LOUIS VUITTON

NAME:
The name company is named after its founder, Louis Vuitton, who designed
and manufactured luggage in the second half of the 19th century.
Tên công ty được đặt theo tên của người sáng lập, Louis Vuitton, người đã
thiết kế và sản xuất hành lý vào nửa sau thế kỉ 19.
LOGO:

In 1896, Georges created the “LV” monogram as a means of honoring his late
father.

The logo is symbolic of power and money. (Logo là biểu tượng của quyền lực và
tiền bạc)

Louis Vuitton logo symbol: The main design feature of the official Louis Vuitton
logo is the LV monogram. It is an italicized, serif, capitalized L set slightly to the
left and bottom of a capitalized V symbolizing the initials of its founder.

In addition, we can see some floral-shaped motifs around the monogram LV in

the designs with the meaning: The first is a four-point star, which symbolizes
fortune; the next, a four-petal flower, symbolizing joy. The last: a four-point star
inside a diamond, which signifies passion. These motifs continue to run parallel
to the monogram in many of today’s designs.

The interlocking LVs became one of the most recognizable emblems on the
market. While many companies try to rebrand and upgrade their look, the Louis
Vuitton logo has never changed.

Vào năm 1896, Georges đã tạo ra chữ lồng “LV” như một cách để tôn vinh người
cha quá cố của ông.
Đặc điểm thiết kế chính của logo Louis Vuitton chính thức là chữ lồng LV. Nó là
một chữ L in nghiêng, có chân, viết hoa, đặt hơi lệch về bên trái và dưới cùng của
chữ V viết hoa, tượng trưng cho tên viết tắt của người sáng lập.

Ngoài ra chúng ta có thể thấy một vài họa tiết hoa xung quanh chữ lồng LV ở
trong thiết kế với ý nghĩa: Đầu tiên là ngôi sao bốn cánh, tượng trưng cho tài lộc;
tiếp theo, một bông hoa bốn cánh, tượng trưng cho niềm vui. Cuối cùng: một
ngôi sao bốn cánh bên trong một viên kim cương, biểu thị niềm đam mê. Những
họa tiết này tiếp tục chạy song song với chữ lồng trong nhiều thiết kế ngày nay.
Các LV lồng vào nhau đã trở thành một trong những biểu tượng dễ nhận biết
nhất trên thị trường. Trong khi nhiều công ty cố gắng đổi thương hiệu và nâng
cấp diện mạo của họ, logo Louis Vuitton chưa từng thay đổi.

FOUNDER:

Louis Vuitton (August 4, 1821 – February 25, 1892) businessman and fashion
designer. Founder of the leather goods brand Louis Vuitton. He came from a
long-established working-class family in eastern France. His father
Xavier Vuitton, a farmer, and his mother Corinne Vuitton, a woman who
dedicated herself to making hats. At the age of 16, Louis gets a job as a trunk
manufacturer, an occupation that allowed him to move to Paris.

Louis Vuitton, sinh ngày 4 tháng 8 năm 1821, là một doanh nhân và nhà thiết
kế thời trang, đồng thời là nhà sáng lập thương hiệu đồ da nổi tiếng Louis
Vuitton. Ông đến từ một gia đình thuộc tầng lớp lao động lâu đời ở miền Đông
nước Pháp. Cha ông là Xavier Vuitton, một người nông dân, và mẹ ông là
Corinne Vuitton, người phụ nữ chuyên làm mũ. Vào năm 16 tuổi, ông nhận
công việc là một nhà sản xuất rương, vì tính chất công việc nên ông chuyển
đến Paris.

In 1854, years after he had mastered his craft and became well respected for it,
Vuitton ventured out on his own to open a shop on Rue Neuve des Capucines.
It was here that he began to establish himself as a luggage maker. Vuitton
workshop was very successful and popular because of the exclusivity of the
designs and the quality of the materials used in his work, Vuitton became a
benchmark for luxury leather goods. In 1867, he won the bronze medal at the
Universal Exhibition in Paris. 

Năm 1854, nhiều năm sau khi đã thành thạo nghề thủ công của mình và được
nhiều người kính trọng, Vuitton đã mạo hiểm tự mình mở một cửa hàng trên
Rue Neuve des Capucines. Chính tại đây, ông bắt đầu trở thành một người
chuyên làm rương. Xưởng của ông thành công và nổi tiếng nhờ tính độc
quyền của các thiết kế và các vật liệu được sử dụng trong các sản phẩm của
mình, Vuitton đã dần trở thành chuẩn mực của hàng da sang trọng. Năm
1867, ông đoạt huy chương đồng tại Triển lãm toàn cầu ở Paris.

Louis Vuitton died on February 5, 1892 while in Asnières-Sur-Seine, France.

Louis Vuitton qua đời vào ngày 5 tháng 2 năm 1892, ở Asnières-Sur-Seine,
Pháp.
FOUNDED & HISTORY:
Louis Vuitton was a French fashion designer and skilled craftsman, and he
established his eponymous brand in Paris in 1854. Vuitton started his career
making trunks for Napoleon III's wife, Empress Eugénie de Montijo, and it was
at the age of 33 that he opened his own artisanal workshop at 4 Rue Neuve-
des-Capucines. Thus came to fruition the beginnings of his much-lauded
brand, Louis Vuitton.
Louis Vuitton là một nhà thiết kế thời trang người Pháp và là một thợ thủ công
lành nghề. Ông đã thành lập thương hiệu mang tên mình tại Paris vào năm
1854. Vuitton bắt đầu sự nghiệp của mình khi làm rương cho vợ của Napoléon
III, Hoàng hậu Eugénie de Montijo, và ở tuổi 33, ông đã mở cửa hàng của
riêng mình. xưởng thủ công tại 4 Rue Neuve-des-Capucines. Do đó, sự khởi
đầu của thương hiệu nổi tiếng của ông, Louis Vuitton đã thành hiện thực.
The early years of Louis Vuitton began in an age when steam, boat and horse-
drawn carriage were the main methods of travel. Vuitton's skilled
craftsmanship in trunk making saw him create groundbreaking flat-topped
stackable cases that were both waterproof and light as a feather. To this day,
Louis Vuitton trunks, with their monogram logos and revolutionary unpickable
spring buckle single lock systems are highly sought after and collectable.
When Louis Vuitton died in 1892 his son Georges took the helm and four years
later the very first 'LV' monogram, quatrefoil and flower design canvas was
launched. That signature monogram design is the one still seen on Louis
Vuitton handbags, jewellery and clothing and it remains a symbol of luxury
travel, sophistication and style.
Những năm đầu của Louis Vuitton bắt đầu trong thời đại mà hơi nước, thuyền
và xe ngựa là những phương tiện di chuyển chính. Tay nghề thủ công lành
nghề của Vuitton trong việc chế tạo rương đã giúp ông tạo ra những chiếc hộp
xếp chồng lên nhau có đỉnh phẳng mang tính đột phá, vừa chống thấm nước
vừa nhẹ như lông hồng. Cho đến ngày nay, những chiếc rương của Louis
Vuitton, với logo monogram và hệ thống khóa đơn khóa lò xo không thể mở
mang tính cách mạng, luôn được săn lùng và sưu tầm. Khi Louis Vuitton qua
đời vào năm 1892, con trai của ông, Georges, đã nắm quyền lãnh đạo và bốn
năm sau, bức tranh canvas thiết kế hoa chữ lồng, tứ giác và hoa đầu tiên
được tung ra thị trường. Thiết kế monogram đặc trưng đó vẫn được thấy trên
túi xách, đồ trang sức và quần áo của Louis Vuitton và nó vẫn là biểu tượng
của du lịch sang trọng, tinh tế và phong cách.
Fast becoming an iconic brand noted for exceptional craftsmanship and
outstanding designs, Louis Vuitton caught the eye of Gabrielle Coco Chanel,
who commissioned a bespoke handbag in 1925. In the thirties she allowed the
bag to be mass-produced, thus beginning Louis Vuitton's foray into smaller
luxury leather goods. Today, that bag is known as the Alma. Other iconic
handbag designs that have stood the test of time include the 1930s legendary
Keepall, the Audrey Hepburn requested Speedy 25, the 1932 Noé bucket bag
and the 1966 cylindrical Papillon.
Nhanh chóng trở thành một thương hiệu mang tính biểu tượng được chú ý
nhờ sự khéo léo đặc biệt và những thiết kế nổi bật, Louis Vuitton đã lọt vào
mắt xanh của Gabrielle Coco Chanel, người đã đặt hàng một chiếc túi xách đặt
làm riêng vào năm 1925. Vào những năm 30, bà cho phép chiếc túi được sản
xuất hàng loạt, do đó bắt đầu bước đột phá của Louis Vuitton vào lĩnh vực
này. hàng da sang trọng nhỏ hơn. Ngày nay, chiếc túi đó được gọi là Alma.
Các thiết kế túi xách mang tính biểu tượng khác đã vượt qua thử thách của
thời gian bao gồm Keepall huyền thoại những năm 1930, Audrey Hepburn
được gọi là Speedy 25, túi xô Noé năm 1932 và Papillon hình trụ năm 1966.

It was in 1987 that Louis Vuitton merged with Champagne and cognac brands
Moet et Chandon and Hennessy. Together they created the parent
conglomerate, LVMH. The deal was worth over £3 million and since then many
more luxury brands have joined the group. The conglomerate took the Maison
to stratospheric heights. From emblematic handbags to cutting-edge ready-to-
wear and collaborations with Takeshi Murakami to Marc Jacobs becoming
Creative Director, the nineties onwards saw Louis Vuitton establish itself as a
leading 'fashion' house. Alongside clothing, bags and luggage, in the 2000s
came Louis Vuitton jewellery, sunglasses, shoes and perfumes, all of which
reflect the company's extraordinary heritage and love of travel and design .
Among Louis Vuitton's most iconic handbags is the Neverfull tote which was
introduced in 2007 and is cleverly designed to hold up to 200 pounds of
weight. One of the most recognised bags in the world, the Neverfull is both a
stylish city bag and a sophisticated travel tote.
Đó là vào năm 1987, Louis Vuitton sáp nhập với các thương hiệu Champagne
và cognac Moet et Chandon và Hennessy. Họ cùng nhau tạo ra tập đoàn mẹ,
LVMH. Thỏa thuận trị giá hơn 3 triệu bảng Anh và kể từ đó, nhiều thương hiệu
xa xỉ khác đã tham gia nhóm. Tập đoàn đã đưa Maison lên một tầm cao mới.
Từ những chiếc túi xách mang tính biểu tượng đến quần áo may sẵn tiên tiến
và sự hợp tác với Takeshi Murakami cho đến Marc Jacobs trở thành Giám đốc
Sáng tạo, những năm 1990 trở đi chứng kiến Louis Vuitton khẳng định mình là
một nhà 'thời trang' hàng đầu. Bên cạnh quần áo, túi xách và hành lý, vào
những năm 2000, Louis Vuitton còn xuất hiện đồ trang sức, kính râm, giày
dép và nước hoa, tất cả đều phản ánh di sản phi thường cũng như tình yêu du
lịch và thiết kế của công ty. Trong số những chiếc túi xách mang tính biểu
tượng nhất của Louis Vuitton là chiếc túi xách Neverfull được giới thiệu vào
năm 2007 và được thiết kế khéo léo để có thể chịu được trọng lượng lên tới
200 pound. Một trong những chiếc túi nổi tiếng nhất trên thế giới, Neverfull
vừa là một chiếc túi thành phố sành điệu vừa là một chiếc túi du lịch sành
điệu.

PRODUCTS:
Instead of using machines to increase the production capacity, Louis Vuitton
hires specialized and experienced workers to make products by hand. This
resulted in original and unique merchandise that resemble the aspirations and
desires of the consumers. In order to tackle a high-demanding market, the
company has paid a lot of effort and money, making the products almost
impossible to be replicated at the same quality.

Some of the outstanding products of the LV brand are: high-end leather

goods, legendary steamer trunks as well as iconic monogram handbags,
signature jewellery and ethereal perfumes,… all of which have contributed to
creating a luxurious and high-class Louis Vuitton today.

Thay vì sử dụng máy móc để tăng năng suất sản xuất, Louis Vuitton thuê những
công nhân lành nghề và có kinh nghiệm để làm sản phẩm bằng tay. Điều này dẫn
đến những hàng hóa nguyên bản và độc đáo phù hợp với nguyện vọng và mong
muốn của người tiêu dùng. Để giải quyết một thị trường đòi hỏi cao, công ty đã phải
bỏ ra rất nhiều công sức và tiền bạc, khiến các sản phẩm gần như không thể bị sao
chép với chất lượng tương đương.

Một số sản phẩm nổi bật của thương hiệu LV có thể kể đến như: đồ da cao cấp,
những chiếc rương hấp huyền thoại cũng như những chiếc túi xách monogram mang
tính biểu tượng, trang sức đặc trưng và nước hoa thanh tao,… tất cả đã góp phần
tạo nên một Louis Vuitton sang trọng và đẳng cấp như ngày nay.
Stretching Brand
Louis Vuitton, với tư cách là một công ty chuyên sản xuất rương, Louis
Vuitton đã mở rộng dòng sản phẩm của mình trong nhiều năm để bao gồm
nhiều loại hàng hóa và phụ kiện xa xỉ. Một trong những chiến lược mà thương
hiệu đã sử dụng để đạt được sự tăng trưởng này là mở rộng thương hiệu.
( brand stretching )
Louis Vuitton đã thành công trong việc mở rộng thương hiệu bằng cách mở
rộng sang các sản phẩm như đồ da, phụ kiện, trang sức, đồng hồ và thậm chí
cả nước hoa. Điều này đã cho phép thương hiệu tăng khả năng hiển thị
thương hiệu và tiếp cận đối tượng mới, đồng thời đa dạng hóa nguồn doanh
thu của mình. Một trong những yếu tố quan trọng góp phần vào thành công
của Louis Vuitton trong việc mở rộng thương hiệu dù mở rộng số lượng sản
phẩm nhưng luôn luôn cam kết của công ty về chất lượng và tay nghề thủ
công. Và một yếu tố khác cũng góp phần vào sự thành công của Louis Vuitton
trong việc mở rộng thương hiệu là khả năng thích ứng của công ty với các xu
hướng đang thay đổi và sở thích của người tiêu dùng.

Louis Vuitton, as a luggage-specializing company, has expanded its product

line over the years to include a wide range of luxury goods and accessories.
One of the strategies the brand used to achieve this growth is brand
stretching. Louis Vuitton successfully stretched its brand by expanding into
products such as leather goods, accessories, jewelry, watches, and even
fragrances. This allowed the brand to increase its brand visibility and reach
new audiences, while diversifying its revenue streams. One important factor
contributing to Louis Vuitton's success in brand stretching was the company's
commitment to quality and handcrafted techniques. Another factor that
contributed to the brand's success was its ability to adapt to changing trends
and consumer preferences.

Promotion Channel
Hầu như tất cả mọi doanh nghiệp đều cần quảng bá bản thân để tiếp cận
khách hàng. Quảng cáo truyền hình, có thể là một cách hiệu quả để làm điều
đó. Tuy nhiên, Louis Vuitton lại từ chối quảng cáo bằng loại hình phương tiện
thông tin đại chúng này. Vì để phân khúc bản thân (thương hiệu cao cấp) so
với các thương hiệu bình dân khác. Nguồn quảng cáo chính của LV là phương
tiện in ấn. Ở các thành phố quốc tế, tạp chí và bảng quảng cáo hoạt động tốt
nhất cho công ty. Tính độc quyền của Thương hiệu được miêu tả qua các tạp
chí thời trang mà tầng lớp thượng lưu đọc.
Louis Vuitton luôn tích cực tăng cường sự hiện diện của thương hiệu thông
qua các kênh truyền thông xã hội cá nhân như Facebook, Instagram và
Youtube để giới thiệu nội dung của mình. Và những người theo dõi đã giúp
thương hiệu tạo ra một tên tuổi riêng biệt cho chính mình trong ngành thời
trang. Ngoài việc tạo dựng hình tích cực trên các nền tảng cá nhân Louis
Vuitton cộng tác với những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng nổi
tiếng để quảng bá sản phẩm của mình và nâng cao nhận thức về thương
hiệu . Nâng cao trải nghiệm tại store bằng cách cung cấp các dịch vụ tốt nhất
cho khách hàng cũng là cách mà Louis Vuitton nâng cao trải nghiệm của
khách hàng trung thành.

Almost all businesses need to promote themselves to reach customers. TV

commercials can be an effective way to do that. However, Louis Vuitton
refuses to advertise in this type of mass media. Because to segment
themselves (high-end brands) compared to other popular brands. Its primary
source of promotion is print media. In cosmopolitan cities, magazines and
billboards work the best for the company. The exclusiveness of the Brand is
portrayed through fashion magazines that the elite class reads.
Louis Vuitton has always actively increased its brand presence through
personal social media channels such as Facebook, Instagram and Youtube to
showcase its content and followers have helped the brand create a distinct
name for itself in the fashion industry. In addition to creating an active image
on personal platforms, Louis Vuitton collaborates with high-profile celebrities
and influencers to promote its products and increase brand awareness.
Enhancing the in-store experience by providing the best customer service is
also how Louis Vuitton enhances the experience of loyal customers.
Up to now, the Facebook page has 25 million followers, the Instagram account
has 51.2 million followers, and the YouTube channel has 1M subscribers. The
company also runs ads on Facebook and Instagram.
Those are the desired parameters of a brand when reaching a large number of
customers.

Core Value
Louis Vuitton là một thương hiệu nổi tiếng chuyên sản xuất và kinh doanh các
sản phẩm cao cấp chuyên dụng được tạo ra một cách kỳ công và tinh tế. Tất
cả túi xách LV chính hãng đều được làm thủ công, Bên cạnh đó, tất cả túi
xách của thương hiệu này đều phải trải qua khâu kiểm tra nghiêm ngặt trước
khi xuất xưởng. Tạo ra những sản phẩm độc lạ mà chỉ có hãng mới có thể làm
được khiến giá sản phẩm khi qua tay các reseller trở nên cao hơn, không chỉ
tăng giá trị món hàng mà còn tăng giá trị thương hiệu.Sản phẩm chất lượng,
cao cấp, sang trọng luôn là một phần trong hoạt động xây dựng hình ảnh cốt
lõi của thương hiệu, và một sản phẩm tốt cần đáp ứng được nhu cầu cũng
như mong muốn của khách hàng, nếu không sẽ bị đối thủ giành mất thị phần
hay thậm chí bị đào thải khỏi thị trường.

Louis Vuitton is a well-known brand specializing in the production and sales of

specialized high-end products that are created in a sophisticated and
sophisticated way. All genuine LV handbags are handmade, Besides, all of this
brand's bags go through rigorous testing before being shipped. Creating
unique products that only the company can do makes the product price higher
when passing through the hands of resellers, not only increasing the value of
the item but also increasing the brand value. High-end, luxury is always a part
of the core image-building activities of the brand, and a good product needs to
meet the needs and desires of customers, otherwise it will be lost by
competitors. part or even eliminated from the market.

Target Market
Thị trường mục tiêu của thương hiệu cũng là những khách hàng cao cấp và
thượng lưu, có điểm chung là yêu và hiểu cái đẹp. Vì vậy, nhãn hiệu
LouisVuitton đặc biệt chú ý đến chất lượng của vật liệu, thiết kế và tạo ra sản
phẩm với giá thành rất cao. Mỗi thương hiệu và sản phẩm của Louis Vuitton
tuyên bố về phong cách và đẳng cấp của khách hàng. Một chiếc túi trị giá
không dưới 2.000USDVí dụ điển hình “chứng nhận” rằng Louis Vuitton là
thương hiệu dành cho những khách hàng vương giả, có địa vị cao: Tổng
thống Nga Mikhail Gorbachev trong những chuyến du lịch cùng với sự góp mặt
của chiếc túi Keepall.

The brand's target market is also high-class and upper-class customers, who
have in common the love and understanding of beauty. Therefore, Louis
Vuitton always pays special attention to the quality of materials, designs and
creates products at very high prices. Each Louis Vuitton brand and product
makes a statement about the style and class of its customers. A bag worth no
less than $2,000 A good example of “certifying” that Louis Vuitton is a brand
for regal, high-status customers: Russian President Mikhail Gorbachev on tours
with the presence of a Keepall bag.