Самостійне опрацювання

Могильна Анна 4ВСР

Тема 3. Правила та методика написання рекламних текстів (7 год)

1. Наведіть 20 слів-пасток, що використовуються у рекламних текстах.

1. провідний

2. рішення

3. найкращий

4. інноваційний

5. інновація

6. новатор

7. лідер

8. топ-

9. унікальний

10. чудовий

11. широкомасштабний

12. провідний постачальник

13. ексклюзивний

14. головний

15. універсальний
16. відомий

17. динамічний

18. найшвидший

19. ефективний

20. сучасний

21. передовий

22. найбільший

23. простий у використанні

24. найширший

25. оперативний

2. Запишіть різні можливі варіанти заголовків до рекламних оголошень.

Інформативні:

"Вивчіть нову колекцію – стиль та тренди цього сезону!"

"Технології майбутнього: досліджуйте нову лінійку продуктів."

"Еко матеріали: оберіть стиль, що береже природу."

"Розкривайте секрети догляду за шкірою разом із нашими продуктами."

"Створюйте унікальний інтер'єр – нові тренди декору."

"Освіжіть своє робоче місце: найкращі ідеї для декору."

Загадкові та інтригуючі:
"Таємничий світ стилю: розкрийте його разом з нами!"

"Що об'єднує наші товари? Відповідь – у кожній деталі."

"Ключ до вашого образу – прихований в новій колекції."

"Таємниці стилю: розкрийте їх разом із нашими тренерами."

"За межею очікувань: відкрийте новий вимір моди."

"Ігри світла та тіні: як обрати ідеальний образ."

"Відкрийте двері в світ елегантності – нова колекція чекає."

Звернення до емоцій:

"Відчуйте легкість літа в кожному образі!"

"Почуйте пульс моди – ваші почуття є ключем до стилю."

"Відчуйте магію кожного моменту, носячи наші найновіші тренди."

"Емоції в кожному шві: обирайте стиль, який збуджує ваше серце."

"Створюйте власну історію краси – там, де емоції та стиль зливаються."

"Дозвольте собі бути вражаючими: наші колекції створені для вас."

"Створюйте моменти, носячи те, що вам подобається."

Лаконічні/конкретні:

"Знижки до -50% на обрані товари!"

"Тільки сьогодні – подвійні бонуси за покупку."

"Знижка -50%: обирайте стиль із економією."

"Лімітована пропозиція: додаткові бонуси до кінця тижня."

"Новинки на складі: швидше переглядайте та купуйте!"

"Останній день розпродажу: замовляйте зі знижкою."

"Безкоштовна доставка при замовленні від $50."

Заклик до дії:

"Обирайте стиль – заповніть свій гардероб сьогодні!"

"Не пропустіть! До кінця тижня додаткові знижки."

"Обирайте стиль зараз – час на зміни!"

"Долучайтесь до тренду: переглядайте та замовляйте."

"Не пропустіть шанс: знижки чекають – не зволікайте!"

"Клікайте та купуйте: ваш новий образ чекає."

"Зробіть перший крок до стильної зміни – купуйте зараз!"

Престижні:

"Люксовий стиль для справжніх цінителів елегантності."

"Відчуйте вишуканість у кожній деталі вашого образу."

"Дотримуйтесь стандартів вишуканості: обирайте наші колекції."

"Ексклюзивність у кожній деталі: найвищий стандарт якості."

"Обирайте тільки найкраще – ваш стиль, наша еліта."

"Люкс у кожному шві: там, де вишуканість стає стилем життя."

"Елегантність без компромісів: тільки вишукані колекції для вас."

3. Складіть рекламний текст відповідно до методики написання.

Відчуйте пристрасть за кермом з "Ауді"!

Зануртеся в світ неперевершеної елегантності та технологічної переваги –

відкрийте двері до автомобільного раю в салоні "Ауді"!

Вражаючий дизайн, інноваційні технології та бездоганна якість – кожен

автомобіль "Ауді" – це майстерність у кожній деталі. Чи мріяли ви коли-небудь
про бездоганний комфорт та неймовірні враження від водіння? "Ауді" готове
здійснити ваші найсміливіші фантазії про автомобілі.

Ви хочете володіти не тільки автомобілем, але і стилем життя? "Ауді" – це

про комфорт. Лише у нас ви зможете відчути справжню силу і елегантність,
використовуючи кожен кільцевий момент.

Оберіть свій "Ауді" вже сьогодні та відчуйте, що означає бути за кермом

винятковості. Відкрийте собі дорогу до найвищого стандарту автомобільного
задоволення – завітайте до салону "Ауді" прямо зараз!

Рекламний текст створений за методикою/формулою AIDA. Перший абзац -

привернення уваги. Другий - зацікавлення, третій - про бажання, четвертий -
дія.

4. Наведіть правила оформлення написаного рекламного тексту.

небанальний заголовок, що привертає увагу, також містить престиж.

звернення до аудиторії, використовуючи мову та елементи, які її привертають.

коротко та ясно. Уникайте зайвих слів та деталей. Рекламний текст має бути
лаконічним та легко сприйманим.
 використовувати формулу, наприклад, AIDA, тобто приверніть увагу,
зацікавте, покажіть бажання та вкажіть на конкретні дії для вашого клієнта.

унікальність та привабливість. Виділіть унікальні характеристики та переваги

вашого продукту чи послуги. Створіть враження привабливості.

яскравий привабливий опис продукту з зазначеннями переваг.

чіткий шрифт, присутність розділових знаків та пунктуації для полегшення

читання тексту.

обрати правильний тон/стиль викладу.

уникати помилок.

Тема 4. Роль та цілі рекламної кампанії. Етапи рекламної кампанії (7 год)

1. Наведіть приклади постановки цілей рекламної кампанії.

• збільшення збуту;
• підвищення впізнаваності;
• збільшення кількості email підписників та у соціальних мережах;
• просування товару чи послуги компанії;
• підвищення рівня задоволеності існуючих клієнтів;
• збільшення рівня конверсії лідів у покупців;
• підвищення рівня довіри до бренду;
• збільшення середнього чека;
• виведення нового товару на ринок;
• підвищення інтересу до бренду, його товарів та послуг.
2. Схарактеризуйте рекламну ідею та рекламну стратегію кампанії.

Ідея рекламної кампанії являє собою сукупність символів і образів, які

покликані донести ключовий посил споживачеві. Така ідея повинна бути
ємною, «смачною», що запам'ятовується і оригінальною. Унікальність ідеї -
головна вимога.
Рекламна стратегія – це глобальний план просування компанії чи її
продуктів. Вона описує поточний стан бренду на ринку та дії, які потрібно
зробити, щоб досягти намічених цілей.
Рекламна стратегія базується на чотирьох складових: аудиторія, цілі, план
розміщення, КРІ.
Типи стратегій: локальні, регіональні, загальнонаціональні та міжнародні.
Рекламні стратегії за плейсментом: Digital-стратегії, офлайн-просування та
змішані.
Рекламні стратегії за розміром цільової аудиторії: масові та нішеві.
Рекламні стратегії за періодичністю: постійне розміщення, імпульсне
просування, флайтове розміщення, сезонні кампанії.
2. Розробіть рекламну кампанію видання (на вибір) ураховуючи, що для
цього необхідно.

Мета: привертання уваги читачів до нової, привабливої серії книг, залучення

нових читачів.

Цільова аудиторія: Основна аудиторія – люди, які шукають ідеальний

подарунок. Новорічна кампанія "Білосніжка" спрямована на всі вікові групи, бо
казка вечірніх читань - дарунок, який не має віку. Це може бути бабуся, що
купить подарунок онучці чи дівчина, що любить цю історію. Аудиторія, яка
впевнено переходить між інтернет-покупками та відвідуванням фізичних
магазинів. Реклама охоплює обидві групи, надаючи можливість обрати
найзручніший варіант для покупки. Люди, які полюбляють атмосферу казкових
історій та цінують колекційні видання з естетичними обкладинками та
високоякісними ілюстраціями. Ця рекламна кампанія взаємодіє з широкою
аудиторією, надаючи кожному можливість відкрити для себе казковий світ
"Білосніжка".
 Також потрібно приділити особливу увагу молоді, які люблять дивитися
сучасні фільмі. «Екранізація книги в подарунок!» та окремий продаж
екранізації.

Бюджет:

щит зовнішньої реклами – від 4500 грн, один плакат – від 100 грн,
розміщення зовнішньої реклами (в залежності від кількості щитів, один щит на
1 місяць – від 12 тис. грн, ціна також змінюється в різних містах), орієнтовно
потрібно 10 щитів, лише в Києві.

витрати на ТБ, для покажу міні-фільму, також в залежності від тривалості

ролика, часу виходу в ефір, розміру смуги, сторінки, видання).

Рекламне звернення:

Шановні любителі казок та колекційних видань!

Запрошуємо Вас у світ безсмертних історій та вишуканої краси з

колекційним подарунковим виданням "Білосніжка". Ця надзвичайна колекція –
це не просто книга, це чарівна путівка в світ магії, принців та заворожуючих
пригод.

Кожна сторінка цього видання – це творіння мистецтва, де текст із

благородним шрифтом поєднується з магією чудових ілюстрацій.

"Білосніжка" – це обмежена серія, що робить кожен екземпляр особливим та

унікальним.

Ця колекція – ідеальний подарунок для справжніх поціновувачів казок та

вишуканих видань.

Спробуйте більше, ніж казку – Спробуйте "Білосніжка"!

 Замовте свій екземпляр вже сьогодні та подаруйте собі чи своїм близьким
неповторний казковий світ, який зачаровує і вражає кожним обертом сторінки.
"Білосніжка" – більше, ніж книга, це подарунок, що залишить свій слід у серці
кожного читача!

Засоби поширення рекламної інформації:

телебачення

рекламні щити

реклама в соцмережах

Графік проведення рекламної акції:

Листопад - запуск міні-фільму, як реклама на телебаченні, роздача яблук (3

місяці),

Грудень - показ фільму в кінотеатрі, встановлення щитів.

Медіа-план рекламної кампанії:

Заздалегідь, десь за 1 рік до видання книги, укласти договір із передачею

прав на екранізацію для кіно-компанії. Створити унікальний фільм. Не пізніше
жовтня із режисером зробити з нього міні-фільм для реклами. У листопаді
запустити міні-фільм для реклами книги, як анонс. Через тиждень запустити
продаж книги. Також у листопаді в перший день продажу книги роздавати
червоні яблука біля входу в книгарню. Дарувати екранізацію в подарунок до
книги «Білосніжка». У грудні перед Новим роком запустити показ фільму в
кінотеатрі. Запускати різдвяні акції. Це все буде рекламою для книги та фільму.
Дасть більший розголос та привабить нових покупців.

Упродовж грудня на вулицях Києва висять щити зовнішньої реклами з

девізами: «Проведи затишні вечори в казковому світі!», «Збери казкову
колекцію!», «Екранізація казки в подарунок!», «Придбайте "Білосніжка" до
Нового року та оберіть ще одне видання з колекції за половину ціни. Подаруйте
казку собі та близьким!», «При купівлі п'яти книг та більше отримайте знижку
та спеціальний казковий сюрприз». Додаткова реклама для надання інформації
читачам. Фітбек у соцмережах від людей буде слугувати безкоштовним
розповсюдженням/рекламою, тобто як сарафанне радіо.

Оцінка ефективності:

Рекламна кампанія класна за рахунок того, що є вибір продуктів, тобто

охоплює майже всю аудиторію. Ті, хто люблять читати книги - куплять її, хто не
любить, або ж то не його жанр - подивляться фільм. Одна рекламна кампанія, а
реклама одразу двох продуктів.

Щити не така популярна і ефективна реклама в порівнянні з іншими

варіантами (телебачення, соцмережі), тому їх встановлення лише до 10 штук і
тільки в Києві.

Багато людей дивляться телебачення, тому реклама там буде дуже ефективна,
а бюджет на неї можна розділити разом із кіно-компанією, або ж і домовитися
про 100% фінансування від кіно.

Акцент ставиться на телебачення, фільм та соцмережі - найефективніші

способи на даний момент. Тому ця стратегія ідеально підходить для такого
продукту.