Professional Documents
Culture Documents
كورس 2
كورس 2
DECISIONS
CAUSES 2
المصطلحات :
سؤال عملي المنحى :سؤال تؤدي إجاباته إلى التغيير
السؤال الرئيسي :سؤال يوجه الناس نحو إجابة معينة
سؤال قابل للقياس :سؤال يمكن قياس أجوبته وتقييمها
أنواع المشاكل :المشاكل المختلفة التي يواجهها محللو البيانات ،بما في ذلك تصنيف األشياء ،واكتشاف الروابط ،وإيجاد
األنماط ،وتحديد الموضوعات ،وعمل التنبؤات ،واكتشاف شيء غير عادي
السؤال ذو الصلة :سؤال له أهمية للمشكلة المطلوب حلها
منهجية :SMARTأداة لتحديد فعالية السؤال بناء على ما إذا كان محددا وقابل للقياس وموجَّها نحو العمل ومالئما ومقيدا
بالوقت
سؤال محدد :سؤال بسيط ومهم ويركز على موضوع واحد أو بعض األفكار وثيقة الصلة
جدول البيانات :ورقة عمل رقمية
التفكير المنظم :عملية التعرف على المشكلة أو الوضع الحالي ،وتنظيم المعلومات المتاحة ،وكشف الثغرات والفرص ،
وتحديد الخيارات
سؤال محدد زمنياً :سؤال يحدد إطارا زمنيا للدراسة
سؤال غير عادل :سؤال يقوم بافتراضات أو يصعب اإلجابة عليه بصدق
البيانات الضخمة :مجموعات البيانات الكبيرة والمعقدة التي تنطوي عادة على فترات طويلة من الوقت ،والتي تمكن
محللي البيانات من معالجة مشاكل األعمال بعيدة المدى
لوحة القيادة :أداة تراقب البيانات الحية الواردة
عملية تحليل البيانات :المراحل الست للسؤال ،واإلعداد ،والمعالجة ،والتحليل ،والمشاركة ،والعمل والتي تهدف إلى
اكتساب رؤى تدفع إلى اتخاذ قرارات مستنيرة
صنع القرار المستوحى من البيانات :عملية استكشاف مصادر البيانات المختلفة لمعرفة القواسم المشتركة بينها
:METRICنوع واحد قابل للقياس الكمي من البيانات المستخدمة في القياس
هدف : METRICهدف قابل للقياس تحدده الشركة ويتم تقييمه باستخدام المقاييس
مخطط محوري :مخطط تم إنشاؤه من الحقول الموجودة في جدول محوري
الجدول المحوري :أداة تلخيص البيانات تُستخدم لفرز أو إعادة تنظيم أو تجميع أو حساب أو إجمالي أو متوسط البيانات
البيانات النوعية :مقياس شخصي وتوضيحي للنوعية أو الخاصية
البيانات الكمية :مقياس محدد وموضوعي ،مثل رقم أو كمية أو نطاق
تقرير :مجموعة ثابتة من البيانات تعطى بشكل دوري ألصحاب المصلحة
عائد االستثمار ( :)ROIصيغة تستخدم مقاييس االستثمار واألرباح لتقييم نجاح االستثمار
اإليرادات :المبلغ اإلجمالي للدخل الناتج عن بيع السلع أو الخدمات
البيانات الصغيرة :نقاط بيانات صغيرة ومحددة تتضمن عادة فترة زمنية قصيرة ،وهي مفيدة التخاذ القرارات اليومية
الخوارزمية :عملية أو مجموعة قواعد متبعة لمهمة معينة
المتوسط :دالة جدول بيانات تُرجع متوسط القيم من نطاق محدد
الحدود :الخطوط التي يمكن إضافتها حول خليتين أو أكثر في جدول بيانات
مرجع الخلية :خلية أو نطاق من الخاليا في ورقة عمل تُستخدم عادة في الصيغ والوظائف
:COUNTدالة جدول بيانات تحسب عدد الخاليا في نطاق يلبي معايير معينة
المعادلة :عملية حسابية تتضمن الجمع أو الطرح أو الضرب أو القسمة (وتسمى أيضا تعبيرا رياضيا)
مقبض التعبئة :مربع في الزاوية اليمنى السفلية لخلية جدول بيانات محددة يمكن سحبها عبر الخاليا المجاورة لمتابعة
التعليمات
التصفية :عملية إظهار البيانات التي تلبي معايير محددة فقط مع إخفاء الباقي
الرأس :الصف األول في جدول البيانات الذي يصنف نوع البيانات في كل عمود
تعبير رياضي :عملية حسابية تتضمن الجمع أو الطرح أو الضرب أو القسمة (وتسمى أيضا معادلة)
دالة رياضية :دالة تُستخدم كجزء من معادلة رياضية
:MAXدالة جدول بيانات تُرجع أكبر قيمة رقمية من نطاق من الخاليا
:MINدالة جدول بيانات تُرجع أصغر قيمة رقمية من نطاق من الخاليا
مجال المشكلة :مجال التحليل الذي يشمل كل نشاط يؤثر أو يتأثر بمشكلة ما
النطاق :مجموعة من خليتين أو أكثر في جدول بيانات
اإليرادات :المبلغ اإلجمالي للدخل الناتج عن بيع السلع أو الخدمات
نطاق العمل ( :)SOWمخطط متفق عليه للمهام التي يتعين القيام بها أثناء المشروع
الفرز :عملية ترتيب البيانات بترتيب ذي مغزى لتسهيل فهمها وتحليلها وتصورها
سؤال محدد :سؤال بسيط ومهم ويركز على موضوع واحد أو بعض األفكار وثيقة الصلة
:SUMدالة جدول بيانات تضيف قيم نطاق محدد من الخاليا
األسبوع االول
هناك ست مراحل لتحليل البيانات ستساعدك على اتخاذ قرارات سلسة :طرح األسئلة واالستعداد والمعالجة والتحليل والمشاركة
والعمل .ضع في اعتبارك أن هذه تختلف عن دورة حياة البيانات ،التي تصف التغييرات التي تمر بها البيانات على مدار حياتها .
دعنا نتصفح الخطوات لنرى كيف يمكنهم مساعدتك في حل المشكالت التي قد تواجهها في الوظيفة.
الخطوة :1اسأل
من المستحيل حل مشكلة ما إذا كنت ال تعرف ما هي .هذه بعض األشياء التي يجب مراعاتها:
سوف تقرر ما هي البيانات التي تحتاج إلى جمعها لإلجابة على أسئلتك وكيفية تنظيمها بحيث تكون مفيدة .يمكنك استخدا
مهمة عملك لتقرر ما يلي :
البيانات النظيفة هي أفضل البيانات وستحتاج إلى تنظيف بياناتك للتخلص من أي أخطاء محتملة أو عدم دقة أو
تناقضات .قد يعني هذا:
استخدام وظائف جدول البيانات للعثور على البيانات التي تم إدخالها بشكل غير صحيح •
استخدام وظائف SQLللتحقق من وجود مسافات إضافية •
إزالة اإلدخاالت المتكررة •
التحقق قدر اإلمكان من التحيز في البيانات •
الخطوة :4التحليل
سترغب في التفكير بشكل تحليلي في بياناتك .في هذه المرحلة ،يمكنك فرز بياناتك وتنسيقها لتسهيل ما يلي :
الخطوة :5شارك
يشارك الجميع نتائجهم بشكل مختلف ،لذا تأكد من تلخيص نتائجك بصور واضحة وجذابة لتحليلك باستخدام
البيانات عبر أدوات مثل الرسوم البيانية أو لوحات المعلومات .هذه فرصتك لتظهر ألصحاب المصلحة أنك قمت
بحل مشكلتهم وكيف وصلت إلى هناك .ستساعد المشاركة فريقك بالتأكيد :
اتخذ قرارات أفضل •
اتخذ قرارات أكثر استنارة •
يؤدي إلى نتائج أقوى •
نجح في توصيل نتائجك •
الخطوة :6التصرف
حان الوقت اآلن للعمل على بياناتك .سوف تأخذ كل ما تعلمته من تحليل البيانات الخاص بك وتستخدمه .قد يعني
هذا تزويد أصحاب المصلحة بتوصيات بناء على نتائجك حتى يتمكنوا من اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.
عندما تبدأ حياتك المهنية كمحلل بيانات ،من الطبيعي أن تشعر باالنجراف في اتجاهات مختلفة مع دورك
وتوقعاتك .يمكن أن يساعدك اتباع العمليات مثل تلك الموضحة هنا واستخدام مهارات التفكير المنظم في إعادتك
إلى المسار الصحيح ،وملء أي ثغرات وإعالمك بما تحتاجه بالضبط.
تعد تحليالت البيانات أكثر بكثير من مجرد إدخال المعلومات في نظام أساسي للعثور على رؤى .يتعلق األمر بحل المشاكل .
للوصول إلى جذور هذه المشاكل وإيجاد حلول عملية ،هناك الكثير من الفرص للتفكير اإلبداعي .بغض النظر عن المشكلة،
فإن الخطوة األولى واألكثر أهمية هي فهمها .من هناك ،من الجيد اتباع نهج حل المشكالت في تحليلك لمساعدتك في تحديد
المعلومات التي يجب تضمينها ،وكيف يمكنك تحويل البيانات ،وكيف سيتم استخدام البيانات .يعمل محللو البيانات عادة مع
ستة أنواع من المشكالت
اآلن قد تتساءل عما إذا كان هناك فرق بين تصنيف األشياء وتحديد الموضوعات .أفضل طريقة للتفكير
في األمر هي :تصنيف األشياء يتضمن تخصيص عناصر للفئات؛ تحديد المواضيع يأخذ هذه الفئات
خطوة إلى األمام من خالل تجميعها في مواضيع أوسع.
الشيء نفسه ينطبق على تحليالت البيانات .بغض النظر عن مقدار المعلومات التي لديك أو مدى تقدم أدواتك ،فلن تخبرك
بياناتك كثيرا إذا لم تبدأ باألسئلة الصحيحة .فكر في األمر على أنه محقق لديه الكثير من األدلة وال يسأل مشتبها رئيسيا عنه .
بعد ذلك ،ستتعلم المزيد حول كيفية طرح أسئلة فعالة للغاية ،جنبا إلى جنب مع بعض الممارسات التي تريد تجنبها.
األسئلة شديدة الفعالية هي أسئلةSMART:
فيما يلي مثال يقسم عملية التفكير لتحويل سؤال المشكلة إلى سؤال أو أكثر من أسئلة SMARTباستخدام طريقة
SMART:ما هي الميزات التي يبحث عنها األشخاص عند شراء سيارة جديدة؟
محدد :هل يركز السؤال على ميزة معينة في السيارة؟ •
قابلة للقياس :هل يشمل السؤال نظام تصنيف الميزات؟ •
عملي المنحى :هل يؤثر السؤال على إنشاء حزم ميزات مختلفة أو جديدة؟ •
ذو صلة :هل يحدد السؤال الميزات التي تجعل عملية شراء سيارة محتملة أو تعطلها؟ •
محدد زمنيا :هل يتحقق السؤال من صحة البيانات المتعلقة بالميزات األكثر شيوعا من السنوات الثالث الماضية؟ •
يجب أن تكون األسئلة مفتوحة .هذه هي أفضل طريقة للحصول على الردود التي ستساعدك بدقة على تأهيل الحلول
المحتملة أو استبعادها لمشكلتك المحددة .لذلك ،بناء على عملية التفكير ،قد تكون أسئلة SMARTالمحتملة:
على مقياس من 1إلى ( 10مع كون 10هي األهم) ما مدى أهمية سيارتك بالدفع الرباعي؟ •
ما هي أهم خمس ميزات تود أن تراها في باقة السيارة؟ •
ما هي الميزات ،إذا تم تضمينها مع نظام الدفع الرباعي ،التي ستجعلك أكثر ميل لشراء السيارة؟ •
كم ستدفع أكثر لسيارة ذات دفع رباعي؟ •
هل أصبح الدفع الرباعي أكثر أو أقل شعبية في السنوات الثلث الماضية؟ •
أشياء يجب تجنبها عند طرح األسئلة
األسئلة المغلقة :األسئلة التي تتطلب إجابة من كلمة واحدة أو إجابة مختصرة فقط
مثال :هل كنت راضيا عن تجربة العميل؟ •
هذا سؤال مغلق ألنه ال يشجع الناس على التوسع في إجابتهم .من السهل عليهم حقا تقديم إجابات من كلمة واحدة ليست
مفيدة للغاية .قد يكون السؤال األفضل هو" ،ما الذي تعلمته عن تجربة العمالء من التجربة؟ "يشجع هذا األشخاص
على تقديم مزيد من التفاصيل إلى جانب "سارت األمور على ما يرام".
أسئلة غامضة :أسئلة غير محددة أو ال تقدم سياقا
مثال :هل تعمل األداة من أجلك؟ •
هذا السؤال غامض للغاية ألنه ال يوجد سياق .هل يتعلق األمر بمقارنة األداة الجديدة باألداة التي تحل محلها؟ أنت فقط
ال تعرف .قد يكون االستفسار األفضل هو" ،عندما يتعلق األمر بإدخال البيانات ،هل األداة الجديدة أسرع أم أبطأ أم أنها
تشبه األداة القديمة تقريبا؟ إذا كان أسرع ،فكم من الوقت يتم توفيره؟ إذا كان أبطأ ،ما مقدار الوقت الضائع؟ " تعطي
هذه األسئلة السياق (إدخال البيانات) وتساعد في إطار االستجابات القابلة للقياس (الوقت).
األسبوع الثاني
مجرد وجود الكثير من البيانات ال يكفي .علينا أن نفعل شيئا ذا مغزى معها .البيانات في حد ذاتها تقدم القليل من القيمة .نقال
عن جاك دورسي ،مؤسس TWITTERو" ،SQUAREكل إجراء نقوم به في هذا العالم يؤدي إلى إطالق قدر من
البيانات ،ومعظم هذه البيانات ال معنى لها حتى يضيف شخص ما بعض التفسير لها أو يضيف شخص ما رواية حولها هو
-هي ".البيانات مباشرة ،الحقائق مجمعة معا ،القيم التي تصف شيئا ما .تصبح نقاط البيانات الفردية أكثر فائدة عندما يتم
جمعها وتنظيمها ،لكنها ال تزال بال معنى إلى حد ما في حد ذاتها .نحن بحاجة إلى تفسير البيانات لتحويلها إلى معلومات.
انظر إلى وقت مايكل فيلبس في سباق السباحة الفردي بطول 200متر ،دقيقة واحدة 54 ،ثانية .ال يخبرنا الكثير.
عندما نقارنها بأوقات منافسه في السباق ،يمكننا أن نرى أن مايكل جاء في المركز األول وفاز
بالميدالية الذهبية.
قائمة بسباقات مايكل وأوقاته وتحويلها إلى معلومات بمقارنتها ببيانات أخرى .السياق مهم .كنا بحاجة إلى معرفة أن
هذا السباق كان نهائيا أولمبيا وليس سباقا عشوائيا آخر لتحديد أن هذا كان نهائيا بالميدالية الذهبية .لكن هذا ال يزال
غير معرفة .عندما نستهلك المعلومات ،ونفهمها ،ونطبقها ،عندها تكون البيانات مفيدة للغاية .بعبارة أخرى ،مايكل
فيلبس سباح سريع.
لكن ضع في اعتبارك أنه من الممكن أن يكون لديك بيانات قوية مع االستمرار في اتخاذ الخيارات
الخاطئة .األمر متروك لمحللي البيانات لتفسير البيانات بدقة .عندما يتم تفسير البيانات بشكل غير
صحيح ،يمكن أن يؤدي ذلك إلى خسائر فادحة.
المهارات األساسية لتحقيق نتائج مظفرة
بصفتك محلل بيانات ،ستكون مهاراتك ومعرفتك أهم جزء في أي مشروع تحليلي .من المهم بالنسبة لك أن تحافظ
على عقلية تعتمد على البيانات ،وطرح الكثير من األسئلة ،وتجربة العديد من االحتماالت المختلفة ،واستخدام
المنطق واإلبداع على طول الطريق .ستكون مستعدا بعد ذلك لتفسير بياناتك بأعلى مستويات الرعاية والدقة .الحظ
أن هناك فرقا بين اتخاذ قرار ببيانات غير كاملة واتخاذ قرار بكمية صغيرة من البيانات .لقد تعلمت أن اتخاذ قرار
ببيانات غير كاملة أمر خطير .لكن في بعض األحيان ،يمكن أن تساعدك البيانات الدقيقة من اختبار صغير في اتخاذ
قرار جيد .ابقوا متابعين .ستتعرف على مقدار البيانات التي يجب جمعها الحقا في البرنامج.
بدءا من البيانات التاريخية التي يمتلكها المسرح من خالل برنامج الوالء والمكافآت ،فإن خطوتك األولى هي استكشاف
الرؤى التي يمكنك الحصول عليها من تلك البيانات .تنظر إلى الحضور على مدار األشهر الثالثة الماضية .ولكن نظرا
ألن األشهر الثالثة الماضية لم تتضمن عطلة رئيسية ،فقد قررت أنه من األفضل إلقاء نظرة على بيانات عام كامل .كما
توقعت ،أكدت البيانات الكمية أن متوسط الحضور كان 550شهريا ،لكنه ارتفع بعد ذلك إلى متوسط 1600شهريا
لألشهر مع العطالت .
البيانات التاريخية تخدم احتياجاتك للمشروع ،لكنك تقرر أيضا أنك ستستأنف التحليل مرة أخرى في غضون بضعة
أشهر بعد أن يزيد المسرح من أسعار تذاكر العروض المسائية .
بناء على فهمك ألدوات جمع البيانات ،ستقترح إجراء مسح عبر اإلنترنت للعمالء حتى يتمكنوا من التعليق على
الطعام في منصة االمتياز .سيمكنك هذا من جمع المزيد من البيانات الكمية لتجديد القائمة وربما زيادة األرباح .
يُظهر تحليلك للبيانات التاريخية أن وقت العرض الساعة 7:30مساء كان األكثر شهرة وحظي بأكبر قدر من
الحضور ،يليه أوقات العرض 7:15مساء و 9:00مساء .يمكنك اقتراح استبدال وقت العرض الحالي عند الساعة
8:00مساء والذي يحتوي على نسبة حضور أقل بوقت عرض الساعة 8:30مساء .لكنك بحاجة إلى مزيد من
البيانات لدعم حدسك الذي من المرجح أن يحضر الناس العرض الالحق.
يعتبر رواد السينما المسائية أكبر مصدر دخل للمسرح .لذلك ،قررت أيضا تضمين سؤال في االستطالع عبر
اإلنترنت للحصول على مزيد من المعرفة .
نظرا ألنك تعلم أن المسرح يخطط لرفع أسعار التذاكر في أوقات العرض المسائية في غضون بضعة أشهر ،فسوف
تقوم أيضا بتضمين سؤال في االستطالع للحصول على فكرة عن حساسية األسعار لدى العمالء .
قد يتضمن االستطالع النهائي الخاص بك عبر اإلنترنت هذه األسئلة الخاصة بالبيانات النوعية:
.1ما الذي اتخذه قرارك بمشاهدة فيلم في مسرحنا اليوم؟ (حضور فيلم)
.2ما رأيك في جودة وقيمة مشترياتك في منصة االمتياز؟ (موقف االمتياز الربحية)
.3ما هو موعد العرض الذي تفضله 8:00 ،مساء أو 8:30مساء ،ولماذا تفضل ذلك الوقت؟ (تفضيالت مشاهدي
األفالم المسائية)
.4ما هي الظروف التي ستختار فيها متدربا على عرض ليلي؟( زيادة سعر التذكرة)
تلخيصها
سيستخدم محللو البيانات بشكل عام كال النوعين من البيانات في عملهم .عادة ،يمكن للبيانات النوعية أن تساعد المحللين على
فهم بياناتهم الكمية بشكل أفضل من خالل تقديم سبب أو شرح أكثر شموال .بمعنى آخر ،تمنحك البيانات الكمية عموما ما،
وتعطيك البيانات النوعية عموما السبب .باستخدام البيانات الكمية والنوعية ،يمكنك معرفة متى يحب الناس الذهاب إلى
السينما ولماذا اختاروا المسرح .ربما يعجبهم حقا الكراسي القابلة لإلمالة ،لذلك يمكن لمديرك شراء المزيد من المقاعد .ربما
يكون المسرح هو الوحيد الذي يقدم بيرة الجذر .ربما يمنحهم وقت العرض الالحق مزيدا من الوقت للقيادة إلى المسرح حيث
توجد المطاعم الشعبية .ربما يذهبون إلى المتدربين ألن لديهم أطفاال ويريدون توفير المال.
المقاييس
هو نوع واحد قابل للقياس الكمي من البيانات التي يمكن استخدامها للقياس .أعتقد أنه من هذا الطريق .تبدأ البيانات
كمجموعة من الحقائق األولية ،حتى ننظمها في مقاييس فردية تمثل نوعا واحدا من البيانات.
يمكن أيضا دمج المقاييس في صيغ يمكنك توصيل بياناتك الرقمية بها .في مثال عائدات المبيعات السابق ،كل هذه البيانات
ال تعني الكثير ما لم نستخدم مقياسا معينا لتنظيمها .لذلك دعونا نستخدم اإليرادات من قبل مندوب مبيعات فردي كمقياس
لدينا .يمكننا اآلن معرفة من جلبت مبيعاته أعلى اإليرادات .عادة ما تتضمن المقاييس عمليات حسابية بسيطة .اإليرادات،
على سبيل المثال ،هي عدد المبيعات مضروبة في سعر البيع .اختيار المقياس الصحيح هو المفتاح.
تحتوي البيانات على الكثير من التفاصيل األولية حول المشكلة التي نستكشفها .لكننا نحتاج إلى المقاييس الصحيحة
للحصول على اإلجابات التي نبحث عنها .ستستخدم الصناعات المختلفة جميع أنواع المقاييس لقياس األشياء في مجموعة
البيانات .دعونا نلقي نظرة على بعض الطرق التي تستخدم بها الشركات في مختلف الصناعات المقاييس .حتى تتمكن من
معرفة كيف يمكنك تطبيق المقاييس على البيانات التي تم جمعها.
عائد االستثمار
تستخدم الشركات هذا المقياس طوال الوقت ، ROI .أو العائد على االستثمار هو أساسا صيغة مصممة باستخدام مقاييس تسمح
لألعمال التجارية بمعرفة مدى جودة أداء االستثمار .يتكون عائد االستثمار من مقياسين ،صافي الربح خلل فترة زمنية وتكلفة
االستثمار .من خلل مقارنة هذين المقياسين ،الربح وتكلفة االستثمار ،يمكن للشركة تحليل البيانات التي لديها لمعرفة مدى نجاح
استثمارها .يمكن أن يساعدهم ذلك بعد ذلك في تحديد كيفية االستثمار في المستقبل وأي االستثمارات يجب تحديد أولوياتها .نرى
المقاييس المستخدمة في التسويق أيضا .على سبيل المثال ،يمكن استخدام المقاييس للمساعدة في حساب معدالت االحتفاظ
بالعملء ،أو قدرة الشركة على االحتفاظ بعملئها بمرور الوقت .يمكن أن تساعد معدالت االحتفاظ بالعملء الشركة على مقارنة
عدد العملء في بداية ونهاية الفترة لمعرفة معدالت االحتفاظ بهم .وبهذه الطريقة ،تعرف الشركة مدى نجاح استراتيجياتها
التسويقية وما إذا كانت بحاجة إلى البحث عن أساليب جديدة لجلب المزيد من العملء المتكررين.
تستخدم الصناعات المختلفة جميع أنواع المقاييس المختلفة .ولكن هناك شيء واحد مشترك بينهم جميعا :إنهم جميعا
يحاولون تحقيق هدف معين من خلل قياس البيانات.
يستخدم عائد االستثمار ( )ROIأيًا من المقاييس التالية في تعريفه؟
عائد االستثمار ( = )ROIالربح /االستثمار.
البيانات عبارة عن مجموعة من الحقائق .المقاييس هي أنواع بيانات قابلة للقياس الكمي تستخدم للقياس.
المقياس هو نوع واحد قابل للقياس الكمي من البيانات التي يمكن استخدامها للقياس.
أعتقد أنه من هذا الطريق.
تبدأ البيانات كمجموعة من الحقائق الأولية ،حتى يتم تنظيمها
واحدا من البيانات.
ً نوعا
ً منهم في مقاييس فردية تمثل
التقارير
جمع ثابت للبيانات تعطى ألصحاب المصلحة بشكل دوري .سهل التعديل ،لكنه يحتاج إلى صيانة مستمرة وهو أقل جاذبية
،ومع ذلك ،فهو مستخدم على نطاق واسع .على سبيل المثال -جداول البيانات.
لوحات القيادة
تعد لوحات المعلومات أدوات مرئية قوية تساعدك على سرد قصة بياناتك ومراقبة البيانات الحية الواردة .ينظم المعلومات
من مجموعات بيانات متعددة في موقع مركزي واحد ،مما يوفر توفيرا كبيرا للوقت .يستخدم محللو البيانات لوحات
المعلومات لتتبع البيانات وتحليلها وتصورها لإلجابة على األسئلة وحل المشكالت.
األدوات المستخدمة لمسح لوحات المعلومات - TABLEAUو POWER BIوما إلى ذلك.
فوائد استخدام لوحة القيادة لكل من محللي البيانات وأصحاب المصلحة-
لتجديد المعلومات ،ضع في اعتبارك األنواع المختلفة من لوحات المعلومات التي قد يستخدمها النشاط التجاري .في كثير
من األحيان ،تصمم الشركات لوحة تحكم لغرض معين .الفئات الثالث األكثر شيوعا هي:
اإلستراتيجية :تركز على األهداف واالستراتيجيات طويلة المدى على أعلى مستوى من المقاييس
التشغيلية :تتبع األداء قصير المدى واألهداف الوسيطة
تحليلي :يتكون من مجموعات البيانات والرياضيات المستخدمة في هذه المجموعات
تستخدم مجموعة كبيرة من الشركات لوحات المعلومات اإلستراتيجية عند تقييم أهدافها اإلستراتيجية ومواءمتها .توفر
لوحات المعلومات هذه معلومات على مدى أطول إطار زمني — من ربع مالي واحد إلى سنوات .
تحتوي عادة على معلومات مفيدة لصنع القرار على مستوى المؤسسة .فيما يلي مثال على لوحة معلومات إستراتيجية
تركز على مؤشرات األداء الرئيسية ) (KPIsعلى مدار عام.
يمكن القول إن لوحات المعلومات التشغيلية هي أكثر أنواع لوحات المعلومات شيوعا .نظرا ألن لوحات المعلومات هذه
تحتوي على معلومات على مقياس زمني لأليام أو األسابيع أو األشهر ،فيمكنها توفير إحصاءات األداء في الوقت الفعلي
تقريبا .
يتيح ذلك للشركات تتبع عملياتها التشغيلية الفورية والحفاظ عليها في ضوء أهدافها االستراتيجية .تركز لوحة القيادة
التشغيلية أدناه على خدمة العمالء.
يتم تقسيم القرارات
بين دقة المكالمة األولى ( )٪61والمكالمات التي لم يتم حلها)٪ (9
لوحات تحليلية
تحتوي لوحات المعلومات التحليلية على كمية هائلة من البيانات التي يستخدمها محللو البيانات .تحتوي لوحات المعلومات
هذه على التفاصيل المتعلقة باالستخدام والتحليل والتنبؤات التي قام بها علماء البيانات .
من المؤكد أن لوحات المعلومات التحليلية هي الفئة األكثر تقنية ،وعادة ما يتم إنشاؤها وصيانتها بواسطة فرق علوم
البيانات ونادرا ما تتم مشاركتها مع اإلدارة العليا حيث يصعب فهمها .تركز لوحة المعلومات التحليلية أدناه على مقاييس
األداء المالي للشركة.
يحتوي على عائد األصول ،ونسبة رأس المال الخاطئة ،والميزانية العمومية
لوحات المعلومات عبارة عن تصورات :يمكن أن يكون التمثيل المرئي للبيانات مفيدا للغاية لفهم وإظهار ما تعنيه
البيانات حقا.
تحدد لوحات المعلومات المقاييس :قد تساعد المقاييس ذات الصلة المحللين في تقييم أداء الشركة.
تتضمن بعض االختلفات اإلطار الزمني الموضح في كل لوحة معلومات .تحتوي لوحة القيادة التشغيلية على
إطار زمني من األيام واألسابيع ،بينما تعرض لوحة القيادة اإلستراتيجية العام بأكمله .تتخطى لوحة المعلومات
التحليلية إطارا زمنيا محددا .بدال من ذلك ،فإنه يحدد ويتتبع مؤشرات األداء الرئيسية المختلفة التي يمكن
استخدامها لتقييم األهداف اإلستراتيجية والتشغيلية.
يمكن أن تساعد لوحات المعلومات الشركات في أداء العديد من المهام المفيدة ،مثل:
في حين أن كل شركة تقريبا يمكن أن تستفيد بطريقة ما من استخدام لوحة القيادة ،فمن المرجح أن تستفيد
الشركات والشركات األكبر التي لديها مجموعة واسعة من المنتجات أو الخدمات بشكل أكبر .تميل الشركات
التي تعمل في أسواق متقلبة أو سريعة التغير مثل التسويق والمبيعات والتكنولوجيا إلى اكتساب رؤى بشكل
أسرع واتخاذ قرارات مستنيرة بالبيانات.
عادة ما يتم تنظيمها وتحليلها في جداول عادة ما يتم الاحتفاظ بها في قاعدة بيانات
بيانات والاستعلام عنها
سهلة التجميع والتخزين والإدارة والفرز يتطلب الكثير من الجهد لجمع وتخزين وإدارة وفرز
والتمثيل المرئي وتمثيل مرئي
التحديات والفوائد
فيما يلي بعض التحديات التي قد تواجهها عند التعامل مع البيانات الضخمة:
تتعامل الكثير من المؤسسات مع الحمل الزائد للبيانات وتزيد من المعلومات غير المهمة أو غير ذات الصلة . .1
يمكن إخفاء البيانات المهمة في العمق باستخدام جميع البيانات غير المهمة ،مما يجعل من الصعب العثور .2
عليها واستخدامها .هذا يمكن أن يؤدي إلى أطر زمنية اتخاذ القرار أبطأ وأكثر فاعلية.
البيانات التي تحتاجها ال يسهل الوصول إليها دائما . .3
ال تزال األدوات والحلول التقنية الحالية تكافح لتوفير بيانات قابلة للقياس ويمكن اإلبالغ عنها .هذا يمكن أن .4
يؤدي إلى تحيز خوارزمي غير عادل .
هناك ثغرات في العديد من حلول أعمال البيانات الضخمة. .5
اآلن للحصول على األخبار الجيدة !فيما يلي بعض الفوائد التي تأتي مع البيانات الضخمة:
عندما يمكن تخزين كميات كبيرة من البيانات وتحليلها ،يمكن أن يساعد ذلك الشركات على تحديد طرق أكثر فاعلية .1
لممارسة األعمال وتوفير الكثير من الوقت والمال.
تساعد البيانات الضخمة المؤسسات على تحديد اتجاهات أنماط شراء العمالء ومستويات الرضا ،والتي يمكن أن .2
تساعدهم في إنشاء منتجات وحلول جديدة تجعل العمالء سعداء.
من خالل تحليل البيانات الضخمة ،تحصل الشركات على فهم أفضل لظروف السوق الحالية ،مما يساعدها على .3
البقاء في صدارة المنافسة.
كما في مثالنا السابق لوسائل التواصل االجتماعي ،تساعد البيانات الضخمة الشركات على تتبع تواجدها عبر .4
اإلنترنت -خاصة التعليقات ،الجيدة منها والسيئة ،من العمالء .يمنحهم هذا المعلومات التي يحتاجون إليها لتحسين
عالمتهم التجارية وحمايتها.
خطط للمستخدمين الذين سيعملون ضمن جدول بيانات من خالل تطوير معايير تنظيمية .يمكن أن يعني هذا •
تنسيق الخاليا والعناوين التي تختار تمييزها ونظام األلوان والطريقة التي تطلب بها نقاط البيانات الخاصة بك .
عندما تأخذ الوقت الكافي لوضع هذه المعايير ،فإنك ستحسن التواصل وتضمن االتساق وتساعد الناس على أن
يكونوا أكثر كفاءة في وقتهم.
احصل على البيانات حسب المصدر عن طريق توصيل جداول البيانات بمصادر البيانات األخرى ،مثل تطبيق •
االستطالع عبر اإلنترنت أو قاعدة البيانات .سيتم تحديث هذه البيانات تلقائيا في جدول البيانات .بهذه الطريقة،
تكون المعلومات دائما حديثة ودقيقة قدر اإلمكان.
إدارة أنواع مختلفة من البيانات باستخدام جدول بيانات .يمكن أن يشمل ذلك تخزين المعلومات وتنظيمها •
وتصفيتها وتحديثها .تتيح لك جداول البيانات أيضا تحديد من يمكنه الوصول إلى البيانات ،وكيفية مشاركة
المعلومات ،وكيفية الحفاظ على بياناتك آمنة ومأمونة .
• تحليل البيانات في جدول بيانات للمساعدة في اتخاذ قرارات أفضل .تتضمن بعض أدوات تحليل جداول البيانات
األكثر شيوعا صيغا لتجميع البيانات أو إنشاء تقارير وجداول محورية للحصول على مرئيات واضحة وسهلة
الفهم .
• أرشفة أي جدول بيانات ال تستخدمه كثيرا ،ولكن قد تحتاج إلى الرجوع إليه الحقا باستخدام األدوات المضمنة .
هذا مفيد بشكل خاص إذا كنت تريد تخزين البيانات التاريخية قبل تحديثها .
• قم بتدمير جدول البيانات عندما تكون متأكدا من أنك لن تحتاجه مرة أخرى أبدا ،إذا كان لديك نسخ احتياطية
أفضل ،أو ألسباب قانونية أو أمنية .ضع في اعتبارك أن الكثير من الشركات مطالبة باتباع قواعد معينة أو اتخاذ
تدابير للتأكد من إتالف البيانات بشكل صحيح.
المهام
أساسيات
• تماما مثل الصيغ ،ابدأ جميع وظائفك بعالمة التساوي؛ على سبيل المثال = SUM.تخبر عالمة التساوي
جدول البيانات أن ما يلي هو جزء من دالة ،وليس مجرد كلمة أو رقم في خلية .
•
• بعد كتابة عالمة التساوي ،ستعرض معظم تطبيقات جداول البيانات قائمة اإلكمال التلقائي التي تسرد
الوظائف واألسماء والسالسل النصية الصالحة .هذه طريقة رائعة إلنشاء الوظائف وتحريرها مع تجنب أخطاء
الكتابة والنحو.
• طريقة ممتعة لتعلم وظائف جديدة هي ببساطة كتابة عالمة يساوي وحرف واحد من األبجدية .اختر أحد
الخيارات المنبثقة وتعرف على وظيفة هذه الوظيفة.
الفرق بين الصيغ والوظائف
• الصيغة هي مجموعة من التعليمات المستخدمة إلجراء عملية حسابية باستخدام البيانات الموجودة في جدول
بيانات.
• الوظيفة هي أمر محدد مسبقا يقوم تلقائيا بتنفيذ عملية أو مهمة معينة باستخدام البيانات الموجودة في جدول
بيانات.
• المراجع المطلقة( الخاليا المشار إليها بالكامل بعالمة الدوالر ،مثل ) $ A $ 2لن تتغير عند نسخ الدالة
ولصقها في خلية مختلفة .مع المراجع المطلقة ،تظل الخاليا المشار إليها كما هي دائما.
• ستتغير المراجع المختلطة( الخاليا المشار إليها جزئيا بعالمة الدوالر ،مثل $ A2أو ) A $ 2عندما تنسخ
الوظيفة وتلصقها في خلية مختلفة .باستخدام المراجع المختلطة ،يحدد موقع الخلية التي تحتوي على الوظيفة
الخاليا التي تستخدمها الوظيفة ،ولكن الصف أو العمود فقط هو نسبي (وليس كالهما) .
• في جداول البيانات ،يمكنك الضغط على المفتاح F4للتبديل بين المراجع النسبية والمطلقة والمختلطة في
إحدى الوظائف .انقر فوق الخلية التي تحتوي على الوظيفة ،وقم بتمييز الخاليا المشار إليها في شريط الصيغة،
ثم اضغط على F4للتبديل بين المراجع النسبية أو المطلقة أو المختلطة وتحديدها .
نطاقات البيانات
عند النقر فوق خلية تحتوي على دالة ،تشير نطاقات البيانات الملونة في شريط الصيغة إلى الخاليا التي يتم •
استخدامها في جدول البيانات .هناك ألوان مختلفة لكل نطاق فريد في الوظيفة.
تساعد نطاقات البيانات الملونة على منع الضياع في الوظائف المعقدة. •
في جداول البيانات ،يمكنك الضغط على المفتاح F2لتمييز نطاق البيانات المستخدمة بواسطة الوظيفة .انقر •
فوق الخلية التي تحتوي على الوظيفة ،وحدد نطاق البيانات التي تستخدمها الوظيفة في شريط الصيغة ،ثم
اضغط على F2.سينتقل جدول البيانات إلى الخاليا المحددة بواسطة النطاق ويميزها.
قبل حل المشكلة ،افهمها
من المهم تحديد المشاكل قبل محاولة حلها .في كثير من األحيان ،تقفز الفرق مباشرة إلى تحليل البيانات قبل أن
تدرك بعد بضعة أشهر أنهم إما يحلون مشكلة خاطئة أو ليس لديهم البيانات الصحيحة.
مجال المشكلة -مجال التحليل المحدد الذي يشمل كل نشاط يؤثر أو يتأثر بالمشكلة.
تطوير نهج منظم لتحديد المشكلة بوضوح من البداية ،سيكون من األسهل حلها ،مما يوفر الكثير من الوقت والمال
والموارد.
التفكير المنظم -هو عملية التعرف على المشكلة أو الوضع الحالي ،وتنظيم المعلومات المتاحة ،والكشف عن
الثغرات والفرص ،وتحديد الخيارات.
إنها تحتوي على قائمة واضحة بالمكان المتوقع أن تقدمه ،وجدول زمني للمهام واألنشطة الرئيسية ،ونقاط التفتيش
حتى يعرف الفريق أنك تحرز تقدما.
سيساعدك التفكير المنظم على فهم المشكالت على مستوى عال حتى تتمكن من تحديد المجاالت التي تحتاج إلى
تحقيق وفهم أعمق .نقطة البداية للتفكير المنظم هي مجال المشكلة .بمجرد أن تعرف مجال التحليل المحدد ،يمكنك
تعيين قاعدتك ووضع جميع متطلباتك وفرضياتك قبل البدء في التحقيق.
هناك طريقة أخرى يمكنك من خاللها ممارسة التفكير المنظم وتجنب األخطاء باستخدام نطاق العمل.
نطاق العمل (SOW) -هو مخطط تفصيلي متفق عليه للعمل الذي ستقوم بأدائه في المشروع .بالنسبة للعديد من
الشركات ،يتضمن ذلك أشياء مثل تفاصيل العمل والجداول والتقارير التي يمكن أن يتوقعها العميل.
بصفتك محلل بيانات ،سيكون نطاق عملك أكثر تقنيا وسيشمل العناصر األساسية التي ذكرناها للتو ،ولكن أيضا التركيز
على أشياء مثل إعداد البيانات والتحقق من صحتها وتحليل مجموعات البيانات الكمية والنوعية والنتائج األولية وربما
حتى بعض العناصر المرئية حقا فهم النقطة.
في هذه المرحلة ،حاول أال تخلط بين بيان العمل STATEMENT OF WORKونطاق العمل ،SCOPE OF WORK
وكالهما يتم اختصارهما كـ .SOWعلى الرغم من أنهما يستخدمان لتحديد التسليمات والجدول الزمني ،إال أنهما ليسا
متماثلين وال ينبغي استخدامهما بالتبادل.
بيان العمل هو مستند يحدد بوضوح المنتجات والخدمات التي سيوفرها البائع أو المتعاقد للمؤسسة .يتضمن األهداف
والمبادئ التوجيهية والمخرجات والجدول الزمني والتكاليف.
يعتمد نطاق العمل على المشروع ويحدد توقعات المشروع وحدوده .يمكن تضمين نطاق العمل في بيان العمل للمساعدة
في تحديد نتائج المشروع.
بصفتك محلل بيانات مبتدئا ،من المعتاد أن يُطلب منك إنشاء نطاق عمل وليس بيان عمل.
كمحلل بيانات ،من الصعب المبالغة في أهمية مستند SOW. SOWمحدد جيدا يبقيك أنت وفريقك وكل شخص
مشارك في مشروع على نفس الصفحة .إنه يضمن أن جميع المساهمين والجهات الراعية وأصحاب المصلحة
يشاركون نفس الفهم للتفاصيل ذات الصلة .
الهدف من مشاريع تحليل البيانات هو إكمال مهام العمل المفيدة ألصحاب المصلحة .يساعد إنشاء بيان عمل على التأكد من
أن جميع المعنيين ،من المحللين والمهندسين إلى المديرين وأصحاب المصلحة ،يتشاركون في فهم أهداف العمل هذه ،وخطة
تحقيقها.
يعد توضيح المتطلبات وتحديد التوقعات من أهم أجزاء المشروع .استرجع المرحلة األولى من عملية تحليل البيانات -طرح
األسئلة.
عندما تطرح المزيد والمزيد من األسئلة لتوضيح المتطلبات واألهداف ومصادر البيانات وأصحاب المصلحة وأي معلومات
أخرى ذات صلة ،يساعدك تقرير العمل على إضفاء الطابع الرسمي على كل ذلك من خالل تسجيل جميع اإلجابات
والتفاصيل .في هذا السياق ،كلمة "اسأل" تعني شيئين .التحضير لكتابة تقرير العمل يتعلق بطرح األسئلة لمعرفة المعلومات
الضرورية حول المشروع ،ولكنه يتعلق أيضا بتوضيح وتحديد ما يُطلب منك إنجازه ،وما هي حدود أو حدود "السؤال ".
بعد كل شيء ،إذا لم تتمكن من التمييز بين أسئلة العمل التي تطرحها ولم تكن مسؤوال عن اإلجابة ،فمن الصعب معرفة
معنى النجاح!
ال يوجد تنسيق قياسي لخيار العمل .قد تختلف بشكل كبير من منظمة إلى أخرى ،أو من مشروع إلى مشروع .ومع
ذلك ،لديهم جميعا بعض األجزاء التأسيسية المشتركة .
النواتج :ما العمل الذي يتم إنجازه ،وما األشياء التي يتم إنشاؤها نتيجة لهذا المشروع؟ عند اكتمال المشروع ،ما •
الذي تتوقع أن تقدمه ألصحاب المصلحة؟ كن محددا هنا .هل ستجمع البيانات لهذا المشروع؟ كم ،أو إلى متى؟
تجنب العبارات الغامضة .على سبيل المثال" ،إصالح مشاكل المرور" ال يحدد النطاق .قد يعني هذا أي شيء بدءا
من ملء عدد قليل من الحفر وحتى بناء جسر علوي جديد .كن دقيقا !استخدم األرقام وتهدف إلى تحقيق أهداف
وغايات صعبة وقابلة للقياس .على سبيل المثال" :حدد أهم 10مشكالت تتعلق بأنماط حركة المرور داخل حدود
المدينة ،وحدد الحلول الثالثة األكثر فعالية من حيث التكلفة لتقليل االزدحام المروري".
المعالم :يرتبط هذا ارتباطا وثيقا بجدولك الزمني .ما هي المعالم الرئيسية للتقدم في مشروعك؟ كيف تعرف متى •
يعتبر جزء معين من المشروع مكتمال؟
يمكن تحديد المعالم من قبلك أو من قبل أصحاب المصلحة أو أعضاء الفريق اآلخرين مثل مدير المشروع .قد
تتضمن األمثلة األصغر خطوات تدريجية في مشروع أكبر مثل "جمع ومعالجة ٪50من البيانات المطلوبة (100
إجابة على االستبيان)” ،ولكن قد تكون أيضا أمثلة أكبر مثل "تقرير تحليل البيانات األولي الكامل" أو "تقديم
تصورات لوحة التحكم وتقارير التحليل المكتملة ألصحاب المصلحة ".
المخطط الزمني :سيرتبط الجدول الزمني الخاص بك ارتباطا وثيقا بالمعالم التي تقوم بإنشائها لمشروعك .الخط •
الزمني هو وسيلة لرسم خرائط التوقعات للمدة التي يجب أن تستغرقها كل خطوة من العملية .يجب أن يكون الجدول
الزمني محددا بدرجة كافية لمساعدة جميع المعنيين على تحديد ما إذا كان المشروع في الموعد المحدد .متى سيتم
االنتهاء من التسليمات؟ ما هي المدة التي تتوقع أن يستغرقها المشروع حتى يكتمل؟ إذا سارت األمور كما هو مخطط
لها ،فما المدة التي تتوقع أن يستغرقها كل مكون من مكونات المشروع؟ متى نتوقع الوصول إلى كل معلم؟
التقارير :تضع تقارير العمل الجيدة أيضا حدودا لكيفية ووقت تقديم تحديثات الحالة ألصحاب المصلحة .كيف ستبلغ •
التقدم مع أصحاب المصلحة والجهات الراعية ،وكم مرة؟ سيتم اإلبالغ
عن التقدم أسبوعيا؟ شهريا؟ متى تكتمل المعالم؟ ما هي المعلومات التي سوف تحتوي على تقارير الحالة؟
كحد أدنى ،يجب أن يجيب أي بيان عمل على جميع األسئلة ذات الصلة في المجاالت المذكورة أعاله .الحظ أن هذه
المناطق قد تختلف حسب المشروع .ولكن في جوهرها ،يجب أن تخدم وثيقة SOWدائما نفس الغرض من خالل
احتواء معلومات محددة وذات صلة ودقيقة .إذا تغير شيء ما في المشروع ،فيجب أن يعكس تقرير العمل الخاص بك
هذه التغييرات.
يجب أن تحتوي بيانات العمل أيضا على معلومات خاصة بما يعتبر جزءا من المشروع وما ال يعتبر جزءا من
معرفا بمستوى من التفاصيل ال يترك أي غموض أو
المشروع .نطاق مشروعك هو كل ما يُتوقع منك إكماله أو إنجازهّ ،
ارتباك حول ما إذا كانت مهمة أو عنصرا معينا جزءا من المشروع أم ال .
الحظ كيف حدد المثال السابق حول دراسة االزدحام المروري نطاقه كمنطقة داخل حدود المدينة .ال يترك هذا أي مجال
لالرتباك -يحتاج أصحاب المصلحة فقط إلى الرجوع إلى الخريطة لمعرفة ما إذا كان امتداد الطريق أو التقاطع جزءا
من المشروع أم ال .قد يكون تحديد المتطلبات أصعب مما يبدو ،لذلك من المهم أن تكون محددا قدر اإلمكان في هذه
المستندات ،وأن تستخدم البيانات الكمية كلما أمكن ذلك .
على سبيل المثال ،افترض أنك مكلف بمشروع يتضمن دراسة اآلثار البيئية لتغير المناخ على ساحل المدينة :كيف تحدد
أجزاء الساحل التي تتحمل مسؤولية دراستها ،وأي األجزاء لست مسؤوال عنها؟
في هذه الحالة ،سيكون من المهم تحديد المنطقة التي تتوقع دراستها باستخدام مواقع GPSأو المعالم .سيساعد استخدام
عبارات محددة وقابلة للقياس على ضمان أن يكون لدى كل شخص فهم واضح لما هو متوقع.
السياق هو الحالة التي يوجد فيها شيء ما أو يحدث .السياق مهم في تحليالت البيانات ألنه يساعدك على التدقيق في
كميات هائلة من البيانات غير المنظمة وتحويلها إلى شيء ذي معنى .الحقيقة هي أن البيانات لها قيمة قليلة إذا لم يتم
إقرانها بالسياق.
يمكن للسياق تحويل البيانات األولية إلى معلومات مفيدة .من المهم جدا لمحللي البيانات وضع بياناتهم في سياقها .هذا
يعني إعطاء منظور البيانات من خالل تعريفه .للقيام بذلك ،تحتاج إلى تحديد:
من WHO:الشخص أو المنظمة التي أنشأت و /أو جمعت و /أو مولت جمع البيانات •
ماذا WHAT:األشياء الموجودة في العالم التي يمكن أن تؤثر البيانات عليها •
المكان WHERE:أصل البيانات •
متى WHEN:الوقت الذي تم فيه إنشاء البيانات أو جمعها •
السبب WHY:الدافع وراء الخلق أو التحصيل •
الكيفية HOW:الطريقة المستخدمة في إنشائه أو تجميعه •