douy Keyword: DOOH

Với sự phát triển vượt bậc của công nghệ số, hình thức quảng cáo này đã mở ra một thế
giới mới của cơ hội và tiềm năng không thể phủ nhận. Từ các màn hình LED rực rỡ trên
đường phố đến các bảng hiển thị tương tác tại các trung tâm thương mại hay sân bay,
DOOH đã thay đổi cách chúng ta tiếp cận và tương tác với thông điệp quảng cáo.

I. Giới thiệu về DOOH (Digital Out-Of-Home)

1. Định nghĩa DOOH và khái quát về hình thức quảng cáo này
Quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) là một hình thức quảng cáo được triển khai trên
các màn hình kỹ thuật số đặt tại các vị trí công cộng và nơi tập trung đông người. Đây là
một phương tiện hiện đại và hiệu quả để truyền tải thông điệp thương hiệu đến đông đảo
khách hàng tiềm năng..

2. Các loại màn hình kỹ thuật số và vị trí đặt của DOOH

Các loại màn hình kỹ thuật số

Màn hình LED: Được sử dụng rộng rãi trong các quảng cáo ngoài trời, màn hình LED có độ
sáng cao và khả năng hiển thị hình ảnh rõ nét, thu hút sự chú ý của người đi đường.
Màn hình LCD: Thường được sử dụng trong các quảng cáo trong nhà như trung tâm mua
sắm, cửa hàng, hay các tòa nhà văn phòng.
Màn hình cảm ứng: Có khả năng tương tác với khách hàng, màn hình cảm ứng cho phép
người dùng tương tác với nội dung quảng cáo, tạo sự tương tác và thú vị.
Màn hình kỹ thuật số trong phương tiện di chuyển: Các màn hình kỹ thuật số được gắn trên
phương tiện di chuyển như xe buýt, taxi, hoặc xe điện đô thị, thu hút ánh nhìn của người đi
đường khi phương tiện di chuyển qua các khu vực đông đúc.

Vị trí đặt DOOH

Các đường phố chính và tuyến đường sầm uất: Màn hình kỹ thuật số thường được đặt tại
các vị trí có lượng người qua lại đông đúc, như ngã tư, đèn giao thông, hay trung tâm thành
phố.
Trung tâm thương mại: Các màn hình kỹ thuật số thường xuất hiện tại trung tâm mua sắm
để tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng.
Các khu vực công cộng: DOOH được đặt tại các khu vực công cộng như bến xe, nhà ga,
sân bay, v.v. để thu hút sự chú ý của khách hàng đang chờ đợi.
Các tòa nhà cao tầng: Màn hình kỹ thuật số thường được gắn trên các tòa nhà cao tầng để
tạo sự thu hút từ xa và tăng khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu.

II. Ứng dụng của DOOH trong thực tế

Các ví dụ về DOOH tại các địa điểm công cộng và nơi tập trung đông
người
a) Trung tâm thương mại: Tại các trung tâm mua sắm, DOOH được sử dụng trên các bảng
hiệu và màn hình lớn để trình chiếu quảng cáo sản phẩm, chương trình khuyến mãi và
thông tin hữu ích cho khách hàng.
b) Nhà ga và sân bay: DOOH xuất hiện trên các màn hình lớn trong nhà ga và sân bay, giúp
quảng bá các dịch vụ hàng không, thông tin về chuyến bay, cũng như thông tin về các dịch
vụ khác trong khu vực.
c) Đường phố và vị trí công cộng: Các màn hình kỹ thuật số được đặt tại các vị trí tấp nập
trên đường phố, công viên, khu vực giải trí... để quảng bá các sự kiện, chương trình nghệ
thuật và các thông điệp thương hiệu.

Cách DOOH hỗ trợ việc tương tác với khách hàng và tăng tương tác
thương hiệu
a) Các công nghệ tương tác: DOOH tích hợp các công nghệ như cảm ứng, mã QR, NFC để
khách hàng có thể tương tác trực tiếp với nội dung quảng cáo. Ví dụ, khách hàng có thể
quét mã QR trên màn hình để truy cập vào trang web sản phẩm hoặc tham gia chương trình
khuyến mãi.
b) Tương tác trực tiếp: Một số màn hình cảm ứng DOOH cho phép khách hàng tương tác
trực tiếp với nội dung, điều khiển video hoặc tham gia vào trò chơi, tạo trải nghiệm gần gũi
và thú vị cho người dùng.
c) Tăng độ ấn tượng: Sự sáng tạo trong nội dung DOOH như video động, hình ảnh sắc nét
và âm thanh sống động tạo nên ấn tượng mạnh mẽ về thương hiệu và tăng khả năng ghi
nhớ của khách hàng.

Sự phát triển và sự gia tăng của DOOH trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp
thị
a) Cơ hội tiếp cận rộng: Với số lượng người tham gia đông đảo tại các địa điểm công cộng,
DOOH là một kênh quảng cáo hiệu quả để tiếp cận đối tượng tiềm năng.
b) Sự tăng trưởng của công nghệ: Sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số và màn hình kỹ
thuật số mang lại nhiều cơ hội sáng tạo và linh hoạt trong việc triển khai DOOH.
c) Hiệu quả chi phí: DOOH có thể giảm chi phí quảng cáo so với các phương tiện truyền
thông truyền thống và đem lại hiệu quả cao hơn trong việc tiếp cận đối tượng khách hàng
mục tiêu.

III. Công nghệ và kỹ thuật trong DOOH

Các công nghệ tiên tiến được sử dụng trong màn hình kỹ thuật số
a) Công nghệ màn hình: Màn hình kỹ thuật số DOOH sử dụng các công nghệ tiên tiến như
màn hình OLED, màn hình LED, màn hình cảm ứng và màn hình cong để đem lại chất
lượng hình ảnh sắc nét và sự bền bỉ cho hệ thống quảng cáo.
b) Độ phân giải cao: Các màn hình DOOH được thiết kế với độ phân giải cao, cho phép
trình chiếu hình ảnh và video chất lượng cao, thu hút sự chú ý của người xem.
c) Điều chỉnh ánh sáng: Các màn hình kỹ thuật số có khả năng điều chỉnh ánh sáng tự động
tùy theo điều kiện ánh sáng môi trường, giúp đảm bảo hiển thị tối ưu dưới bất kỳ điều kiện
ánh sáng nào.
Khả năng tùy chỉnh và điều chỉnh nội dung truyền tải theo thời gian thực
a) Nội dung động: DOOH cho phép trình chiếu nội dung động như video, hình ảnh chuyển
động, cùng với âm thanh sống động, tạo nên hiệu ứng hấp dẫn và thu hút sự chú ý của
người xem.
b) Tùy chỉnh nội dung: Các màn hình DOOH có khả năng tùy chỉnh nội dung truyền tải theo
nhu cầu và mục tiêu thị trường cụ thể. Việc này cho phép các doanh nghiệp hiển thị thông
điệp và quảng cáo phù hợp với từng đối tượng khách hàng.
Sự tích hợp với công nghệ khác như trí tuệ nhân tạo (AI), cảm biến, v.v.
a) Trí tuệ nhân tạo (AI): DOOH có thể tích hợp trí tuệ nhân tạo để phân tích dữ liệu người
xem và tùy chỉnh nội dung dựa trên hành vi và sở thích của họ. Điều này giúp tăng cường
hiệu quả quảng cáo và tương tác thương hiệu.
b) Cảm biến: Các màn hình DOOH có thể tích hợp các cảm biến như cảm biến chuyển
động, cảm biến ánh sáng và cảm biến nhiệt độ để tự động điều chỉnh nội dung và hiển thị
thông tin phù hợp với môi trường xung quanh.

IV. Ưu điểm và thách thức của DOOH

1. Ưu điểm của DOOH trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng
a) Tiếp cận rộng lớn: DOOH cho phép tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn thông qua
các địa điểm công cộng và khu vực tập trung đông người, như các trung tâm mua sắm, bến
xe, sân bay, và các tuyến đường chính.
b) Hiệu quả trong quảng cáo: Nhờ vào tính động và tương tác cao, DOOH tạo ra hiệu ứng
thu hút và ghi nhớ mạnh mẽ, giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu
quả hơn.
c) Tích hợp công nghệ: DOOH tích hợp công nghệ tiên tiến như trí tuệ nhân tạo, cảm biến
và tùy chỉnh nội dung, tạo ra những trải nghiệm tương tác đáng chú ý, tăng cường sự tương
tác và gắn kết của khách hàng với thương hiệu.

2. Thách thức và những yếu tố cần lưu ý khi triển khai DOOH
a) Chi phí đầu tư ban đầu: Triển khai DOOH đòi hỏi một chi phí đầu tư ban đầu lớn, bao
gồm cả việc mua sắm và lắp đặt màn hình kỹ thuật số, cũng như phát triển nội dung quảng
cáo chất lượng cao.
b) Quản lý nội dung: DOOH yêu cầu quản lý và cập nhật nội dung thường xuyên để đảm
bảo thông điệp quảng cáo luôn mới mẻ và phù hợp với môi trường xung quanh.
c) Vấn đề quyền riêng tư: Việc sử dụng trí tuệ nhân tạo và cảm biến trong DOOH có thể gây
lo ngại về vấn đề quyền riêng tư của người tiêu dùng, yêu cầu các doanh nghiệp tuân thủ
nghiêm ngặt các quy định về bảo vệ thông tin cá nhân.

3. Các giải pháp để vượt qua thách thức và tối ưu hóa hiệu quả DOOH
a) Nghiên cứu và phân tích thị trường: Nghiên cứu cẩn thận về thị trường và đối tượng
khách hàng giúp xác định các vị trí quảng cáo chiến lược và nội dung phù hợp.
b) Tối ưu hóa nội dung: Đảm bảo nội dung truyền tải phù hợp với mục tiêu thị trường và
luôn cập nhật để thu hút sự chú ý và tương tác của người xem.
c) Tuân thủ quy định về quyền riêng tư: Đảm bảo rằng các công nghệ và dịch vụ trong
DOOH tuân thủ các quy định về quyền riêng tư và bảo vệ thông tin cá nhân của khách
hàng.

V. Trường hợp sử dụng DOOH thành công

1. Các chiến dịch DOOH nổi bật và thành công trên thị trường
Chiến dịch "Share a Coke" của Coca-Cola: Coca-Cola đã triển khai chiến dịch DOOH tại các
trạm tàu điện ngầm và trung tâm mua sắm ở nhiều thành phố lớn trên thế giới. Họ tùy chỉnh
nội dung quảng cáo với tên của khách hàng trên chai Coca-Cola, tạo ra trải nghiệm cá nhân
hóa và thu hút sự chú ý của người xem.
Chiến dịch "Beauty of Mother Nature" của Sony: Sony đã sử dụng màn hình kỹ thuật số lớn
ở khu vực tập trung đông người để trình chiếu những cảnh đẹp của thiên nhiên và hình ảnh
chất lượng cao của sản phẩm TV Bravia. Chiến dịch này đã giúp tăng nhận thức thương
hiệu và hút khách hàng đến cửa hàng.

2. Hiệu quả của DOOH trong việc xây dựng nhận thức thương hiệu và
tăng doanh số bán hàng
Tăng tương tác và ghi nhớ: DOOH tạo ra sự tương tác cao với khách hàng thông qua các
trải nghiệm tương tác và quảng cáo động đáng chú ý. Điều này giúp tăng cường ghi nhớ về
thương hiệu và sản phẩm, từ đó tạo ra nhận thức thương hiệu tốt hơn.
Tiếp cận đối tượng mục tiêu: Với mạng lưới địa điểm chiến lược, DOOH cho phép tiếp cận
đối tượng mục tiêu tại các địa điểm công cộng và nơi tập trung đông người, nơi mà khách
hàng tiềm năng dễ dàng tiếp xúc với thông điệp quảng cáo.
Tăng doanh số bán hàng: Các chiến dịch DOOH đáng chú ý và sáng tạo đã giúp tăng doanh
số bán hàng cho các thương hiệu. Khả năng tương tác và ghi nhớ mạnh mẽ của DOOH
thúc đẩy quyết định mua hàng của khách hàng và tạo động lực cho họ thực hiện hành động
mua sắm.

3. Những bài học và kinh nghiệm từ các trường hợp thành công
Tích hợp nội dung sáng tạo: Các chiến dịch DOOH thành công thường tích hợp nội dung
sáng tạo và động đáng chú ý để thu hút sự chú ý của người xem. Việc tạo ra trải nghiệm
tương tác đáng nhớ giữa khách hàng và thương hiệu là yếu tố quan trọng để thành công
trong DOOH.
Phân tích dữ liệu và đo lường hiệu quả: Sử dụng dữ liệu và công cụ đo lường hiệu quả giúp
các doanh nghiệp đánh giá hiệu quả của chiến dịch DOOH và điều chỉnh nội dung để phù
hợp với đối tượng khách hàng.
Đa dạng hóa nội dung: Tùy chỉnh nội dung quảng cáo dựa trên vị trí và ngữ cảnh giúp tăng
tính cá nhân hóa và tương tác của quảng cáo. Điều này đảm bảo rằng thông điệp quảng
cáo phù hợp và hấp dẫn với khách hàng tại từng địa
VI. Định hướng phát triển tương lai của DOOH

1. Xu hướng và dự đoán về sự phát triển của DOOH trong tương lai

Sự gia tăng về mạng lưới DOOH: Dự kiến mạng lưới DOOH sẽ tiếp tục mở rộng và phát
triển, bao gồm các địa điểm mới và nâng cấp công nghệ cho các màn hình hiện có.
Sự tích hợp công nghệ mới: DOOH dự kiến sẽ tích hợp thêm các công nghệ mới như trí tuệ
nhân tạo (AI), cảm biến, thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR) và IoT để cung cấp trải
nghiệm tương tác tiên tiến hơn cho người xem.
Tăng cường nội dung tương tác: Nhằm thu hút sự quan tâm của người xem và tăng tính
tương tác, các chiến dịch DOOH sẽ đẩy mạnh việc cung cấp nội dung động, tương tác và
cá nhân hóa.

2. Các tiềm năng và cơ hội mới cho DOOH trong thị trường quảng cáo
Quảng cáo đa kênh: DOOH có khả năng tích hợp với các kênh quảng cáo khác nhau như
truyền hình, truyền thông xã hội và quảng cáo trên thiết bị di động, tạo ra chiến dịch quảng
cáo đa kênh và hiệu quả hơn.
Quảng cáo ngang ngành: DOOH có tiềm năng mở rộng vào nhiều ngành công nghiệp khác
nhau, bao gồm bán lẻ, du lịch, giải trí, y tế, và hơn thế nữa, để đáp ứng nhu cầu quảng bá
của nhiều loại doanh nghiệp.
Quảng cáo địa phương: Với khả năng định vị địa lý, DOOH cho phép các doanh nghiệp
quảng cáo mục tiêu đối tượng khách hàng cụ thể tại các khu vực địa phương, thu hút đông
đảo khách hàng tiềm năng.

3. Bản đồ chiến lược cho việc sử dụng DOOH trong các chiến dịch tiếp
thị
Nghiên cứu đối tượng khách hàng: Định hướng công nghệ và nội dung DOOH dựa trên
nghiên cứu và hiểu rõ đối tượng khách hàng, nhu cầu và sở thích của họ.
Tạo nội dung độc đáo: Đảm bảo nội dung DOOH được tùy chỉnh và sáng tạo để tạo sự ấn
tượng đối với người xem, thu hút sự chú ý và tăng tương tác với thương hiệu.
Tối ưu hóa địa điểm: Chọn các địa điểm chiến lược để đặt màn hình DOOH nhằm đạt được
hiệu quả tối đa và tiếp cận đúng đối tượng khách hàng.

VII. Kết luận

DOOH là hình thức quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời, mang đến trải nghiệm mới mẻ và
tương tác cho khách hàng. Với công nghệ số và tích hợp thông tin thời gian thực, DOOH trở
thành công cụ tiếp thị sáng tạo và hiệu quả. Tương lai của DOOH hứa hẹn tiếp tục phát
triển với những tiềm năng mới, và doanh nghiệp cần tận dụng để xây dựng chiến lược tiếp
thị đạt thành công.