13.

Tétel
A. Ismertesse az impresszionizmus művészetét, legjelentősebb művészeinek életművét! Mutassa
be a mozgalom történetét, az impresszionista művészek által kedvelt témákat!
Kulcsszavak, fogalmak: ‒ történelmi környezet, szellemi és kulturális háttér ‒ az impresszionizmus
művészetének jellemző törekvései, műfajai, stílusjegyei ‒ a Franciaországban működő legjelentősebb
művészek és híres műalkotások
történelmi környezet, szellemi és kulturális háttér
Az impresszionizmus festészeti mozgalom volt a 19.század vége felé jött létre. A modern művészet
első jelentős forradalma volt, amely magát az érzéki benyomást, az impressziót rögzítette.
Festészet:
Sajátos impresszionista festéstechnika: a vásznon apró, tiszta színfoltokat raktak egymás mellé,
amelyek megfelelő távolságból nézve optikailag keverednek, és a szemlélőben kiváltják a megfelelő
szín-benyomást. A feketét elhagyják, vagy a minimálisra csökkentik.
Elsősorban a fény festői voltak, az adott dolgokat úgy ábrázolták, ahogyan adott pillanatban látták:
plan air festésmód.
Festészet jellemzői:
szabálytalan, "véletlenszerű" kompozíciók, látványos, kissé darabos ecsetkezelés, tiszta színek
használata, optikai keverés a vásznon, vázlatszerű hatás, kevésbé részletezett formák, "festői"
előadásmód.
pl.: Monet A napkelte impressziója, Édouard Manet a Reggeli a szabadban és az Olympia,
Festőcsoport megszületése:
Itt volt többek között Manet, Monet, Pissarro, Degas, és a híres fényképész, Nadar
Jellemzők: a plein air, nem csak tájképeket festettek, hanem figurális plein air kompozíciókat is,
szabadtéri jelenetekben ábrázolták a kortársak életét, világvárossá alakuló Párizs varázsa
Kiállítások:
A több helyről is elutasított művészek végül a saját kezükbe vették sorsuk irányítását, és egy műtermet
bérelve önálló kiállítást nyitottak. A gúnyolódó Leroy használta először az impresszionista elnevezést,
amely végül a művészi csoportra ragadt.
Claude MONET (1840-1926)
Az ő képéről nevezték el az impresszionistákat, a kompozíció teljes kizárása
pl.: Monet: Rounen-i katedrális homlokzata ->festmények róla, Impresszió, a felkelő nap
Édouart MANET, (1832-1883)
• szigorúan megkomponálja képeit,
• nem mond le a feketéről és a sötét tónusokról
• Legfőbb célja modernizálni a klasszikusokat
pl.: Folies-Bergere bárja
Pierre-Auguste Renoir (1841-1919)
Csak akkor dolgozott amikor boldog volt, világos színekből építkezik, Kedvenc témája a nők festése
és a mindennapi élet.
pl.: Bál a Moulin de la Galette-ben
B. Beszéljen a divat- és reklámfotográfia változásairól a XX. században (Pécsi József, Munkácsi
Márton, Irving Penn, Richard Avedon, Helmut Newton, Oliviero Toscani és a Benetton
története)! Határozza meg a reklámetikai elvárásokat!
Kulcsszavak, fogalmak: ‒ a divat és reklámfotográfia kialakulása, fejlődése ‒ jelentős alkotók ‒
reklámetikai elvárások
divat és reklámfotográfia kialakulása, fejlődése
A 20. század első évtizedében a féltónusú nyomatok fejlődése lehetővé tette, hogy a divatfotó a
magazinokban használható legyen. A divatfotó először francia és amerikai magazinokban mutatkozott
be, mint a La fashion pratique és a Harper's Bazaar.
A fotó egyesíti a művészeti és a kereskedelmi szempontokat.
Pécsi József: Iparrajziskola Fotográfiai Tanműhely létrehozása, portré-galéria, új technikai
eljárásokkal nyitottan kísérletezett. Épületfotográfiák és fotóplasztikák készítésével is foglalkozott.
pl.: Az est
Munkácsi Márton: Forradalmasította művészetét extrém szögek, szokatlan helyzetek és meglepő
helyszínek kombinációjával. Modelljeit kivitte a szabadba, életszerű helyzetekben, mozgás közben
fényképezte őket.
Irving Penn: a Vogue-nak dolgozott, s különleges képeivel rögtön kiemelkedett az akkori
fényképészek közül. Szokatlan stílusával rengeteg hírességet megörökített. Csodálatosan használta az
egyszerű szürke vagy fehér hátteret, összetéveszthetetlen képeiben a néző mindig a modellre, a
gesztusokra, a kifejezésekre figyel. Feleségül vette kedvenc modelljét, Lisa Fonssagrivest, akivel 42
évig, múzsája és felesége haláláig házasságban élt.
Richard Avedon: Vouge divatfotósa. Kinti környezetben készített, dinamikus és érzelmeket is
ábrázoló fotók. Ruha és a mozdulat, az egyensúly és a kibillenés – egyetlen pillanatban. Sokszor
fehéren hagyott háttér, a fekete-fehér ábrázolás.
pl.: Elefántos fotó
Helmut Newton: Az 1970-es évektől a világ egyik legismertebb és legjobban fizetett divat-, reklám-,
portré- és aktfényképészeként vált ismertté. Erotikus stílusával forradalmasította a
divatfényképészetet. Saját magát feministának tekintette.
Oliviero Toscani& Benetton története:
Oliviero Toscani kreatív igazgató 1991-ben kérte fel a magyar származású, Amerikában élő Kálmán
Tibort az akkor induló Colors magazin szerkesztésére. A tematikus lapszámok többek között az
emigráció, a faj, az utca, a vallás, az AIDS és a vásárlás problémáit járták körül friss és nagyon hatásos
megjelenésben. Munkássága igazán akkor lett ismert, amikor a Benetton felkérte, legyen a Colors
magazin főszerkesztője. Heves vitákat és botrányokat kiváltó fotók.
Határozza meg a reklámetikai elvárásokat!
A Magyar Reklámetikai Kódex azzal a céllal készült, hogy a Magyarországon reklámtevékenységet
folytatók szakmai-etikai normagyűjteményeként szolgáljon, és alkalmazásával megvalósuljon – a
vonatkozó európai uniós irányelvek önszabályozást elismerő kitételei, valamint a reklámszakma
önszabályozás iránti elkötelezettsége és eredményei alapján – az Országgyűlés által a gazdasági
reklámtevékenység alapvető feltételeiről szóló, valamint a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen
kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvény preambulumában is elismert szakmai önszabályozás.
A Kódex a Magyarországon reklámtevékenységet folytatók gyakorlati-, szakmai- etikai
normagyűjteménye. A reklámnak jogszerűnek, tisztességesnek, tényállításainak pedig igaznak és
valósnak kell lennie. A reklámnak minden szempontból meg kell felelnie a jogszabályi előírásoknak,
nem ösztönözhet jogsértésre. A reklám akkor tisztességes, ha megfelel a gazdasági versenyben
általában elfogadott tisztességes piaci magatartás jogi és erkölcsi szabályainak. A reklámot a szakmai
gondosság követelményeinek megtartásával és társadalmi felelősségérzettel kell elkészíteni. A reklám
sem szövegével, sem képi elemeivel, sem összhatásában, sem természetét tekintve nem lehet alkalmas
a fogyasztók megtévesztésére. A reklámozásban figyelembe kell venni a társadalomban általánosan
elfogadott erkölcsi-etikai normákat, valamint a közízlést. Jogszerűen gyártott és forgalmazott termék
illetve reklámozható vagy nyújtott szolgáltatás esetén, önmagában a termékkel kapcsolatos fogyasztói
ellenérzés nem jelentheti, hogy annak reklámja etikailag is kifogásolható. A reklám nem ronthatja a
reklámszakma hírnevét, illetve nem ingathatja meg a reklámtevékenységbe vetett közbizalmat. A
reklámszakma szereplői és szervezetei – a reklámszakmai önszabályozás keretei között – a
kereskedelmi szólásszabadság mindenkori érvényesítése érdekében lépnek fel. A reklám nem
tartalmazhat indokolatlanul olyan elemeket, illetve nem kelthet olyan összhatást, amelyek sértik a
társadalomban általánosan elfogadott erkölcsi-etikai normákat, vagy a közízlést. A reklám nem
tartalmazhat olyan elemeket, és nem kelthet olyan összhatást, amely az emberi élet, az egészség vagy a
testi épség veszélyeztetését, a természetes és épített környezet és a köz- vagy magántulajdon
károsítását ösztönzi, támogatja vagy igazolja. A reklám nem élhet vissza a fogyasztó bizalmával, nem
használhatja ki tapasztalatlanságát, hiszékenységét, tudatlanságát vagy kiszolgáltatottságát.
Természeti, történelmi, tudományos, kulturális értékek, emlékek reklámban való megjelenítése nem
sértheti azok megbecsülését. A reklám nem sérthet semmilyen világnézeti (ezen belül vallási)
meggyőződést. Vallási jelképek, motívumok a reklámban kizárólag a jó ízlés határai között
használhatók fel. A reklám nem tartalmazhat semmilyen hátrányos megkülönböztetést, különösen
népek, nemzetiségek, etnikumok, nemek, korosztályok közötti, illetve szexuális hovatartozás, vallási
kötődés, vagy fogyatékossággal élőkkel kapcsolatos diszkriminációt, illetve nem támogathat ilyen
nézeteket, nem lehet alkalmas gyűlöletkeltésre. Nemzetek jelképei a reklámban – elsősorban
termékek, szolgáltatások eredetének megjelölésére való utalásként – a jó ízlés határai között
használhatók fel. Magyarország nemzeti jelképeinek használatáról törvény rendelkezik. A területi
közigazgatásban használt hivatalos jelképek (címer és zászló) csak az illetékes önkormányzat előzetes
engedélyével használhatók fel a reklámban. Mindezen jelképek használata során meg kell őrizni azok
tekintélyét. A reklám nem tartalmazhat olyan elemeket, illetve nem kelthet olyan összhatást, amely
agresszív, erőszakos vagy törvénybe ütköző, a jelen Kódex által meghatározott védelmi célokat vagy a
közbiztonságot sértő vagy veszélyeztető antiszociális magatartást ösztönöz, támogat vagy igazol. A
reklám csak körültekintően és indokolt esetben építhet a szorongásra, a szerencsétlenségtől, az emberi
szenvedéstől való félelemre és nem használhatja ki a babonaságot. A társadalmi célú reklám
kivételével a reklám nem kelthet súlyos, vagy a fogyasztók széles köre számára indokolatlan, a termék
jellegétől idegen félelmet, nem alkalmazhat sokkoló érveket vagy képeket pusztán a figyelem
megragadása érdekében. A reklám nem tartalmazhat olyan elemeket, illetve nem kelthet olyan
összhatást, amely az állatok kínzását ösztönzi, támogatja vagy igazolja. Állat reklámban való
megjelenítése esetén ügyelni kell arra, hogy a megjelenítés módja ne sértse az állatok védelmére
vonatkozó általános társadalmi elvárásokat. Tilos a reklámozásban az erotika, a szexualitás öncélú – a
reklám tárgya, témája által nem indokolt – felhasználása. Az emberi testnek a jó ízlés határai között
történő ábrázolása nem kifogásolható, de az ábrázolás módja nem sértheti az emberi méltóságot, a
személyhez fűződő jogokat. A reklám nem tartalmazhat olyan, szexuális tartalmú állítást, amely
megalázó lehet a fogyasztók számára. A reklám nem összpontosíthat a modellek testére vagy egyes
testrészeire úgy, mintha azok tárgyak lennének, ha azok nem kapcsolódnak közvetlenül a reklámozott
termékhez. A modellek nem jeleníthetőek meg megalázó, elidegenítő vagy nemre vonatkozóan
negatív módon. A reklám nem tartalmazhat tudatosan nem észlelhető elemeket. Tilos minden, az
illegális szerekkel, pszichotróp anyagokkal, drogokkal kapcsolatos olyan célzást vagy utalást
megjeleníteni a reklámban, amely azok használatára ösztönöz, vagy azok elfogadhatóságát közvetíti.
A reklám ebbéli minőségének – annak helyétől és közzétételének, küldésének technikai megoldásától
függetlenül – egyértelműen azonosíthatónak kell lennie. A támogató (szponzor) nevét vagy az általa
megnevezni kért márkanevet, védjegyet, megjelölést úgy kell nyilvánosságra hozni, hogy a támogatás
(szponzorálás) tényéről a szponzorált kiadvány, műsor, rendezvény stb. minden résztvevője, nézője,
olvasója, hallgatója tudomást szerezhessen.
C. Mutassa be a megvilágítás mérés módszereit a beépített fénymérővel (mátrix/kiértékelő-,
középre súlyozott-, és spotmérés) és a kézi fénymérővel (direkt és indirekt), fejtse ki a mérési
gyakorlat kritikáját! Mit jelentenek a következő fogalmak: a téma kontrasztja, a megvilágítás
kontrasztja, a téma világosságterjedelme, a fényképezőgép dinamika tartománya? Mutassa be
az alkalmazott fotográfia részterületeinek szakmai gyakorlatát és eszközigényét (modelles
reklám, divatfotó, műszaki tárgyfotó, csendélet)!
Kulcsszavak, fogalmak: ‒ a fénymérés beépített és kézi fénymérővel ‒ a téma kontrasztja, a
megvilágítás kontrasztja és a téma világosságterjedelme ‒ dinamika tartomány ‒ az alkalmazott
fotográfia készítésének gyakorlata
Beépített fénymérők:
mátrix/kiértékelő :nagy szürke foltnak
legtöbb esetben jó eredményt
ki-, illetve beéghetnek a képen
középre súlyozott-: A képmező középső 1/3-án 70%-os intenzitással a két szélső 1/3-án pedig 15-
15%-os intenzitással mér a fénymérő. Ez azoknak jó akik embereket fotóznak és mindig középre
komponálják az alanyukat.
spotmérés: a témának csak piciny felületét veszi figyelembe. Ennek az a haszna, hogy a számunkra
legfontosabb képrészletet messziről is megmérhetjük
Kézi fénymérés: A fénymérésnek alapvetően két módszere van: az egyik, amikor a fényforrás által
kibocsátott fényt mérjük meg, a másik, amikor a tárgyról visszavert fény határozzuk meg
-Tárgyról visszavert fényt.
Helytelen az eredmény, ha nagy kiterjedésű világos vagy sötét képrészek vagy szembesütő
fényforrásokat tartalmaz.

- Tárgyra eső fényt,

A fényt a tárgy mellől mérjük.
Fogalmak:
a téma kontrasztja: Mennyi és hányfajta szürke
kevés szürke nagy kontraszt
a megvilágítás kontrasztja: Gamma
lankás egyenes - legtöbb szürke
a téma világosságterjedelme: A legsötétebb és a legvilágosabb pont között mekkora az átmenet,
milyen távol van egymástól a legsötétebb és a legvilágosabb. Ez azért fontos, mert a képérzékelő 6 fé
fényértéknél többet nem tud átfogni - megjeleníteni.
a fényképezőgép dinamika tartománya: 6 fényértéknyi átfogás, amit a képérzékelő be tud fogni
veszteségmentesen
kivéve HDR
Szakmai gyakorlata és eszközigénye (modelles reklám, divatfotó, műszaki tárgyfotó, csendélet)!
Szükség van:
Eszközök tekintetében: váz, optikákra, memóriakártyákra, állványokra, derítőlapokra, vakukra,
fényterelőkre, aggregátorra (külső helyszín esetében a stúdió vakuk aggregátorról kapják az áramot
kivéve, ha beépített akksisak, illetve van hogy helyszínen vasalják ki a befotózandó szetteket aztán a
vasaló se simogatással működik) egy laptopra amin nagyban visszatudod nézni az elkészült képeket,
pótakksikra, zenére (emeli a hangulatot)

Sminkesre, stylistra, fodrászra, fotós asszisztensre

D. Mutassa be a fizettetés módjait és azok sajátosságait!
A pénzforgalom meghatározása
A vállalkozás tevékenységének ellenértékeként és egyéb forrásokbólpénzhez jut, ebből
 megvásárolja a tevékenységéhez szükséges eszközöket,
 teljesíti egyéb kötelezettségeit,
 a szabad pénzeszközeit befekteti, és újra indul a körfolyamat,
a pénznek ezt az állandó körforgását pénzforgalomnak hívjuk.
A pénzforgalom másik értelmezése szerint: a gazdaság szereplői között végbemenő pénzmozgások
összességét nevezzük pénzforgalomnak. A gazdaság szereplői a háztartások, a vállalkozások, az állam
és a külföld.
A pénzforgalom lebonyolódhat készpénzzel és készpénz nélkül.
Készpénzforgalom
A bankjegyek és érmék felhasználásával lebonyolított pénzforgalmat készpénzforgalomnak hívjuk.
Nagy összegű készpénzbevételhez azok a vállalkozások jutnak amelyek közvetlen kapcsolatban
vannak a lakossággal.
A vállalkozások készpénzforgalmának körébe tartozik
 A vállalkozás házipénztára (árupénztárak, egyéb készpénzbevételek) és a vállalkozás
bankszámlája közötti pénzmozgás.
 Kisebb vállalkozásoknál a házi pénztár és árupénztár nem különül el egymástól.
Készpénz helyettesítő fizetési módok
1. Hitel vagy bankkártya
2. Egyéb készpénzkímélő fizetési eszközözök
 utalványok,
 étkezési csekk,
 Erzsébet utalvány, stb.
Hitelkártya
Meghatározott összeg erejéig ad lehetőséget a tulajdonosának a vásárlásra. A hitelkártyák erősítik a
fogyasztók vásárlási hajlandóságát.
Bankkártya
Olyan kártya, amelyet a számlavezető pénzintézet bocsát ki, mellyel készpénzt vehetünk fel, illetve
árut vásárolhatunk.
A bankkártyával, illetve hitelkártyával történő fizetésnél a leolvasó terminált biztosító bankszerződést
köt a vállalkozással. A forgalom függvényében a kártyakibocsátók a vásárlás értékének bizonyos
százalékát levonják és a fennmaradó összeget utalják a kereskedelmi cég számlájára.
A kártyaleolvasó készülék kezelése és a bizonylatok kiállítása a pénztáros feladata.
A bankkártyák elfogadásának szabályai
A bankkártyát minden esetben ellenőrizni kell, hiszen a felelősséget a pénztáros vállalja.
 érvényességi idő,
 a kártya épsége,
 a hologram épsége,
 aláírás,
 letiltás.

Az elfogadás menete:…………………………. (saját tapasztalat)

Ehhez rendelkeznie kell egy EFT-POS pénztárterminállal, ami 3 mp alatt rá tud kapcsolódni a kártya
tisztaságát kimutatható központi számítógépre.
Az EFT-POS működése
 ellenőrzi a kártyán levő mágnescsíkot vagy hologramot illetve a fizetőképességet.
 leveszi az összeget, már adja is a blokkot,
 gyors, növeli a pénztárak áteresztőképességét.
Kedvezmények a hitelkártyával fizető vásárlók részére
 a hitelkártyával fizető vásárlónak a kifizetett összeget majd csak egy hónap múlva vonják
le s számlájáról → ez a késleltetett fizetés.
Ehhez szükség van, az ügyfél fizetőképességét nyilvántartó:
 számítógépes központra,
 pénztárterminálra, kártyaterminálra,
 az összeköttetést biztosító telefonra vagy rádióra, vagy műholdas kapcsolatra.
Az árupénztárak működtetése
Árupénztárak alatt a kereskedelmi egység eladóterében lévő pénztárt/pénztárakat értjük, ahol a
pénztáros az áruk ellenértékének elszámolását végzi.
A pénztárak számának meghatározásánál figyelembe kell venni, hogy
 ez a legköltségesebb munkahely,
 befolyásolja a bolt teljes áteresztőképességét,
 az adott áruk elszámolása során a pénztárosnak milyen egyéb feladatai vannak még (pl.
jótállás, csomagolás, reklamáció fogadása stb).
A pénztári munkahelyek kialakításánál figyelembe kell venni az ergonómiai szempontokat is.
 Az ergonómiai szempontokat: ami a munka gazdaságos megszervezésének elmélete és
gyakorlata, az ésszerű erőkifejtés tudománya. Ennek lényege a legnagyobb hatékonyság
elérése, ésszerű körülmények között.
 munkavédelmi szempontokat pl. hőmérséklet húzat, zajszínt, megvilágítás,
 vagyonvédelmi szempontokat.
A pénztárak elhelyezése történhet
 zárt pályás rendszerben
 szabad pályás rendszerben
a. A zárt pályás rendszerben elhelyezett pénztárak rendszere az önkiszolgáló értékesítésben:
 a pénztárakat a kijáratnál egy helyre kell elhelyezni,
 a pénztárzóna előtt 2-3 m szabad közlekedési utat kell biztosítani,
 a pénztárak között 70-100 cm szabad vevő utat kell biztosítani,
 a pénztárak mögött megfelelő nagyságú csomagoló teret kell hagyni,
 a bevásárlókocsik, kosarak, megfelelő helyre történő lerakása.

b. A szabad pályás rendszerben elhelyezett pénztárakat úgy kell elhelyezni, hogy az egész eladóteret
be lehessen látni.
Jellemzői:
 nem rendelkezik elkülönített be és kijárattal,
 eladói körzetek 15-50 nm2 vásárlás során a vevő felkeresi az eladói körzetekhez tartozó
pénztárhelyet és fizet,
 nincs bevásárló kosár,
 önkiszolgálásba ékelt pultkiszolgálásnak is szokták nevezni.