SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm

Giảng viên: Trương Đình Trang

Lớp: PB15321-DIG

Nhóm 3

Nguyễn Thị Trà My Đỗ Mạnh Cương

Đỗ Mạnh Cường Nguyễn Văn Hiếu

Hồ Nghĩa Tuyên Đặng Long Nhật

Nguyễn Xuân Thịnh

 Mục lục

Contents
CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG.................................................................1
1.1. Giới thiệu WEB..........................................................................................1
1.2. Sản phẩm....................................................................................................2
1.3. Phân tích khách hàng mục tiêu...................................................................2
1.4. Layout các trang chính...............................................................................4
CHƯƠNG 2: TỐI ƯU HOÁ WEBSITE...........................................................8
2.1. Sơ đồ Website............................................................................................8
2.2. Nghiên cứu từ khoá....................................................................................8
2.3. Tối ưu SEO Onpage.................................................................................16
2.4. Tối ưu SEO Offpage.................................................................................17
2.5. Phân biệt các loại link..............................................................................18
CHƯƠNG 3: ĐO LƯỜNG ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ.......................................20
3.1. Chỉ số trên Google Search Console.........................................................20
3.2. Chỉ số trên Google Analytics...................................................................20
 DIGITAL & ONLINE MARKETING

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG

Nước hoa hàng hiệu - cái tên nói lên tất cả thể hiện qua từ hàng hiệu đó là hàng
chính hãng 100% những sản phẩm chất lượng cao, có thương hiệu có danh tiếng bậc
nhất trong thế giới nước hoa khẳng định đẳng cấp cũng như sự tinh tế sự tự tin cho
mỗi cá nhân mỗi khi dùng.
Nước hoa hàng hiệu – đa dạng về các loại nước hoa như nước hoa nam, nước hoa
nữ, nước hoa mini, nước hoa ô tô,... cùng với cái thương hiệu nổi tiếng như Calvin
Klen, Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana,…
Nước hoa hàng hiệu với sứ mệnh “ Khẳng định đẳng cấp – lấy lại sự tự tin cho bạn
” đưa đến cho mọi những lọ nước hoa chất lượng cao đầy cá tính và sang trọng.

1.1. Giới thiệu WEB

- Domain: Nuochoahanghieu.com.vn
- Lĩnh vực website: Hoạt động theo hạng mục /Shopping/Luxury Goods/Perfume
- Nền tảng: Ecshop version: v3.6

- Nhà cung cấp tên miền hositng: Inet

1 Nhóm 3
1.2. Sản phẩm

Nước hoa hàng hiệu bán 5 loại nước hoa bao gồm:
- Nước hoa nam
- Nước hoa nữ
- Nước hoa Unisex
- Nước hoa mini
- Nước hoa ô tô
1.3. Phân tích khách hàng mục tiêu

- Khách hàng là ai? (Who)

+) Giới tính: Không phân biệt

+) Độ tuổi: 20 – 35 tuổi

+) Địa lí: Các thành phố, chung cư toà nhà lớn toàn quốc

+) Học vấn: Cao đẳng, đại học

+) Nghề nghiệp: Sinh viên, nhân viên văn phòng, ca sĩ, diễn viên, nhân viên tư
vấn khách hàng

+) Tình trạng hôn nhân: Độc thân, kết hôn

+) Thu nhập: 5 triệu trở lên

+) Sở thích: Thích thể hiện bản thân so với mọi người, thích mua sắm Online,
thích nước hoa, thích làm đẹp bản thân, thích cái đẹp và đồ chất lượng cao

+) Hành vi mua hàng: Mua online: Mua hàng trên các sàn thương mại điện tử
như shoppe, tiki, lazada,…., mua trên facebook, các website bán nước hoa.

- Khách hàng ở đâu? ( Where)

+) Group Facebook: Niche split (group nước hoa chuyên nghiệp đầu tiên),
reviews nước hoa, nghiện nước hoa,..
+) Fanpage Facebook: the gioi nuoc hoa,…và các shop nước hoa online

+) Website: kenh14.vn, new.zing.vn,…

+) Youtube: Các blog review nước hoa như Trinh Pham, Hương Witch, Hoàng
XXIV,…..

-) Lý do mua sản phẩm? ( Why)

+) Vấn đề mà khách hàng gặp phải:

 Khách hàng cần tự tin hơn khi chọn lựa được mùi hương hợp với phong
cách của mình
 Khách hàng cần che đi khuyết điểm của cá nhân như: mùi cơ thể…
 Khách hàng cảm thấy cần thể hiện bản thân trước đám đông

+) Mua do được người thân bạn bè giới thiệu,…

+) Mua do quảng cáo

- Khách hàng mua hàng khi nào? ( When)

+) Những thời gian rảnh trong ngày có thể mua hàng trực tuyến

+) Khách hàng thường có nhu cầu mua nước hoa cao hơn vào những dịp sale
khuyến mãi hoặc các dịp lễ, tết, …

- Khách hàng mua hàng như thế nào? ( How)

+) Mua Online trên Website: nuochoahanghieu.com.vn

+) Mua qua Fanpage Facebook: Nước hoa Authentic Hà Nội

Nuochoahanghieu.com.vn
1.4. Layout các trang chính

- Trang chủ
- Trang danh mục sản phẩm
- Trang danh mục bài viết
- Trang liên hệ
 CHƯƠNG 2: TỐI ƯU HOÁ WEBSITE

2.1. Sơ đồ Website

2.2. Nghiên cứu từ khoá

Sử dụng các công cụ Keyword Planner, Larkeyword, Keywords-Explorer của Ahref để

nghiên cứu từ khoá:
Bước 1: Lấy danh sách từ khoá từ các công cụ trên:
+) Google Keyword Planner sử dụng chức năng ý tưởng từ khoá: Lấy để từ khoá
và search volume
+) Larkeyword sử dụng chức năng Keyword Research lấy từ khoá

+) Sử dụng Keywords-Explorer của Ahref để lấy thêm từ khoá từ 10 đối thủ

đang ở trang 1
+) Bước 2: Tổng hợp các từ khoá và lọc trùng vào 1 File ra được danh sách
từ khoá

+) Bước 3: Sử dụng Google Keyword Planner để lấy lượt search Volume

tương đối chính xác cho danh sách từ khoá và thu thập được
+) Bước 4: Phân loại từ khoá theo ý định của khách hàng và lựa chọn từ
khoá dựa vào toán tử Allintitle và chỉ số Keyword Golden Ratio
 Nhận biết
 Tìm hiểu
 Mua hàng
 Sau mua hàng
 Đánh giá review
 Bảng phân loại từ khoá

Nhận biết Tìm hiểu Mua Hàng Sau Mua Hàng Đánh Giá
nước hoa theo nước hoa Nước hoa nam cách kiểm tra review nước hoa
mùa versace nữ mùi Paco Rabanne nước hoa chính marc jacobs
nào thơm Invictus hãng decadence
nuoc hoa mua body mist Nước hoa Zara
dong victoria secret Cor4nol 80ml xịt nước hoa vào review nước hoa
mùi nào thơm đâu zara
thegionuochoa nước hoa kich Alaia Paris
dục nữ bán ở 100ml EDP cách mở vòi xịt review nước hoa
đâu chai nước hoa byredo
nước hoa nước hoa gucci Nước hoa ô tô cách xịt nước
vascara nữ mùi nào cao cấp hoa thơm lâu review nước hoa
thơm CARALL PECHE cho nữ ck be
thế giơi nước nước hoa zara Nước Hoa Vùng review nước hoa
hoa nam mùi nào Kín Dionel cách dùng nước victoria secret
thơm nhất Secret Love 5ml hoa dạng chấm love
xịt nước hoa bị Nước hoa
nóng Unisex Calvin
các dòng nước Klein CK Be cách dùng nước nước hoa ck nữ
hoa marc jacob 200ml hoa dạng bôi review
nước hoa mùa các hãng nước Nước hoa nam nước hoa
đông cho nam hoa nổi tiếng Paco Rabanne cách dùng nước hermes twilly
giới của pháp Invictus hoa chấm review
nuoc hoa các loại nước Nước hoa ô tô cách dùng nước
monaco hoa hương gỗ cao cấp hoa johnson review nước hoa
cho nam AROMA baby alaia
charles and các loại nước Nước hoa Zara
keith việt nam hoa hương gỗ Orchild 100ml cách dùng nước review nước hoa
cho nữ hoa mini chloe love story
nuoc hoa tomfo nước hoa dior j Nước hoa Zara cách sử dụng
adore có mấy Red Vanilla nước hoa vùng review nước hoa
loại 100ml kín dionel gucci flora
vòi xịt nước hoa có nên để nước Nước hoa mini
bị tắc hoa trong xe ô Paco Rabanne cách dùng nước review nước hoa
tô Invictus 20ml hoa cho nam gucci guilty nữ
nước hoa nước hoa Rose Goldea hướng dẫn cách nước hoa
hermes xanh charme nữ mùi Blossom dùng nước hoa maycreate
nhẹ nhàng Delight đúng cách review
nuoc hoa chel nước hoa chloe Bvlgari Jasmin
nam mùi nào thơm Noir Mini hướng dẫn xịt nước hoa pinker
nhất nước hoa cho nữ bell review
bộ sưu tập nước những mùi nước Nước Hoa
hoa của sao việt hoa nam quyến Unisex Le Labo cách dùng nước review nước hoa
rũ nhất Santal 33 hoa cho nữ marc jacob
bán nước hoa nước hoa Nước hoa nam
trên facebook versace nam Jean Paul
mùi nào thơm Gaultier Le cách dùng nước nước hoa 212
nhất Male hoa nam nữ review
 Các bước viết bài chuẩn SEO

Bước 1: Xác định mục đích của bài viết dựa theo mô hình 5W1H

- What: Lựa chọn chủ đề mà Shop định nói tới, loại hình thức nào sẽ được
lựa chọn để đăng tải: Video, ảnh, Inforgraphic, …
- Why: Nội dung bài viết có những yếu tố gì để kích thích sự quan tâm của
khách hàng. Làm sao để tăng hành động chuyển đổi của khách hàng thông
qua bài viết
- How: Xác định phong cách viết trên bài viết như thế nào để chuyển tải
đúng nội dung thông điệp
- Where: Xác định kênh viết bài cụ thể?
- When: Nên đăng bài khi nào? Khung giờ lý tưởng để đăng bài tùy thuộc
theo từng kênh mà Shop định đăng tải bài viết
- Who: Xác định người đăng tải nội dung và duy trì nội dung

Bước 2: Chọn từ khóa phù hợp

1. Vào công cụ https://keywordtool.io/

2. Nhập chủ đề Shop định viết bài
3. Sau khi có bảng thống kê, liệt kê các từ khóa xoay quanh chủ đề.
Chọn từ khóa mong muốn

Bước 3: Tìm kiếm ngôn ngữ tự nhiên

Sử dụng các công cụ

https://www.twinword.com/ideas/graph/ : Công cụ giúp nghiên cứu các từ

khóa ngữ ngữ nghĩa.

Tạo ra mạng lưới từ khóa liên kết để giúp bạn dễ dàng xây dựng chủ đề
nội dung vài viết 1 cách logic
 Từ đó lập bảng tính trên trang Excel để thống kê và lọc các từ ngữ cần
xuất hiện và các nội dung chính cần hướng tới.

Bước 4: Xác định 7 phần của bài viết

Xác định khung bài viết có khoảng bao nhiêu ký tự để từ đó phân bổ từ khóa
hợp lý. Mật độ từ khóa khoảng từ 0,8 đến 2%

1. Phần tiêu đề
- Chọn tiêu đề hấp dẫn, kích thích sự tò mò, chạm đến cảm xúc khách hàng
- Tiêu đề ngắn gọn, xúc tích chứa từ khóa ( Dưới 70 kí tự )
2. Phần câu đầu tiên
- Câu đầu tiên nên hướng khách hàng vào một câu chuyệ cụ thể, hoặc có
thể đặt một câu hỏi hay một câu dẫn đầy tính ngạc nhiên thích thú, hay
một câu dẫn đầy tính tranh cãi gây sốc.
- Câu đầu tiên bắt buộc phải chứa từ khóa và nội dung liên quan đến từ
khóa
3. Câu giới thiệu
- 3 cách viết câu giới thiệu hay:
 Hứa hẹn và giải thích
 Đưa ra xung đột
 Bỏ lửng đoạn giữa của môt câu chuyện ( trước kia - bây giờ)
4. Các tiêu đề phụ
- Viết trước tất cả các tiêu đề phụ cần có trong bài
- Đặt tiêu đề phụ nổi bật nhấn mạnh bằng cách đưa ra lý do hoặc lợi ích,
hoặc tiếp tục câu chuyện ở câu đầu tiên
- Tiêu đề phụ cần chứa ít nhất 1 từ khóa trở lên kết hợp thêm 1 vài ký tự
đặc biệt
 5. Thân bài
- Nên viết thân bài theo cách kể một câu chuyện
- Viết những câu ngắn trước, các từ ngữ ngắn , mạnh, hiệu quả
- Nên sử dụng đoạn ngắn từ 5 đến 7 dòng hoặc có thể sử dụng 1 câu duy
nhất
- Có thể kết hợp sử dụng ký tự đặc biệt để tăng tò mò người đọc
- Phân bố từ khóa hợp lý
6. Đoạn tổng kết
- Nên tóm tắt kết luận lại câu chuyện, nội dung thông điệp muốn truyền tải
để nhắc lại và đẩy cao cảm xúc của khách hàng
7. Kêu gọi hành động
- Lời kêu gọi hành động cần rõ ràng, nhấn mạnh, nêu rõ lợi ích của sản
phẩm đối với khách hàng kèm các đường link với những lời kích thích
hành động chuyển đổi của khách hàng

Bước 5: Tối ưu hóa hóa bài viết chuẩn SEO

- Tiêu đề SEO cần chứa từ khóa

- Thêm từ khóa tập trung vào mô tả Meta SEO
- Sử dụng từ khóa tập trung trong URL. URL nên dưới 72 ký tự
- Sử dụng từ khóa ở câu đầu tiên
- Độ dài ký tự thấp nhất là 600 đến 2500 từ
- Sử dụng Từ khóa trong (các) tiêu đề phụ như H2, H3, H4, v.v ..
- Thêm một hình ảnh kèm từ khóa dưới dạng văn bản thay thế. Thêm từ
khóa tiêu điểm trong thuộc tính alt của một hoặc nhiều hình ảnh.
- Nên sử dụng ít nhất 2 hình ảnh trong bài viết.
- Mật độ từ khóa là từ 0,8 đến 2%
- Cần sử dụng các link Dofollow và Nofollow trong bài viết
- Cần có liên kết trong trong vài viết
 - Tạo mục lục trong bài viết
- Nên sử dụng các đoạn văn ngắn.
- Nội dung bài viết chứa hình ảnh và hoặc video.

Bước 6: Kiểm tra và soát lại bài viết

- Kiểm tra các lỗi chính tả định dạng còn thieeys trong bài để sửa lại
- Kiểm tra điểm ngôn ngữ tự nhiên trên công cụ Cloud language:
https://cloud.google.com/natural-language.

Bước 7: Đăng bài trên các công cụ định hướng

2.3. Tối ưu SEO Onpage

- Tối ưu Onsite
- Sử dụng Screamingfrog để Audit lại Content

2.4. Tối ưu SEO Offpage

- Số domain trỏ về Website

- Đặt backlink từ site cũng lĩnh vực có lượng Traffic lớn

2.5. Phân biệt các loại link

External Link hay cái tên gọi thân thiện – Liên kết ngoài là các siêu liên kết trỏ
đến (target) bất kỳ miền nào khác với tên miền liên kết tồn tại trên (nguồn).

Ví dụ trên nuochoahanghieu.com.vn dẫn link qua trang Wikipedia

Internal Link là các liên kết đi từ một trang trên một miền đến một trang khác trên
cùng một tên miền. Chúng thường được sử dụng trong điều hướng chính. Liên kết
nội bộ hữu ích nhất cho việc thiết lập kiến trúc trang web và truyền tải (URL cũng
rất cần thiết).
Ví dụ: trên nuochoahanghieu.com.vn dẫn link qua trang sản phẩm trên đúng
tên miền của mình
 CHƯƠNG 3: ĐO LƯỜNG ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ

3.1. Chỉ số trên Google Search Console

Tổng quan

Đánh giá:
- Theo cập nhập mới nhất Website có 72 lượt nhấp/647 lượt hiển thị
- CTR trung bình là 11,1%
- Thứ hạng trung bình là 48,7 trên tổng số các từ khoá lọt top
Ngoài ra, công cụ này còn có có tác dụng phân tích lưu lượng tìm kiếm truy vấn
của mỗi từ khóa, backlink, các lỗi, sitemap, …

- Hiệu suất thể hiện truy vấn từ khóa của website.

- Có thể nạp cho Google các bài viết của công ty để Google index bài viết nhanh
hơn.
3.2. Chỉ số trên Google Analytics

Google Analytics là một dịch vụ miễn phí cung cấp bởi Google. Với mục
đích đánh giá hiệu quả của các hoạt động Online Marketing (bao gồm SEO và
các hoạt động marketing khác)
Google Analytic là ứng dụng giúp cho công ty theo dõi lượng người truy cập
vào web Nước hoa hàng hiệu. Xem lượng người vào web tăng hay giảm. Từ đó
tủy chỉnh nội dung phù hợp.

Đánh giá:

- Google Analytics cho chúng ta biết được số người truy cập đang tăng lên
rõ rệt.

- Chỉ số người truy cập website ngày cang tăng lên số người mới 60

- Thời gian trung bình của phiên tăng cao tăng 187%