Chiến dịch truyền thông “ LÊN NHƯ RỒNG” – thay đổi

diện mạo mới của bia Saigon-2019

Ngày 6/8/2019, tại Thành phố Hồ Chí Minh, Tổng Công ty cổ phần Bia – Rượu –
NGK Sài Gòn (SABECO) đã chính thức công bố tái ra mắt thương hiệu Bia Saigon.
Đây là một dấu mốc quan trọng trong lịch sử thương hiệu Bia Saigon, khởi động cho
chiến lược làm mới hình ảnh của SABECO, hướng tới sự lạc quan cho tương lai và
sẵn sàng đón đầu những tầm cao mới.
“Giới thiệu diện mạo mới của Bia Saigon là một phần trong chiến dịch truyền thông
tích hợp để tái ra mắt thương hiệu đại diện và được yêu thích của người Việt. Hoạt
động này cũng là một trong những bước đi trên hành trình chuyển mình mạnh mẽ của
SABECO”. Đồng thời, chiến dịch còn tái khẳng định cam kết của SABECO trong
việc tiếp tục đầu tư cho thương hiệu Bia Saigon, tiếp tục giữ vững vị thế là niềm tự
hào của Việt Nam
Có lẽ đối với người dân Việt Nam, Bia Saigon đã là một cái tên không còn xa lạ,
mang lại cảm giác gần gũi, quen thuộc trong hương vị cho nhiều thế hệ. Đây là một
trong những thương hiệu lâu đời bậc nhất, đứng đầu ngành bia tại thị trường Việt Nam
với hơn 144 năm lịch sử nguồn gốc và 43 năm xây dựng, phát triển thương hiệu.
Trong suốt hành trình dài ấy, Tổng Công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài
Gòn (SABECO) đã không ngừng nỗ lực để mang đến người tiêu dùng từng giọt bia
tươi nhất và ngon nhất, mang giá trị truyền thống, gắn kết với lịch sử và con người
Việt Nam. Mới đây, SABECO đang bắt tay vào kế hoạch thay đổi nhận diện thương
hiệu, như một dấu mốc quan trọng trong giai đoạn mới, giai đoạn bứt phá và đón đầu
những thử thách.
Vậy công ty đã sử dụng công cụ nào cho chương trình truyền thông “ Lên như rồng”-
Bia Saigon thay đổi diện mạo mới, để đạt được các mực tiêu truyền thông và mục tiêu
Markerting của doanh nghiệp mình. Sabeco đã sử dụng bốn công cụ truyển thông chủ
đạo đó là quảng cáo, bán hàng cá nhân, quan hệ công chúng và hoạt động xúc tiến
bán.
1. Quảng cáo
1.1 Thông điệp quảng cáo: “Lên như Rồng - Khát vọng cho tinh thần của một
Việt Nam trẻ trung và tiến bộ”.

Biểu tượng “ rồng” trong hình ảnh mới của Bia Saigon. Trọng tâm của sự thay đổi
chính là ở biểu tượng rồng và Bia Saigon. Với tính liên kết được tối ưu hóa giữa
hình ảnh trỗi dậy mạnh mẽ của rồng và biểu trưng Bia Saigon, diện mạo mới mang
đậm tinh thần và khí chất tự hào Việt Nam.
Cùng với việc làm mới hình ảnh, danh mục các sản phẩm của Bia Saigon gồm có
Bia Saigon Special, Bia Saigon Export và Bia Saigon Lager cũng khoác lên mình
 vẻ ngoài mới. Cả ba thiết kế mới này đều thể hiện được đặc tính khác biệt của từng
sản phẩm, bên cạnh việc vẫn giữ nguyên công thức, thành phần và nồng độ cồn.
Sắc xanh nổi bật trong thiết kế Bia Saigon Special tượng trưng cho đặc tính tự
nhiên từ nguyên liệu nấu bia. Với thành phần là lúa mạch mùa xuân, Bia Saigon
Sepcial mang đến hương vị khác biệt đặc trưng. Trong khi đó, sắc màu tươi sáng
của thiết kế Bia Saigon Lager nhấn mạnh vị ngon tươi mát và sảng khoái, dễ dàng
thuyết phục khẩu vị khắt khe của những chuyên gia hàng đầu. Đây là một trong
những dòng bia ngon nhất thế giới với huy chương vàng tại giải thưởng Bia Quốc
tế - International Brewing Awards (IBA). Bên cạnh đó, Bia Saigon Export với
công thức nguyên bản được bao thế hệ người Việt yêu thích được khoác lên mình
sắc đỏ mang đậm dấu ấn truyền thống.
Với thiết kế mới đặt hình ảnh rồng - biểu trưng cho quyền lực, thịnh vượng và đại
diện cho Việt Nam ở vị trí trung tâm, hình ảnh Bia Saigon mới vừa đảm bảo tính
thẩm mỹ lẫn nhất quán trong tất cả danh mục sản phẩm của thương hiệu. Bên cạnh
đó, hình ảnh mới còn đại diện cho tinh thần không ngừng vượt lên thách thức, trẻ
trung và tiến bộ của người trẻ Việt.
1.2 Loại hình phương tiện truyền thông:

- Truyền hình:

TVC quảng cáo “ lên như rồng-diện mạo như rồng” 15s và TVC “ Lên như rồng-
hào khí như rồng” 60s được xuất hiện liên tục trong 2 tháng trên kênh truyền hinh
Việt Nam: VTV1,VTV3,VTV6, VTC, HTV, VTC, FBNC, InfoTV, Truyền hình
Vĩnh Long, Khánh Hoà, Bình Định, Quảng Ngãi, …. Phạm vi rộng trên toàn quốc
với tần suất lặp đi lại nhiều lần để mọi người nhận diện sự thay đổi mới, ấn tượng
của 3 dòng bia thay áo mới này.

 TVC “ lên như rồng- hào khí như rồng” dài 60s, dựa trên lời bài hát
“Đường đến vinh quang” của ban nhạc Bức Tường, nghệ sĩ thể hiện Dương
Khắc Linh. Lời bài hát toát lên niềm tự hào dân tộc từ thế hệ cha ông ta đến
thế hệ trẻ bây giờ dù đang ở trong nước hay ngoài nước đều có trái tim
hướng về đất nước. Một tinh thần vững vàng, ý chí vươn lên của mọi người
dù làm nghề gì chăng nữa như vận động viên, nhân viên kỹ thuật, người đầu
bếp, người thợ lặn dưới đáy biển sâu đến những người làm về giải trí. Hãy
cùng Bia Saigon ăn mừng chiến thắng với nỗ lực của chính cá nhân, ăn
mừng với đội tuyển quốc gia mang vinh quang về cho đất nước. Hào khí
như rồng là chất xúc tác để thế hệ Việt Nam năng động và tài năng “khắc
tên mình trên đời”.
 TVC “lên như rồng-diện mạo như rồng” có độ dài 15s, nhạc nền sôi động,
phấn khởi cùng bia Saigon 1 2 3 cổ vũ cho tinh thần của từng người trẻ của
thế hệ người Việt trẻ trung, năng động.
 - Radio: Sabeco truyền thông trên các đài phát thanh VOV, VOH, Đài
phát thanh Đồng Nai.… để quảng cáo cho bộ nhận diện mới của thương
hiêu cùng thông điệp mang nhiều ý nghĩa tớimọi người. Tiếp cận đến
những người không có thời gian xem truyền hình như những người lái
xe hay theo dõi tình hình giao thông đi lại trên các tuyến dường, những
người làm trong ngành xây dựng phải di chuyển địa điểm liên tục,…

- Quảng cáo trên báo, tạp chí: song song với việc đẩy mạnh quảng cáo trên truyền
hình, Sabeco luôn duy trì hoạt động trên các kênh khác như báo và tạp chí. Tại thời
gian sau khi ra mắt nhận diện thương hiệu mới, Sabeco là nhà tài trợ cho đoàn thể
thao tham dự Seagame 30. Công ty lựa chọn để đăng quảng cáo cho 3 dòng Bia
Saigon tại các trang báo thể thao như Thể Thao Hàng Ngày, Thể Thao Văn Hoá…
nhắm đến đối tượng khách khàng là nam giới.

- Biển quảng cáo ngoài trời: Đi cùng chiến dịch truyền thông thay đổi bộ nhận diện
mới là sự thay đổi của các biển quảng cáo ngoài trời của doanh nghiệp. Các biển
quảng cáo được đặt tại trụ sở chính, các chi nhánh, nơi sản xuất đều được thay đổi
thu hút sự chú ý của công chúng.

- Panno, áp phích: Tại các cửa hàng, quán ăn là khách hàng của doanh nghiệp đều
được dán các biểu tượng rồng Bia Saigon và các sản phẩm có sự đổi mới về bao bì
làm gia tăng nhận thức thương hiệu cho khách hàng.

- Social media:
Trong chiến dịch này kênh Social media mà Bia Saigon sử dụng chính là kênh
youtube và Facebook, truyền tải thông điệp đến nhóm đối tượng những người trẻ
tuổi đến trung niên, người nước ngoài. Theo thống kê trong các năm gần đây số
lượng người Việt Nam sử dụng và truy cập hai kênh này tăng liên tục. Việc sử
dụng 2 kênh truyền thông giúp sản phẩm tiếp cận đến nhiều đối tượng nhận tin
hơn.
- Trên youtube:
Ngày 9/8/2019 và 3/9/2019 Bia Sài Gòn đã đăng tải 2 TVC trên kênh Bia
Saigon Vietnam,với tựa đề content “ lên như rồng- diện mạo như rồng” đạt
20 nghìn lượt xem , “ lên như rồng- hào khí như rồng” đạt 56 nghìn lượt
xem tính đến thời điểm này. Trên kênh youtube này, bia Saigon đã nhận
được rất nhiều bình luận tích cực từ phía người xem như nội dung video
sáng tạo, truyền cảm hứng,…
 Tiếp theo đó tổng công ty có ra 4 TVC 07s “ Bia Saigon tiếp sức Sea
Games 30” cho bóng đá, cử tạ, boxing, mua bia Saigon 100% thắng giải.
Đạt từ 2,7 nghìn đến 5,6 nghìn lượt xem trên youtube.
- Trên Facebook:
Có rất nhiều bài đăng trên fanpage chính thức của công ty xuyên suốt chiến
dịch. Các bài đăng có nội dung, content hấp dẫn, mới mẻ xoay quanh các
thông điệp “lên như rồng”, các chương trình, sự kiện. Trên fanpage Bia
Saigon nhận được nhiều lượt thích, bình luận, chia sẻ trên cộng đồng mạng.
Các content hay nhận được nhiều lượt tương tác tốt như “ hãy kể cho Bia
Saigon về thành công hoặc những điều khiến anh em tự hào trong công
việc”- chân dung thế hệ cưỡi rồng. Hay bài viết “ Uống bia ướp lạnh, Kết
bia thêm đá” hướng dẫn uống bia Saigon ngon đúng điệu phải uống đúng
cách,… Ngoài ra, còn hướng dẫn cách thức đổi quà cho mọi người qua tin
nhắn hoặc bình luận trên fanpage
- Website:
Trên website chính thức của công ty được thiết kế lại biểu tượng rồng, danh mục
sản phẩm với các thiết kế sản phẩm mới, các tin tức- sự kiện được cập nhật thường
xuyên, văn hóa- ẩm thực, các phim quảng cáo ngắn của chương trình truyền này đã
được đăng tải. Kèm theo đó là cách thức liên hệ thông quan mail, văn phòng điện
tử, hỏi đáp đến công ty. Thông qua Website đối tượng nhận tin của doanh nghiệp
không chỉ là khách hàng cá nhân mà là kênh cung cấp thông tin cho các khách
hàng tổ chức.

2. Quan hệ công chúng:

2.1 Tổ chức sự kiện:

Ngày 21/8/2019 Bia Saigon vừa khai mạc chuỗi sự kiện về đêm độc đáo mang tên
“Đêm Sài Gòn” đầu tiên tại tp. Hồ Chí Minh nhằm lan tỏa nét đẹp văn hóa đường
phố cho giới trẻ, cũng như tạo nên điểm hẹn vui chơi thú.vị. Ra mắt bộ nhận diện
thương hiệu mới tới cộng đồng Đoàn diễu hành đường phố với trang phục carnaval
độc đáo, hòa theo tiếng nhạc DJ cùng các biểu ngữ như “Uống như Rồng”, “Lên
như Rồng”, “Sống chất như Rồng” khiến cho không khí Bùi Viện càng trở nên náo
nhiệt. Các chương trình biểu diễn âm nhạc với sự góp mặt của các nhóm nhạc, ca
sĩ mainstream và underground, mang tới màu sắc âm nhạc phong phú, đầy chất
giải trí sôi động.

Tham dự đêm khai mạc Đêm Sài Gòn tại phố đi bộ Bùi Viện, anh chàng blogger
Khoai Lang Thang và VJ Thuỳ Minh đã được mời, cùng nhau “phối hợp” cực kỳ
ăn ý khi hô to khẩu hiệu mới của Bia Saigon: “1, 2, 3 lên!” đầy hào hứng. Chính từ
khẩu hiệu này, Bia Saigon đã gửi gắm đến người tiêu dùng thông điệp mới, hướng
đến một cuộc sống ngày càng đi lên.
 Nằm trong chuỗi hoạt động quảng bá cho chiến dịch tái ra mắt thương hiệu Bia
Saigon, “Đêm Sài Gòn” mang đến một không gian trải nghiệm bia trọn vẹn cho
người tiêu dùng. Chuỗi hoạt động đường phố này sẽ có mặt tại 7 thành phố lớn
khác trên khắp cả nước, bao gồm Hà Nội, Hạ Long, Đà Nẵng, Nha Trang, Đà Lạt,
Phú Quốc và Cà Mau. Bắt đầu từ 10/8, Đêm Sài Gòn với các sự kiện hoạt náo sẽ
diễn ra liên tục vào thứ bảy hàng tuần từ tháng 8 đến tháng 9, tại 2.500 cửa hàng
tiêu thụ Bia Saigon. Đêm Sài Gòn hứa hẹn trở thành sân chơi quen thuộc về đêm
cho giới trẻ thành thị trẻ trung và hiện đại.
2.2 Tài trợ:
- Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) chính
thức công bố thương hiệu Bia Saigon là Nhà Tài Trợ Chính thức của Đoàn Thể
thao Việt Nam tham dự SEA Games 30 tại Philippines.
Chia sẻ về việc tài trợ này, ông Bennett Neo – Tổng Giám đốc SABECO tự hào
cho biết "Bia Saigon là niềm tự hào của Việt Nam và luôn đồng hành cùng người
Việt trên hành trình vươn đến vinh quang. Đó là trách nhiệm và cũng là niềm vinh
dự của chúng tôi khi được sát cánh cùng các vận động viên trên bước đường chinh
phục những giấc mơ và vươn đến thành công, không chỉ tại SEA Games năm nay
mà còn tại các đấu trường quốc tế khác".
- Xuôi về Sóc Trăng cùng SABECO đón lễ hội Óc - Om - Booc - Đua ghe Ngo sôi
động của người Khmer được rất nhiều người tham dự. Trong đó, góp phần quan
trọng cho sự thành công của Lễ hội là sự hỗ trợ rất lớn từ Tổng Công ty Cổ phần
Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO), nhà tài trợ kim cương cũng là
đơn vị đã đồng hành cùng Lễ hội. Sau các nghi thức lễ hội ban ngày, người dân và
du khách tới Sóc Trăng sẽ đã được thưởng thức các chương trình ca nhạc đặc sắc,
biểu diễn ảo thuật đường phố, và rất nhiều trò chơi thú vị đến từ các thương hiệu
Việt Nam chất lượng cao như Bia Saigon tổ chức.
Ông Bennett Neo – Tổng giám đốc SABECO – chia sẻ mong muốn được đóng góp
vào sự phát triển của văn hóa địa phương: “Một phần trọng yếu trong chiến lược
phát triển bền vững của SABECO là cam kết bảo tồn và phát huy nét văn hóa
truyền thống của đất nước. Trong 10 năm qua, SABECO và thương hiệu Bia
Saigon đã luôn đồng hành cùng người dân tỉnh Sóc Trăng để quảng bá Lễ hội Ooc-
om-boc, nhằm tôn vinh bản sắc văn hóa của khu vực Đồng bằng sông Cửu Long
nói riêng, và quảng bá hình ảnh Việt Nam nói chung”.

2.3 Họp báo:

Ngày 19/8/2019 Sabeco tổ chức họp báo tại thành phố HCM ra mắt diện mạo mới của
thương hiệu, chương trình truyền thông còn tái khẳng định cam kết của Sabeco trong
việc tiếp tục đầu tư cho thương hiệu Bia Saigon, tiếp tục giữ vững vị thế là niềm tự
hào của Việt Nam.
Sự kiện không chỉ thu hút nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như Trương Thế Vinh, Trịnh Thăng
Bình, Phan Mạnh Quỳnh,… mà còn quy tụ các nhà báo, đơn vị truyền thông để đón
chào và tận mắt chiêm ngưỡng diện mạo như rồng của Bia Saigon, với cảm hứng từ
tinh thần vươn lên của người Việt.
2.4 Bản tin:
Liên tục trong 03 tháng, thông tin về chiến dịch được chia sẻ rộng rãi trên các trang
báo lớn như: VnExpress, Tuổi trẻ, Thanh Niên, Vietnamnet, Người Lao động, Lao
Động, VietnamPlus,... Luồng thông tin xoay quanh với mục đích chính:
 Lan toả thông tin các hoạt động trên social nhằm nâng cao sức cộng hưởng từ
các nền tảng truyền thông.
 Đem đến góc nhìn sâu hơn về hình ảnh một Sabeco - Bia Sài Gòn đang chuyển
mình, tiếp bước cho thành công của từng cá nhân để đóng góp vào thành công
và sự thịnh vượng chung của cả đất nước.
2.5 Tham gia hội chợ triển lãm:
Sabeco tham gia hội chợ "Liên hoan ẩm thực món ngon các nước" tháng 11 tại
Nhà văn hóa Thanh niên – Tp.HCM. Tại đây không chỉ người Việt Nam mà cả các
thực khách nước ngoài sẽ có cơ hội thưởng thức bia đến từ Việt Nam lễ hội ẩm
thực xuyên biên giới với hơn 50.000 người tham dự.

3. Xúc tiến bán:

- Tại các sự kiện “ Đêm Sài Gòn”, Sabeco đưa ra nhiều chương trình khuyến mãi
cho mọi người. Với tinh thần càng đông càng vui, chỉ cần gọi 4 chai Bia Saigon
mát lạnh, mọi người sẽ được tặng một món ăn bất kỳ. Càng nhiều bia, ưu đãi càng
nhiều, bữa ăn càng thêm vui, vô cùng phù hợp cho những nhóm bạn tụ tập.
- Mini game “LÊN NHƯ RỒNG- LÊN GIỌNG TRỔ TÀI CA HÁT” từ 20/10
-30/10/2019 diễn ra cuộc thi trổ tài ca hát cùng bai Saigon. Với giải thưởng là:
 5 Giải nhất: mỗi giải 1 thùng Bia Saigon + 1 tai nghe Headphone trị giá hơn
1 triệu đồng
 10 Giải khuyến khích: mỗi giải 1 thùng Bia Saigon
- Minigame: LÊN NHƯ RỒNG, SÁNG TẠO NHƯ RỒNG. Thời gian từ 25/9-
8/20/2019. Với nội dung: hoàn thành câu sau để tạo ra một câu khẩu hiệu cực chất:
“Lên như Rồng, ... như Rồng”. 10 phần quà cho 10 bình luận sáng tạo và may mắn
- Trong mùa seagame 30 có rất nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn khác, phần
thưởng cho mọi người khi đến các quán của Bia Saigon khi xem Seagame 30, cổ
vũ hết mình cho đội tuyển nhà tham gia thi đấu.
- Hay Chương trình thẻ cào may mắn "Lên như Rồng, chiến thắng như Rồng", mua
bai Sài Gòn 100% thắng giải. Thời gian khuyến mại từ ngày 08/11/2019 -
15/12/2019. Khuyến mại tính chất may rủi theo hình thức cào trúng thưởng.
   Giải nhất: Áo khoác 
  Giải nhì: Áo thun 
  Giải ba: Thẻ nạp tiền điện thoại 20.000 VNĐ 

Khuyến mại dưới hình thức các quà tặng và sản phẩm liên quan đến Bia Saigon cho
khách hàng tổ chức: hình thức này nhắm chủ yếu vào các kênh phân phối, đặc biệt là
các kênh truyền thống bán trực tiếp bia cho khách hàng sử dụng tại chỗ như các quán
ăn, nhà hàng, khách sạn, vườn bia,…

4. Bán hàng cá nhân:

- Sabeco đăng tin tuyển dụng PG làm việc cho công ty tại các thành phố lớn như
Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng,.. Đội tuổi từ 18-26 tuổi, giới tính nữ, chiều
cao trên 1,58. Làm việc tại các nhà hàng trong khu vực 6 buổi/tuần, hay làm
thứ 6, thứ 7, chủ nhật tại các siêu thị. Tiếp thị sản phẩm đến khách hàng khi
tham gia mua sắm hay vui chơi.
- Duy trì mối quan hệ tốt với khách hàng tổ chức hiện tại của mình, đẩy mạnh
chào hàng đến các khách sạn, nhà hàng lớn, quán bar,… trong chiến dịch “Lên
như rồng” thay áo mới cho các sản phẩm bia của công ty.