NHÓM 9

1. Cao Thị Thanh Trúc – 20126204

2. Nguyễn Thị Kim Loan – 20136105
3. Nguyễn Ngọc Hương – 20136092
4. Huỳnh Thị Mai – 20126081
5. Từ Gia Hân – 19124101
Bức tranh 1 và 2
Quảng cáo In, những năm 1400: Johann Gutenberg – cha đẻ của ngành in ấn
phát minh ra máy in. Quảng cáo trên báo in giúp các nhà bán lẻ có thể đưa các tài liệu
quảng cáo và tờ rơi cho khách hàng tiềm năng và quảng cáo in đầu tiên được ghi lại đã
được thực hiện vào những năm 1450. Sau đó, việc sử dụng bản in tăng vọt, và cùng
với nó là những quảng cáo phức tạp hơn.
Tạp chí thời sự, vào những năm 1730:
- Tạp chí đầu tiên nổi lên như một phương tiện
- Lần đầu tiên tạp chí người Mỹ xuất bản năm 1741 tại Philadelphia
- Năm 1839, áp phích trở nên phổ biến. Nhưng sau đó chúng bị cấm về tài sản tư
nhân ở London.
Vào năm 1867, mọi người bắt đầu thuê biển quảng cáo theo hóa đơn thanh toán.
Bức tranh 3 và 4
GIAI ĐOẠN 1920 – 1949: Sự xuất hiện của những phương tiện truyền thông
mới.
Trong những năm 1920 – 1949 gồm những cột mốc như sau:
Năm 1922, hình thức quảng cáo qua radio (hay còn gọi là đài phát thanh) bắt đầu
xuất hiện. Theo báo cáo, phần trăm những ngôi nhà ở Mỹ sử dụng radio chiếm hơn
một nửa (tăng 55,2% so với 0% vào năm 1921).
Cột mốc tiếp theo vào năm 1941: lần đầu tiên quảng cáo thông qua các kênh
truyền hình trên TV. Nếu như radio chỉ truyền thông tin đến mọi người qua âm thanh
thì TV là một công cụ truyền thông hiệu quả hơn khi vừa mang cả hình ảnh và âm
thanh đến với con người. Quảng cáo được xem đầu tiên trên TV là của Công ty
Bulova Clocks được chiếu trên khoảng 4000 TV. Đây được xem là quảng cáo truyền
hình hợp pháp đầu tiên ở Hoa Kỳ.
 Năm 1946 đây là giai đoạn của sự thâm nhập điện thoại (Telephone penetration)
đến các hộ gia đình chiếm hơn 50% hộ gia đình sử dụng điện thoại
Bức tranh 5 và 6
Giai đoạn 1950 – 1972
Những năm 1950 đôi khi được gọi là "thập kỷ mơ ước của các nhà quảng
cáo."
Khi chiến tranh kết thúc, người Mỹ mới có mong muốn tiêu tiền. Ti vi bây giờ là
một thiết bị gia dụng phổ biến và các cơ hội quảng cáo dường như là vô tận.
Năm 1954, hơn một nửa số nhà ở Mỹ có máy thu hình.
Trong khi truyền hình màu bắt đầu từ năm 1928, phải đến năm 1954, công ty
NBC của Mỹ mới thực hiện chương trình phát sóng màu truyền hình bờ biển đầu tiên
khi phát sóng Giải đấu của cuộc Roses Parade. Có 1200 ngôi nhà có TV màu so với 15
triệu chiếc điện thoại đen trắng.
Vào năm 1955, television ads đầu tiên của Vương quốc Anh được phát sóng
Quảng cáo truyền hình đầu tiên là cho kem đánh răng GIBBS SR.
Khoảng 100.000 hộ gia đình ở London và Đông Nam có TV được sửa đổi đặc
biệt có thể xem ITV khi quảng cáo được phát sóng, nhưng nó đã mang lại 'hiệu ứng
thuận lợi cho doanh số bán hàng'. Tổng doanh thu từ quảng cáo truyền hình năm 1955
là 2,4 triệu bảng Anh.
Từ năm 1955 cho đến những năm 60, quảng cáo hút thuốc trở nên rầm rộ:
Sau sự ra đời của Television Ads, ngày càng nhiều thương hiệu tự tin sử dụng
phương tiện tiếp thị này, bao gồm cả các công ty thuốc lá. Không có thông tin sức
khỏe về việc hút thuốc có hại cho bạn.
Trong đầu những năm 1970, Telemarketing :
Tiếp thị qua điện thoại bắt đầu đạt được thành công, tuy nhiên ngay cả những
người bán hàng có kinh nghiệm nhất cũng chỉ quay số trung bình 100 số mỗi ngày, so
với mức trung bình ngày nay là 200.
Bức tranh 7 và 8
Quảng cáo trên điện thoại di động
Giữa những năm 1970 : lần đầu tiên, phương tiện truyền thông báo in cảm thấy
sự khó khăn về tiền tệ của hoạt động tiếp thị ra nước ngoài.
 Time Inc. ngừng hoạt động tạp chí cuộc sống sau 36 năm. nó trích dẫn sự phân
biệt từ truyền hình và triển vọng tỷ lệ bưu chính tăng lên khi các yếu tố dẫn đến sự sụp
đổ của nó.
Giai đoạn 1973 – 1994: kỷ nguyên kỹ thuật số ra đời đã xóa sổ các hình thức
tiếp thị lỗi thời trước đó.
Trong thời đại này, các công nghệ mới xuất hiện, tiếp tục thay đổi bối cảnh tiếp
thị, các hình thức tiếp thị mới có sức mạnh về doanh thu cũng như khả năng quảng bá
rộng sẽ được giữ lại.
Khi chiếc điện thoại không dây đầu tiên được phát minh vào năm 1972, đến ngày
3 tháng 4 năm 1973, nhà nghiên cứu motorola, Tiến sĩ Martin Cooper thực hiện cuộc
gọi điện thoại di động cầm tay đầu tiên và nó đã mở đầu cho một làn sóng công nghệ
mới nổi.
Bức tranh 9
Chiến lược quảng cáo năm 1984 của Apple
Tháng 8 năm 1981, IBM giới thiệu máy tính cá nhân mang thương hiệu IBM và
nhanh chóng chiếm được vị thế vượt trội so với Apple do danh tiếng hàng đầu của
IBM trong lĩnh vực máy tính.
Đến đầu năm 1984, Apple tung ra thế hệ Macintosh đầu tiên. Sản phẩm đã đạt
được thành công đáng kể với doanh số ấn tượng ngay từ những ngày đầu mở bán.
Đáng chú ý, Macintosh đi kèm quảng cáo “1984” hướng thẳng vào đối thủ lớn IBM.
Vào đúng thời điểm ngày 22/1/1984. Giữa trận bóng bầu dục Super Bowl XVIII,
khi mà hàng triệu người Mỹ đang chăm chú chờ đợi hiệp sau của trận bóng qua tivi thì
đúng lúc này xuất hiện đoạn quảng cáo về máy tính của Apple.
Thông điệp mà Apple muốn truyền tải thông qua quảng cáo “ LUÔN CHẠY
THẬT NHANH VỀ PHÍA TRƯỚC, BƯỚC RA KHỎI SỰ KÌM HÃM, DÁM THAY
ĐỔI TƯ DUY VÀ PHÁT HUY KHẢ NĂNG SÁNG TẠO” .
Điều mà Apple muốn thông qua quảng cáo chính là thay đổi thói quen của người
Mỹ. Bởi vì họ hiểu rằng, một khi khách hàng đã quen với việc sử dụng sản phẩm của
mình thì họ sẽ thu lại lợi nhuận lớn hơn rất nhiều so với việc chỉ tập trung vào yếu tố
bán hàng như : giảm giá, khuyến mãi….Bạn nên biết là giao diện đồ họa người dùng
và chuột máy tính không phải do Apple tạo ra, họ chỉ là người kết hợp các yếu tố lại
với nhau, tạo ra loại máy tính tiện lợi nhất với người dùng cá nhân.
Công ty PR của Apple, Chiat / Day đã thuê Ridley Scott (Alien, Blade Runner)
để chỉ đạo quảng cáo, và công ty đã được cấp ngân sách 900.000 đô la để sản xuất năm
1984 và một quảng cáo cho Lisa có tựa đề Alone Again.
Quảng cáo năm 1984 được coi là quảng cáo vĩ đại nhất trong lịch sử của
SuperBowl và nó đã được cập nhật vào năm 2004 - kỷ niệm 20 năm của quảng cáo -
để bao gồm một chiếc iPod.