Громадськість та

цільові аудиторії
Підготували:
студентки ІІ курсу Хім’як Божена, Шевчук Ірина
спеціальність “035 Філологія”
група ФЛ-23
 План презентації

01 02
Процедура Характеристики
сегментування груп цільової аудиторії
громадськості

03 04
Способи Методика VALS
сегментування
Процедура сегментування груп
громадськості
Головною метою
сегментування є зробити
рекламну або
маркетингову
комунікацію більш
ефективною,
спрямованою на потреби
конкретних груп
громадськості.
 Принципи сегментування

Групи громадськості Групи повинні Групи повинні

повинні відрізнятися бути достатньо бути стабільними
одна від одної великими
характеристиками
 Характеристики цільової аудиторії

Демографічні, психографічні характеристики

25-35

36-45

46-55
40% 60%
Географічні характеристики
 Способи сегментування

Метод Котлера Психографічний метод

Це спосіб сегментування
цільової аудиторії за
допомогою демографічних
ознак, таких як вік, стать,
освіта, дохід, рівень
зайнятості тощо.
Це спосіб сегментування,
який базується на
психологічних
характеристиках та стилі
життя.
Методика VALS
(Values, Attitudes, and Lifestyles)
 Основні типи споживачів VALS

Innovators Thinkers Believers

Achievers Strivers Experiencers

Innovators Early Adopters Early Majority

Late Majority Skeptics

 Література

1. "Публіка та її дискурси" Михайло Міщенко

2. "Громадськість та політична культура" Володимир Мороз
3. "Суспільство та політика: взаємовідносини і проблеми" Олександр Голуб
4. "Медіакультура та соціальні комунікації" Ірина Мельник
5. "Аудиторія як об'єкт вивчення медіа" Лариса Смирнова
6. "Реклама: сучасні технології та підходи" Ірина Замістько
7. "Громадськість в інтернет-просторі: технології і тенденції" Олексій Літовченко
8. "Соціологія комунікації" Ірина Крикун