Bevezetés a fogyasztók preferenciarendszeréhez

A fogyasztói döntések során az egyén mérlegeli, hogy mire költse el jövedelmét. A mérlegelés után egyes
termékeket megvesz, másokat nem. Vagyis a megvásárolt termékeket előnyben részesíti, azaz preferálja a meg
nem vásárolt termékekkel szemben.
Felmerül a kérdés azonban, hogy melyik termékeket vásárolná még meg, ha növelnénk a jövedelmét? A
preferenciarendszer ezzel a kérdéssel foglalkozik.
A jószágkosár fogalma

A fogyasztó normális esetben nem egy termékre költi az összes jövedelmét, hanem megosztja azt többféle jószág
között. Zöldségek közül nem csak almát vásárol, hanem vesz egy kis körtét, cseresznyét is. Azonban nem csak
zöldséget akar enni, ezért más élelmiszereket is vásárol, majd a táplálkozás
Fogyasztói preferenciák

Akkor beszélhetünk fogyasztói preferenciáról, ha az egyén egy fogyasztói döntés során egyik terméket előnyben
részesíti másik termék(ek)kel szemben. Vagyis szívesebben választja az egyiket, mivel annak fogyasztásával
jobban nő az összhaszna.
Preferencia rendezési elméletek

A fogyasztói preferenciákat a választható termékek számával megegyező dimenziójú térben lehet ábrázolni.
Ugyanígy a választható termékek számával megegyező ismeretlenű egyenlet segítségével fejezhetjük ki a
fogyasztói preferenciákat.
A preferenciák speciális eseteinek leírásához gyakran már nem elég egy függvény, hanem több függvénnyel,
vagy egyenletrendszerrel lehet lefordítani a preferenciákat a matematika nyelvére.
Fogyasztói preferencia egy termék esetén

Egy termék fogyasztása esetén nem beszélhetünk preferenciákról, hiszen nincs mivel összehasonlítani a
fogyasztott terméket. Így az egyén a teljes jövedelmét egy jószágra költi.
Fogyasztói preferencia két termék esetén

A preferencia rendszerek legegyszerűbb esete, amikor két termék közül kell választani. A döntés tárgya, hogy
adott jövedelmét milyen arányban költse az egyén az egyes jószágokra. Szélsőséges esetekben csak az egyiket
vásárolja, leggyakrabban a két termék kombinációját.
Ebben az esetben a két termék között van átváltás. Pl. több alma kárpótolhat kevesebb körtéért. Ezt az átváltást
lehet ún. közömbösségi görbékkel ábrázolni.
Fogyasztói preferencia több termék esetén

Több termék esetében az egyén egyszerre hasonlítja össze az összes jószágot. Elemzés szempontjából azonban
előnyösebb feltételezni, hogy egy terméket hasonlít össze az összes többivel, vagyis egy olyan jószágkosárral,
A preferencia rendszer

A preferenciarendszer fennállásának három fontos feltétele van. A preferenciarendszernek teljesnek

kell lennie, vagyis a fogyasztó minden kosárról képes dönteni, hogy azt jobban kedveli-e, vagy nem.
A második feltétel, hogy egy jószágkosarat nem preferálhat saját magával szemben. Azaz a fogyasztó
minden jószágkosarat azonosítani tud, és önmagával azonosnak tekint.
Harmadik feltétel az, hogy ha A jószágkosarat preferálja B-vel szemben, és B-t C-vel szemben, akkor
A-t is preferálja C-vel szemben. (Ez a teljesség elve
Preferenciarendszer a gyakorlatban

Az egyéni preferencia rendszer minden fogyasztói döntés mögött ott áll. Amikor valaki banánt vesz
alma helyett, az egyben a preferenciájának kinyilvánítása. Ugyanilyen formában minden jószág
megvásárlása vagy meg nem vásárlása melletti döntés az egyén preferenciarendszeréből következik
Összefoglalás a fogyasztói preferencia rendszerhez

A fogyasztói preferenciarendszer vizsgálatának célja, hogy meghatározza, miért választja az egyén az

egyik jószágot a másikkal szemben. Az egyéni preferenciák erősen összefüggnek a fogyasztó egyedi
szükségleteivel, a rendelkezésre álló jószágkosarakkal és számos további tényezővel