Professional Documents
Culture Documents
KHỐI KINH TẾ
NGÀNH MARKETING & SALE
CHẤT
THAM
LƯỢNG ĐÚNG TRÁCH
GIA ĐẦY TỔNG
NỘI HẠN NHIỆM
ĐỦ
STT THÀNH VIÊN DUNG KÝ TÊN
1 Ksơr H’ Thúy
NHÓM: 4
ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: ASM CHƯƠNG 3,4
CHẤT
THAM
LƯỢNG ĐÚNG TRÁCH
GIA ĐẦY TỔNG
NỘI HẠN NHIỆM
ĐỦ
STT THÀNH VIÊN DUNG KÝ TÊN
1 Ksơr H’ Thúy
CHƯƠNG I – TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP VÀ GIỚI THIỆU ĐOÀN ĐÀM PHÁN……………...5
1.1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP.........................................................................5
1.1.1. Thông tin chung:...........................................................................................................................5
1.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển:...............................................................................................6
1.1.3. Lĩnh vực kinh doanh chính:........................................................................................................7
1.1.4. Văn hoá doanh nghiệp:................................................................................................................7
1.1.5. Phong cách của người lãnh đạo:..................................................................................................8
1.2. GIỚI THIỆU ĐOÀN ĐÀM PHÁN:.....................................................................................................9
- Sơ đồ tổ chức:
GĐ phát
GĐ phát
phẩm cấp Giám đốc
trách triển triển nguồn phụ trách cao – trưởng GĐ
cao – trưởng tài chính
thương năng lực năng lực nhân lực CNTT trưởng bộ tuân thủ
bộ phận
mại tổ chức cung ứng phận
NC&PT
NC&PT
Chức năng: Chức năng: Chức năng: Chức năng: Chức năng: Chức năng: Chức năng: Chức năng: Chức năng:
Phụ trách Phụ trách Nâng cao Phụ trách Thực hiện Phát triển Phụ trách Nâng cao Chịu trách
marketing, phát triển năng lực cung ứng chiến lược ứng dụng nghiên cứu, hiệu quả kinh nhiệm về
phát triển tổ chức, cung ứng vật tư, kế nhằm thu mới trong phát triển, doanh, sử các dịch vụ
1.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển:
khách nâng cao hoạch, sản hút, nuôi quản trị và cải tiến sản dụng đầu tư, pháp lý và
hàng, bán các dịch vụ xuất, quản dưỡng và phát triển phẩm, bao kỷ luật & tuân thủ
-
hàng của Năm 2004: Thành lập Công ty Cổ phần Hàng hải Ma San (MSC) với vốn điều
hành chính lý chất phát triển kinh doanh, bì sản phẩm quản lý của công ty
công ty của công ty lượng sản nhân tài xây dựng hệ nguồn lực tài
phẩm thống hạ chính qua
lệ ban đầu là 3.2 tỷ đồng. MSC hoạt động trong lĩnh vực vận tải biển.
tầng kỹ hoạt dộng kế
thuật CNTT toán, tài
- Năm 2005: MSC tăng vốn từ 3.2 tỷ đồng lên 32 tỷ đồng thông qua việc phát chính
+ Phong cách lãnh đạo dân chủ và phong cách lãnh đạo tự do (luôn tôn trọng,
lắng nghe ý kiến nhân viên, là người hướng dẫn, đưa ra lời khuyên để cấp
dưới thực hiện).
+ Phong cách làm việc của ông : “Chúng ta làm việc tốt thì không nhất thiết nó
phải vĩ đại. Việc bạn làm sẽ trở nên vĩ đại khi nó tốt cho tất cả mọi người”.
+ Xây dựng 3 yếu tố cốt lõi của doanh nghiệp: “ĐAM MÊ - CHUNG SỨC –
CHIẾN THẮNG”
1.2. GIỚI THIỆU ĐOÀN ĐÀM PHÁN:
- Trưởng đoàn đàm phán tập đoàn Masan:
Vai trò:
+ Người đại diện để chủ chốt cuộc đàm phán.
Ông Danny Le
Chức vụ: Tổng Giám đốc Tập
đoàn Masan
Vai trò:
Người đại diện ký kết các hợp đồng.
Xây dựng và phát triển thị trường.
Chịu trách nhiệm về tổ chức Doanh nghiệp, đội ngũ kinh doanh.
Quyết định các chiến lược phát triển và kế hoạch kinh doanh .
Vai trò:
+ Hoạch định chiến lược, kế hoạch, giải pháp và tổ chức thực hiện hoạt động
Marketing của công ty.
+ Tham mưu cho, ban Giám đốc về truyền thông, nhận diện và phát triển thương
hiệu.
+ Xây dựng các công cụ đo lường hiệu quả hoạt động Marketing.
- Đội tư vấn pháp lý:
Ông Trần Phương Bắc
Chức vụ: Luật sư Trưởng –
Giám đốc Tuân thủ
Vai trò:
+ Đảm bảo mọi điều khoản trong hợp đồng đúng quy định và an toàn về pháp lý.
+ Giảm thiểu mọi rủi ro pháp lý và bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp của doanh
nghiệp.
Vai trò:
+ Tiếp nhận, ghi chép và xử lý thông tin để chuyển hóa thỏa thuận, cam kết thành
văn bản.
- Chuyên viên tâm lý :
Vai trò:
+ Quan sát, phân tích các cử chỉ phi ngôn ngữ (điệu bộ, tư thế, giọng nói, ...) của
bên đàm phán.
CHƯƠNG II – BỐI CẢNH CỦA CUỘC ĐÀM PHÁN
- Trong giao dịch sáp nhập này, Masan Consumer Holding (MCH) sẽ là bên mua,
VCM (VinCommerce) và VinEco sẽ là bên bán.
- Masan muốn mua lại 70% của VinCommerce nhằm mục đích phát triển và mang
lại giá trị to lớn cho thị trường bán lẻ bán lẻ hàng tiêu dùng tại Việt Nam.
- 2.1.2 Lý do tham gia cuộc đàm phán của Công ty cổ phần tập đoàn
Masan:
+ Có tệp khách hàng mới từ những khách hàng lâu năm, trung thành từ Vinmart.
+ Đa dạng hóa, tăng doanh số và lợi nhuận cho Doanh nghiệp từ việc sáp nhập
mở rộng sản phẩm và bán hàng trực tiếp thông qua hệ thống VinCommerce.
+ Hệ thống siêu thị Vinmart và Vinmart+ sẽ là miếng ghép hoàn chỉnh trong
chiến lược từ trang trại đến bàn ăn (mô hình Feed Farm Food - 3F).
+ Giúp MSN tăng cường lợi thế cạnh tranh, tăng biên lợi nhuận, do không phải
phụ thuộc và chia sẻ hàng hóa cho mạng lưới các nhà phân phối khác.
+ Sở hữu mạng lưới hơn 2.600 siêu thị và cửa hàng VinMart và VinMart+ tại 50
tỉnh thành.
+ Sau thương vụ M&A, Masan sẽ được tăng thêm nguồn lực sử dụng và khả
năng tiếp cận nguồn vốn, chia sẻ rủi ro, tăng cường tính minh bạch về tài
chính.
2.3 XÁC ĐỊNH CẤU TRÚC VỤ VIỆC ĐÀM PHÁN:
3.1. MỤC TIÊU CHÍNH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN MASAN:
- Trong thương lượng này, Masan muon mua lại Vingroup với 83,74% tổng giá
trị cổ phần của Vincommerce, cùng với số tiền phải chi ước tính lên đến 2.57
tỷ USD (59,752 tỷ đồng).
3.2. MỤC TIÊU CỤ THỂ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN MASAN:
- Công ty cổ phần Masan mong muốn mua lại 85% cổ phần của công ty
Vincommerce.
- Với giá tiền 2,6 tỷ USD.
- Về nhân sự: Ông Trương Công Thắng, Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám Đốc
Masan Consumer đã thay thế bà Mai Hương Nội trở thành tổng giám đốc kiêm
người đại diện pháp luật của CTCP Phát triển Thương mại và Dịch vụ VCM
(VCM)
- Hình thức thanh toán: Thanh toán 100%.
3.5. XÁC ĐỊNH GIẢI PHÁP THAY THẾ TỐT NHẤT CỦA CUỘC ĐÀM
PHÁN:
- Nếu Masan thu mua VinCommerce không thành công thì rất có thể Masan sẽ
mua lại của công ty khác là Circle K. Có thể nói Circle K đang nắm giữ chuỗi
cửa hàng tiện lợi với số lượng lớn như VinGroup.
- Điểm tương đồng của các cửa hàng này đó là tập trung “đánh chiếm” của thị
trường bán lẻ Việt Nam.
- Về phía CIRLE K cũng đang muốn cổ phần hóa thương hiệu.
3.6. XÁC ĐỊNH CÁC GIỚI HẠN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN
MASAN:
- Điểm đề xuất: 90% cổ phần
- Điểm mục tiêu: 85% cổ phần
- Điểm kháng cự: 75% cổ phần
3.7. KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC CHO CUỘC ĐÀM PHÁN CỦA
VINGROUP:
3.7.1 Mục tiêu chính:
- Trong thương vị này, Vingroup nhận được 16,26% cổ phần cùng với việc nắm
giữ 30% Crown X sẽ giúp Vingroup có thể bán lại cho các nhà đầu tư khác
trong trường hợp Masan không thực hiện quyền mua của mình.
3.7.2 Mục tiêu cụ thể:
- CTCP Phát triển Thương mại và Dịch vụ VCM muốn bán 80% cổ phần
- Với giá tiền 3 tỷ USD
- Hình thức thanh toán: 100%
3.7.3 Thứ tự ưu tiên:
3.7.4 Các lợi ích đạt được từ cuộc đàm phán của VinGroup:
- Về lợi ích: Công ty có thể giải phóng nguồn lực tập trung cho mảng công
nghiệp và công nghệ của tập đoàn trong thời gian sắp tới.
- Về chiến lược kinh tế: xóa bỏ được khoản nợ lớn và hợp tác không chỉ về
doanh số, thị trường và công ty thành doanh nghiệp phát triển mạnh mẽ, hiện
thực hóa vươn tầm thế giới. Cụ thể xóa bỏ được các khoản nợ lớn trước mắt:
T9/2019 với doanh thu lên đến hơn 23,571 tỷ đồng, nhưng Vincommerce vẫn
phải ghi nhận khoản lỗ trước thuế là 3,461 tỷ đồng.
Năm 2020, mảng sản xuất mang về doanh thu 17,599 tỷ đồng nhưng giá vốn
hàng bán được báo cáo là 25,110 tỷ đồng.
- Về sản phẩm: Phát triển và mở rộng ngành hàng tiêu dùng, bán lẻ Việt Nam
- Về thương hiệu: Tối ưu hoá mọi nguồn lực nhằm đưa VinMart và VinFast trở
thành các doanh nghiệp phát triển mạnh mẽ.
3.7.5 Xác định giải pháp thay thế tốt nhất của cuộc đàm phán:
- Nếu cuộc thương lượng không thành công, Vin Commerce không bán cổ phần
cho Masan thì rất có thể Vin Commerce sẽ bán lại cho một công ty khác. Điển
hình là C.P Group – một trong những tập đoàn lớn trong lĩnh vực công, nông
nghiệp và chế biến thực phẩm.
- Điểm tương đồng của Masan và C.P Group là đều là tập đoàn lớn trong ngành
và cùng hoạt động chuyên về sản xuất kinh doanh thịt gia súc tươi sống, đông
lạnh và các mặt hàng thực phẩm chế biến từ thịt.
- Về phía của C.P Group cũng đang mong muốn mở rộng thị phần.
3.7.6 XÁC ĐỊNH CÁC GIỚI HẠN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP
ĐOÀN MASAN:
- Điểm đề xuất: 70% cổ phần
- Điểm mục tiêu: 80% cổ phần
- Điểm kháng cự: 87% cổ phần
3.8. Xác định các giới hạn của công ty cổ phần tập đoàn Masan và VinGroup: