Кравченко Поліна РМ-302

ЛАБОРАТОРНА РОБОТА №4.

Тема. Суть та способи організації електронної торгівлі.
МЕТА: ознайомитись з процесом створення особистих кабінетів на популярних
торгових майданчиках України та особливостями продажу товарів через сторінку у
соцмережах.
ЗАВДАННЯ:
Створити рекламне оголошення для сторінки в Instagram.
Як запустити рекламу в Instagram
Головні переваги Instagram - це його простота та легкість настраювання. Кожен,
хто вже користувався цим сервісом або зайшов на нього вперше, може самостійно
розібратися з рекламними кампаніями.
Процес реєстрації на сайті
Важливий нюанс: так як Facebook
повністю викупив Інстаграм, то для
реєстрації та організації кампаній
доведеться створити окремий обліковий
запис на Facebook. Тобто користувачу
потрібні цілих два аккаунта, які потім
необхідно буде прив'язати один до одного.
Зробити це просто: в налаштуваннях
Facebook, розташованих в правому
верхньому куті, є пропозиція «Створити
сторінку».

У списку, буде детальна інформація про можливі

варіанти сторінок для:
 Розваг;
 Підприємств та шкільних установ;
 Відомої людини або групи;
 Бренда і продукту;
  Місцевої фірми або закладу;
 Співтовариства.
Для бізнес-цілей краще підійдуть сторінки «Компанія і установа» або «Бренд і
продукт». Перед тим, як створити рекламу в Інстаграм, потрібно з'єднати два аккаунта.
Для цього в Facebook передбачено підменю «Сторінки», розташоване в лівій частині
екрана, а в ньому - сторінка для бізнесу, створена раніше. В налаштуваннях рекламної
сторінки товару / бренду необхідно знайти пункт «Реклама в Instagram» і в ньому
додати обліковий запис.

Створення групи оголошень

У випадаючому меню, яке знаходиться справа вгорі, є пропозиція «Створити
рекламу». При кліці на нього відкривається Ads Manager.

Щоб настройка реклами в Інстаграм пройшла успішно, користувачеві буде потрібно

вибрати мету просування із запропонованого списку:
Впізнаваність бренду. Підходить для рекламування продукції або торгової марки, які
потребують підвищення впізнаваності. Як працює реклама в Інстаграм: вона показує
оголошення найбільш зацікавленим категоріям користувачів, таким чином
підвищуючи шанс на те, що користувач зробить покупку або замовить послугу у
фірми.
Охоплення. Працює для ознайомлення аудиторії з товарами і послугами компанії, але
в даному варіанті є можливість обмежувати показ оголошення для однієї людини в
годину / день / тиждень. Тобто можна більш економно розпоряджатися виділеними
коштами.
Трафік. Дана мета застосовується, якщо потрібна додаткова реклама для сайту: вона
дозволяє переходити на веб-ресурс або в додаток, збільшити відвідуваність і
одночасно показує продукцію зацікавленим людям.
Залученість. Як просувати сторінку в Instagram серед користувачів? Підштовхувати їх
до проставлення лайків, репоста і написання коментарів до постів - саме за це
відповідає залученість.
Щоб встановили програму. Використовується, коли необхідно збільшити число
користувачів в проекті, що розробляється (іграх, додатках компаній, магазинів, таксі,
кафе і ресторанів).
Перегляди відео. Застосовується, якщо потрібно показати відеозвернення, відео-
запрошення на захід, презентацію, огляд продукції.
Генерація лідів. Це реклама, яка збирає контактні дані користувачів для подальшого
зв'язку з ними (номер телефону, поштова скринька, місто проживання і т.д.).
Повідомлення. Дозволяє аудиторії писати фірмі в особисті повідомлення (месенджер),
створюючи ефект реальної взаємодії. Конверсії. Підштовхують людей здійснювати
певні дії, наприклад, робити покупки або відправляти інформацію.
Відвідування точок. Мотивує заглянути в магазин, фітнес-клуб, готель, розважальний
заклад або іншу установу, розташоване в місті.
Продажі по каталогу. Підходить для торгових організацій з великим асортиментом
товарів (хоча б 40-50 одиниць). Така реклама в Інстаграм показує найцікавіші для
конкретного користувача товари.

Вибравши мету (наприклад, конверсія) і прописавши назву кампанії, важливо не

забути вказати часовий пояс, регіон показу і валюту, важливо не забути вказати
валюту, в якій буде відбуватися оплата (гривня, долар, євро).
Потім потрібно визначити, як налаштувати рекламу в Інстаграм для конверсійних
задач. Є три варіанти: для сайту; для месенджера; для додатка. При виборі «Сайт»
Instagram попросить зробити піксель - спеціальний код, що поміщається на веб-ресурс.
Після чого настройки перекинуть на сторінку з вказівку країни і міста показу. Там же
можна вказати бажані параметри щодо статі аудиторії, віку і рідної мови.

Перед тим, як запустити рекламу в Інстаграм, бажано розрахувати її бюджет.

Виставити значення можна в розділі «Бюджет і графік» з налаштуванням по днях або
за розкладом показу. Сервіс автоматично підрахує, яка сума вийде за тиждень
кампанії.

Створення рекламного оголошення

Основні настройки для всієї групи закінчені, тепер потрібно зробити оголошення,
яке почне демонструватися користувачам. Його можна вибрати в декількох форматах:
 Одне зображення.
 Одне відео.
 Слайд-шоу (не більше 10 зображень).
 Кільцева галерея (2 і більше прокручуваних зображення).
 Підбірка об'єктів.
Слід вибирати кращі формати для повноцінної демонстрації товару / послуги, а потім
завантажити фотографії або відеоролики. Якщо є сайт, можна вказати його адресу, на
який користувачі будуть потрапляти після кліка по картинці. У полях для заголовка і
тексту розміщується заклик до дії, спонукає людей заходити на сторінку, дивитися
ролик або ставити «Мені подобається». З правого боку розташовано демонстраційне
віконце, що показує, як для користувачів буде виглядати оголошення. Воно показує
вид в стрічці новин на ПК і смартфоні.
Як оплатити рекламу в Інстаграм?
Коли все зроблено і готове до роботи, потрібно виконати останній крок - внести
оплату. Зробити це просто: зазвичай вікно оплати висвічується відразу після створення
оголошення. У ньому користувачеві пропонується заплатити за рекламну кампанію
через міжнародні банківські карти (Visa, Mastercard) і системи (PayPal). Як тільки
гроші надійдуть на рахунок соцмережі, оголошення почне свій показ для потенційної
аудиторії. Таким чином, якщо варіант замовити рекламу в Інстаграм у фахівців
здається занадто дорогим, можна організувати все своїми силами. Інтуїтивний
інтерфейс Instagram дозволяє впоратися зі створенням і налаштуванням всього за
півгодини.