ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ

Зв’язки з громадськістю - це стратегічна функція та процес, спрямований на

управління та покращення стосунків між організацією та громадськістю, яка
включає в себе клієнтів, партнерів, споживачів, громадські організації, і т.д.
Головною метою зв'язків з громадськістю є створення позитивного
сприйняття організації або особи в громадському просторі та забезпечення
ефективної комунікації із цільовою аудиторією.
Внутрішніми та зовнішніми умовами звернення до зв’язків з
громадськістю як до професійної діяльності в Україні є такі ключові фактори,
як:
-економічний або бізнес-середовище, адже стан економіки в Україні впливає
на обсяги та ресурси, які компанії можуть виділити для PR-діяльності;
-культурні особливості, бо розуміння культурних аспектів в Україні,
включаючи мову, традиції, інші особливості, є ключовими для успіху PR;
-політична ситуація, стабільність і законодавство регулюють діяльність PR-
агентств та впливають на свободу слова та можливість об'єктивної
діяльності;
-ЗМІ; українські ЗМІ та їх вплив на суспільство грають важливу роль у PR.
Розвиток медіа, їхні засоби, способи та формати, а також зв'язок з ними,
визначають успіх PR-кампаній;
-соціальні мережі, адже інтернет і соціальні медіа набули визначної
значущості та популярності, стали важливими платформами для PR в
Україні;
-громадськість або ж цільова аудиторія. Україна має активне громадянське
суспільніство і спільні дії, думки та сприйняття громадян можуть визначити
теми і напрямки PR-кампаній.
Керуючись підручником Королько В.Г., Некрасова О.В. «Зв’язки з
громадськістю», можна зазначити такі напрямки сучасної діяльності паблік
рилейшнз: прес-посередництво (press agentry), просування (promotion),
внутрішні зв'язки (Internal PR) кризовий PR, цифровий PR
Щодо формули “Цінності – потреби – інтереси – відносини – думки – дії”
та її значення можна сказати наступне:
Така формула, що міститься в структурі PR-діяльності, є ключем для
ефективної реалізації PR-мети. Кожен її компонент має окреме вагоме
значення, а в цілому складає чітку, пов’язану логічним зв’язком формулу, в
якій цінності - базисні, сформовані протягом тривалого періоду, а тому стійкі
і важкозмінювані компоненти, що визначають поведінку людей. Інтереси -
те, що не лише усвідомлюється як необхідне, але і сприймається як власне,
своє, в ім'я чого варто робити конкретні дії. Стосунки - соціальні зв'язки
людини. Думки - оцінки з тією або іншою мірою симпатії, або з різною
мірою негативізму. Дії - підтримка того, що подобається або відкидання
сприйнятого із знаком "мінус".
За етапами інституалізації паблік рилейшнз в Україні можна виділити такі:
Початковий етап (1990 роки). Тоді відбувається виникнення PR в Україні
пов'язане з періодом розпаду Радянського Союзу. Компанії та організації, що
з'явилися в умовах ринкової економіки, відчули необхідність у публічних
відносинах для спілкування з аудиторією та розвитку бізнесу. Проте PR на
цьому етапі ще не були інституціоналізованою галуззю, а часто представляли
собою ізольовані імпровізовані дії.
Формування професійних об'єднань (2000 роки): У 2000-х роках в Україні
стали формуватися професійні об'єднання та асоціації PR-працівників. Ці
об'єднання сприяли створенню професійних стандартів, норм, і етичних
правил для PR-фахівців.
Зростання популярності PR-освіти (2000 роки): Вищі навчальні заклади та
навчальні центри почали надавати курси та програми з PR. Це сприяло
підвищенню рівня професіоналізму та підготовки PR-спеціалістів в Україні.
Розширення впливу PR (середина 2000-х років): PR-діяльність почала бути
використана в суспільстві (політиці, громадських організаціях, та інших
сферах діяльності).
Для есе . Можна натрапити й на найбільш прості та стислі визначення, на кшталт: «PR – це добра
дія, що дістає громадське визнання». «PR – це насамперед дія (Performance), а потім одержання
визнання «Робити добро і завойовувати довіру»

Товариство паблик рілейшнз Америкиу затвердило «Офіційну заяву з приводу паблик рілейшнз»,
яку рекомендовано в США як нормативне визначення предмета паблик рілейшнз. З неї можна
зробити висновок, що паблик рілейшнз – це функція стратегічного менеджменту, що використовує
інформаційнокомунікаційні засоби для оптимізації двосторонніх зв’язків із ключовими групами
громадськості, від яких залежить успіх або невдача організації. Цінність PR насамперед полягає в
тому, що він дає можливість цільовим групам громадськості впливати на ті рішення організації, які
зачіпають громадські інтереси. Товариство паблик рілейшнз Америкиу затвердило «Офіційну заяву
з приводу паблик рілейшнз», яку рекомендовано в США як нормативне визначення предмета
паблик рілейшнз

І. Ганді дуже влучно назвала паб- лик рілейшнз «мастильним матеріалом демократії».