ABOUT BIG IDEA CAMPAIGN PLAN BUDGET PLAN

< YOUR COLOR >

Proposal by Real Up Agency

*tên tạm đặt

 PRODUCT OVERVIEW

Funtional benefit:
JGBL đem đến một trải nghiệm vừa vặn, phù hợp, lớp microfiber COLOR LUX
mỏng đem lại cảm giác chân thật nhất cho chính đôi chân của bạn
thấm nước, tiếp bóng tốt, kiểm soát bóng tốt, xoay chuyển linh
hoạt, chống trơn trượt và thiết kế riêng phù hợp giúp bạn làm chủ
đường bóng
Thiết kế màu Neon cá tính giúp nhận diện tốt hơn trên sân cỏ, tự
tin với mọi trận đấu và tự do lựa chọn màu sắc yêu thích
Emotional beneffit:
JGBL giúp bạn lựa chọn sắc màu, thể hiện cá tính của mình trên
sân cỏ để có thể chơi hết mình khi là chính mình
 INSIGHT
KHI NHỮNG NGƯỜI TRẺ CHƠI BÓNG ĐÁ.

Những người trẻ ra sân không còn chỉ để tham gia một môn thể thao
vua,tham gia một đội hình và chơi bóng để dành kết quả chiến thắng mỗi
trận đấu.

Họ «thể hiện bản thân» nhiều hơn trên sân bóng bằng cách lựa chọn cho
mình «vị trí phù hợp» ; lựa chọn «cá tính» của đội và thể hiện nó từ «lối
chơi» «văn hoá» «trang phục » «hình ảnh».
Ngay cả với giới chuyên nghiệp, thì NHM ngày càng có tiêu chuẩn gắt gao
hơn về việc yêu thích CLB và cầu thủ có «hình ảnh đẹp» «lối chơi» «văn
hoá». Cầu thủ đã không còn là vận động viên thể thao, mà đã trở thành
KOLs, người ảnh hưởng đối với giới trẻ.

Sân bóng không chỉ là nơi tranh tài, mà đã trở thành nơi mà người trẻ vừa
thể hiện sở thích, kỹ năng, vừa «thể hiện bản thân» với những «cá tính» và
«cái tôi» của mình.
ISSUE OOPS! SCANDAL
VẤN ĐỀ ĐANG ĐƯỢC QUAN TÂM
Khi Cầu thủ không trên sân cỏ.

Mạng xã hội phát triển khiến người hâm mộ tiếp cận gần gũi
hơn với hình ảnh của các Cầu thủ trong «đời sống» chứ không
riêng trên sân cỏ. Điều nay cũng có 2 mặt khi ngoài chuyên
môn, các cầu thủ gặp áp lực lớn về việc xây dựng hình ảnh dưới
sự đánh giá khắt khe của dư luận.
Tiêu điểm, 2020 là năm ồn ào «scandals đời sống» của các
gương mặt vàng trong làng bóng đá.

Một số tiêu điểm như:

• «Quang Hải» «Văn Toản» «Duy Mạnh» «Văn Đức» gặp ồn
ào tình cảm.
• «Bùi Tiến Dũng» ; «Văn Lâm» gây chú ý về tranh cãi làm PR
hay làm chuyên môn.
• «CLB Hà Nội» bị chú ý về việc tổ chức vui chơi trong khi cần
tập trung cho mùa giải.
JGBL không chỉ kể câu chuyện chơi bóng đá, mà còn kể câu
chuyện chơi bóng theo màu sắc – cá tính của mình.
Mỗi người chơi là một cá tính, năng lực, tâm lý, cuốc sống khác
nhau, nên cách chơi, màu sắc cũng khác nhau. Điều quan trọng
là trong hoàn cảnh nào, chúng ta cũng được sống là chính mình

BIG IDEA
DEPLOYMENT PLAN

BIG IDEA
 Trigger Launching & Engage Amplify & PR
Time 1/3 – 21/3 21/3 – 28/3 4/4 – 15/5

Mục tiêu Gây sự chú ý bằng cách đẩy các Ra mắt BST Colour Lux với mục tiêu “ định Củng cố niềm tin sản phẩm, nhấn
thông điệp về “Cá tính riêng”, thúc danh” gắn các sản phẩm vào từng cá tính mạnh tính PR nhằm tăng lượng
đẩy người fans có xu hướng muốn thể đã được truyền thông ( educate) trước đó chuyển đổi liên tục
hiện cái tôi

Key Message “ Là chính bạn” – #Be your colour “ Sắc màu nào nói lên cá tính của bạn ? “ - “ Rực rỡ trở lại sân”
#It’s your Color

Key Hook MV MUSIC / TVC / KOLS SHOOT LAUNCHING EVENT & MEETING SOCIAL MEDIA CAMP

Support ü FB KOLs & Hot fanpage ü FB KOLs & Hot fanpage ü FB KOLs & Hot fanpage
Activities ü PR articles ( báo chí) ü PR articles ( báo chí) ü PR articles ( báo chí)
ü Social Media Content ü Social Media Content ü Social Media Content
Key Channel ü Facebook, Youtobe, Insta, Tiktok ü Facebook, Youtobe, Insta, Tiktok ü Facebook, Youtobe, Insta, Tiktok
ü PR articles ü Website, Landing Page, TMĐT ü Website, Landing Page, TMĐT
ü PR articles
 CONTENT PLAN
PILLAR SẢN PHẨM BRANDING PROMOTION & TƯƠNG TÁC
ü Thiết kế, mẫu mã ü Gắn với sứ mệnh thương hiệu ü Hình ảnh KOLs, cầu thủ, các CLB
ü Tính năng, chất liệu đồng hành cùng thể thao Việt ü Hình ảnh/ Video khách hàng
ü Giá ü Thông điệp cho người trẻ ü Thông tin event, hình ảnh DJ, ca sỹ…
ANGLE
ü Nhận diện thương hiệu ü Game Voting và bình chọn
ü CTKM

TONE & MOD ü Vui, tự tin, sôi động, gần gũi

ü Ngôn từ gọn gàng, chỉn chu, không lê thê. Content cần bắt trend, thiên về việc đánh vào cảm xúc
ü Tập trung vào mặt hình ảnh

VISUAL • Photo
• Video, TVC, Vlog
• Design post
 KEY MESSAGE IT’S YOUR COLOR !
Sắc màu nào nói lên cá tính của bạn ?

Trẻ trung Khác biệt Trầm ổn Máu lửa Thanh lịch

 KOLs TATIC
Sử dụng hình ảnh KOLs

Thanh lịch

Máu lửa

Khác biệt/ Toả sáng

Gắn hình ảnh «cầu thủ – KOLS » ; vào 1

«Cá tính» của người chơi bóng và tương
đồng với sắc thái màu sắc của sản phẩm Trẻ trung/ Vô tư
Trầm ổn/ Nam tính
 TVC CONCEPT
REFERENCE

Sử dụng hình thức MV «nhạc RAP» với lời nhạc

Music MV style – Click xem video
sáng tác riêng theo thông điệp #Là chính
mình. # Tôi chơi bóng với cá tính của chính tôi.

MV kết hợp giữa «nhạc RAP» ; «bóng đá» và

«bối cảnh đậm chất Swag» . Từ đó bộc lộ «Cá
tính» của người chơi bóng và nhãn hàng.

Thiết kế Theme Set: Đèn Neon màu, Khung

thành, Bóng, Giày và hiệu ứng đèn màu BST
 PHOTO CONCEPT
Phong cách hình ảnh

1. Ảnh sản phẩm theo Background màu

2. Ảnh sản phẩm chụp cùng Model ( KOLs)
3. Ảnh sản phẩm trong hành cảnh ứng dụng

Chụp hình ảnh nhân vật cùng sản phẩm cùng bối
cảnh TVC. Hình ảnh góc rộng và key Moments để
thiết kế các Wallpapers rộng
Chụp hình ảnh sản phẩm theo các Concept độc lập (
tone màu) và Concept ứng dụng
Chụp hình ảnh PR của Giày với các CLB và các cầu
thủ, người nổi tiếng, khách hàng
DESIGN MOOD
 EVENT PLAN

Theme: Livestream” Kick off your color with your

JGBL” - Chơi bóng đá/ sống cá tính/ với JGBL
Hình thức: Giao lưu KOLs, Ghi hình, phát livestream
1. Cách tổ chức:
- Tổ chức không gian sân khấu talkshow dạng Box
kết hợp kệ trưng bày với thiết kế theo Chủ đạo Màu
sắc x Ánh sáng
- Địa điểm: Studio
- Thời gian: 4h ( chụp hình 1h, Talkshow 2h)
2. Nội dung
- Giao lưu với KOLs, cầu thủ về chủ đề Bóng đá x Cá
tính x Chọn giày
- Chương trình Quay số may mắn
#kích_hoạt_cá_tính
 Dẫn: Bài viết dài (Story telling – phỏng vấn) về Cá
tính ( màu sắc) trong thể thao ( bóng đá). Khi cầu
thủ được công chúng yêu mến như nghệ sỹ và liệu

PR PLAN 1.
có sợ khán giả chê “ một màu” ?
ÞRa sân nhiều trạng thái, nhiều màu cảm xúc
ÞLuôn có một màu riêng là màu cá tính của bạn
ÞBiết hoà lẫn màu sắc vì chiến thắng chung
( Brand xuất hiện 10%)

Bài viết về Chương trình Sale/ Promotion

- tuyến bài lựa chọn / so sánh / top giày
2021 ( so sánh trực tiếp với các nhãn
giày khác của Động Lực Group)

2
 PROMOTION PLAN

1. Đẩy Traffic social media về sàn

2. Miễn phí vận chuyển
3. Giảm giá trên sàn/ Oder link

Dùng hình ảnh/ Video của Cầu thủ địa

phương (HP, Thanh Hoá) để chạy hình
ảnh đại diện post promotion

# HẢI PHÒNG KHÔNG LÒNG VÒNG

# THANH HOÁ KHÔNG TRẢ GIÁ
 ABOUT BIG IDEA CAMPAIGN PLAN BUDGET PLAN

< THANK YOU>

Proposal by Real Up Agency

 JA N U A R Y FE B R U A R Y MA R C H A P R IL MA Y JU N E

PHASE 1

Task 1

Task 2

PHASE 2

Task 1

Task 2

JANUARY FEBRUARY M ARCH APRIL

PHASE 1

Task 1

Task 2