1

MỤC LỤC
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP ANANAS.................................................3
1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ANANAS VÀ LỊCH SỬ HÌNH THÀNH............................3
1.1.1 DOANH NGHIỆP ANANAS LÀ GÌ?.............................................................................3
1.1.2. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH...............................................................................................4
1.2. SƠ ĐỒ TỔ CHỨC DOANH NGHIỆP.............................................................................4
1.3. SƠ ĐỒ PHÒNG BAN MARKETING..............................................................................5
1.4 . LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG...............................................................................................6
1.5: CÁC SẢN PHẨM DỊCH VỤ CHỦ YẾU..........................................................................6

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

ANANAS

2
1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ANANAS VÀ LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

1.1.1 DOANH NGHIỆP ANANAS LÀ GÌ?

Ananas là một thương hiệu có đăng kí tại Việt Nam, và đồng thời cũng có nhà
máy sản xuất trực tiếp trong nước. Mặc dù là một thương hiệu đã tồn tại từ 2012
nhưng Ananas chỉ mới được biết đến gần đây bằng chính những nỗ lực cố gắng
vươn lên không ngừng nghỉ của mình khi liên tục cho ra mắt những sản phẩm
bắt nhịp xu hướng và sáng tạo hơn..

Không chỉ có vậy, thương hiệu này còn được các bạn trẻ lựa chọn mua sắm vì
các sản phẩm đều sở hữu mức giá mềm, phù hợp với mọi tầng lớp cũng như các
hoạt động.

Mặc dù là một thương hiệu mới, nhưng tính cho đến thời điểm hiện tại, Ananas
Việt Nam đã sở hữu rất nhiều store tại TP. HCM và Hà Nội. Thương hiệu giày
thời trang này vẫn đang tiếp tục mở rộng và phát triển chuỗi cửa hàng trên toàn
quốc, để đông đảo người tiêu dùng có thể biết đến sản phẩm của thương hiệu
này.

1.1.2. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

3
Ananas là sản phẩm giày được sản xuất tại Việt Nam, thành lập vào năm 2010.
Dù ra mắt thị trường chưa quá lâu nhưng hãng đã liên tục cho ra mắt các sản
phẩm mới với các thiết kế trẻ trung, thời thượng và hợp thời trang. Đến năm
2017, Ananas quyết định quay lại với cái tên thân thuộc của mình và chọn đây
là điểm bắt đầu cho thương hiệu.

1.2. SƠ ĐỒ TỔ CHỨC DOANH NGHIỆP

HỘI ĐỒNG
QUẢN TRỊ

Ban kiểm soát

BAN GIÁM ĐỐC

Phòng nhân Phòng tài Phòng sản Phòng

sự chính xuất marketing

(Sơ đồ tổ chức doanh nghiệp Ananas)

1.3. SƠ ĐỒ PHÒNG BAN MARKETING

Trưởng phòng
Marketing

4
Chuyên viên thiết Chuyên viên Chuyên viên tổ
kế Content Quảng cáo online chức sự kiện
Chuyên viên
nghiên cứu
Marketing

VAI TRÒ:

Phòng Marketing
- Trong nền kinh tế thị trường doanh nghiệp là một chủ thể kinh doanh, là
một cơ thể sống của đời sống kinh tế do đó cần có sự trao đổi chất với môi
trường bên ngoài.
 - Các chức năng quản lý sản xuất, quản lý tài chính, quản trị nhân lực... chưa
đủ đảm bảo cho doanh nghiệp tồn tại và lại càng không có gì đảm bảo chắc
chắn cho sự thành đạt của doanh nghiệp nếu tách rời nó khỏi một chức năng
khác - chức năng kết nối mọi hoạt động của doanh nghiệp với thị trường
 Như vậy: chỉ có marketing mới có vai trò quyết định và điều phối sự kết nối
các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp với thị trường, có nghĩa là đảm
bảo cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp hướng theo thị trường, biết
lấy thị trường - nhu cầu và ước muốn của khách hàng làm chỗ dựa vững chắc
nhất cho mọi quyết định kinh doanh.
Mối quan hệ sản - Marketing cung cấp thông tin về thị trường cho
xuất  hoạch định sản xuất và tác nghiệp, tạo điều kiện đáp
ứng tốt nhất nhu cầu trên thị trường với chi phí thấp
nhất. Ngược lại sản xuất là cơ sở duy nhất tạo ra
hàng hoá, dịch vụ cung cấp cho chức năng Marketing.
Sự phối hợp giữa quản trị sản xuất và marketing sẽ tạo
ra hiệu quả cao trong quá trình hoạt động, giảm lãng
phí về nguồn lực và thời gian.
Mối quan hệ tài - Tài chính và marketing trong doanh nghiệp phối hợp
chính chặt chẽ với nhau là để chuẩn bị ngân sách cho các
khoản chi tiêu trong tương lai trong lĩnh vực marketing
và quảng cáo.

Mối quan hệ nhân sự - Marketing thường tận dụng mối quan hệ của mình

5
 với bộ phận nhân sự để hiểu thêm về khách hàng của
mình. Từ đó, họ có thể quảng cáo và truyền tải thông
điệp đến đúng đối tượng mong muốn.

1.4 . LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG

THƯƠNG HIỆU LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG

 Thời trang
 Giày
 Quần áo
 Phụ kiện đi kèm: tất, mũ

1.5: CÁC SẢN PHẨM DỊCH VỤ CHỦ YẾU

Ra mắt thị trường vào khoảng năm 2010, thương hiệu giày thể thao

ANANAS đã gặp khá nhiều khó khăn trong ngành công nghiệp giày dép phát
triển vô cùng nhanh và mạnh mẽ. Tuy nhiên, bằng hơn 20 năm kinh nghiệm
đóng vai trò như một xưởng sản xuất, đã từng bắt tay hợp tác với nhiều cái tên
danh tiếng như Puma, Reebok,…ANANAS đã gặt hái được nhiều thành công
bằng những đôi giày mang thương hiệu riêng biệt của mình. Ngày nay sản phẩm
của công ty ANANAS ngày càng đa dạng với nhiều sản phẩm mới như: quần,
áo, phụ kiện đi kèm (tất, mũ).

6
 (Các sản phẩm của Ananas. ANN-08)

Năm 2017 thương hiệu quay lại và có những bước chuyển biến lớn trên thị
trường giày dép. Là thương hiệu trẻ, phân khúc thương hiệu hướng đến từ 18
đến 25 tuổi, tính đến 2021 thương hiệu sở hữu các sản phẩm chính là: giày,
quần áo, tất mũ.

 Giày: đa dạng các dòng, phù hợp với nhiều lứa tuổi
 VINTAS NEW BEACHED SAND
 BASAS BUMPER GUM
 URBAS CORLURAY
 GIÀY QUAI DÁN
 ...
 Quần áo: nhiều mẫu mã, kiểu cách phù hợp với các bạn trẻ
 GRAPHIC TEE
 HIPHOP GRAPHIC TEE
 BASIC TEE
 ANANAS TYPO LOGO HOODIE

7
  Sản phẩm đi kèm: bộ sản phẩm phục vụ nhiều nhu cầu tiện cho các bạn
trẻ gồm các sản phẩm: mũ, vớ, balo.

CÁC SẢN PHẨM ANANAS

Danh mục DANH MỤC SẢN PHẨM

VINTAS NEW BASAS BUMPER GUM URBAS CORLURAY
BEACHED SAND

GIÀY

GRAPHIC TEE HIPHOP GRAPHIC TEE BASIC TEE

ÁO

ANKLET SOCKS INVISIBLE SOCKS CREW SOCKS

PACK

TẤT

BUCKET HAT BASEBALL CAP SNAPBACK TRUCKER

HAT

MŨ

8
 BASIC BACKPACK

BALO

STRIPES SHOELACES BLANK SHOELACES

DÂY GIÀY