Uy tín thương hiệu

Càng ngày người tiêu dùng càng khắt khe với những thông tin về sản phẩm và
thương hiệu sữa họ đang tiêu thụ. Cũng theo báo cảo của Nielsen tháng 4/2018,
có tới 88% người tiêu dùng Việt Nam đọc rất kỹ thông tin trên bao bì sản phẩm
sữa trước khi mua, 76% đòi hỏi được biết mọi thứ về sản phẩm: thông tin thành
phần dinh dưỡng và các chất phụ gia, hạn sử dụng, công nghệ sản xuất…

Mức tiêu thụ sản phẩm sữa

Doanh thu toàn ngành sữa năm 2017 đạt trên 100.000 tỷ đồng, tăng 10,5% so
với năm 2016. Trong đó sản phẩm sữa tươi đạt 1.333,4 triệu lít, tăng 6,6% so với
năm 2016, sữa bột đạt 127,4 nghìn tấn tăng 10,4% so với năm 2016. Nhập khẩu
sữa và các sản phẩm sữa 868 triệu USD tăng 1,9% so với năm 2016; kim ngạch
xuất khẩu đạt 300 triệu USD. Mức tiêu thụ sữa bình quân là 26 lít/người.
Tiềm năng của ngành sữa nói chung và như cầu dinh dưỡng thông thường,
dinh dưỡng dùng y học… nói riêng còn rất lớn

Khách hàng

TH True Milk của sinh viên:

26.73%
10.89%
29.70%
12.87%
3.96%
15.84%

Nguyên nhân khách hàng lựa chọn mua TH true milk:

- Gia đình thường dùng

- Quảng cáo hấp dẫn
- Sở thích
- Được giới thiệu
- Bao bì sản phẩm đẹp
- Khác

- Tỷ lệ người chọn mua sữa tươi TH True Milk vì sở thích chiếm cao nhất
(30%), ít nhất là chọn bao bì đẹp (chiếm 4%).
- Tỷ lệ người chọn mua sản phẩm vì gia đình thường dùng cũng chiếm tỷ lệ
khá cao (chiếm 27%). Bên cạnh đó, số người chọn mua sản phẩm vì thấy quảng
cáo hấp dẫn chỉ chiếm 11% tương đối thấp cho thấy quảng cáo của TH True
Milk chưa tốt, chưa thu hút được nhiều người tiêu dùng. Có 15% trong tổng số 100 người
chọn mua sản phẩm vì một vài nguyên nhân khác trong đó có nguyên nhân mua sản phẩm vì
sữa tươi TH True Milk thật sự ngon, chất lượng sản phẩm được sinh viên đánh giá tương đối
cao. Nhìn chung, sinh viên có thói quen mua sữa theo sở thích và ảnh hưởng của gia đình khi
gia đình đang sử dụng một sản phẩm nào đó.