‫بنةماييَن كارطيَرى بازارطةرى ‪2‬‬

‫(مبادئ ادارة التسويق ‪)2‬‬

‫قووناغا ئيَكىَ‬

‫المزيج التسويقي‬
‫‪Marketing Mix‬‬

‫‪2024-2023‬‬
‫‪ ‬في عام ‪ ،1948‬قدم أستاذ التسويق بجامعة هارفارد (جيمس كوليتون) مفهوم التسويق ألول‬
‫مرة للمدراء التنفيذيين لألنشطة التجارية كمزيج إبداعي من المكونات‪.‬‬

‫‪ ‬استخدم االسم من قبل (‪ )Borden‬في مقال مختصر له بعنوان‬

‫"‪"The Concept of Marketing Mix‬‬

‫‪ ‬قدم (‪ )McCarthy‬سنة ‪ 1960‬نموذجاً لعناصر المزيج التسويق الرئيسية للوظيفة‬

‫التسويقية من أربعة عناصر أشار إليها بـ )‪ (4Ps‬والتي ترمز للحروف األولى من الكلمات‬
‫االنجليزية األربعة التالية (‪)Product, Price, Place, Promotion‬‬

‫‪ Zeithaml ‬أشارت إلى أنه من الممكن إضافة عناصر أخرى إلى المزيج التسويقي‬
‫للخدمات لتزيد من سعة نطاقه إلى )‪ (7Ps‬وبما ينسجم مع الخصائص المميزة للخدمات‪،‬‬
‫وهذه العناصر )‪)People, Process, Physical Environment‬‬
 ‫المزيج التسويقي السياحي‪ -:‬عبارة‬
‫عن مجموعة من المتغيرات التي‬
‫يمكن السيطرة عليها وتنظيمها‬
‫والتحكم بها والتي تسعى كل منظمة‬
‫الى تنسيقها وتعديلها بغية اشباع‬
‫حاجات ورغبات السائحين والزوار‪.‬‬

‫المزيج التسويقي ‪ ” :‬مجموعة من الخطط والسياسات والعمليات التي تمارسها اإلدارة‬

‫التسويقية بهدف إشباع حاجات ورغبات المستهلكين‪ .‬وإن كل عنصر من عناصر المزيج‬
‫التسويقي يؤثر ويتأثر بالعنصر اآلخر “‬
 ‫‪ ‬اهمية المزيج التسويقي‪:‬‬

‫تمثيل لجميع النشاطات التسويقية التي تقوم بها المنظمة‪.‬‬ ‫‪.1‬‬

‫محرك إتخاذ القرارات اإلستراتيجية التي تتعلق بالخطط التسويقية والتي لها أثر كبير على‬ ‫‪.2‬‬
‫المنظمة في شتى المجاالت‪.‬‬
‫يعتبر المزيج التسويقي مفتاح العمليات واإلستراتيجيات التسويقية داخل المنظمة‪.‬‬ ‫‪.3‬‬