Professional Documents
Culture Documents
8 2022 03 14!12 40 15 Am
8 2022 03 14!12 40 15 Am
الصحافة العالمية
2022 - 2021
محاضرة 5
تعد هذه النظرية أحدث إضافة لنظريات الصحافة وأضعفها تحديدًا ،فهي تفتقر
حتى اآلن إلى وجود حقيقي في الممارسات المختلفة للمؤسسات اإلعالمية فضًال
عن أن بعض سياساتها تتضمنها نظريات الصحافة األخرى ،ورغم أن وجود هذه
النظرية بشكل مستقل عن النظريات األخرى مازال محل خالف وشك ،إال أنها
تستحق الحديث عنها بشكل مستقل نظرًا لما تمثله من تحديات للنظريات السائدة.
واقع الخبرة العملية كاتجاه إيجابي نحو ضرورة وجود أشكال جديدة في أ-
تنظيم وسائل اإلعالم.
كما نشأت كذلك كرد فعل مضاد للطابع التجاري واالحتكاري لوسائل ب-
اإلعالم المملوكة ملكية خاصة ومضادة لمركزية وبيروقراطية مؤسسات
اإلعالم العامة التي قامت على معيار المسئولية االجتماعية.
توجد هذه النظرية فى المجتمعات الليبرالية المتقدمة رغم ارتباطها ببعض ت-
العناصر التي تطرحها النظرية التنموية ،خاصة ما يتعلق منها بالتأكيد على
احترام أسس المجتمع واالهتمام باالتصال األفقي بدال من االتصال الرأسي
من أعلى إلى أسفل ،والذي يعنى سلبية مشاركة المتلقي في عملية
االتصال .
تنطوي هذه النظرية على آراء معادية لنظرية المجتمع الجماهيري الذي ث-
يتسم بالتنظيم المعقد والمركزية الشديدة والذي فشل في أن يوفر فرصا
حقيقية لألفراد واألقليات في التعبير عن اهتماماتها ومشكالتها.
ترى هذه النظرية أن الصحافة الحرة فاشلة بسبب خضوعها العتبارات ج-
السوق التي تفرغها من محتواها وترى أن نظرية المسئولية االجتماعية
غير مالئمة بسبب ارتباطها ببيروقراطية الدولة.
د -ترى أن التنظيم الذاتي لوسائل اإلعالم لم يمنع نمو مؤسسات إعالمية تمارس
سيطرتها باعتبارها مراكز قوة في المجتمع مما أدى إلى فشل وسائل اإلعالم في
مهمتها وهى تلبية االحتياجات الناشئة عن الحياة اليومية للمواطن.
ز -يعتقد مؤيدوها أن وسائل اإلعالم التي تنشأ في ظل هذه النظرية سوف تعنى
أكثر بالحياة االجتماعية وتخضع لسيطرة مباشرة من جمهورها وتقدم فرصا
للمشاركة على أسس يحددها مستخدموها بدال من المسيطرين عليها.
-5أن وسائل اإلعالم صغيرة الحجم والتي تتسم بالتفاعل والمشاركة أفضل من
وسائل اإلعالم المهنية الضخمة التي ينساب محتواها في اتجاه واحد.