‫ملخص حول البيئة التسويقية ‪:‬‬

‫‪-1‬ماهية البيئة التسويقية‬

‫*تعريف البيئة التسويقية ‪:‬‬
‫في القوى الخارج و المحيطة والمنظمة والمتغيرات الداخلية والتي تؤثر بشكل مشترك على كفاءة اإلدارة التسويقية عبرانشطته المختلفة‬
‫التقديم واتباع حاجات ورغبات الزبائن‬
‫إلشباع‬ ‫و تعرف ايضا على انها القوى الفاعلة داخل وخارج المؤسسة التي تؤثر على قدرة اإلدارة التسويق في تنفيد األنشطة التي تهدف‬
‫حاجات و رغبات المستهلكين‬

‫خصائص البيئة التسويقية ‪:‬‬ ‫‪‬‬

‫تمثل اإلطار الخارجي الذي يحيط بالموسسة و النظام التسويقي‬ ‫•‬
‫تنطوي على درجة عالية من عدم التأكد‬ ‫•‬
‫المزيج التسويقي‬ ‫•‬

‫تصنيفات البيئة التسويقية ‪:‬‬ ‫‪‬‬

‫البيبئة المستقرة مثال العرض والطلب القوانين التكولوجية العادات والتقاليد‬ ‫‪‬‬

‫البيئة البطيئة‬ ‫‪‬‬

‫ه البيئة الساكنة العشوائية‬ ‫‪‬‬

‫البيئة المظطربة‬ ‫‪‬‬

‫البيئة الصاخبة‬ ‫‪‬‬

‫البيئة غير ديناميكية‬ ‫‪‬‬

‫‪ -2‬البيئة الداخلية للتسويق‬

‫المطلب ‪ 1‬مفهوم البيئة التسويقية الداخلية‬

‫بانها المكونات الموجودة داخل الشركة والتي تتميز بها من الشركات األخرى ويساعد تحليل هذه المكونات على تطوير الشركة‬
‫المطلب ‪ 2‬العوامل التسويقية للبيئة الداخلية‬

‫الموارد‬ ‫‪.i‬‬

‫مهارات الموظف‬ ‫‪.ii‬‬

‫القدرات والكفاءة االساسية‬ ‫‪.iii‬‬

‫قيم اإلدارة وثقافة الشركة‬ ‫‪.iv‬‬

‫اهادف اصحاب العمل‬ ‫‪.v‬‬

‫االستراتيجية الحالية و النجاح ‪.‬‬ ‫‪.vi‬‬

‫المبحث ‪ 3‬البيئة الخارجية للتسوق‬

 ‫المطلب ‪ 1‬بيئة التسويقية الخارجية‬
‫المطلب ‪: 2‬بيئة التسويقية جزئية‬

‫العمالء الحاليون و المحتملون‬ ‫‪‬‬

‫المنافسون‬ ‫‪‬‬

‫الوسطاء‬ ‫‪‬‬

‫الموردون‬ ‫‪‬‬

‫المطلب ‪ 3‬بيئة تسويقية كلية‬

‫البيئة التسويقية الكلية‬

‫البيئة الديموغرافية‬ ‫‪‬‬

‫البيئة الطبيعية‬ ‫‪‬‬

‫البيئة التكنولوجية‬ ‫‪‬‬

‫البيئة السياسية‬ ‫‪‬‬

‫البيئة االجتماعية‬ ‫‪‬‬

‫البيئة الثقافية‬ ‫‪‬‬