BỘ CÔNG THƯƠNG

TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ ĐỐI NGOẠI

MÔN: NGUYÊN LÝ MARKETING

ĐỀ TÀI: Công ty Cổ phần Lai Phú

LỚP: CĐMATM27IK

NHÓM: 1

Giảng viên: Hầu Võ Thái Nguyên

TPHCM, năm 2023

 DANH SÁCH NHÓM 1

STT Họ và tên Tên MSSV Email SĐT

lót

1
Lê Ngọc Diểm 2300617 CĐMATM27K lengocdiem2923@gmail.com

2 Nguyễn
Khánh Nguyên 2300620 CĐMATM27K khanhnguyennguyen480@gmaiil.com

3 Huỳnh Thị
Kim Ngân 2300456 CĐMATM27I hthikimngan785@gmail.com

4 Trương Thị
Yến Nhi 2300461 CĐMATM27I truongthiyennhipnt11c3@gmail.com

5 Đặng Thị
Kim Phương 2300557 CĐMATM27I dangthikimphuong2801@gmail.com

6 Nguyễn
Ngọc Như Quỳnh 2300818 CĐMATM27K nhuquynh20053012@gmail.com

7 Nguyễn Thị
Tuyết Sương 2300230 CĐMATM27I nguyenthituyetsuongggg@gmail.com

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC

Trang 2
STT Họ và tên Công việc Đánh giá Ghi chú

-Chiến lược sản phẩm -Bài làm sơ sài, không

1 + Bảng danh sách, danh hiểu rõ về bài làm và
mục các sản phẩm của doanh nghiệp mình
doanh nghiệp đang thực hiện
-Bằng chứng hữu hình -Phải sửa đi sửa lại
+ Môi trường vật chất, nhiều lần và mất thời
phương tiện, thiết bị của gian
Lê Ngọc Diểm doanh nghiệp B - Coppy past nhiều
-Giới thiệu sơ lược về
2 doanh nghiệp
- Quy trình
- Tổng hợp nội dung
Nguyễn Khánh Nguyên - Chỉnh sửa nội dung và Hoàn thành tốt
(nhóm trưởng) powerpoint A
-Thuyết trình
3 - Chiến lược xúc tiến
+ Danh sách hệ thống phân Hoàn thành tốt
Huỳnh Thị Kim Ngân phối của doanh nghiệp A

4 -Chiến lược phân phối

+ Danh sách hệ thống phân
phối
+ Nhận xét
-Chiến lược giá
+ Bảng giá các sản phẩm Hoàn thành tốt
Trương Thị Yến Nhi của đối thủ cạnh tranh A
-Làm powerpoint
5 - Chiến lược giá
+ Bảng giá các sản phẩm Hoàn thành tốt
Đặng Thị Kim Phương của doanh nghiệp A
-Con người
6 + Nhân viên, người làm
việc trong doanh nghiệp
-Chiến lược xúc tiến
+Các chương trình xúc tiến Hoàn thành tốt
Nguyễn Ngọc Như Quỳnh đã, đang, dự kiến thực hiện A
-Chiến lược sản phẩm
7 + Bảng danh sách, doanh
mục các sản phẩm của đối
thủ Hoàn thành tốt
Nguyễn Thị Tuyết Sương + Nhận xét A

MỤC LỤC
CHƯƠNG 1 - TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP......................................................................................
1.1.Giới thiệu sơ lược về doanh nghiệp

Trang 3
 1.2.Quá trình hình thành và phát triển công ty
1.3.CƠ SỞ VẬT CHẤT
1,4,Sản phẩm
1.5.Tầm nhìn – Sứ mệnh
1.6.Phương hướng của công ty trong thời gian tới
1.7.Trình độ công nghệ
1.8.Danh hiệu và giải thưởng
19.Lí do lựa chọn doanh nghiệp Lai Phú 10
CHƯƠNG 2 – CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM...................................................................................................11
2.1. Các sản phẩm hiện nay của doanh nghiệp: 11
2.2. Chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp 11
2.3. Chiến lược cho từng sản phẩm (Product Item): 12
2.4. Bảng danh sách danh mục các sản phẩm của doanh nghiệp 14
2.5. Các sản phẩm cùng loại của doanh nghiệp khác 16
2.6. Bảng danh sách danh mục của đối thủ cạnh tranh 17
2.7. Nhận xét 20
CHƯƠNG 3 – CHIẾN LƯỢC GIÁ.................................................................................................................23
3.1. CHIẾN LƯỢC GIÁ: 23
3.2. Chiến lược giá sản phẩm mới của doanh nghiệp Lai Phú: 23
3.3. Phân tích đối thủ cạnh tranh: 28
3.4. Bảng báo giá các sản phẩm của Bibica 29
3.5. Bảng báo giá các sản phẩm của Orion 32
CHƯƠNG 4 – CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI..................................................................................................33
4.1. Chiến lược phân phối của Lai Phú: 33
4.2. Các kênh phân phối hiện nay của doanh nghiệp Lai Phú 34
4.3. Danh sách hệ thống phân phối của doanh nghiệp: 35
4.4. Nhận Xét: 36
CHƯƠNG 5 – CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN.....................................................................................................36
5.1. Chiến lược xúc tiến của doanh nghiệp Lai Phú 36
5.2. Các công cụ xúc tiến đã và đang thực hiện của doanh nghiệp Lai Phú 36
CHƯƠNG 6 – QUY TRÌNH.............................................................................................................................42
6.1. Quy trình mua sản phẩm 42
CHƯƠNG 7 – BẰNG CHỨNG HỮU HÌNH..................................................................................................43
7.1. Môi trường vật chất 43
7.2. Phương tiện, thiết bị của doanh nghiệp: 44

Trang 4