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마케팅 관리론 기초 개론 5
마케팅 관리론 기초 개론 5
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대기업 중심의 유통시장 개편
2000 년대
1990 년대 중반
• 제조업체가 유통시장 적극 진출하면서
~1990 년대 초반
• 유통시장 개방 (1996 년 ) 체인화 진전 ( 가전 , 화장품 , 가구 , 문구 등 )
• 도매상 , 전통시장 , 중소슈퍼 , • 유통시장 개방을 계기로 국내 • 도매상 , 전통시장 , 중소슈퍼 , 소규모
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온라인쇼핑의 급격한 성장
온라인 쇼핑의 개념
1. 매장을 중심으로 하는 ‘오프라인 쇼핑’ 과 반대되는 개념으로 넓은 의미에서는
인터넷쇼핑 , TV 홈쇼핑 , 카탈로그쇼핑을 포괄하는 개념
2. 인터넷쇼핑의 급격한 성장에 따라 좁은 의미에서는 인터넷쇼핑만을 지칭하는 용어로
사용됨 . 본서에서도 온라인쇼핑은 곧 인터넷쇼핑을 의미하는 것으로 사용함 .
온라인쇼핑의 장점
: 시간과 공간의 제약을 받지 않음 . 유통마진이 오프라인보다 적어 가격이 저렴함
온라인쇼핑의 성장
1. 전체 소매시장 매출에서 차지하는 비중이 2000 년 초반의 1~2% 에서 2020 년에는
33.5% 로 증가
2. 온라인쇼핑의 가장 대표적인 소매업태는 오픈마켓으로 오픈마켓은 2020 년 기준
전체 온라인쇼핑 시장의 50% 를 차지
3. 특히 2010 년대 초에 등장한 스마트폰을 활용한 모바일쇼핑은 2020 년
전체 온라인쇼핑의 67.9%, 전체 소비지출의 22.8% 를 차지 . 모바일쇼핑의 등장으로
PC 를 이용하는 유선인터넷쇼핑은 급속히 줄어듬 .
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근거리•소량 구매의 확산
1~2 인 가구의 비율은 1990 년 22.8% 에서 2020 년에는 60% 에 이르렀으며 2030
년에는 70% 에 이를 것으로 전망됨 .
근거리•소량구매의 확산으로 백화점와 대형마트는 2010 년대 초반부터 성장이
정체되어 있는 반면 , 편의점 , 온라인쇼핑 , 슈퍼마켓 등은 꾸준히 성장하는 추세를
보이고 있음 .
1~2 인 가구수 비율 추이