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MezzoMedia Senior Trend Report
MezzoMedia Senior Trend Report
GENERATION
YOUNG-OLD
REPORT
YOLD, 젊게 사는 시니어의 등장
욜드 계층의 구분
‘RICH’
SENIOR
‘POOR’
기존 시니어와는 다른 욜드
독립적이고 주체적인 삶을 지향
넉넉한 자산을 가진 욜드 소비자들은 일반적인 시니어에 비해 독립적인 라이프스타일을 즐깁니다.
가족만큼 자신의 인생도 중요하게 생각하며, 무조건적인 절제를 미덕이라 여기지 않고 필요에 따라 적극적으로 소비합니다.
자신의 나이를 실제보다 5-10년 젊게 생각하는 욜드는 다양한 취미를 즐기고, 적극적으로 미래를 개척하는 것도 특징입니다.
시니어 여가 활동
욜드
경제력 미래지향
활동성 가족/희생
빠르게 성장하는 욜드 산업
욜드 산업 시장 규모
행정안전부, 보건산업진흥원, 2022
국내 욜드 산업 시장 규모
50세 이상 시니어 인구
2,500만
2,162만
1,789만 168조
72조
39조
YOLD
연대
출생 ~ 1980 2000 2020 현재 ~ 미래
사회 이슈 새마을 운동, 88올림픽 1인당 GDP 1만불 달성, 1997년 IMF 외환 위기 100세 시대 도래, COVID-19 발생 4차 산업혁명
문화·산업 이슈 해외 대중문화 유입, 해외 여행 자유화 인터넷 보급, 2002월드컵, 삼성전자 ‘애니콜’ 출시 스마트폰 보급, 유튜브·넷플릭스 확산 디지털 전환 가속화
특징 1. 높은 구매력
연령대별 디지털 소비 현황
한국소비자원, 2022
2019년
2021년
97% 96%
91%
81% 79%
75%
57% 58%
30%
▲ 6% ▲
169% 929%
기존 시니어 욜드 기존 시니어 욜드
11% 53% 27% 69%
특징 3. 건강 관리에 적극적
소비 목적 1위 ‘건강 관리’
활발한 사회생활과 여가생활을 지향하는 욜드에게 건강한 삶은 매우 중요한 부분입니다.
욜드는 치료 활동에만 전념하지 않고, 질병 예방과 건강 관리를 위해서도 적극적으로 투자합니다.
건강 관리를 위해 월 300만 원 이상 지출한다는 응답자가 11%에 달해, 이들이 건강을 얼마나 중요하게 여기는지 엿볼 수 있습니다.
최근 3개월 간 시니어 소비 행태
5069 남녀, 대홍기획, 2022
71%
응답자의 11%는 최근 1달 내
치료가 아닌 관리 목적의 의료를 위해
300만 원 이상 지출 56%
44%
38%
32%
21%
3%
건강 관리 맛집 탐방 지인 모임 여행 · 관광 · 여가 취미 활동 외모 관리 기타
특징 4. 디지털 환경에 친화
동영상 시청 포털 검색
58% 50%
디지털 기기 이용
65%
온라인 쇼핑 OTT 시청
37% 30%
특징 5. 영향력 있는 콘텐츠 소비자
멜론 뮤직 어워즈 투표 결과
멜론, 2021
임영웅 득표수
BTS 득표수
56만
53만
24만
1차 투표 최종 투표
PART 02. 욜드 대상 마케팅 전략
욜드를 공략하기 위한 마케팅 전략
욜드의 디지털 활용이 증가하며 실제 나이보다 자신을 젊게 인식하는 자신을 위해 소비하는 욜드를 위해,
오프라인에서 온라인까지 접점을 확대, 욜드의 특성에 맞춰 올드함을 탈피, 그들의 관심사와 니즈를 반영한
시니어의 디지털 접근성·편의성 향상 젊고 활동적인 이미지로 브랜드와 제품 소구 맞춤형 제품과 서비스를 출시
금융 - 욜드의 디지털 접근성 향상
11번가는 시니어 고객을 대상으로 시니어 특화 상품 및 서비스 개발을 이용자의 생애주기, 관심사 등에 따라
예능형 라이브 커머스 방송 시작, 전담하는 조직 ‘시니어 TFT’를 발족하고 맞춤형 상품과 라이프스타일 정보 제공,
건강기능식품, 여행상품 위주 판매 욜드를 타겟으로 한 시니어관 오픈 커뮤니티 기능을 통해 소통의 공간 마련
패션 – 젊은 감각의 시니어 공략
닥스 후아유 뉴발란스
일상생활에서 손쉬운 건강 관리
기대수명이 연장됨에 따라, 건강한 노년에 대한 욜드의 관심이 증가하고 있습니다.
특히, 치료가 아닌 예방에 관심이 높아지며 일상생활에서도 건강을 관리할 수 있는 케어푸드가 인기입니다.
HMR, 액상 등 간편한 형태로 맞춤형 영양 관리가 가능한 기능성 제품은 욜드의 만족도가 높습니다.
시니어 맞춤형 영양관리 제품 출시, 관절 건강이 걱정되는 시니어를 위한 제품 출시, 당 섭취량을 조절해야 하는 시니어를 위해
균형 잡힌 영양, 소화 및 흡수촉진, 저작활동 용이, 액상 제품으로 섭취하기 용이하고 흡수가 빠른 맞춤 설계된 프리미엄 균형영양식 출시,
상온 보관 등 총 4가지 요소를 중심으로 기획 포 형태로도 제작해 휴대성을 높임 팩으로 되어 있는 음료로 간편하게 섭취 가능
여행·레저 - 시니어 전문 브랜드 출시
1위. 유튜브 인스트림 광고 1위. 유튜브 인스트림 광고 (34%) 1위. 유튜브 인스트림 광고 (31%)
광고 주목도 (34%) 2위. 영상 콘텐츠 PPL (33%) 2위. 인플루언서 추천 (29%)
구매 영향력 (31%) 3위. 키워드 광고 (26%) 3위. 키워드 광고 (28%)
선호하는 크리에이티브
TIME
5sec
매체 매체 특징 주요 상품 디바이스 상품유형
• 풀스크린 광고
• 국내 NO.1 포털 네이버의 SNS
밴드 • 네이티브(피드) 광고 MO 배너 / 동영상
• 월 1,800만 이상의 순이용자가 활동
• 스마트채널 광고
• 프리미엄 패키지
• TV조선의 방송 오리지널 IP 콘텐츠 보유
TV조선 유튜브 • 시니어 패키지 PC/MO 동영상
• 채널 구독자 9.2M 이상, 누적 조회수 86억 이상
• 종합 패키지
• 동영상 프리롤
• 총 111경기, 5개 메이저 대회 독점 중계
JTBC 골프 • 브랜드 인트로 PC/MO 동영상
• 73만 명 이상의 골프 고관여 타겟 확보 가능
• 온에어 중간광고
• 앱 푸시 메시지
• 글로벌 아웃도어 앱
램블러 • 앱 광고 배너 PC/MO 배너
• 서비스 가입자 80만 명
• 웹 공통 배너
YOLD CONSUMER SUMMARY
욜드의 특징 마케팅 전략 광고 집행 팁
높은 구매력
특히, 온라인 시장에서 영향력 확대 디지털 강화 타겟팅
디지털 접근성과 편의성을 향상시켜 디바이스: 모바일
기업의 충성 고객으로 확보 시간대: 저녁 시간
‘나’를 위한 소비
적극적으로 인생 제2막 준비
에이지리스 미디어
건강 관리에 적극적
젊은 라이프스타일을 추구하는 메인: 네이버, 유튜브, 밴드
치료가 아닌 예방 목적으로 투자
주체적인 소비자로 대우 서브: 타겟 관심사에 맞는 미디어
디지털 환경에 친화
TV를 앞지른 디지털 기기 이용률