm đáng tin cậy cho người tiêu dùng.
PHẦN II - KHẢO SÁT YÊU CẦU
2.1 Tổng quan bộ nhận diện thương hiệu
2.1.1 Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Nhận diện thương hiệu viết tắt là CIP là một tập hợp các yếu tố hữu hình của
thương hiệu. Thông qua bộ nhận diện khách hàng và doanh nghiệp có thể truyền tải
các thông điệp tạo ấn tượng sâu sắc đến khách hàng, giúp họ phân biệt và ghi nhớ
hình ảnh thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh.
2.1.2 Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm:
- Logo và slogan (những quy định kèm theo về việc sử dụng logo)
- Nhận diện sản phẩm
- Các ấn phẩm truyền thông của doanh nghiệp
- Văn phòng phẩm và biểu mẫu văn phòng sử dụng trong doanh nghiệp
- Hệ thống biển bảng (Biển chính, biển vẫy v.v….)
- Đồng phục công ty
- Hệ thống website và email giao dịch
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
8
2.2 Những yêu cầu đối với bộ nhận diện thương hiệu
2.2.1 Quy chuẩn của bộ nhận diện thương hiệu
Tùy vào doanh nghiệp phát triển theo nhiều hướng khác nhau như quy mô, cách
thức hoạt động, văn hóa doanh nghiệp… mà bộ quy chuẩn phát triển theo nhiều
hướng khác nhau, nhưng sẽ có quy chuẩn chung bao gồm:
- Logo và những nguyên tắc cơ bản
- Nhận diện sản phẩm
- Format các ấn phẩm truyền thông
- Biểu mẫu văn phòng
- Hệ thống bảng, biển hiệu
- Phương tiện vận chuyển
- Website và email
- Đồng phục nhân viên
- Bộ quà tặng
2.2.2 Yêu cầu đối với bộ nhận diện thương hiệu
Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp những yếu tố làm nên bản sắc riêng cho
thương hiệu, bao gồm thiết kế logo, màu sắc thương hiệu, các ấn phẩm quảng cáo
tờ rơi, tờ gấp… các ấn phẩm nhận diện thương hiệu cần có các yêu cầu.
- Sự khác biệt: Các thương hiệu cần tạo nên sự khác biệt cho riêng mình.
- Tính liên quan: Bộ nhận diện thương hiệu cần có tính nhất quán, liên quan
đến nhau.
- Sự gắn kết: Bộ nhận diện thương hiệu tạo nên sự gắn kết giữa hình ảnh và
lĩnh vực kinh doanh. Các thông điệp và sản phẩm cần có mối liên quan tạo ra
một thể thống nhất.
- Gây ấn tượng: Một thương hiệu có tính khác biệt là thương hiệu tạo ra giá
trị và ý nghĩa cho thương hiệu và khách hàng.
2.2.3 Các bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu
Bước 1:
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
10
Nghiên cứu và phân tích thương hiệu: Để bộ nhận diện phát hoạ đầy đủ chân
dung thương hiệu cần việc nghiên cứu, phân tích thương hiệu và sản phẩm. Thương
hiệu và sản phẩm. Thương hiệu cần thống nhất nhằm tăng tính nhận diện và giá trị
riêng của doanh nghiệp.
Bước 2:
Lên concept sáng tạo: Là bước xác lập giá trị cốt lõi của doanh nghiệp, đưa
ra ý tưởng thiết kế độc đáo. Người thiết kế sẽ đưa ra các ý tưởng thiết kế khác
nhau, phát triển ý tưởng đó với hình ảnh, thông điệp xoay quanh concept cho đến
khi dự án hoàn tất.
Bước 3:
Giai đoạn thiết kế: Khi đã quyết định ý tưởng và định hướng chính của mẫu
thiết kế thì nhà thiết kế bắt tay vào việc triển khai các hạng mục cụ thể trong bộ
nhận diện thương hiệu. Trong quá trình này, người thiết kế sẽ tập trung hiện thực
hóa ý tưởng thành hình ảnh thiết kế.
Bước 4:
Bảo hộ thương hiệu: Một mẫu thiết kế bộ nhận diện thương hiệu sau khi
hoàn thành, doanh nghiệp có thể ứng dụng ngay. Tuy nhiên để tránh vấn đề vi phạm
bản quyền, hình ảnh mới thiết kế bị sao chép từ đối thủ cạnh tranh khác thì cần phải
đăng ký bản quyền thiết kế, đăng ký bảo hộ thương hiệu.
Bước 5:
Sản xuất, ứng dụng: Bước sản xuất và ứng dụng thực tế. Từ đây, bên thiết kế
sẽ có trách nhiệm giám sát quá trình ứng dụng nhằm chỉ ra những ưu điểm và hạn
chế của thiết kế khi đưa vào thực tế để có sự sửa đổi cho phù hợp.
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
11
Các sản phẩm được sản xuất nội bộ bởi các nhà thiết kế giỏi.
S Cung cấp các gọng và tròng kính tốt, chất lượng nhất.
Có lợi thế sân nhà, tâm lý và tinh thần “ Người Việt dùng hàng Việt ".
Hani là thương hiệu mới, đang cần thời gian để tiếp cận khách hàng và
Biến đổi thời tiết, khí hậu (tia UV tăng mạnh) và hệ quả từ các hoạt
động công nghiệp ( khói bụi, ô nhiễm không khí nặng ở các thành phố
lớn..). Những người đi làm công sở dùng nhiều máy tính và thiết bị di
O
động sẽ cần đến kính để chống ánh sáng xanh. Do đó người dân sẽ sử
dụng nhiều biện pháp để bảo vệ bản thân (trong đó có đôi mắt).
Giới trẻ cũng theo các xu hướng thời trang.
Bắt đầu có xu hướng chuyển qua hình thức mua sắm trực tuyến nhiều
hơn.
Cạnh tranh với nhiều cửa hàng kính mắt trên thị trường.
T Cạnh tranh về giá với các nhãn hàng, thương hiệu khác.
Sản phẩm giả mạo ngày càng nhiều.
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
12
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
13
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
14
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
15
Chú ý:
File thiết kế đã thu nhỏ phóng to nhưng chuẩn về tỉ lệ. chỉ phóng to lên đúng
tỉ lệ trong phần chú thích, kiểm tra thông tin, in thử trước khi in thật.
THẺ NHÂN VIÊN
Kích thước: 5x9cm
Quy cách in ấn: 1 mặt
Màu sắc: in màu tất cả các mặt
Chất liệu: giấy Couche
THƯ NGÕ
Kích thước: A4
Quy cách in ấn: in 2 mặt
Màu sắc: in màu tất cả các mặt
Chất liệu: giấy Couche
BÌ THƯ
Kích thước: 22x27cm
Quy cách in ấn: in 1 mặt
Màu sắc: in màu tất cả các mặt
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
16
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
17
KẾT LUẬN
Trong quá trình thực hiện dự án 1, nhóm chúng tôi đã nghiên cứu và thực hành thiết
kế nhận diện cho dự án thương hiệu mắt kính Hani. Nhóm tôi đã sử dụng các phần
mềm thiết kế chuyên nghiệp như Photoshop, Illustrator, để tạo ra các sản phẩm đồ
hoạ như logo, banner, poster, brochure, catalogue, website,…. Nhóm đã tuân thủ
các nguyên tắc thiết kế cơ bản như cân bằng, đối xứng, nhấn nhá, độ tương phản,
sắc thái... để tạo ra những sản phẩm đồ hoạ hấp dẫn và phù hợp với các tiêu chí của
nhóm đã đề ra ban đầu.
Qua đó, chúng tôi đã đạt được những kết quả sau:
Đã hoàn thành được 95% số lượng sản phẩm đồ hoạ theo kế hoạch ban đầu. Các
sản phẩm có chất lượng cao, độ sắc nét và chi tiết tốt, màu sắc hài hòa và sinh
động. Các sản phẩm đồ hoạ của nhóm cũng có tính thẩm mỹ cao, phản ánh được
phong cách và thông điệp của dự án.
Nhóm chúng tôi đã có được sự công nhận và khuyến khích của giáo viên hướng
dẫn. Giáo viên hướng dẫn đã góp ý và chỉnh sửa nhiều lần để hoàn thiện dự án.
Giáo viên hướng dẫn cũng đã khen ngợi về sự nỗ lực và sáng tạo của nhóm trong
quá trình làm dự án.
Tuy nhiên, trong quá trình làm dự án, chúng tôi cũng gặp phải một số khó khăn và
thách thức:
Nhóm đã phải đối mặt với thời gian eo hẹp. Do dự án có quy mô lớn và yêu cầu
cao nên nhóm đã phải làm việc liên tục để kịp tiến độ. Và đã phải hy sinh nhiều
thời gian nghỉ ngơi và giải trí để tập trung vào làm dự án.
Chúng tôi đã phải vượt qua sự khác biệt về ý kiến. Do mỗi thành viên trong nhóm
có phong cách thiết kế và quan điểm riêng, nhóm đã có nhiều cuộc tranh luận và
bất đồng khi lên ý tưởng và thiết kế các sản phẩm đồ hoạ. Nhóm chúng tôi đã phải
tìm cách thống nhất và thoả hiệp để có được sự đồng thuận trong nhóm.
Để giải quyết và vượt qua các khó khăn và thách thức trên, nhóm chúng tôi đã áp
dụng những giải pháp sau:
Đã chia nhỏ công việc: Nhóm đã phân chia công việc cho từng thành viên theo sở
trường và kinh nghiệm của mình. Đã lập kế hoạch làm việc cụ thể và rõ ràng cho
từng giai đoạn của dự án. Chúng tôi cũng đã theo dõi và kiểm tra tiến độ làm việc
của thành viên để đảm bảo hoàn thành đúng hạn.
Đã tôn trọng và lắng nghe ý kiến: Nhóm đã tạo ra một không khí làm việc thân
thiện và hợp tác. Cởi mở và chia sẻ ý kiến của mình với nhau. Đã tôn trọng và lắng
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
18
nghe ý kiến của các thành viên khác. Và thảo luận, bình chọn để quyết định những
ý tưởng và thiết kế tốt nhất cho dự án.
Qua quá trình làm dự án, chúng tôi đã học được rất nhiều kiến thức và kỹ năng thiết
kế đồ hoạ, cũng như những kinh nghiệm quý báu từ thực tế. Nhóm mong muốn
được áp dụng những kiến thức và kỹ năng này vào công việc sau này.
Chúng tôi xin chân thành cảm ơn thầy Bùi Đức Quân đã hướng dẫn và giúp đỡ
nhóm trong suốt quá trình làm dự án. Và cũng xin gửi lời cảm ơn tới các bạn sinh
viên cùng khoá đã chia sẻ và góp ý cho chúng tôi. Nhóm chúng tôi rất mong nhận
được những ý kiến đóng góp của quý thầy/cô và các bạn để có thể hoàn thiện hơn
dự án của mình.
Xin chân thành cảm ơn!
DỰ ÁN 1 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA