МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ СЕМЕНА КУЗНЕЦЯ
КАФЕДРА УПРАВЛІННЯ СОЦІАЛЬНИМИ КОМУНІКАЦІЯМИ

КУРСОВИЙ ПРОЕКТ

з дисципліни «Подієвий PR»

на тему: «Особливості PR
заходів у сфері освіти» Виконала:
Студентка 2 курсу
Факультету економіки і права
Групи 6.05.061.020.18.01
Спеціальності 061 Журналістика
Освітньої програми «медіа-комунікації»
Сергєєва Наталія Олексіївна
 Теоретична частина
ВСТУП
Мета курсової роботи: систематизація, закріплення, розширення теоретичних і
практичних знань з теорії та практики PR-діяльності, аналіз особливостей PR в сфері
освіти. Розгляд історичних відмінностей та функціонування системи освіти в галузі PR.

Завдання дослідження: розглянути історичні відмінності та функціонування системи

освіти в галузі PR. Вивчити особливості зв'язків з громадськістю в сфері освіти,
детальний опис загальноосвітніх проблем у галузі освіти зі зв’язків з громадськістю,
визначити моделі здійснення PR-освіти, дослідити принципи їх використання, з’ясувати
сутність і вагомість їх у сучасному суспільстві, узагальнити всю досліджену
інформацію.

Об'єкт дослідження: особливості процесу зв'язків з громадськістю в сфері освіти.

Предмет дослідження: моделі PR-заходів в освітніх програмах.

 Три основні моделі піару в сфері освіти:

• «Журналістська модель» PR-освіти

• «Бізнес-модель» PR-освіти

• «Академічна модель» PR-освіти»

 Основні піар-методи в освітніх програмах

 День відкритих дверей - комплексний захід, який проводиться у певні дні з метою ознайомлення
громадськості з певним проектом або ж коротке знайомство з усіма напрямками діяльності.

 Конференція - найбільш формалізований видом прийому, її успіх і інтерес до неї учасників багато в
чому визначені саме можливістю неформального спілкування. Важливим моментом є також видання
матеріалів за підсумками конференції, які самі по собі є матеріалом, використовуваним згодом з
метою PR.
 Презентація - це представлення чогось нового, того, що було створено або з'явилося недавно,
наприклад: книги, журнал, фільм, телепрограма, організація.
 Спонсорство - фінансова підтримка, яку надає компанія некомерційним організаціям при проведенні
різних заходів, в обмін на право встановлення з ними особливих відносин. Спонсорська діяльність
частіше спрямована на поліпшення іміджу компанії і формування позитивної думки про її діяльність.
 Проблематика підготовки кадрів зі зв’язків з громадськістю
Попри популярність зв’язків з громадськістю як сфери освіти та науки, підготовка
за цим напрямом досі має велику кількість проблем, переживаючи кризу
самовизначення. Бракує факультетів, де б велась якісна підготовка.

Криза самовизначення. PR-спільнота продовжує дебати щодо того, куди відносити

зв’язки з громадськістю: до комунікації чи до управління. Нині освіта у галузі
зв’язків з громадськістю зосереджена на програмах журналістики та комунікації і
вже з’явилася в бізнес-школах.

Фахівці-практики й роботодавці досі не дійшли згоди щодо необхідності наукового

ступеня в галузі зв’язків з громадськістю або комунікацій для початку викладацької
діяльності.

Багато успішних практиків розпочали кар’єру, маючи непрофільну підготовку. На

факультетах проблеми самовизначення посилюються занепокоєнням, що зв’язки з
громадськістю можуть мати надто вузький освітній фокус у сьогоденному
комунікаційному середовищі, яке постійно змінюється.
 Практична частина
PR-захід «ЛЕКЦІЯ ТА МАЙСТЕР-КЛАС ПІАРНИКА ІЛЛІ ЯНКОВСЬКОГО НА ТЕМУ:
ШЛЯХ ДО КАНСЬКИХ ЛЕВІВ»

Приклади афіш до лекції та майстер-класу:

 Виступ спікера
Іллі Янковського – рекламіста,
коміка та копірайтера

Ілля володар таких нагород:

2016 р. – ADC*UA Awards | Print | GOLD
2017 р. – Awwwards | Site of the day
2017р.– Effie Ukraine | 2 BRONZES
2019 р. – Cannes Young Lions | Film | GOLD
Фотозвіт нашого заходу
 Висновки

1. Метою роботи було з'ясування змісту поняття "зв'язки з громадськістю" та

визначення основного етапу розвитку PR-технологій як соціокультурного явища.

2. Для ефективного досягнення мети дослідження я використала у своїй роботі

аналітичний метод. Такий підхід дозволив мені проаналізувати зміст поняття
«зв'язки з громадськістю» та визначити основні етапи розвитку PR технології в
освітній сфері.

3. Наукова новизна роботи полягає у розширенні розуміння використання PR-

технологій для ефективного функціонування вищих навчальних закладів, еволюція
«зв'язків з громадськістю» в незалежній Україні та доцільності їх використання у
сфері соціокультурної діяльності.