Икономика

ОБЩА ТЕОРИЯ НА ПАЗАРНОТО СТОПАНСТВО

Онкос – дом,стопанство
Номос – закон
Икономическите закони изразяват трайни,повтарящи се обществени връзки,т.е
закономерности в обществения живот.Общата икономическа теория включва три
основни части:
 Микроикономика
 Макроикономика
 Икономика на пазарното стопанство
Икономическата теория е наука за избора на това как хората решават да използват
ограничените ресурси за задоволяване на неограничените си потребности.Тя изучава
отношенията между хората(икономически субекти) в основните сфери на икономиката-
производство,разпределение или размяна и потребление на благата.

ОПРОСТЕНА СХЕМА НА ЕДНО НАЦИОНАЛНО СТОПАНСТВО

ПРОИЗВОДСТВО РАЗПРЕДЕЛЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛИ

Съществуват три основни въпроса на икономиката:

1. Какво да поизвежда?
Отговора се определя от ресурсите(земя,финанси и материали) и потребителското
търсене.
2. Как да се произвежда?
Отговорът е с какви технологии, скаква техника, скакви човешки ресурси и т.н.
3. За кого да се поизвежда и как произведените блага ще се разпределят?
ПАЗАР – е абстрактно понятие,което включва търговската организаация на
купувачите и продавачите, пряко подчинени на търсенето и предлагането.Пазарите
биват вътрешен и външен; паричен и валутен ; общ и специфичен ; временен и
постоянен.
ТЪРСЕНЕ – то е индивидуално , когато е на отделния купувач и съвкупно – на
хората и юридическите лица.Върху търсенето влияние оказват различни фактори,
като цена, обща сума на дохода на потребителя,структурата на разходите и др.
ПРЕДЛАГАНЕ – В процеса на осъществяване на своя бизнес производителите
трансформират производствените фактори, като ги превръщат във вид на
стоки.След това те се предлагат на потребителите.Производителите търсят изгода
от своето производство, като доходите трябва да превишават разходите.
ПАЗАРНО РАВНОВЕСИЕ – е състояние на балансираност между двете винаги
противодействащи си сили – предлагането и търсенето.
ЕЛАСТИЧНОСТ в търсенето и предлагането – еластичноста е понятие
изразяващо силата или степента, с която търсенето или предлагането реагират на
точно определено изменение на някои от факторите, които влияят върху тях.
 Тема № 2

ПРЕДПРИЯТИЕТО - ОСНОВЕН СУБЕКТ В БИЗНЕСА

Според търговския закон – търговец е всяко физическо лице, което по занятие
извършва някои от следните дейности:
Покупка и продажба на стоки или други вещи с цел препродажба без преработка;
покупка и продажба на ценни книжа; производство на стоки с цел продажба;
банкова дейност или валутни сделки; превозна, хотелиерска, туристическа,
рекламна, импресарска, информационна, програмна услуга или предоставяне на
други услуги.Сделки с интелектуална собственост, видео и звукозапис, издателска и
печатарска дейност или обзавеждане с цел продажба. По търговския закон не се
смятат за търговци физическите лица, занимаващи се със селскостопанска
дейност; занаятчиите;лицата,и звършващи услуги с личен труд или упражняващи
свободна професия.
КЛАСИФИКАЦИЯ НА ТЪРГОВЦИТЕ:
1.Търговци физически лица
2.Търговци юридически лица – Юридическите лица са няколко вида търговски
дружества ( събирателно дружество СД,командитно дружество КД,дружество с
ограничена отговортост ДОО,акционерно дружествао АД,командитно дружество с
акции КДА;) Търговските дружества се обединяват в консорциум, холдинги и др.
Всички търговски дружества по правило са търговци, дори и да не
осъществяват търговска дейност по смисъла на търговския закон.
ЕДНОЛИЧНИТЕ ТЪРГОВЦИ – от областа на ресторантьорството са със смесена
дейност;със специализирана дейност; самостоятелни; в съдружие с български и
чуждестранни еднолични търговски дружества.
Едноличните търговци и търговските дружества в ресторантьорството спазват
законовата уредба и лоялноста спрямо конкурентите. Увеличават своите активи,
своите средства, чрез успешното участие на пазарите за стоково-материални
ценности.
РЕГИСТРАЦИЯ НА ЕТ – в съда, където е обикновено седалището на търговеца.
ФИРМА –е наименованието,под което търговецът упражнява занятието и се
подписва.Всяка фирма, освен предписаното от закона необходимо съдържание,
може да включва означение за предмета на дейност на участващите лица.

ПРЕДПРИЯТИЕ - това е съвкупност от права, задължения и фактически

отношения.Правата са по отнашение на собственоста, на вземанията и
задълженията(пасивите), специфичните права на интелектуалната
собственост.Правата и задълженията се отнасят и за чужда собственост, временно
използвана, със задължението да се върне на зконния собственик.Това временно
владеене поражда специжични фактически отношения
СДЕЛКИ С ПРЕДПРИЯТИЯ – Предприятието като цяло може да бъде
прехвърлено чрез сделка- продажба, дарение или други прехвърлителни сделки,
регламентирани от закона.
Отчуждителят е длъжен да уведоми кредиторите и длъжниците за извършеното
ТЪРГОВСКО ПРЕДСТАВИТЕЛСТВО – това е дейност, чрез която дадено
физическо или юридическо лице ангажира определен търговец със своите действия,
като действа от негово име.То е породено от обстоятелството, че търговецът не е в
състояние, няма време да бъде навсякъде, където се извършват неговите сделки,
неговата стопанска дейност.
ТЪРГОВСКИ ПЪЛНОМОЩНИЦИ – това са Прокурист (търговски управител),
Търговски помощник, Търговски пълномощник, Търговски представител,
Търговски посредник.
 МАРКЕТИНГОВА ПОЛИТИКА НА ФИРМАТА

МАРКЕТИНГЪТ –СЪЩНОСТ,ПОНЯТИЕ,СФЕРА НА ПРИЛОЖЕНИЕ:

Маркетингът намира все по-ясно и конкретно място в стопанската дейнаст на
търговски дружества и еднолични търговци.За него са предложени дефиниции , които
го характеризират от различни аспекти. Най-популярно и най-обобщаващо е :
,,МАРКЕТИНГЪТ Е СОЦИАЛЕН ПРОЦЕС, ЧРЕЗ КОЙТО ОТДЕЛНИТЕ
ИНДИВИДИ И ГРУПИ ПОЛУЧАВАТ ТОВА, ОТ КОЕТО СЕ НУЖДАЯТ И КОЕТО
ЖЕЛАЯТ, ЧРЕЗ СЪЗДАВАНЕ И РАЗМЯНА НА СТОКИ И СТОЙНОСТИ С ДРУГИ
ТАКИВА”
Първата предпоставка, отправна точка за маркетинга са потребностите, които
подлежат на задоволяване.
Втората предпоставка е неопределеноста, която предизвиква полагащото се място на
маркетинга в производственотърговско – финансова дейност
Маркетинговата система е свързана с разнообразие от категории и понятия, които я
детайлизират, декомпозират и и предават завършен вид.Маркетингът може да бъде
разбран и успешно използван, едва когато са възприети като философия понятията:
маркетингови концепции , суверинитет на потребителя, кънсюмеризъм (защита
правата на потребителя) , стратегическо маркетингово планиране, диверсификация
( навлизане на нов пазар) сегментиране на пазара, позициониране на продукта на
пазара и др. Сферата на приложение на маркетинга е навсякъде, където се
произвеждат и продават стокови и нестокови услуги.Маркетинга безспорно е
необходим във всяка човешка дейност и във всеки бизнес.Повече знания и опит за
маркетинга – това е алтернативата на бизнесмени и мениджъри, които искат да
спечелят и да бъдат конкурентноспособни на стоковия и туристическия пазар.
ВИДОВЕ МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВИ КОНЦЕПЦИИ:
Най-често срещаните и използвани са:
 Маркетинг при стоки за бита
 Маркетинг при хранителни стоки
 Маркетинг при изделия с инвестиционно значение
 Маркетинг при комплексни обекти
 Маркетинг в извънпроизводствената сфера- спорт, култура, и т.н.
Богатството на видовете маркетинг може да бъде почувствано и разбрано с познаването
на основните маркетингови концепции:
 Производствена концепция – тя е най –старата.Според нея потребителите се
ориентират по принцип към широкодостъпни стоки и стоки на ниски цени.За
използването на тази концепция производителят трябва да притежава голям
авторите, да има значителен вътрешен пазар.
 Продуктова конкепция – към нея се придържат много производители, търговци
и специалисти по маркетинга.Според тази концепция потребителите търсят
стоки и услуги, които са връх в техническо, експлоатационно и качествено
отношение, поради което предлагат и големи изгоди.
 Търговска концепция - ,,атакуване” на купувача чрез реклама,тротоарна
търговия,базари и др.
 Традиционна маркетингова концепция – използват се силно въздействащи
текстове пр.,,Ние не продаваме стоки, ние задоволяваме потребности” и т.н.
 Социална маркетингова концепция – тя осигурява баланс между потребности и
желания на избраните групи потребители; целите на фирмата ; дългосрочните
интереси на обществото като цяло и на самите потребители.