1.

Імідж території - це загальне уявлення, яке формується у людей про конкретну

територію (місто, регіон, країну) на основі їх досвіду та знань. Цей образ може включати
різні характеристики, такі як культурні та історичні пам'ятки, природні ресурси,
економічні можливості та інші фактори, які визначають сприйняття території як
сприятливого або несприятливого місця для життя, роботи, відпочинку і т.д.

Визначення іміджу території є важливим елементом у розвитку туризму, залученні

інвестицій, зміцненні місцевої економіки та покращенні загальної якості життя на
території. Правильне формування та управління іміджем території може призвести до
збільшення туристичного потоку, покращення ділової активності та залучення нових
інвесторів, що у свою чергу сприяє економічному та соціальному розвитку території.

2. Які існують моделі та технології просування іміджу територій? (2-3

найпоширеніші)
В чому сутність методики розрахунку ефективності бренду країни С. Ахнольта.

Модель «4P» - ґрунтується на принципах маркетингу і включає 4 основні елементи:

продукт, ціна, просування і місце (англ. product, price, promotion, place). У контексті
просування іміджу території продуктом може бути культурна спадщина, туристичні
пам'ятки, освітні установи, інвестиційні можливості, а ціною – податковий режим, рівень
безпеки, економічна стабільність тощо. Просування може здійснюватись через соціальні
мережі, засоби масової інформації, заходи тощо. Місце – це інфраструктура, транспортні
зв'язки та зручності, які роблять територію привабливою для туристів, інвесторів та
мешканців.

Модель «Трихвильової стратегії» – пропонує розділити процес просування іміджу

території на три етапи: перша хвиля – привернення уваги, друга хвиля – створення
інтересу та переконання у перевагах, третя хвиля – підтримка інтересу та просування
подальшого розвитку території. Кожна хвиля може бути представлена різними заходами,
такими як рекламні кампанії, проведення міжнародних конференцій та виставок,
створення рекламних матеріалів тощо.

Модель «Брендинг території» - включає розробку унікального бренду території та його

просування на міжнародному рівні. Ця модель передбачає використання багатьох
інструментів, таких як створення логотипу, девізу, рекламних відеороликів, заходів і т.д.

В чому сутність методики розрахунку ефективності бренду країни С. Ахнольта.

Методика розрахунку ефективності бренду країни Саймона Анхольта, відома як Anholt-

GfK Nation Brands Index, ґрунтується на дослідженнях думки експертів та громадськості
з різних країн світу з шести основних вимірів: економічний потенціал, рівень життя та
умови життя, якість інститутів, привабливість для туристів та візитерів , культурний
вплив, і зовнішня політика та міжнародне лідерство.
Опитувані експерти, які є лідерами громадської думки у своїх країнах, оцінюють кожен
із шести аспектів бренду країни за 7-бальною шкалою, де 1 – повністю не згоден, а 7 –
повністю згоден. Відповіді експертів потім опрацьовуються статистично, щоб визначити
загальну оцінку бренду країни.

Ця методика дозволяє оцінити сприйняття бренду країни в очах світової спільноти та

визначити, яким чином його можна покращити. Оцінка ефективності бренду може
використовуватися визначення позиціонування країни у світовому співтоваристві, і
навіть розробки маркетингових стратегій залучення туристів, інвесторів тощо.

Методика Саймона Анхольта ґрунтується на ідеї, що бренд країни може бути виміряний
та оцінений на основі шести основних критеріїв:

Економічний потенціал – сукупність економічних можливостей країни, і навіть її позиції

світовому ринку й перспективи зростання.

Рівень життя – стандарт життя населення, який включає такі фактори, як охорона
здоров'я, освіта, соціальне забезпечення та культура.

Якість державного управління – оцінює, наскільки ефективно держава керує своїми

ресурсами, забезпечує правову та політичну стабільність.

Привабливість для інвестицій – це рівень ризику та прибутковості для іноземних

інвесторів, які готові вкласти свої кошти в економіку країни.

Якість життя – це ступінь комфорту та зручності, яку країна може надати своїм
мешканцям, а також якість її довкілля.

Привабливість культури – це рівень привабливості країни для туристів та інтерес до її

культури з боку міжнародного співтовариства.

Для оцінки бренду країни за кожним критерієм використовуються певні показники, які
збираються із різних джерел інформації, таких як звіти МВФ, Світового банку, ОЕСР та
інших організацій. Потім проводиться аналіз даних, після чого країні надається рейтинг
за кожним критерієм. Крім того, рейтинги можуть бути зважені з урахуванням їхньої
важливості для конкретної країни.

Методика Саймона Анхольта може використовуватися як вимірювання поточного

бренду країни, так розробки стратегії його поліпшення. Ця методика є одним із
найвідоміших і найчастіше використовуваних підходів до вимірювання бренду країни.

Основные Описание
позиции
Проблеми
Негативні У світовій свідомості склалася картина України як країни, охопленої
стереотипи та корупцією, бідністю, політичними конфліктами та повномасштабною
забобони війною. Цей негативний імідж зміцнюється засобами масової
 інформації та ускладнює формування позитивного іміджу.
Недостатня Україна не має достатньо сильного та впізнаваного бренду за кордоном,
інформаційна відсутня ефективна міжнародна кампанія з просування свого іміджу та
підтримка досягнення лідерства у конкурентній боротьбі.
Відсутність єдиної Україна не має єдиної стратегії щодо просування свого іміджу на
стратегії міжнародному рівні, що ускладнює координацію дій та призводить до
неефективного використання ресурсів.
Перспективи
Європейська Вступ України до Європейського Союзу може сприяти зміні її іміджу
інтеграція та створенню позитивного образу, що ґрунтується на спільних
цінностях та принципах.
Культурні та Україна має багату культурну та історичну спадщину, яка може стати
туристичні основою для просування позитивного іміджу. Також країна може
ресурси використати свій туристичний потенціал для залучення іноземних
гостей та покращення свого іміджу.
Інновації та IT- Розвиток інноваційної економіки та IT-сектору в Україні може стати
сектор фактором, що сприятиме покращенню її іміджу та формуванню образу
сучасної та технологічно розвиненої країни.

3. Завдання для самостійної роботи студента:

1. Відпрацюйте стратегію по створенню

інвестиційно-привабливого іміджу території на основі кожного з наступних
факторів:

 природно-кліматичні умови;
 історико-культурні традиції;
 соціально-економічна ситуація,
 регіональна своєрідність;
 персоніфікація території через
знакову, суспільно-значущу фігуру.

Створення інвестиційно-привабливого іміджу території потребує комплексного

підходу з огляду на різні фактори, які можуть впливати на вирішення потенційних
інвесторів. Розглянемо стратегії щодо кожного із зазначених факторів.
Природно-кліматичні умови:
Проведення масштабної екологічної кампанії за участю громадськості та місцевих
жителів, спрямованої на оздоровлення довкілля та збереження природних ресурсів.
Розвиток екотуризму, активного відпочинку на природі, організація фестивалів,
змагань та заходів, які б залучили туристів.
Залучення інвесторів, що спеціалізуються на використанні відновлюваних джерел
енергії, до проектів, пов'язаних з розвитком екологічно чистих технологій.
Історико-культурні традиції:
Розробка та просування тематичних маршрутів історичними та культурними
об'єктами за участю місцевих експертів та дослідників.
Організація масштабних культурних заходів, таких як фестивалі, концерти, виставки
та ярмарки.
Співпраця з великими міжнародними музеями та галереями, проведення спільних
виставок та проектів.
Соціально-економічна ситуація:
Залучення інвесторів, що спеціалізуються на інфраструктурних проектах, таких як
дорожнє будівництво, розвиток транспортної системи та громадських місць.
Організація бізнес-форумів, виставок та конференцій, спрямованих на залучення
інвестицій у регіон.
Підтримка та розвиток місцевих малих та середніх підприємств, створення
сприятливого інвестиційного середовища для нових бізнес-проектів.
Регіональна своєрідність:
Створення унікальних брендів та символів території, які асоціюватимуться з
культурними та природними особливостями регіону.
Для обраної території України (наприклад, Карпатський регіон) найефективнішою
стратегією створення інвестиційно-привабливого іміджу може бути стратегія, що
базується на природно-кліматичних умовах.
Природно-кліматичні умови Карпатського регіону є його основною перевагою та
конкурентною перевагою. Це гориста місцевість із унікальною флорою та фауною,
яка приваблює туристів з усього світу.
Стратегія зі створення інвестиційно-привабливого іміджу території на основі
природно-кліматичних умов може включати наступні кроки:
Розвиток туризму та екотуризму: створення нових туристичних маршрутів, розвиток
інфраструктури (готелі, ресторани, розважальні об'єкти), проведення заходів та
фестивалів.
Просування регіону на міжнародному ринку: участь у туристичних виставках,
створення рекламних матеріалів, співпраця з туристичними операторами.
Залучення інвесторів у розвиток туристичної інфраструктури: створення пільгових
умов інвесторів, проведення інвестиційних форумів.
Привабливість такої стратегії для Карпатського регіону полягає в тому, що природні
пам'ятки є унікальними та неповторними, що дозволяє залучити велику кількість
туристів із різних країн світу. Це, у свою чергу, може сприяти розвитку економіки
регіону та покращенню життя його мешканців.