ОЦІНКА ФАКТОРІВ МАКРОСЕРЕДОВИЩА ФІРМИ

Будь-яка фірма діє в оточенні певної зовнішнього середовища, яку можна розділити на макро- і мікросередовище. Найбільш істотними
параметрами зовнішнього середовища фірми, що впливають на її стратегічне поведінку, є фактори макросередовища, на які фірма не може надавати
прямого впливу. Вона повинна постійно стежити за їх зміною і враховувати у своїй діяльності.
Завдання. 1. Виберіть із таблиці 1 один із запропонованих варіантів двох видів бізнесу.
Варіант Фірма 1 Фірма 2

1 Літаки Прохолодні напої

2 Підводні човни Колекційні ляльки
3 Автомобілі Зубна паста
4 Військова бронетехніка Алкогольна продукція
5 Нафтодобувна промисловість Хлібобулочні вироби
2. У стовпці 1 таблиці 2 впишіть у відповідні позиції макрофактори, що впливають на діяльність фірми, додавши їх до вже наявних.
3. Проставте ранги важливості факторів макросередовища для кожного з перерахованих виробників. Ранги проставляти по одному для групи
факторів, сума рангів повинна дорівнювати одиниці. (Наприклад, політичні чинники - 0,2; економічні - 0,3; культурні - 0,05 і т.д.).
4. Дайте оцінку ступеню впливу факторів зовнішнього середовища на бізнес фірми (сформульованих вами). Для цього проставте відповіді за
шкалою: 1 - не впливає; 2 - слабо впливає; 3 - помірно впливає; 4 - сильно впливає; 5 - дуже сильно впливає.
5. Суму балів по кожній групі чинників помножте на ранг і отримаєте оцінку фактора макросередовища фірми. Виявіть, які фактори мають
найбільший, а які найменший вплив на кожен вид бізнесу. Поясніть, чому для кожного підприємства результати оцінки можуть бути різними.
Вплив на бізнес
Макрофактори
Військова бронетехніка Алкогольна продукція
(для індивідуального заповнення)
Бали Ранг Бали Ранг
Політичні фактори
1. Президентські вибори 5 0,2 3 0,1
2. Політична стабільність 5 3
3. Оподаткування 4 2
4. Торгівля 1 5
5. Регулювання реклами та маркетингу 1 4
16 Усього: 3,2 17 Усього: 1,7
Правові фактори
1. Обмеження на тендери та держзамовлення 5 0,2 1 0,2
2. Закони та нормативи 5 5
3. Обмеження на рекламу 1 4
4. Регуляторні дії 5 5
5. Цінова конкуренція 2 4
18 Усього: 3,6 19 Усього: 3,8
Економічні фактори
1. Рівень життя 1 0,05 4 0,1
2. Інфляція 3 4
3. Залежність від держзамовлень 5 1
4. Валютний курс 4 3
5. Процентні ставки 4 3
17 Усього: 0,85 15 Усього: 1,5
Технологічні фактори
1. Безпека технологічного розвитку 4 0,2 1 0,05
2. Розвиток нових технологій 3 5
3. Доступ до нових технологій 2 5
4. Стримкість розвитку технологій 5 3
5. Вплив штучного інтелекту 4 3
18 Усього: 3,6 17 Усього: 0,85
Соціальні фактори
1. Збройні конфлікти 5 0,1 3 0,25
2. Антивоєнні рухи 5 1
3. Демографія 2 4
4. Зміна цінностей 1 5
5. Зміна способу життя 4 3
17 Усього: 1,7 16 Усього: 4
Природні фактори
1. Клімат 2 0,1 2 0,05
2. Доступність та ціни на сировину 4 4
3. Стихійні лиха 3 3
4. Екологічна катастрофа спричинена військовими 4 4
діями
5. Епідемії та пандемії 3 3
16 Усього: 1,6 16 Усього: 0,8
Культурні фактори
1. Традиції 1 0,15 5 0,25
2. Патріотизм 5 1
3. Релігія 3 5
4. Глобалізація 3 4
5. Естетика та мода 2 4

14 Усього: 2,1 19 Усього: 4,75

 Висновки: для фірми, що виробляє військову бронетехніку, найвпливовішими факторами є:
1. Правове регулювання, адже військове виробництво має безліч обмежень у правовому секторі і жорстко регулюється
2. Технології, бо від цього залежить ефективність, а отже і доцільність та необхідність військової бронетехніки. Новітні технології під час
збройних конфліктів – це game changer
3. Політична обстановка: влада держави вливає на правовий сектор і веде зовнішню та внутрішню політику.

Серед другорядних, але також важливих факторів, можна виділити соціальні та традиційні. Адже вони створюють підгрунтя для влади, щоб взяти курс на
мілітаризацію, або навпаки на пацифікацію.

Для компанії, що виробляє алкогольну продукцію, вагомий вплив мають соціальні та традиційні фактори. Тому що ці фактори визначають готовність
суспільства купувати алкогольну продукцію. Алкогольна ніша, як і військова, суворо регулюється законодавством. Тому правовий чинник також дуже
важливий. А отже важливий і політичний чинник, що безпосередньо впливає на правовий.

Економічний чинник більш впливає на алкогольний бізнес, бо позначається на купівельній спроможності покупців. А природній більш впливає на
виробництво бронетехніки, адже, оскільки вона використовується на природі, така техніка має підлаштовуватись під кліматичні умови ідеально і
враховувати всі можливі кліматичні зміни.