Professional Documents
Culture Documents
5المحاضرة الخامسة - تحليل أصحاب المصلحة
5المحاضرة الخامسة - تحليل أصحاب المصلحة
مي نظرييية أصييحاب املصييلحة دييارت أهييداف املؤسسيية ليسييز مجييرد أربيان تييوزع علييى املسيياهمين ،وتنمييا يجييب عليهييا أن تسييعى لتحقيييق أهييدافها
وأهييداف أصييحاب املصييلحة ،بالتييالي فييدن املبييدأ ألاساحييلي فييي تحليييل أصييحاب املصييلحة هييو التعييرف علييى توقعييات كييل ديياحب مصييلحة ،ألنييه
انطالقييا ممييا ينتظييره ميين املؤسسيية سيييتحدد سييلوكه ،فييدذا تمكنييز املؤسسيية ميين قيراءة هييذا التوقي قيراءة صييحيحة تسييتطي أن تقييدر أو تتنبييأ
بسلوك هذا الطرف تجاه املؤسسة ،الجدول التالي يوضح تطلعات أو توقعات أصحاب املصلحة تجاه املؤسسة:
51 السنة الجامعية 2222/2222 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة الدكتور :برني ميلود
محاضرات في مادة أسس اإلدارة االستراتيجية ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة أولى ماستر تخصص إدارة األعمال
51 السنة الجامعية 2222/2222 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة الدكتور :برني ميلود
محاضرات في مادة أسس اإلدارة االستراتيجية ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة أولى ماستر تخصص إدارة األعمال
-من هم أصحاب املصلحة الذين يسهلون ممن يعارضون تنفيذ إستراتيجية املؤسسة ،ك نحدد من هم الذين نشجعهم ومن هم الذين
يجب أن نتخوف منهم.
-هل مستوى املصالح والسلطة يعكس فعال حوكمة املؤسسة؟ (تحديد من يملك السلطة ألاكبر في املؤسسة ،املالك أ املديرين)
-هل من الضروري إعادة النظر في وضعية بعض أصحاب املصلحة في املصفوفة حسب القرار الجديد؟
-ما هي العوامل املؤثرة على ثقافة أصحاب املصلحة؟ تتأثر بعاملين هما:
ثقافة املؤسسة العوامل الخارجية (املجتمع)
-قيييم املجتم ي والجماعييات املرجعييية ثقافية املؤسسية هيي نظيا للقييم واملعتقيدات والعيادات التيي تحكيم سيلوك ألافيراد داخيل املؤسسية ،وتتشيكل مين
التي قد تعطي تصيورات معممية إيجابيية عنادر كثيرة منها:
أو س ييلبية ،م ي إدراك أن ق يييم املجتم ي -تصورات ألافراد عن املؤسسة الناتجة عن القص املتداولة بينهم.
-املمارسات الروتينية التي يمكن أن تختلف من مؤسسة إلى أخرى. تتغير م مرور ألايا .
-الرموز املعتمد عليها التي يؤمن وال يؤمن بها الناس. -ثقافيات ألافيراد تختلييف مين شييد
-هيكلة املؤسسة :عمودي أ أفق ،طبيعة العالقات. آلخر.
-2ترتيب أولوية أصحاب املصلحة بالنسبة للمؤسسة وكيفية التعامل معهم :إن تحليل أصحاب املصلحة مهم جدا بالنسبة للمؤسسة
واملدير ،فاملدير إذا عرف كيفية تحليل أصحاب املصلحة فدنه سينجح في التعامل معهم لتمرير إلاستراتيجية املدتارة والقرارات والتوجهات
الكبرى للمؤسسة ،إذا هذا التحليل وسيلة هامة تساعد املدير على معرفة:
* كيف يؤثر كل واحد من أصحاب املصلحة في إستراتيجية املؤسسة وتلى أي مدى.
* كيف يتأثر بها وتلى أي مدى.
بواسطة هذا التحليل يستطي املدير أن يحدد سلوكا للمؤسسة يساعدها على الاستفادة من فرص الوض وتفادي مخاطرة (في لحظة
تحليل أصحاب املصلحة) ،ويمكن القيا بهذا التحليل بأكثر من كيفية:
أ -التحليل حسب السلطة واملصلحة (مصفوفة السلطة – مصلحة):
يكون التحليل ثنائ الحد وفق بعدين أساسيين نتعامل بهما م داحب املصلحة املعني هما السلطة التي يملكها ومستوى مصلحته ،ستكون
لدينا 4حاالت:
س توى املصلحة
ضعيفة قوية
الحرص على إرضائه فاعل أساس ي
مين يوجييد فييي هييذا الوضي مين ألاطيراف املشيياركة فهييم يتميييزون عن ييدما يك ييون لص يياحب املص ييلحة الس ييلطة الكبي ييرة ف ييي املنظم يية ويك ييون
بس ييلطة كبيي ييرة في ييي املنظمي يية ولكي يين ال يولي ييون اهتمامي ييا كبي ي يرا ملي ييا كثي يير الاهتم ييا بم ييا يج ييري فيه ييا فه ييذا عنص يير أساح ييلي ال يمك يين للم ييدير
قوية
يجيري فيهييا .لكين فييي بعيض الحيياالت فيدنهم يتحولييون إليى فيياعلين تجاهله وال الاستغناء عنه ،فعلى املدير أن ينتبه له .يدخل املدير هيذا
أساس ي يييين ،ونظ ي يرا مل ي ييا ل ي ييديهم م ي يين س ي ييلطة يج ي ييب عل ي ييى امل ي ييدير النوع من أصحاب املصالح في اهتماماته ألاولى ،وعليه أن يعرف كييف
الاهتم ييا به ييم والح ييرص عل ييى إرض ييا هم ألن له ييم وزن ييا كبيي يرا ف ييي يجعله ييم يوافق ييون عل ييى أه ييداف املنظم يية وتس ييتراتيجيتها ،ألن قب ييولهم
س توى ال لطة
ال ي ي ييؤثر ف ي ييي املنظم ي يية وال يه ي ييتم أد ي ييال باملنظم ي يية ،أي أن امل ي ييدير املي ييدير عل ييى إبالغي ييه باملعلوم ييات املفي ييدة في ييي كي ييل مي ييرة .هي ييذا الني ييوع مي يين
يخص له الحد ألادنى من الجهد. ألاط يراف ق ييادر عل ييى الت ييأثير ف ييي ألاط يراف القوي يية ج ييدا ول ييذا عل ييى امل ييدير
الاقتي يراب م يينهم ،وتدارته ييم ع يين ق ييرب ،ألن ع ييد إعالم ييه يجعل ييه يح ييول
ضعف سلطته نحو اتجاه يحوله إلى امتالك سلطة قوية.
51 السنة الجامعية 2222/2222 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة الدكتور :برني ميلود
محاضرات في مادة أسس اإلدارة االستراتيجية ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة أولى ماستر تخصص إدارة األعمال
ب -التحليل حسب السلطة والحركية :يتم هذا التحليل بمحورين هما الحركية والسلطة ،حيث يختلف تحليل أصحاب املصالح من حيث
سلطتهم وحركيتهم عن التحليل السابق:
احلركية
عالية ضعيفة
الوضع الثاني ( :)Bغي قابل للتوقع لكن قابل لإلدارة الوضع ألاول ( :)Aألاقل مشاكل
من كانز سلطته ضعيفة وحركيته منخفضة ،فاملشاكل التي تأت من كان في هذه الحالة من أصحاب املصالح فيكون من الصعب
ضعيفة
منه قليلة جدا ،وليس له في الواق القدرة على خلق املشاكل توق أعماله ومواقفه لكثرة حركيته ،إال أن ضعف سلطته يجعله
قابال لإلدارة ،أي أن أعماله ومواقفه يمكن التحكم فيها. للمؤسسة.
ال لطة
الوضع الرابع ( :)Dأكب مخاطرأو فرص الوضع الثالث ( :)Cسلطة كبي ة وقابل للتوقع
من يوجد في هذه الدانة فدنه يتميز بسلطة كبيرة إال أن حركيته من أصحاب املصالح من لهم سلطة كبيرة ويتميزون بحركية مرتفعة
كبرية
املحدودة تجعله قابال للتوق ،أي من السهل أن يتوق املدير فهؤالء من الصعب توق سلوكياتهم ومن الصعب أن يداروا ،فلذا
قد تأت منهم أكبر الفرص بالنسبة للمؤسسة وقد تأت منهم كذلك أعمال وسلوك هذا الصنف من أصحاب املصالح.
أكبر املداطر.
ج -التحليل حسب نموذج القدرة والشرعية وإلالحاح :ظهر هذا التحليل في سنة 3661فهو نموذج جديد نسبيا ،ويقو على ثالثة
خصائ :القدرة ( – )powerالشرعية ( - )legitimacyإلالحان ( ،)urgencyيتم التحليل حسب عدد من الدصائ التي تتراكم في نفس
الطرف.
* القدرة (السلطة) :يقصد بها قدرة داحب املصلحة على التأثير في املؤسسة ،قد يلجأ داحب املصلحة إلى ما يتوفر لديه من سلطة للتأثير
في املؤسسة كما قد يلجأ إلى التحالفات م أصحاب املصالح آلاخرين ليكون التأثير أكبر.
* الشرعية :يقصد بالشرعية شرعية عالقاته وتواجده وتدخله باملؤسسة وكذا شرعية أعماله وتصرفاته.
* إلالحاح :فيقصد به إلحان داحب املصلحة على الاشتراطات واملطالبات تجاه املؤسسة ،فاإللحان هو مدى إدرار داحب املصلحة على
تلبية طلباته من طرف املؤسسة.
الشرعية
2
تقديري
4 6
مسيطر 7 تابع
نهائي
1 5 3
القدرة نائم خطي محتاج
إلالحاح
من توفرت فيهم خادية واحدة من هذه الدصائ الثالثة فيعتبرون أصحاب املصلحة الکامنين ،مستترين أي غير ظاهرين ألن ليس لهم
من الدصائ ما يجعلهم أقوياء بما فيه الكفاية .واملستترون يظهرون في 3و 2و 1في الشكل وهم :نائم -تقديري -محتاج.
أما من تتوفر فيهم خاديتان (يظهرون في 4و 5و )9فيمكن تسميتهم الشركاء املتأهبين ألن ما عندهم من الدصائ تجعلهم أقوياء وقادرين
على التأثير ،وهم :مسيطر -خطير -تاب .
51 السنة الجامعية 2222/2222 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة الدكتور :برني ميلود
محاضرات في مادة أسس اإلدارة االستراتيجية ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة أولى ماستر تخصص إدارة األعمال
حسب هذا النموذج ينتج لدينا 1حاالت من أصحاب املصلحة ،كما يبين الجدول التالي:
وزن صاحب املصلحة بالنسبة للمؤسسة أصحاب املصلحة الخصائص التي لديهم النوع
ال يسييتعملون السيلطة لكيونهم ال يملكيون الشيرعية وال الطلبيات امللحية وتكيون عالقييتهم
قدرة ()3 النائمون
باملؤسسة قليلة.
الكامنون
لهيم الشيرعية لكين لييس لهيم السيلطة وال الطلبيات امللحية ليذلك فهيم عيديمي التيأثير عليى
شرعية ()2 التقديريون
املؤسسة.
لهم مطالب لكن ليس لهم ال السلطة وال الشرعية لذلك ال يستطيعون التأثير على املؤسسة. إلالحان ()1 املطالبون
قدرة +شرعية ( )2+3تأثيرهم مؤكد ويتعين على املدير إيال هم الاهتما والعناية. املسيطرون
بسييبب سييلطتهم يسييتطيعون التييأثير علييى املؤسسيية لتلبييية مطييالمهم حتييى ولييو كانييز غييير
قدرة +إلحان ()1+3 الخطي ون املتأهبون
مشروعة.
يبقيون تيابعين لغييرهم ألنهيم ال يمتلكيون السيلطة لجعيل املؤسسية تلبيي طلبياتهم ،ليذا يكثيرون
شرعية +إلحان ()1+2 التابعون
التحالفات.
قدرة +شرعية +إلحان
عادة ما يسعى املديرون للتقرب منهم بتلبية مطالمهم. النهائيون النهائيون
()1+2+3
51 السنة الجامعية 2222/2222 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة الدكتور :برني ميلود