TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

KHOA KINH TẾ

ASSIGNMENT
NHẬP MÔN DIGITAL MARKETING
PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA

SẢN PHẨM: GIÀY ANANAS

DOANH NGHIỆP ANANAS CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HAZZA

Môn: Nhập môn Digital Marketing

GVHD: Phí Văn Anh

Lớp: EC18304

Nhóm: 5

Thành viên nhóm:

-Phạm Thị Kim Chi- PS27136

-Hoàng Văn Giang - PS36279

-Trần Phan Mỹ Ngọc - PS27918

PAGE \* MERGEFORMAT 2
Nhóm 5 Nhập Môn Marketing
 -Nguyễn Thị Thanh Thúy - PS27502

PAGE \* MERGEFORMAT 2
Nhóm 5 Nhập Môn Marketing
 NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG

…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………
……..
…………………………………………………………………………………………………………

PAGE \* MERGEFORMAT 2
Nhóm 5 Nhập Môn Marketing
…………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………

LỜI CAM ĐOAN

Nhóm 5 chúng tôi xin cam đoan bài tiểu luận này là do bản thân thực hiện cùng sự hỗ trợ, tham
khảo từ các tư liệu, giáo trình liên quan đến đề tài nghiên cứu và không có sự sao chép y nguyên các
tài liệu đó. Tất cả những kết quả trong đề tài là trung thực và hoàn toàn khách quan.

PAGE \* MERGEFORMAT 2
Nhóm 5 Nhập Môn Marketing
 CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU DOANH NGHIỆP ANANAS VÀ SẢN PHẨM GIÀY

1. Nghiên cứu về Doanh nghiệp Ananas.

Ananas trong tiếng anh còn được gọi là “Trái dứa” là thương hiệu thuộc trực thuộc Công Ty Cổ Phần Hazza
có địa chỉ đăng ký tại118/28 đường Nguyễn Văn Hưởng, P. Thảo Điền, Q.2, Tp. Hồ Chí Minh. Mã Số Thuế
là: 0315225920. Thành lập Sàn Giao Dịch Thương Mại Điện Tử thông qua website www.ananas.vn đã được
đăng ký chính thức với Bộ Công Thương Việt Nam.

Ananas ra mắt cộng đồng người yêu giày từ những năm 2010, tuy nhiên Ananas đã gặp phải vô số những
khó khăn, trở ngại. Nhất là khó khăn trong sự cạnh tranh với các thương hiệu lớn trong nước lẫn nước ngoài.
Với kinh nghiệm 20 năm của xưởng sản xuất giày từng hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng như Puma,
Reebok, Keds, Burberry, …chỉ đến năm 2017, hãng giày này mới bắt đầu chuyển mình để tạo một sự đột
phá mới và quay lại đường đua sneaker Việt.

Trong 3 năm phát triển của mình (2017-2020), Ananas đã và vẫn đang kiên trì theo đuổi, hướng đến các
mục tiêu lớn được xác định trong giai đoạn thành lập. Một là cố gắng đưa được những sản phẩm sneaker
mang chất xám của thương hiệu, với chất lượng tốt nhất trong khả năng đến được với càng nhiều người càng
tốt, trước là tại Việt Nam, sau là thị trường quốc tế. Hai là truyền tải và chứng minh về định hướng “luôn
quan tâm tìm rõ bản thân” trong suốt quá trình trưởng thành đến với người trẻ Việt, điều đó gắn liền với
tagline “DiscoverYOU” thường đi cùng Ananas trong các hoạt động.

Nếu xét về góc độ quan điểm, Ananas hệt như một con người đang tận hưởng và mong muốn chia sẻ văn
hoá mà thương hiệu gọi là Vulcanized Culture. Đó là tập hợp của 3 quan điểm lớn: tích cực, trung thực,
nhiệt thành. Với tinh thần đó, thương hiệu luôn tin rằng những quan điểm này sẽ luôn giúp mọi thứ trở nên

PAGE \* MERGEFORMAT 2
Nhóm 5 Nhập Môn Marketing
tốt hơn, lan toả đến cộng đồng những giá trị đúng đắn và cần thiết. Mỗi năm, Ananas đều cho ra đời “kha
khá” những câu chuyện thú vị được thể hiện bằng những bộ sưu tập, nó phản ánh thực tế hành trình phát
triển của mình.

Chưa dừng lại ở đó, Ananas khá hài lòng và tự hào về đội ngũ trẻ hiện tại của mình cũng như rất tự tin về
định hướng và cách mà thương hiệu tiếp tục bước đi trên chặng đường đó.

Về lĩnh vực hoạt động Ananas chủ yếu sản xuất và bán các sản phẩm giày vulcanized (giày cao su lưu hóa)
bên cạnh đó còn bán thêm các phụ kiện thời trang như là túi sách, nón, áo hoodie, áo thun, vớ,... Vulcanized
đã có từ khoảng trăm năm trước với những hãng Vans hay Converese,… Vulcanized mang một hình dáng cổ
điển với đế cao su, thiết kế tối giản. Loại giày này đã trải qua hơn 1 thế kỉ nhưng vẫn đang rất được ưa
chuộng và chưa bao giờ đi vào quên lãng. Những đôi giày Vulcanized sẽ thường không êm ái như những đôi
Cold Cement. Tuy nhiên những đôi giày được sản xuất theo phương pháp Vulcanized sẽ mang tính nguyên
bản hơn và được ứng dụng đa dạng trong đời sống hàng ngày. Lý do chính khiến Ananas lựa chọn loại giày
sản xuất theo phương pháp Vulcanized vì đó là thế mạnh sản xuất của mình trong 20 năm qua. Và thương
hiệu tin tưởng rằng, loại giày sẽ phát triển và tồn tại trong một khoảng thời gian dài nữa. Ananas chọn giày
Vulcanized vì yêu thích sự bền vững, giữ cái cốt lõi để không phải bị áp lực theo trend (xu hướng) liên tục,
như vậy thì thị trường sẽ ổn định hơn.

Một số sản phẩm của Ananas:

Tên sản phẩm Hình ảnh minh họa

VINTAS SODA POP - HIGH TOP - RED

VIOLET

TRACK 6 I.S.E.E - PURE WHITE/ICY BLUE

PAGE \* MERGEFORMAT 2
Nhóm 5 Nhập Môn Marketing
 GRAPHIC POCKET TEE - DORAEMON 50
YEARS - CLOUD DANCER

BEANIE HAT - ANANAS TYPO BOX - BLACK

CREW SOCKS - ANANAS TYPO - BLACK

2. Nghiên cứu hoạt động Digital Marketing

PAGE \* MERGEFORMAT 2
Nhóm 5 Nhập Môn Marketing
Câu 1: Công ty Ananas đang bán sản phẩm gì?

Giày dép nội địa mỗi khi nhắc đến thì chắc chắn ai cũng sẽ nghĩ ngay đến thương hiệu Bitis. Tuy nhiên, ít ai
biết rằng, ngoài Bitis ra, thị trường Việt Nam vẫn còn khá nhiều thương hiệu nổi tiếng khác, một trong số đó
phải kể đến là Ananas. Đây là một trong những hãng bán lẻ giày 100% được sản xuất trong nước, trực thuộc
công ty cổ phần Hazza

Câu 2: các đặc tính vượt trội của sản phẩm là gì?

Chúng là những loại giày Sneaker có thiết kế đơn giản nhưng cực thời trang và đầy màu sắc. Chất liệu cũng
có sự kết hợp đa dạng, vừa trẻ trung, phù hợp nhất với thị hiếu khách hàng.

Điểm nhấn bên trong hàng loạt đôi giày của mình, Ananas chọn Vulcanized làm sản phẩm chủ đạo

Câu 3: Khách hàng mụ tiêu của Ananas là ai?

Thị trường mục tiêu Ananas là nhóm Khách hàng thanh niên, từ 18-25 tuổi. Nhóm khách hàng này có điểm
chung là có thu nhập trung bình, thấp, thậm chí vẫn còn đang sống phụ thuộc vào gia đình.

Câu 4: đối thủ cạnh tranh của Ananass là ai?

Các đối thủ cạnh tranh của Ananas đến từ trong nước và ngoài nước. Các đối thủ quốc tế của Ananas phải kể
tới một vài thương hiệu như Nike, Vans, Converse… còn các đối thủ trong nước của Ananas là Bitis, MỘT
và RieNevan.

Câu 5: các kênh Marketing truyền thống của nhãn hàng đã và đang thự hiện là gì?

Đăng bài Radio

Tài trợ các chương trình truyền hình/MV ca nhạc( Ngọt..

Phát triển mạnh mẽ các giá trị thương hiệu thông qua việc tài trợ cho các lễ hội của trường trung học, nhạc
rap và các sự kiện đếm ngược chào năm mới. Những người nổi tiếng trong lĩnh vực thể thao, các rapper, vận
động viên đều có nhiệm vụ quảng bá thương hiệu Ananas trong những sự kiện đặc biệt

PAGE \* MERGEFORMAT 2
Nhóm 5 Nhập Môn Marketing
 PAGE \* MERGEFORMAT 2
Nhóm 5 Nhập Môn Marketing