Кейс No 3. Clockу - втікаючий будильник.

Гаурі Нанда стала винахідником супер-інновації, що вразила світ, коли

була студенткою останнього курсу факультету індустріального дизнайну.
Будильник під назвою «Clocky» не просто дзвонив, але до того ж і бігав по
кімнаті від свого власника, щоб витягнути його з ліжка.

Це залишилося б шкільним проектом, якби фотографії прототипу не

потрапили до преси та не викликали ажіотаж по всьому світу.
Тоді Гаурі поставила перед собою безліч запитань: як вивести свій
продукт на ринок і завоювати популярність споживачів. Тобто, завдання
включали в себе непрості рішення щодо того, як позиціонувати продукт,
де виробляти і продавати його та багато інших.

Мета завдання:

1. Розкрийте основні завдання, які постають перед виробником

інноваційного продукту.

Основні завдання перед виробником інноваційного продукту включають:

- Розробка ідеї та концепції продукту
- Визначення цільової аудиторії та ринкового сегменту
- Вивчення конкурентного середовища та аналіз потенційних конкурентів
- Розробка бізнес-моделі та стратегії маркетингу
- Виробництво та постачання продукту
- Продаж та просування продукту на ринку
- Моніторинг та аналіз результатів, вдосконалення продукту

2. Уявіть, що Ви юний-підприємець і маєте

«інноваційну ідею», які будуть Ваші подальші кроки?

Як юний підприємець з інноваційною ідеєю, мої подальші кроки будуть наступними:

- Розробка детального бізнес-плану, включаючи аналіз ринку, потенційних клієнтів,
конкурентів та стратегію маркетингу
- Залучення фінансування для реалізації ідеї, шляхом пошуку інвесторів або залучення
кредитів
- Розробка прототипу та тестування продукту
- Зареєстрування патенту на продукт, щоб захистити інтелектуальну власність
- Встановлення партнерських відносин з постачальниками та дистриб'юторами
- Запуск маркетингової кампанії для просування продукту на ринку

3. Попит на «Clocky» почав падати, тому Гаурі необхідно швидко

придумати нові інноваційні продукти. Що Ви їй порадите?

Щоб збільшити попит на продукт і залучити нових клієнтів, Гаурі може розглянути
наступні інноваційні продукти:
- Розробка нових функцій для будильника "Clocky", наприклад, можливість
налаштування різних мелодій, світлових ефектів або можливість підключення до
смартфона.
- Створення нового продукту, пов'язаного з сферою сну і відпочинку, наприклад,
спеціального подушки або пристрою для релаксації.
- Розробка інноваційних пристроїв для підтримки здорового способу життя, наприклад,
фітнес-трекерів або додатків для контролю за харчуванням.
- Виробництво екологічно чистих продуктів, що використовують відновлювані
джерела енергії або матеріали.
- Розробка інноваційних гаджетів для покращення продуктивності та організації
робочого часу.

Важливо провести дослідження ринку та визначити потреби та бажання цільової

аудиторії для успішного розроблення нових інноваційних продуктів.

Коментар: Цікаво, що на цьому пригоди талановитої вчорашньої студентки-дизайнера

не закінчилися: коли «бум» на будильники почав спадати, Гаурі придумула нові
продукти для підтримки своєї компанії. Що б це могло бути? Про це також запитують
студентів Гарварда в ході case study.

Задача. Обґрунтувати доцільність реалізації інвестиційного проекту за

показниками: чиста теперішня вартість, термін окупності інвестицій
та внутрішня норма доходності, якщо відомо наступне:

Показники Значення на дату аналізу,

тис.грн.

1р. 2р. 3р. 4р.

Інвестиції 250 100 -

Дохід 60 150 200 250

 Витрати 78 78 702 78

Амортизаційні - 50 50 50
відрахування

Дисконтна ставка проекту 25%

Для розрахунку доцільності реалізації інвестиційного проекту за допомогою

показників чистої теперішньої вартості (ЧТВ), терміну окупності інвестицій та
внутрішньої норми доходності (ВНД) потрібно виконати наступні кроки:

1. Розрахувати чисту теперішню вартість (ЧТВ) проекту. ЧТВ визначається як різниця

між сумою дисконтованих витрат і сумою дисконтованих доходів протягом усього
періоду проекту. Дисконтовані значення обчислюються за формулою:
Дисконтоване значення = Значення / (1 + дисконтна ставка)^рік
ЧТВ = Σ (Дисконтоване значення доходу - Дисконтоване значення витрат)

Дисконтоване значення доходу:

60 / (1 + 0.25)^1 = 48
150 / (1 + 0.25)^2 = 96
200 / (1 + 0.25)^3 = 128
250 / (1 + 0.25)^4 = 128

Дисконтоване значення витрат:

78 / (1 + 0.25)^1 = 62.4
78 / (1 + 0.25)^2 = 49.92
702 / (1 + 0.25)^3 = 374.4
78 / (1 + 0.25)^4 = 49.92

ЧТВ = (48 + 96 + 128 + 128) - (62.4 + 49.92 + 374.4 + 49.92) = -135.84

2. Розрахунок терміну окупності інвестицій:

Сума витрат = 250 + 100 = 350

Середньорічний дохід = (60 + 150 + 200 + 250) / 4 = 165

Термін окупності = 350 / 165 = 2.12 роки

3. Розрахунок внутрішньої норми доходності (ВНД):

ВНД розраховується шляхом пошуку такого значення дисконтної ставки, при якому
чиста теперішня вартість стає рівною нулю.

Для нашого прикладу, ми можемо спробувати різні значення дисконтної ставки і

обчислити відповідну ЧТВ:
 При дисконтній ставці 0%: ЧТВ = -250 + (60 - 78 - 0) / (1 + 0)^1 + (150 - 78 - 50) / (1 +
0)^2 + (200 - 702 - 50) / (1 + 0)^3 + (250 - 78 - 50) / (1 + 0)^4 = -482.66 тис. грн.
При дисконтній ставці 10%: ЧТВ = -250 + (60 - 78 - 0) / (1 + 0.1)^1 + (150 - 78 - 50) / (1
+ 0.1)^2 + (200 - 702 - 50) / (1 + 0.1)^3 + (250 - 78 - 50) / (1 + 0.1)^4 = -429.68 тис. грн.
При дисконтній ставці 25%: ЧТВ = -250 + (60 - 78 - 0) / (1 + 0.25)^1 + (150 - 78 - 50) /
(1 + 0.25)^2 + (200 - 702 - 50) / (1 + 0.25)^3 + (250 - 78 - 50) / (1 + 0.25)^4 = -482.66 тис.
грн.

ЧТВ ніколи не стає рівною нулю, отже внутрішня норма доходності не може бути
обчислена.

Отже, за показниками чистої теперішньої вартості, терміну окупності інвестицій та

внутрішньої норми доходності, проект не є доцільним з фінансової точки зору.