Professional Documents
Culture Documents
Margroup Smag Team 1 1 Compressed
Margroup Smag Team 1 1 Compressed
SMAG | TEAM 1
STUDENT MARKETING ACTION GROUP
EXECUTIVE SUMMARY
MFC - MUSIC FOOD CAMP: Là sự kiện đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh kết hợp giữa các
hình thức lễ hội ẩm thực, âm nhạc giải trí và camping trong “không gian xanh”. Tận dụng
“không gian xanh” có sẵn từ địa điểm tổ chức, đặt ra yêu cầu cho BTC tạo ra một không gian
mở thoải mái - phục vụ cho mục đích giải trí và thư giãn của người tham dự.
MFC - MUSIC FOOD CAMP LÀ SỰ KIỆN ĐẦU TIÊN TẠI TP.HCM KẾT HỢP GIỮA CÁC HÌNH THỨC
LỄ HỘI ẨM THỰC, ÂM NHẠC GIẢI TRÍ VÀ CAMPING TRONG “KHÔNG GIAN XANH”.
LỄ HỘI ẨM THỰC CƠ HỘI
THƯỞNG THỨC ÂM NHẠC Xây dựng mới hoàn toàn các kênh truyền thông: Thách
thức về mặt tăng độ nhận diện và lan tỏa về sự kiện đến
Khách tham dự sẽ được thưởng càng nhiều người tham dự càng tốt.
thức âm nhạc trong không gian
Sự kiện lần đầu được tổ chức: Thách thức trong rủi ro về
cực chill cùng bạn bè, người
mặt quy trình, hệ thống.
thân…
Tổng quan Target Target Dự trù
Về thị
Về trường
sự kiên Về sự
Objective
kiên Objective Insight Insight Big IdeaBig Idea Creative
Creative Event
Event PR-Booking
PR-Booking
Kế hoạch Audience Audience Kinh phí
Có lối sống hối hả, năng động, có nhiều mối quan hệ xã hội.
Nhu cầu nạp năng lượng thông qua những hoạt động giải trí.
Lối sống YOLO: mong muốn tận hưởng mọi khía cạnh của cuộc
sống.
Nhạy bén, mong muốn tham gia ở những sự kiện mới.
INSIGHT
Chạy theo cuộc sống vội vã khiến tôi thường rơi vào tình
trạng quá tải. Tôi muốn cùng với những người mình yêu quý
về với thiên nhiên yên bình, nguyên thủy để nạp lại năng
lượng, chữa lành bản thân sau những tháng ngày xoay trong
guồng quay của “cơm áo gạo tiền” mà không phải di chuyển
xa hay phải đi nhiều ngày.
Tổng quan Target Target Dự trù
Về thị
Về trường
sự kiên Về sự
Objective
kiên Objective Insight Insight Big IdeaBig Idea Creative
Creative Event
Event PR-Booking
PR-Booking
Kế hoạch Audience Audience Kinh phí
BIG IDEA
Nature Outside - Nurture Inside hướng mọi người trở về cảm xúc thuần
khiết nhất trong chính mình. Từ sự cân bằng cảm nhận được trong
không gian xanh khi tạm bỏ lại sau lưng lối sống hối hả, khách hàng
có thể khôi phục lại sự kết nối với thiên nhiên, đồng thời gắn kết với
những người xung quanh.
PR FRAMEWORK - TEAM 01
Mức độ tiếp cận của toàn bộ chiến dịch truyền thông: 280.000 - 315.000 lượt reach
Tổng quan Target Target Dự trù
Về thị
Về trường
sự kiên Về sự
Objective
kiên Objective Insight Insight Big IdeaBig Idea Creative
Creative Event
Event PR-Booking
PR-Booking
Kế hoạch Audience Audience Kinh phí
AGENDA
Khơi gợi vấn đề: Người trẻ và những áp lực đời sống, những gò bó về mặt không gian và sự Đối tượng mục tiêu bắt đầu quan tâm/biết đến sự kiện; hiểu được timeline, các hoạt
Mục tiêu truyền thông
mất kết nối với thiên nhiên, với cộng đồng động chính của sự kiện
- Lập Fanpage NINO - Music Food Camp trên - Thông tin trên Fanpage, lên nội dung về timeline, các hoạt động của NINO trên
các nền tảng Facebook, TikTok Website chính thức
Hoạt động truyền thông - Lập Website về chương trình - Thông cáo báo chí
- Viral Clip trên các nền tảng nội dung ngắn - Giới thiệu tổng quan sự kiện, cách thức tham gia, thời gian tổ chức, v.v
(kết hợp với các Content Creator) - Giới thiệu Viral Clip kết hợp cùng Influencers
- Facebook, TikTok
Nền tảng thực hiện Facebook Reels, TikTok
- Phối hợp với các đầu báo như: Tuổi trẻ, Thanh niên, Kenh14, v.v
Engaged Amplify
Lan toả các điểm nổi bật của sự kiện để thúc đẩy đối tượng mục
Kêu gọi đối tượng mục tiêu tham gia vào sự kiện Lan toả ý nghĩa và thông điệp của chiến dịch thông qua sự kiện
tiêu tham gia sự kiện
Cùng NINO săn quà cực chất: Checkin cùng mascot NINO và share bài
viết kèm Hashtag để nhận mã code săn quà trúng thưởng/săn quà giảm
Nhấn mạnh vào các unique selling points của sự kiện, thu hút đối Nhấn mạnh, khẳng định lại thông điệp chính của toàn bộ chiến
giá vé
tượng bằng các Key Hook/Key moment của event: Có các ca sĩ dịch truyền thông và sự kiện. Có thể phối hợp cùng các KOLs,
Cùng NINO tìm ra huy hiệu hướng đạo sinh: Tạo test trắc nghiệm tính
khách mời nổi tiếng, các gian hàng ẩm thực độc đáo, v.v KOCs đã tham gia sự kiện để tăng tính lan toả
cách, mỗi tính cách sẽ tương đương 1 kiểu huy hiệu nhất định. Lưu lại
thông tin để nhận pin cài huy hiệu tại các booth truyền thông của sự kiện
→ Thông qua key visual, chiến dịch muốn truyền tải đến thông
điệp rằng: Bằng cách tham gia sự kiện, người tham gia được trải
nghiệm vào một không gian mới, nơi họ được tận hưởng đời
sống của mình mà không vướng bận những lo toan. Đồng thời,
sự kiện sẽ mang tới một “trải nghiệm xanh” mà họ có thể chưa
từng có trước đó.
PALLETTE SỰ KIỆN
Tổng quan Target Target Dự trù
Về thị
Về trường
sự kiên Về sự
Objective
kiên Objective Insight Insight Big IdeaBig Idea Creative
Creative Event
Event PR-Booking
PR-Booking
Kế hoạch Audience Audience Kinh phí
PHÂN BỔ TRONG
KHÔNG GIAN SỰ KIỆN
CHIA THÀNH
3 KHU VỰC
SÂN KHẤU
GIAN HÀNG
CẮM TRẠI
OUTREACH PLAN
Mở đầu chiến dịch Giai đoạn Engage Amplify Hậu event
3 tuần đầu chiến dịch 4 tuần tiếp theo Tuần cuối chiến dịch Truyền thông hậu
Sử dụng 40% nguồn lực Sử dụng 20% nguồn lực Sử dụng 40% nguồn lực sự kiện
truyền thông để tăng truyền thông truyền thông Tăng độ nhận diện
nhanh độ nhận diện và Giai đoạn khuyến khích Giai đoạn "chạy nước cho những lần tổ
truyền thông điệp. các viewer chuyển rút", tận dụng độ phủ chức event tiếp
Hình thức đăng tải nội thành engager thông sóng và uy tín của các theo trong tương lai
dung: Facebook post, qua việc tham gia các Influencers để "chốt
teaser, reveal khách mời, challenge deal" bằng những câu
video Tiktok giới thiệu nói kích thích truyền
thông (vd: chỉ còn x ngày
nữa sự kiện sẽ chính
thức được diễn ra...")
Tổng quan Target Target Dự trù
Về thị
Về trường
sự kiên Về sự kiên
Objective Objective Insight Insight Big IdeaBig Idea Creative
Creative Event
Event PR-Booking
PR-Booking
Kế hoạch Audience Audience Kinh phí
Khả năng tiếp cận khách hàng cao thể hiện qua
thông số về lượt người theo dõi, lượt thích và
Đời sống tinh trung bình lượt xem, tim và bình luận của mỗi
Views: 100k - 300k
thần video
Likes: 5k - 30k
Phát triển bản Có màu sắc và content phù hợp với key message
Comments: >200
thân của MFC, liên quan đến lối sống, ẩm thực, du lịch,
giải trí
Người xem đa số là các bạn trẻ (16-30), phù hợp
với target audience của MFC
Views: 50k - 300k Trendy, cập nhật Có cá tính và màu sắc riêng giúp làm đa dạng nội
Likes: 5k - 15k challenges, đặc dung truyền thông đến người xem
Comment: >100 biệt với học sinh
ĐỀ XUẤT
Châu bí ngô Sài Gòn đi đâu
Views: 100k-300k Địa điểm, hoạt bedangbae Đi đâu nào
Likes: 1k - 5k động vui chơi
Khiemslays Được rồi đi thôi
Comments: >100 giải trí ở TP.HCM
Tuanhhy Ngocnhungdaily
Sun Nè
Tổng quan Target Target Dự trù
Về thị
Về trường
sự kiên Về sự kiên
Objective Objective Insight Insight Big IdeaBig Idea Creative
Creative Event
Event PR-Booking
PR-Booking
Kế hoạch Audience Audience Kinh phí
4 Logistics và Vận Chuyển (5%) Chi phí thuê trang thiết bị, vận chuyển và di chuyển 5%
8 Gian hàng Chi phí xây dựng khu vực gian hàng 8%
10 Hoạt Động Camping (25%) Khuyến khích tham gia camping (hoạt động, games) 2%