Professional Documents
Culture Documents
Ù Ù Ø®Ø - Ø Ø Ø Ù Ø©-Ù Ø Ø Ø©-Ø Ù Ø Ù Ø Ù Ø Ø - Ø Ù Ø Ø Ù Ø©-Ù Ù - Ø Ù Ø Ø Ù Ø Ø 2
Ù Ù Ø®Ø - Ø Ø Ø Ù Ø©-Ù Ø Ø Ø©-Ø Ù Ø Ù Ø Ù Ø Ø - Ø Ù Ø Ø Ù Ø©-Ù Ù - Ø Ù Ø Ø Ù Ø Ø 2
https://eduschool40.blog
الموقع التعليمي لجميع المراحل الدراسية
في المملكة العربية السعودية
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
صٌغة السؤال الخطاء :تمثل ثورة االتصاالت وتكنولوجٌا المعلومات تأثٌرات متعددة االبعاد على مهام
ووظٌفة العالقات العامة فً االزمات .
االجابة الصحٌحة :
تمثل ثورة االتصاالت وتكنولجٌا المعلومات تاثٌرات مزدوجة سلبٌة/واٌجابٌة على مهام ووظٌفة
العالقات العامة فً االزمات.
صٌغة سؤال صحٌح
التناول المكثف فً وسابل االعالم لالزمات ادى الى اهمٌة مشاركة العالقات العامة فً صناعة
القرار االتصالً الخاص باستراتٌجٌة اتصاالت االزمة .
خصابص االزمة :نص الفقرة فً الكتاب ----------- .3
من خصابص االزمة نقص المعلومات :ال تتوافر معلومات كاملة عن الموقف عند حدوث األزمة ،مما
ٌزٌد من صعوبة إدارة الموقف بشكل سلٌم فً ظل معلومات منقوصة وهذا ٌؤدي إلى صعوبة عملٌة اتخاذ
القرار .
صٌغة سؤال صحٌح :
نقص المعلومات اثناء االزمات ٌؤدي الى صعوبة عملٌة اتخاذ القرار .
خصابص االزمة : .4
هن خصائص االسهت العول ححج ضغوط عديدة :تتطلب مواجهة األزمة اتخاذ مجموعة من
القرارات اإلدارٌة االتصالٌة فً وقت قصٌر ومحدود وفً مناخ عمل ٌسوده التوتر نتٌجة
وجود ضغوط نفسٌة وعصبٌة وزمنٌة عدٌدة الٌمكن فٌها االعتماد على الطرق التقلٌدٌة فً
اتخاذ القرار وتنفٌذه فً ظل ضغط الجماهٌر المتضمنة فً األزمة وكذلك ضغوط وسابل
االعالم على اختالفها .
صٌغة سؤال صحٌح :
تتطلب مواجهة االزمة اتخاذ مجموعة من القرارات االدارٌة واالتصالٌة فً وقت قصٌر فً ظل مناخ
ٌسوده التوتر
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
مرحلة المنع أو االستعداد :وفٌها ٌتم التخطٌط االستراتٌجً إلدارة األزمة وهو التخطٌط الذي
ٌربط بٌن تحلٌل المعلومات المستمدة من البحوث وبٌن أهداف خطة العالقات العامة وهً فً
مجاالت ادارة االزمة تنحصر فً هدفٌن :
الهدف االول :منع حدوث األزمة من خالل تفعٌل خطة وقابٌة لعالج أوجه القصور المختلفة .
الهدف الثانً :االستعداد المسبق لمواجهة األزمة عند حدوثها من خالل تفعٌل خطة عالجٌة ٌتم
تجهٌزها لتنفذ اذا ماحدثت ازمة .
مرحلة الحد من انتشار األزمة :وفٌها ٌتم تحوٌل الخطة اإلستراتٌجٌة للعالقات العامة إلدارة
األزمة إلى خطة تكتٌكٌة فنٌة تربط بٌن اإلستراتٌجٌة وبٌن البرامج االتصالٌة التنفٌذٌة للحد من
اتساع نطاق األزمة واالضرار الناتجة عنها وذلك باستخدام وسابل اتصالٌة متعددة .
مرحلة استعادة النشاط :وفٌها تستمر الجهود االتصالٌة واإلدارٌة للمنظمة .
مرحلة التعلم :وفٌها ٌتم تقوٌم عملٌة إدارة األزمة على مستوٌن :
التقوٌم االستراتٌجً وفٌه ٌتم تقوٌم خطة إدارة األزمة ككل.
التقوٌم التكتٌكً وفٌه تقوم األسالٌب والوسابل التنفٌذٌة اإلدارٌة واالتصالٌة
بعد وقوعها وٌتم استخالص الدروس المستفادة وكٌفٌة مراعاتها فً
المستقبل.
صٌغة سؤال خطاء :
تحوٌل الخطة االستراتٌجٌة للعالقات العامة ألدارة االزمة الى خطة تكتٌكٌة فنٌة تنضوي تحت مرحلة
االستعداد و الوقاٌة .الصحٌح مرحلة الحد من انتشار االزمة
المرحلة األولى :اكتشاف إشارات اإلنذار .8
توجد فً كل منظمة نقاط محركة لالزمات لذا ٌجب فحص هذه الموضوعات بعناٌة وعلى مدار الوقت النها
تمثل نقاط ضعف قد تؤدي الى وقوع االزمة وٌجب ان ٌوجه لها االهتمام الكافً .
العالقات العامة ودالالت األزمة ٌ :تحمل جهاز العالقات العامة مسبولٌة تجمٌع البٌانات عن
التغٌرات التً تحدث على مستوى البٌبتٌن الداخلٌة والخارجٌة للمنظمة باستخدام البحوث التً
تعنى بهذه الموضوعات وٌطلق علٌها بحوث الموضوعات الطاربة كما ان علٌها التعاون مع
القطاعات التنظٌمٌة المختلفة ومتابعة تقارٌرها المختلفة حول اٌة مشكالت تخصها ثم علٌها تقدٌم
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
تقرٌر بذلك لالدارة العلٌا وكذلك لفرٌق االزمات فً المنظمة .ومهمة رجل العالقات العامة فً هذا
الصدد :
أوال :عملٌات المراجعة التنظٌمٌة :وتستهدف تقٌٌم وإصالح مختلف الجوانب التنظٌمٌة مثل ص.086 .02
الجوانب القانونٌة .
الجوانب المالٌة .
إجراءات األمن والسالمة .
فحص تصمٌم الهٌكل التنظٌمً .
قواعد ونظم العمل اإلدارٌة .
أسالٌب الرقابة والمتابعة .
االجابة صحٌحة
تستهدف عملٌات المراجعة التنظٌمٌة تقٌٌم واصالح مختلف الجوانب التنظٌمٌة واالجرابٌة فً المنظمة.
ثانٌا :عملٌات المراجعة لنظم االتصاالت والمعلومات : .03
وتستهدف فحص عالقات المنظمة بجماهٌرها المختلفة واالهتمام بالقضاٌا المثارة حول المنظمة من
المصادر المختلفة وهً تعـرف ( باتصاالت إدارة القضاٌا ) .
وتمثل االتصاالت الوقابٌة التً تقوم بها العالقات العامة وتعنى بالمجاالت التالٌة :
إدارة القضاٌا المتعلقة بمدى توافق المنظمة مع متطلبات السٌاسة العامة للدولة وأهدافها والتً
تهم الرأي العام .مثل :القضاٌا االجتماعٌة والبٌبٌة الهامة (ٌأتً السؤال بصٌغة من مجاالت
إدارة األزمة )....
تحدٌد مسار القضاٌا العامة داخل المنظمة مع العاملٌن والمبادرة بحلها قبل أن تتدخل الدولة
بفرض تشرٌعات لتنظٌم األمور الخالفٌة فً حال تطور األمور إلى أزمة فعلٌة .
تشكٌل سٌاسات المنظمة واالتصاالت الخاصة بتنفٌذها فٌما ٌتعلق بالتغٌرات فً بٌبتً المنظمة
الداخلٌة والخارجٌة .
ال شك أن العملٌات الوقابٌة تشمل عملٌات المنظمة اإلدارٌة واإلنتاجٌة واالتصالٌة وتتكامل معا
فً عملٌة صناعة القرار على مستوى اإلدارة العلٌا.
االجابة صحٌحة
مراجعة مدى توافق اعمال المنظمة مع متطلبات السٌاسة العامة للدولة واهدافها هو ما ٌسمى بمجال
ادارة القضاٌا
مصفوفة االزمات توفر مصفوفة االزمات القدرة على تصنٌف االزمات التً قدر تتعرض لها المنظمة .04
وتقدم منظورا تشخٌصٌا لها ٌساعد على ادخال التحسٌنات على خطة ادارة االزمة ككل وتضع المصفوفة
معٌارٌن لتقٌٌم االزمات هما :ص089
شدة الخطورة ٌ :قصد بها حجم الموارد المادٌة والمعنوٌة المعرضة للخطر.
درجة التحكم ٌ :قصد بها القدرة على التحكم فً عناصر الخطر وإٌقاف تأثٌرها أو تقلٌل مما ٌؤثر
إٌجابٌا على نتٌجة األزمة
االجابة غٌر صحٌحة
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
حجم الموارد المالٌة والمعنوٌة المعرضة للخطر تمثل درجة التحكم فً االزمة.
االجابة غٌر صحٌحة
قدرة المنظمة على التحكم فً عناصر الخطر واٌقاف تأثٌرات الخطر او تقلٌله تمثل شدة خطورة االزمة.
عملٌة رصد وتسجٌل وتحلٌل اإلشارات التً تنبا عن قرب حدوث أزمة ٌمكن أن تسفر عن أربعة .05
احتماالت وهً :ص 091
( )0التوفٌق :تنجح القٌادات فً التعرف على إشارات اإلنذار ألزمة وشٌكة الوقوع .
( )2الفشل :تفشل القٌادات فً التعرف على إشارات اإلنذار ألزمة وشٌكة الوقوع .
( )3اإلنذار الكاذب :تعتقد القٌادات أن هناك أزمة وشٌكة الوقوع بٌنما ال توجد أزمة .
( )4الرفض الصحٌح :تعتقد القٌادات عدم وجود أزمة وشٌكة الوقوع وٌثبت صحة ذلك
االجابة صحٌحة
حٌنما تعتقد االدارة العلٌا فً المنظمة ان هناك ازمة وشٌكة وفق الواقع ال توجد أزمة ٌدعى ذلك االنذار
الكاذب.
عندما تفشل االدارة العلٌا فً المنظمة على التعرف على اشارات االنذار الزمة وشبكة ٌدعى ذلك
بالتوفٌق.
قدم “ ”Burnettمصفوفة تصنٌف المشاكل التً من المحتمل أن توفر تحلٌال أكثر لألزمات من .06
المصفوفة السابقة وفقا ألربعة أبعاد هً :
ابعاد تصنٌف االزمات اربعة:
( )0مستوى التهدٌد :حجم الموارد التنظٌمٌة المعرضة للخطر ،والتً قد تؤثر على بقاء واستمرارٌة
المنظمة وتصنف إلى منخفض أو مرتفع
( )2درجة التحكم :قدرة المنظمة على التحكم فً أحداث األزمة والتأثٌر على نتابجها وتصنف إلى
منخفضة ومرتفعة
( )3قٌود البدابل المتاحة :تقٌٌم البدابل المختلفة لمواجهة األزمة فً ضوء القٌود التً تفرضها طبٌعة
األزمة واآلثار والتكلفة المادٌة وتأثٌرها على سمعة ومكانة المنظمة وتصنف إلى قلٌلة أو متعددة.
( )4ضغوط الوقت :ما تفرضه طبٌعة األزمة من ضرورة اتخاذ قرارات سرٌعة وسلٌمة فً فترة
زمنٌة محدودة وتصنف إلى محدودة أو شدٌدة .
االجابة غٌر صحٌحة
تقٌٌم البدابل المختلفة لمواجهة االزمة فً ضوء القٌود التً تقرضها االزمة والتكلفة المادٌة لكل بدٌل
تدعى مستوى الخطر .الصحٌح قٌود البدابل المتاحة
االجابة غٌر صحٌحة
اتخاذ قرارات بطٌبة وخاطبة فً فترة زمنٌة محدودة تسمى قٌود البدابل المتاحة.
ٌحقق إعداد خطط وقابٌة لألزمة عدة مزاٌا على النحو التالً :ص094 .07
تجنب العشوابٌة والتخبط واالرتباك الناتج عن عدم االستعداد الجٌد.
حشد الموارد المالٌة البشرٌة والفنٌة الالزمة للعمل بكفاءة عند وقوع األزمة .
التغلب على الضغوط الزمنٌة والعصبٌة .
تحدٌد وتوزٌع المسبولٌات واألدوار على األفراد واإلدارات األخرى فً المنظمة .
التنسٌق بٌن فرٌق إدارة األزمة واإلدارات الوظٌفٌة األخرى فً المنظمة .
تحدٌد الجهات الالزم التعاون معها لضمان التنفٌذ الجٌد للخطة
تحدٌد قوة وتأثٌر األطراف المنظمة فً األزمة .
التأكد من توافر الخبرات المطلوبة والعمل على تحسٌن أدابها .
االجابة صحٌحة
تجنب العشوابٌة والتخبط واالرتباك هو سمة من سمات اعداد خطة وقابٌة لالزمة.
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
إستراتٌجٌة حابط الصد :ص216 .08
ال تعترف اإلدارة بالخطأ وترفض االستجابة لضغوط القوى الخارجٌة وتحاول صد محاوالت األطراف
الخارجٌة للحصول على معلومات عن الموضوع .إن المنظمة التً تستخدم هذه اإلستراتٌجٌة تتعرض
لخطر تكوٌن اتجاهات سلبٌة لدى الرأي العام إال ان هذه االستراتٌجٌة مطلوبة عندما تتعلق االزمة بأمور
شخصٌة أو أخالقٌة او قضاٌا معروضة أمام القضاء
االجابة صحٌحة
عندما ال تعترف االدارة بالخطأ وترفض االستجابة لضغوط القوى خارج المنظمة ٌسمى ذلك استراتٌجٌة
حابط الصد.
إستراتٌجٌة التملص من المسبولٌة : .09
وفً هذه اإلستراتٌجٌة تحاول المنظمة تحوٌل المسبولٌة فً وقوع األزمة إلى جهات أخرى وإظهار أن
المنظمة ضحٌة هً األخرى فً الموضوع وأن االزمة مجرد حادث مؤسف .
اإلستراتٌجٌة القانونٌة :تعتمد المعالجة اإلعالمٌة لألزمة فٌها على آراء وتوجٌهات ربٌس
الشبون القانونٌة وتتمثل فٌما ٌلً :
ذكر أقل قدر من المعلومات عن سٌاسة المنظمة .
دم اإلدالء بأٌة آراء شخصٌة قد ٌفهم منها مسبولٌة المنظمة عن األزمة .
الحذر الشدٌد فً لغة الخطاب اإلعالمً المستخدم من جانب المنظمة .
االجابة غٌر صحٌحة
عندما تحاول المنظمة تحوٌل المسبولٌة عن وقوع االزمة الى جهات اخرى واظهار ان المنظمة ضحٌة
ذلك ٌدعى باالستراتٌجٌة القانونٌة
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
االزمات التً تحدث بعد ان ٌسبقها اشارات تنذر بوقوعها تسمى االزمات ذات المقدمات المحسوسة.
األزمات المزمنة :هً تلك األزمات التً تستمر لعدة شهور أو سنوات على الرغم من بذل المنظمة أفضل .23
الجهود إلٌجاد الحلول لها ولعل اهم هذه االزمات هو ماٌعرف بازمات المصداقٌة .سواء الناتجة عن
الشابعات أو تلك التً وقعت بسبب ثبوت تقصٌر وخطأ ما من المنظمة فً حق الجماهٌر أو المجتمع ) .
أبرز مثال لها ما تعرضت له شركة dpis coringاألمرٌكٌة نتٌجة نشر تقارٌر صحٌة تفٌد أن مادة
منتج السلٌكون لدٌهم سبب تفاعالت مع جسم اإلنسان وتسبب مرض السرطان .
االجابة صحٌحة
االزمات المزمنة هً ذلك التً تستمر لعدة شهور او سنوات بالرغم من بذل افضل الجهود لحلها وتدعً
ازمات المصداقٌة .
مرحلة الحد من انتشار األزمة :وفٌها ٌتم تحوٌل الخطة اإلستراتٌجٌة للعالقات العامة إلدارة األزمة إلى .24
خطة تكتٌكٌة فنٌة تربط بٌن اإلستراتٌجٌة وبٌن البرامج االتصالٌة التنفٌذٌة للحد من اتساع نطاق األزمة .
االجابة غٌر صحٌحة
تحوٌل الخطة االستراتٌجٌة للعالقات العامة الدارة االزمة الى خطة تكتٌكٌة فنٌة تندرج تحت مرحلة
التدرٌب
العالقات العامة ودالالت األزمة ٌ :تحمل جهاز العالقات العامة مسبولٌة تجمٌع البٌانات عن التغٌرات التً .25
تحدث على مستوى البٌبتٌن الداخلٌة والخارجٌة للمنظمة باستخدام البحوث التً تعنى بهذه الموضوعات
وٌطلق علٌها بحوث الموضوعات الطاربة .ص077
االجابة صحٌحة
ٌتحمل جهاز العالقات العامة مسبولٌة تجمٌع البٌانات و المعلومات وتحلٌلها ووضعها ضمن السٌاقات
الصحٌحة عن التغٌرات التً تحدث فً بٌبة عمل المنظمة على المستوٌٌن الداخلً والخارجً
عدم اهتمام اإلدارة العلٌا بالمؤشرات المنذرة بإمكانٌة وقوع األزمة أو التقدٌر الخاطا لدرجة أهمٌتها .26
نتٌجة الثقة الزاٌدة بالنفس مما ٌردي الى الطرد التلقابً للمعلومات غٌر المرغوب فٌها وتجاهلها مما
ٌؤثر سلبٌا على القدرة واالستعداد لالزمة او ادارتها فً حالة حدوثها .
االجابة صحٌحة
الثقة المفرطة بالنفس احد اسباب قلة اهتمام االدارات العلٌا فً بعض المنظمات بالمؤشرات المنذرة
بوقوع أزمات
اإلنذار الكاذب :تعتقد القٌادات أن هناك أزمة وشٌكة الوقوع بٌنما ال توجد أزمة . .27
االجابة صحٌحة
ٌحدث االنذار الكاذب حٌنما تعتقد االدارة العلٌا فً المنظمة ان هناك ازمة وشٌكة وفً الواقع ال ٌوجد
ازمة.
تعرٌف األزمة :هً موقف طارئ ٌحدث ارتباكا فً تسلسل األحداث الٌومٌة للمنظمة وٌؤدي إلى سلسلة .28
من التفاعالت ٌنجم عنها تهدٌدات ومخاطر مادٌة ومعنوٌة للمصالح األساسٌة للمنظمة مما ٌستلزم اتخاذ
قرارات سرٌعة فً وقت محدد ظروف ٌسودها التوتر نتٌجة نقص المعلومات وحالة عدم التٌقن التً تحٌط
بأحداث األزمة .
االجابة صحٌحة
تكاد االزمات ان تكون احداثا ٌومٌة مع التحوالت العدٌدة فً بٌبات االعمال لذا ٌجب االستعداد لها.
من ابعاد تصنٌف االزمات .29
قٌود البدابل المتاحة :تقٌٌم البدابل المختلفة لمواجهة األزمة فً ضوء القٌود التً تفرضها طبٌعة األزمة
واآلثار والتكلفة المادٌة وتأثٌرها على سمعة ومكانة المنظمة وتصنف إلى قلٌلة أو متعددة.
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
االجابة غٌر صحٌحة
تقٌٌم البدابل المختلفة لمواجهة االزمة فً ضوء القٌود التً تقرضها االزمة والتكلفة المادٌة لكل بدٌل
تدعى مستوى الخطر.
ثانٌا :عملٌات المراجعة لنظم االتصاالت والمعلومات : .31
وتستهدف فحص عالقات المنظمة بجماهٌرها المختلفة واالهتمام بالقضاٌا المثارة حول المنظمة من
المصادر المختلفة وهً تعـرف ( باتصاالت إدارة القضاٌا ) .
االجابة صحٌحة
فحص عالقات المنظمة بجماهٌرها المختلفة واالهتمام بالقضاٌا المثارة حول المنظمة ٌدخل ضمن عملٌة
مراجعة نظم االتصاالت والمعلومات.
نظم المعلومات ٌ :حتاج فرٌق إدارة األزمات توفٌر نظام للمعلومات ٌتسم بالحساسٌة ،وٌتم من خالله .30
تجمٌع المعلومات المستخدمة فً التخطٌط كمدخالت أساسٌة لفرٌق األزمة وللعاملٌن فً العالقات العامة
ٌحقق إعداد خطط وقابٌة لألزمة عدة مزاٌا على النحو التالً :
تجنب العشوابٌة والتخبط واالرتباك الناتج عن عدم االستعداد الجٌد.
االجابة صحٌحة
تجنب العشوابٌة والتخبط واالرتباك هو سمة من سمات اعداد خطة وقابٌة لالزمة مما ٌمكن المنظمات
ذات االستعداد المبكر من اخذ زمام المبادرة و موجهة االزمات بفاعلٌة اكبر.
إستراتٌجٌة حابط الصد : .32
ال تعترف اإلدارة بالخطأ وترفض االستجابة لضغوط القوى الخارجٌة وتحاول صد محاوالت األطراف
الخارجٌة للحصول على معلومات عن الموضوع .إن المنظمة التً تستخدم هذه اإلستراتٌجٌة تتعرض
لخطر تكوٌن اتجاهات سلبٌة لدى الرأي العام إال ان هذه االستراتٌجٌة مطلوبة عندما تتعلق االزمة بأمور
شخصٌة أو أخالقٌة او قضاٌا معروضة أمام القضاء.
إستراتٌجٌة الصمت :بعض المنظمات تعتقد أن الرأي العام ال ٌعرف باألزمة وأن بإمكانهم الحفاظ على
سرٌتها من خالل التعتٌم على أحداثها .وٌطلق علٌها البعض " إستراتٌجٌة التجاهل والتعتٌم " .
االجابة غٌر صحٌحة
عندما ال تعترف االدارة بالخطأ وترفض االستجابة لضغوط القوى من خارج المنظمة ٌسمى ذلك
استراتٌجٌة الصمت.
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
إستراتٌجٌة الصالح العام " .
االجابة غٌر صحٌحة
عندما تعترف المنظمة بالخطأ وتعتذر عنه بأكثر الطرق مالءمة ولباقة ٌسمى ذلك استراتٌجٌة الدفاع.
المرحلة الرابعة :استعادة النشـــاط ص206 .38
بعد انتهاء األزمة بأحداثها الساخنة وبدء عودة األمور إلى طبٌعتها فً المنظمة ،ال ٌنبغً أن نتوقف
الجهود االتصالٌة واإلعالمٌة عند هذا الحد بل ٌنبغً أن ٌستمر جهاز العالقات العامة فً القٌام بمجموعة
من األنشطة االتصالٌة التً تساعد على تأكٌد عودة المنظمة إلى أوضاعها الطبٌعٌة لكً تحافظ على
صورتها الذهنٌة .
تستخدم فً ذلك عدة طرق وأسالٌب اتصالٌة مثل :تنظٌم الزٌارات لقادة الرأي العام ورجال اإلعالم وكبار
المسبولٌن ،وتحرص على دعوة وسابل اإلعالم لتغطٌتها إعالمٌا وكذلك تنظٌم المعارض والمؤتمرات
والمهرجانات الثقافٌة والرٌاضٌة والقٌام بأنشطة متعددة فً المجال االجتماعً .
االجابة صحٌحة
بعد انتهاء االزمة بأحداثها الساخنة تبدأ مرحلة استعادة النشاط.
اتصاالت ما بعد األزمة :تتعلق باستمرارٌة المهام االتصالٌة بعد انتهاء األزمة حتى استعادة المنظمة .39
لنشاطها وعودة األمور إلى طبٌعتها .كما تتعلق بمهام تقوٌمٌة .ص208
أن تعمل العالقات العامة على سرعة انتقال المعلومات ووصولها إلى متخذي القرار فً الوقت .2
المناسب التخاذ اجراءات تتسم بالرشد وفً التوقٌت السلٌم.
االجابة صحٌحة
سرعة انتقال المعلومات ووصولها الى متخذي القرار فً وقت مناسب ٌودي الى صناعة قرارات تتسم
بالرشد والفاعلٌة
......ص083 تدرٌبات فرٌق إدارة األزمة العصف الذهنً .41
االستعانة بوكاالت العالقات العامة المتخصصة لتدرٌب فرٌق األزمة بشكل عملً وتطبٌقً ٌتجاوز الدورات
التدرٌبٌة النظرٌة .
االجابة صحٌحة
قد تلجأ بعض المنظمات الى االستعانة بوكاالت عالقات عامة متخصصة لتدرٌب فرٌق ادارة االزمة فً
المجاالت االتصالٌة .
ص082 .40
تمنح قٌادة المنظمة تفوٌضا ألعضاء فرٌق األزمة كل فً مجال تخصصه حتى ٌتمكن من مباشرة
صالحٌات العمل من لحظة وقوع األزمة وكذلك توزٌع األدوار ومهام العمل وٌبدا هذا التفوٌض عند وقوع
األزمة وٌنتهً بانتهابها.
االجابة صحٌحة
فً خطط ادارة االزمة الناجحة تمنح قٌادة المنظمة تفوٌضا ألعضاء فرٌق االزمة كل فً مجال تخصصه
حتى ٌتمكن من مباشرة صالحٌات العمل من لحظة وقوع االزمة.
قٌود البدابل المتاحة :تقٌٌم البدابل المختلفة لمواجهة األزمة فً ضوء القٌود التً تفرضها طبٌعة األزمة .42
واآلثار والتكلفة المادٌة وتأثٌرها على سمعة ومكانة المنظمة وتصنف إلى قلٌلة أو متعددة.
ضغوط الوقت :ما تفرضه طبٌعة األزمة من ضرورة اتخاذ قرارات سرٌعة وسلٌمة فً فترة زمنٌة
محدودة وتصنف إلى محدودة أو شدٌدة .
االجابة غٌر صحٌحة
اتخاذ قرارات سرٌعة وصحٌحة فً فترة زمنٌة محدودة تسمى قٌود البدابل المتاحة .
عملٌة رصد وتسجٌل وتحلٌل اإلشارات التً تنبا عن قرب حدوث أزمة ٌمكن أن تسفر عن أربعة .43
احتماالت وهً :ص 091
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
( )0التوفٌق :تنجح القٌادات فً التعرف على إشارات اإلنذار ألزمة وشٌكة الوقوع .
( )2الفشل :تفشل القٌادات فً التعرف على إشارات اإلنذار ألزمة وشٌكة الوقوع .
( )3اإلنذار الكاذب :تعتقد القٌادات أن هناك أزمة وشٌكة الوقوع بٌنما ال توجد أزمة .
( )4الرفض الصحٌح :تعتقد القٌادات عدم وجود أزمة وشٌكة الوقوع وٌثبت صحة ذلك
االجابة غٌر صحٌحة
عندما توفق االدارة العلٌا فً التعرف على اشارات االنذار الزمة وشبكة ٌمثل ذلك انذارا كاذبا.
المرحلة الثالثة :احتواء األضرار أو الحد منها .44
بعد وقوع األزمة ٌتم عقد اجتماع فوري لفرٌق إدارة األزمة لمراجعة الخطة الوقابٌة المعدة سلفا -
فً ضوء الموقف الفعلً الناجم عن طبٌعة األزمة ونطاقها
وتحدٌد حجم التأثٌرات الناجمة عنها حتى ٌتم اتخاذ قرارات سرٌعة باألعمال المطلوبة الحتواء -
االضرار وتقلٌل تأثٌراتها السلبٌة
وهذا ٌعنً إجراء تعدٌالت ضرورٌة على الخطة الوقابٌة وذلك فً مسارٌن -
اإلداري وٌعنً بإصالح التلفٌات وإعادة التشغٌل والثانً -0
االتصالً حٌث ٌهتم بتحدٌد المهام االتصالٌة واإلعالمٌة التً سٌتم القٌام بها لتحقٌق أهداف -2
المنظمة فً مواجهة األزمة .
االجابة صحٌحة
عند مرحلة احتواء االضرار ٌتم عقد اجتماع فوري لفرٌق ادارة االزمة ولٌس فور حصول تطورات سلبٌة
ٌحتمل ان تنجح بالمنظمة والى ازمة محتملة
إستراتٌجٌة حابط الصد :ص216 .45
ال تعترف اإلدارة بالخطأ وترفض االستجابة لضغوط القوى الخارجٌة وتحاول صد محاوالت األطراف
الخارجٌة للحصول على معلومات عن الموضوع .إن المنظمة التً تستخدم هذه اإلستراتٌجٌة تتعرض
لخطر تكوٌن اتجاهات سلبٌة لدى الرأي العام إال ان هذه االستراتٌجٌة مطلوبة عندما تتعلق االزمة بأمور
شخصٌة أو أخالقٌة او قضاٌا معروضة أمام القضاء
االجابة صحٌحة مكررة
عندما ال تعترف االدارة بالخطأ وترفض االستجابة لضغوط القوى خارج المنظمة ٌسمى ذلك استراتٌجٌة
حابط الصد.
إستراتٌجٌة التملص من المسبولٌة : .46
وفً هذه اإلستراتٌجٌة تحاول المنظمة تحوٌل المسبولٌة فً وقوع األزمة إلى جهات أخرى وإظهار أن
المنظمة ضحٌة هً األخرى فً الموضوع وأن االزمة مجرد حادث مؤسف .
اإلستراتٌجٌة القانونٌة :تعتمد المعالجة اإلعالمٌة لألزمة فٌها على آراء وتوجٌهات ربٌس
الشبون القانونٌة وتتمثل فٌما ٌلً :
ذكر أقل قدر من المعلومات عن سٌاسة المنظمة .
دم اإلدالء بأٌة آراء شخصٌة قد ٌفهم منها مسبولٌة المنظمة عن األزمة .
الحذر الشدٌد فً لغة الخطاب اإلعالمً المستخدم من جانب المنظمة .
االجابة غٌر صحٌحة مكررة
عندما تحاول المنظمة تحوٌل المسبولٌة عن وقوع االزمة الى جهات اخرى واظهار ان المنظمة ضحٌة
ذلك ٌدعى باالستراتٌجٌة القانونٌة
إستراتٌجٌة الصمت :بعض المنظمات تعتقد أن الرأي العام ال ٌعرف باألزمة وأن بإمكانهم الحفاظ على .47
سرٌتها من خالل التعتٌم على أحداثها .وٌطلق علٌها البعض " إستراتٌجٌة التجاهل والتعتٌم " .
االجابة صحٌحة
التعتٌم والتجاهل هو ما ٌسمى باستراتٌجٌة الصمت.
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
كتابة خطة األزمة : .48
ٌتم فٌها تحوٌل األفكار ونتابج المناقشات إلى واقع فعلً قابل للتطبٌق ٌحدد خطوات العمل بدقة وبوضح
األولوٌات والمسبولٌات والسلطات بشكل بسٌط ومفهوم ومحدد .
االجابة صحٌحة
كتابة خطة االزمة مرحلة هامة ٌتم فٌها تحوٌل االفكار ونتابج المناقشات الى واقع فعلً قابل للتطبٌق.
نظم المعلومات ٌ :حتاج فرٌق إدارة األزمات توفٌر نظام للمعلومات ٌتسم بالحساسٌة ،وٌتم من خالله .49
تجمٌع المعلومات المستخدمة فً التخطٌط كمدخالت أساسٌة لفرٌق األزمة وللعاملٌن فً العالقات العامة
اعتماد على بٌانات رسمٌة تتسم بالدقة وٌرفعون لالدارة العلٌا تقرٌرا بالمشاكل المحتملة وسٌارٌوهات
المواجهة فً خطة وقابٌة إلدارة االزمة .ص094
االجابة صحٌحة
ٌحتاج فرٌق ادارة االزمة الى توفٌر نظام للمعلومات ٌتسم بالحساسٌة اعتمادا على بٌانات دقٌقة
قٌود البدابل المتاحة :تقٌٌم البدابل المختلفة لمواجهة األزمة فً ضوء القٌود التً تفرضها طبٌعة األزمة .51
واآلثار والتكلفة المادٌة وتأثٌرها على سمعة ومكانة المنظمة وتصنف إلى قلٌلة أو متعددة.
شدة الخطورة ٌ :قصد بها حجم الموارد المادٌة والمعنوٌة المعرضة للخطر.
االجابة غٌر صحٌحة مكرر
تقٌٌم البدابل المختلفة لمواجهة االزمة فً ضوء القٌود التً تفرضها االزمة والتكلفة المادٌة لكل بدٌل
تدعى مستوى الخطر
ضغوط الوقت :ما تفرضه طبٌعة األزمة من ضرورة اتخاذ قرارات سرٌعة وسلٌمة فً فترة زمنٌة .50
محدودة وتصنف إلى محدودة أو شدٌدة .
اجابة غٌر صحٌحة مكررة
اتخاذ قرارات بطٌبة وخاطبة فً فترة زمنٌة محدودة تسمى قٌود البدابل المتاحة.
ٌحقق إعداد خطط وقابٌة لألزمة عدة مزاٌا على النحو التالً :ص094 .52
تجنب العشوابٌة والتخبط واالرتباك الناتج عن عدم االستعداد الجٌد.
اجابة صحٌحة مكررة
تجنب العشوابٌة والتخبط واالرتباك هو سمة من سمات اعداد خطة وقابٌة لالزمة.
نص الفقرة فً الكتاب .53
لالزمات تأثٌرات غٌر خطٌة وهً تأثٌرات متعددة األبعاد " اقتصادٌة ـ سٌاسٌة ـ تشرٌعٌة ـ اجتماعٌة ـ
تكنولوجٌة " تؤدي إلى تعرض المنظمة إلً المراجعة والنقد من قبل وسابل االعالم والرأي العام
والسلطات الحكومٌة وتوسع من حجم الضرر علٌها وتزٌد من الوقت والجهد الالزم الستعادة التوازن
والنشاط مما ٌؤكد فهم دٌنامٌكٌة هذه التأثٌرات والتعامل معها على مسارٌن متوازٌٌن فً نفس الوقت
احداهما اداري واألخر اتصالً..
االجابة غٌر صحٌحة مكررة
لالزمات تأثٌرا احادث االبعاد ٌؤدي الى اهمٌة فهم دٌنامٌكٌة هذا االثٌر االحادي.
نص الفقرة فً الكتاب -----------الفقرة هذي جاء منها سؤالٌن .54
إشكالٌات ثورة االتصاالت وتكنولوجٌا المعلومات وتأثٌراتها المزدوجة السلبٌة /واإلٌجابٌة على اتصاالت
األزمة وعلى دور العالقات العامة فً األزمة وعلى دور العالقات العامة فً االزمة ،فً ظل السرعة
الهابلة فً نقل الرسابل على نطاق واسع وبوسابل متعددة .مما دفع ممارسً العالقات العامة الى التحول
من العمل كمنفذي اتصاالت الى مشاركٌن فً ادارة االزمة وعملٌة صنع القرار الخاص باستراتٌجٌة
اتصاالت االزمة واسالٌب تنفٌذها.
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
خصابص الخطة الجٌدة إلدارة األزمة :ص097 .64
تحدٌد المسبولٌات والسلطات المخولة ألعضاء فرٌق إدارة األزمات .
تحدٌد المسبول عن قٌادة فرٌق إدارة األزمات .
تحدٌد الجهات الداخلٌة والخارجٌة الالزم إبالغها بحدوث األزمة .
تحدٌد الجهات الممكن االستعانة بها لمواجهة األزمة ..
تحدد السلطات والمسبولٌات لكل فرد فً المنظمة .
االجابة غٌر صحٌحة فقرة مكررة
خطة ادارة االزمة السٌبة تحدد السلطات والمسؤولٌات لكل فرد فً فرٌق ادارة االزمة
االزمات ذات المقدمات المحسوسة :هً االزمات التً تسبقها اشارات تنذر بوقوعها . .65
االزمات المفاجبة :هً االزمات التً تحدث بشكل مفاجا وغٌر متوقع.
اجابة غٌر صحٌحة مكررة
االزمات التً تحدث بعد ان ٌسبقها اشارات تنذر بوقوعها تسمى االزمات المفاجبة ( الصحٌح ذات
المقدمات المحسوسة)
االزمات المزمنة :هً تلك االزمات التً تستمر لعدة شهور او سنوات رغم قٌام المنظمة ببذل افضل .66
الجهود الٌجاد حلول لها .
االجابة غٌر صحٌحة مكررة
االزمات المفاجبه هً تلك التً تستمر لعدة شهور او سنوات برغم من بذل افضل الجهود لحلها .
الصحٌح ( االزمات المزمنة)
مرحلة الحد من انتشار األزمة :وفٌها ٌتم تحوٌل الخطة اإلستراتٌجٌة للعالقات العامة إلدارة .67
األزمة إلى خطة تكتٌكٌة فنٌة تربط بٌن اإلستراتٌجٌة وبٌن البرامج االتصالٌة التنفٌذٌة للحد من
اتساع نطاق األزمة واالضرار الناتجة عنها وذلك باستخدام وسابل اتصالٌة متعددة .
مرحلة المنع أو االستعداد :وفٌها ٌتم التخطٌط االستراتٌجً إلدارة األزمة وهو التخطٌط الذي
ٌربط بٌن تحلٌل المعلومات المستمدة من البحوث وبٌن أهداف خطة العالقات العامة وهً فً
مجاالت ادارة االزمة تنحصر فً هدفٌن :
الهدف االول :منع حدوث األزمة من خالل تفعٌل خطة وقابٌة لعالج أوجه القصور المختلفة .
الهدف الثانً :االستعداد المسبق لمواجهة األزمة عند حدوثها من خالل تفعٌل خطة عالجٌة ٌتم
تجهٌزها لتنفذ اذا ماحدثت ازمة .
اجابة غٌر صحٌحة مكررة
تحوٌل الخطة االستراتٌجٌة للعالقات العامة الدارة االزمة الى خطة تكتٌكٌة فنٌة تنطوي تحت مرحلة
االستعداد والوقاٌة ( .الصحٌح مرحلة الحد من انتشار االزمة)
المرحلة األولى :اكتشاف إشارات اإلنذار .68
توجد فً كل منظمة نقاط محركة لالزمات لذا ٌجب فحص هذه الموضوعات بعناٌة وعلى مدار الوقت النها
تمثل نقاط ضعف قد تؤدي الى وقوع االزمة وٌجب ان ٌوجه لها االهتمام الكافً .
العالقات العامة ودالالت األزمة ٌ :تحمل جهاز العالقات العامة مسبولٌة تجمٌع البٌانات عن التغٌرات التً
تحدث على مستوى البٌبتٌن الداخلٌة والخارجٌة للمنظمة باستخدام البحوث التً تعنى بهذه الموضوعات
وٌطلق علٌها بحوث الموضوعات الطاربة كما ان علٌها التعاون مع القطاعات التنظٌمٌة المختلفة ومتابعة
تقارٌرها المختلفة حول اٌة مشكالت تخصها ثم علٌها تقدٌم تقرٌر بذلك لالدارة العلٌا وكذلك لفرٌق
االزمات فً المنظمة .ومهمة رجل العالقات العامة فً هذا الصدد :
االجابة غٌر صحٌحة مكررة
ال ٌتحمل جهاز العالقات العامة مسبولٌة تجمٌع البٌانات عن التغٌرات التً تحدث فً بٌبة المنظمة على
المستوٌٌن الداخلً والخارجً.
إشكالٌات ثورة االتصاالت وتكنولوجٌا المعلومات وتأثٌراتها المزدوجة السلبٌة /واإلٌجابٌة على اتصاالت .69
األزمة وعلى دور العالقات العامة فً األزمة وعلى دور العالقات العامة فً االزمة ،فً ظل السرعة
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
الهابلة فً نقل الرسابل على نطاق واسع وبوسابل متعددة .مما دفع ممارسً العالقات العامة الى التحول
من العمل كمنفذي اتصاالت الى مشاركٌن فً ادارة االزمة وعملٌة صنع القرار الخاص باستراتٌجٌة
اتصاالت االزمة واسالٌب تنفٌذها.
االجابة صحٌحة مكرر
التناول المكثف فً وسابل االعالم لألزمات ادى الى اهمٌه مشاركة العالقات العامة فً صناعة القرار
االتصالً الخاص باألزمة.
خصابص االزمة :نص الفقرة فً الكتاب -----------من خصابص االزمة نقص المعلومات :ال تتوافر .71
معلومات كاملة عن الموقف عند حدوث األزمة ،مما ٌزٌد من صعوبة إدارة الموقف بشكل سلٌم فً ظل
معلومات منقوصة وهذا ٌؤدي إلى صعوبة عملٌة اتخاذ القرار .
االجابة صحٌحة مكرر
نقص المعلومات اثناء االزمات ٌؤدي الى صعوبة عملٌة اتخاذ القرار .
محددات فاعلٌة اتصاالت األزمة :ص 208- 207 .70
تتطلب اإلدارة الفعالة التصاالت األزمة من جهاز العالقات العامة القٌام بمهام اتصالٌة تتسم .0
بالتعدد واالنضباط واالستمرارٌة وهً:
االجابة غٌر صحٌحة
ال تتطلب االدارة الفعالة التصاالت األزمة القٌام بمهام اتصالٌة تتسم بالتعدد واالنضباط واالستمرارٌة .
تتوقف نوعٌة الوسابل واألسالٌب االتصالٌة واإلعالمٌة المستخدمة على عدة عوامل هً : .72
oطبٌعة الحدث وأبعاده واآلثار الناتجة عنه .
oاالنتشار الجغرافً للجمهور المستهدف .
oخصابص الجمهور المستهدف .
oتكلفة الوسٌلة المستخدمة .
oأهمٌة عامل الزمن .
االجابة غٌر صحٌحة
ال تتوقف نوعٌة الوسابل االتصالٌة المستخدمة فً التواصل مع الجمهور على خصابص الجمهور
المستهدف.
محددات فاعلٌة اتصاالت األزمة : .73
.1تتطلب اإلدارة الفعالة التصاالت األزمة من جهاز العالقات العامة القٌام بمهام اتصالٌة
تتسم بالتعدد واالنضباط واالستمرارٌة وهً:
اتصاالت ما قبل األزمة :وتشتمل على مهام وقائٌة
اتصاالت أثناء األزمة :وتتعلق بالمهام الفنٌة والتنفٌذٌة لجهاز العالقات العامة .
اتصاالت ما بعد األزمة :تتعلق باستمرارٌة المهام االتصالٌة بعد انتهاء األزمة حتى
استعادة المنظمة لنشاطها وعودة األمور إلى طبٌعتها .كما تتعلق بمهام تقوٌمٌة .
.2أن تعمل العالقات العامة على سرعة انتقال المعلومات ووصولها إلى متخذي القرار فً
الوقت المناسب .
.3أن تعتمد العالقات العامة فً اتصاالت األزمة على االتصاالت المتناسقة ذات االتجاهٌن
بٌن المنظمة وجماهٌرها من ناحٌة وبٌن المنظمة ووسائل اإلعالم من ناحٌة أخرى .
.4أن تعتمد العالقات العامة فً اتصاالت األزمة على قاعدة تجزبة الجماهٌر حٌث تتطلب
االتصاالت الفعالة إلدارة األزمة تصمٌم رسابل اتصالٌة لكل جمهور نوعً على حدة.
.5أن تعمل العالقات العامة على مسح ومراجعة نظم المعلومات واالتصاالت الخاصة
بالمنظمة .
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
.6االهتمام بتنمٌة وتطوٌر عالقات سلٌمة مع وسائل اإلعالم والمحافظة علٌها .
.7أن ٌحرص العاملون فً العالقات العامة على وجود آلٌات تضمن رصد مواقف
المنظمات المنافسة أثناء األزمة وتحدٌد تأثٌراتها السلبٌة أو اإلٌجابٌة على موقف األزمة .
.8إقامة والمحافظة على العالقات الطٌبة مع المنظمات الصناعٌة والرقابٌة فً مجال العمل
.
أحرص على تجزبة الجمهور ومخاطبة كل جمهور نوعً باألسلوب التً ٌتوافق مع
اهتماماته ،ومسبولٌاته التعلٌمٌة واالجتماعٌة .
االجابة غٌر صحٌحة
تعتمد العالقات العامة فً اتصاالت األزمة على قاعدة تجزبة الجماهٌر حٌث ال ٌتطلب الموقف التواصل مع
كل جمهور نوعً على حده.
االجابة غٌر صحٌحة
عند وقوع ازمة ال ٌتطلب الموقف التواصل مع كل جمهور نوعً على حده.
.0أعقد مؤتمراً صحفٌا ً ( فً حالة األزمات الكبرى فقط ) وٌنبغً ان تشارك قٌادة المنظمة .74
فً حضوره .وٌنبغً الحرص على االلتزام فً المؤتمر الصحفً بالقواعد التالٌة :
استمع بعناٌة لكل سؤال مطروح من مندوبً وسائل اإلعالم .
قدم ردوداً على االتهامات والشكوك الموجهة لمنظمتك .
ركز فً معلوماتك على ما تقوم به منظمتك لخدمة المصلحة العامة .
إظهار االهتمام والتعاطف مع المتأثرٌن باألزمة .
التأكٌد على قٌام المنظمة باتخاذ الالزم نحو المحافظة على مصالح جماهٌرها .
الصدق واألمانة فً نقل المعلومات عن الحدث .
تقدٌم معلومات تتسم بالتناسق والتكامل والواقعٌة والدقة .
أجب عن تساؤالت مندوبً وسائل اإلعالم دون انفعال .
أشرح أسباب عدم قدرتك على اإلجابة عن تساؤل محدد .
قدم أدله على صحة ما تدلى به من معلومات .
تعامل بتعاطف مع أهالً الضحاٌا .
قدم وعداً بنقل أٌة معلومات جدٌدة عن الموضوع .
وزع نشرة صحفٌة تتضمن خلفٌة عن المنظمة .
االجابة صحٌحة
عند وقوع أزمة ال ٌتطلب الموقف المبدبً تقدٌم معلومات تتسم بالتناسق والتكامل والواقعٌة والدقة.
قواعد عامة التصاالت األزمة .75
( إفعل ـ ال تفعل )
قائمة األعمال المطلوبة فً اتصاالت األزمة ( إفعـــل ) :
.1أخرج خطة األزمة المعدة سلفا ً ،وأبدأ العمل .
.2أبلغ قٌادة المنظمة وأطلب منه الحضور لمقر المنظمة .
.3أنقل المعلومات الكامل المتوافرة لدٌك للقٌادة العلٌا .
.4أطلب من قٌادة المنظمة إعداد إجابات على التساؤالت التً تتوقع أن ٌطرحها علٌه
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
مندوبً وسائل اإلعالم أو العاملٌن .
.5استدعً فرٌق إدارة األزمة والخبراء المتخصصٌن فً المجاالت المختلفة فً المنظمة
للمساعد واتخاذ الالزم .
.6اتخذ المبادرة فً االتصال بوسائل اإلعالم وأنقل لهم المعلومات بسرعة وصراحة وأمانة
.
.7افتح خطوط االتصال مع وسائل اإلعالم ،وتلقى استفساراتهم وقدم اإلجابة علٌها .
.8استخدم المركز اإلعالمً المجهز سلفا ً ( تلٌفونات ـ فاكس ـ كمبٌوتر ـ آالت تصوٌر )
وذلك للرد على أٌة استفسارات .
.9أنقل تساؤالت الجماهٌر ،ووسائل اإلعالم إلى المتحدث الرسمً دورٌا ً .
.11أعط تعلٌمات للمسئولٌن عن المركز اإلعالمً .
.00قدم المتحدث الرسمً للمنظمة لمندوبً وسابل اإلعالم ،وأمنع أي مصدر آخر من
اإلدالء بأٌة معلومات .
.12وفر خطوط تلٌفونٌة ٌتم اإلعالن عنها للرد على استفسارات أقارب المصابٌن .
.13أعقد سلسلة من اللقاءات واالجتماعات مع مجموعات صغٌرة من الجماهٌر المفتاحٌة
للمنظمة .
.14أرسل بٌانات صحفٌة لوسائل اإلعالم تتضمن أٌة تطورات أو توضٌحات أو معلومات
جدٌدة .
ٌ .15جب االهتمام بإعالم العاملٌن بالمنظمة بكل المعلومات الهامة من مصادر الشركة .
.16قدم للعاملٌن بالمنظمة شرحا ً لمبررات القرارات التً اتخذتها اإلدارة العلٌا .
.17استخدم أكثر من طرٌقة لالتصال بالعاملٌن .
.18أهتم بتعرٌف قادة الرأي العام فً المجتمع بالخطط الخاصة بالمنظمة لمواصلة تقدٌم
خدماتها .
.19أحرص على تناغم المعلومات المقدمة للجماهٌر ووسائل اإلعالم .
.21استخدم أكثر من وسٌلة إعالمٌة لنقل المعلومات إلى الجماهٌر وألكثر من مرة .
.21أحرص على تجزئة الجمهور ومخاطبة كل جمهور نوعً باألسلوب التً ٌتوافق مع
اهتماماته ،ومسئولٌاته التعلٌمٌة واالجتماعٌة .
.22سجل األحداث زمنٌا ً ومكانٌا ً مع االحتفاظ بالصور الفوتوغرافٌة وشرائط الفٌدٌو .
.23أعقد مؤتمراً صحفٌا ً ( فً حالة األزمات الكبرى فقط ) .
االجابة غٌر صحٌحة
عند االزمات ٌسمح للمتحدث الرسمً المنظمة بتقدٌم المعلومات لمندوبً وسابل العالم وفً نفس الوقت
ال ٌمنع أي مصدر اخر من داخل المنظمة من االدالء باي معلومات.
االجابة غٌر صحٌحة
نقل معلومات المتكاملة المتوفرة حول االزمة الى االدارة العلٌا امر لٌس فً غاٌة األهمٌة.
إستراتٌجٌة الدفاع الهجومً :او " إسخزاحيجيت الصالح العام " () 0 .76
تعتمد على تخفٌض حدة الهجوم على المنظمة وذلك بعدة أسالٌب منها :
أن هناك حرص من المنظمة على اعتبارات الصالح العالم .
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
التركٌز على األعمال اإلٌجابٌة للمنظمة .
التقلٌل من مصداقٌة الناقدٌن .
مواساة وتعوٌض المتضررٌن .
وهذه اإلستراتٌجٌة تؤدي إلى منع تدهور الموقف ،وتقلٌل مشاعر الغضب ،وغالبا ً ما تستخدم
فً قضاٌا الرأي العام لوقف نمو األزمة ،كما أنها تسعى للتعامل مع األزمة كفرصة لخلق
رأي عام مساند للمنظمة ،من خالل تفسٌر سٌاساتها وأعمالها على نطاق واسع ،وأنها
تستهدف الصالح العالم .لذا ٌطلق علٌها البعض " إسخزاحيجيت الصالح العام " .
االجابة صحٌحة
استراتٌجٌة الدفاع الهجومً تعتمد على رفع حدة الهجوم على المنظمة.
( )2إستراتٌجٌة الهجوم المضاد : .77
هً إستراتٌجٌة تتصرف فٌها المنظمة إعالمٌا بشكل هجومً من خالل تجمٌع وحشد القوى الناقدة
ودفعها داخل مجال االزمة كما تعمل على تحطٌم المقومات األساسٌة التً اعتمدت علٌها هذه األطراف
فً مهاجمة المنظمة وهً إستراتٌجٌة تصلح لالستخدام فً حالة تعرض المنظمة لحملة تشهٌر .وتتناول
احداث االزمة بشكل غٌر منصف او تناول قابم على اختالق وقابق غٌر حقٌقٌة وذكر قصص وهمٌة وقد
تستخدم المنظمة حقها فً اللجوء للقضاء .
االجابة صحٌحة
استراتٌجٌة الهجوم المضاد تعمد الى تجمٌع وحشد القوى الناقدة لتحطٌم المقومات االساسٌة التً قد
تعتمد علٌها االطراف الخارجٌة فً مهاجمة المنظمة.
أن عمل المنظمات على النطاق العالمً ٌجعلها أكثر تعرضا لألزمات الناتجة ن عوامل اجتماعٌة .78
وثقافٌة .وهذا ٌتطلب تفعٌل نظام اتصالً قادر على استشعار األزمة .
االجابة صحٌحة
ان عمل المنظمات على النطاق العالمً ٌجعلها اكثر تعرضا للزمات الناتجة من عوامل اجتماعٌة وثقافٌة.
تعرٌف األزمة :هً موقف طارئ ٌحدث ارتباكا فً تسلسل األحداث الٌومٌة للمنظمة وٌؤدي إلى سلسلة .79
من التفاعالت ٌنجم عنها تهدٌدات ومخاطر مادٌة ومعنوٌة للمصالح األساسٌة للمنظمة مما ٌستلزم اتخاذ
قرارات سرٌعة فً وقت محدد ظروف ٌسودها التوتر نتٌجة نقص المعلومات وحالة عدم التٌقن التً تحٌط
بأحداث األزمة .
االجابة صحٌحة
االزمة هً موقف طارئ ٌحدث ارتباكا فً تسلسل االحداث الٌومٌة للمنظمة وٌؤدي الى تفاعالت ٌنجم
عنها تهدٌدات ومخاطر مادٌة ومعنوٌة للمصالح االساسٌة للمنظمة.
( )1هزحلت الخعلن :وفٌها ٌتم تقوٌم عملٌة إدارة األزمة على مستوٌن : .81
التقوٌم االستراتٌجً وفٌه ٌتم تقوٌم خطة إدارة األزمة ككل.
التقوٌم التكتٌكً وفٌه تقوم األسالٌب والوسائل التنفٌذٌة اإلدارٌة واالتصالٌة بعد وقوعها
وٌتم استخالص الدروس المستفادة وكٌفٌة مراعاتها فً المستقبل.
المرحلة الخامسة :التعلم ٌ :تم فً هذه المرحلة دراسة وتقوٌم الخطة الكاملة إلدارة األزمة
بشقٌها اإلداري واالتصالً ،وذلك لتحدٌد نقاط الضعف والقوة فٌها واستخالص الدروس
المستفادة منها .
االجابة صحٌحة
تمثل مرحلة التعلم فً ادارة االزمة استخالص الدروس المستفادة منها.
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
تفعٌل نظم اإلنذار المبكر باألزمات : .80
وٌتم تجمٌع وتحلٌل اٌة إشارات تنذر بوجود نقاط ضعف او مثٌرات قد تحرك األزمات سواء من القطاعات
المختلفة من المنظمة او من أعضاء فرٌق األزمات أو من جهاز العالقات العامة وتحلٌل هذه اإلشارات
باعتباره ٌعمل كوسٌط بٌن المنظمة وجماهٌرها بالتعاون مع األجهزة األخرى فً المنظمة على ضوء عدة
عوامل :
االجابة صحٌحة
تجمٌع وتحلٌل أي اشارات تنذر بوجود نقاط ضعف او مثٌرات قد تحرك الزامات هو تفعٌل لنظام االنذار
المبكر الزمات.
تدرٌبات فرٌق ادارة االزمة بعد اختٌار فرٌق ادارة االزمة ٌتم االجتماع دورٌا بٌن اعضابه وتقٌٌم االزمات .82
المحتملة واعداد الخطط الوقابٌة الالزمة لمواجهتها بناء على المعلومات التً تم تجمٌعها من عملٌات
مسح وفحص بٌبة المنظمة الداخلٌة والخارجٌة التً تتم بشكل منتظم ومستمر
إعداد سٌنارٌوهات العمل :
ـ تتكرر جلسات تمثٌل األدوار على مناقشة إمكانٌة حدوث أزمة محددة مختلفة عن األزمة التً نوقشت فً
الجلسة السابقة .
ـ ٌتم مشاركة أعضاء الفرٌق فً اإلجابة عن تساؤل ربٌسً كل فً تخصصه ماذا لوحدث؟ وماذا تفعل؟
ـ ٌحدد أعضاء الفرٌق أكثر المشاكل أهمٌة وخطورة على مصفوفى االزمات .
ـ تقدٌم تقرٌر نهابً لألدارة العلٌا حول اكثر المشاكل احتماال.
االجابة صحٌحة
تقدٌم تقرٌر نهابً لالدارة العلٌا حول اكثر المشاكل احتماال وخطورة على المنظمة هو جزء من مسح بٌبة
عمل المنظمة.
تقٌٌم ----لمواجهة االزمة فً ضوء القٌود التً تفرضها االزمة والتكلفة المادٌة لكل بدٌل.
(د) المواقف (ج)القررات (ب)مستوى الخطر (أ)البدابل المختلفة
فحص عالقات المنظمة بجماهٌرها المختلفة و االهتمام باألحداث المبارة ٌعرف ب------ .028
(د) ال شًء مما سبق (ج)ادارة الموارد (ب)ادارة القضاٌا (أ) ادارة االزمة
تجنب العشوابٌة والتخبط واالرتباك هو ---من سمات اعداد خطة وقابٌة لالزمة. .029
(د) درجه (ج)مرحله (ب)صفه (أ) سمه
عندما ال تعترف االدارة بالخطأ وترفض االستجابة لضغوط القوى والخارجٌة ٌسمى ذلك ----الصمت .031
(د) نوع (ج)شكل (ب)كٌفٌة (أ)استراتٌجٌة
عندما تحاول المنظمة ---المسبولٌة عن وقوع االزمة الى جهات اخرى واظهار ان المنظمة ضحٌة .030
(د) تغٌٌر (ج)تدوٌل (ب)تشكٌل (أ) تحوٌل
من المهم اعطاء الجوانب االنسانٌة ----اثناء االزمات .032
(د) جمٌع ما سبق (ج)عدم عناٌة (ب)القلٌل من االهتمام (أ) عناٌة خاصة
ٌحتاج فرٌق ادارة االزمة الى معرفه عمٌقه ---عمل المؤسسة اعتمادا على بٌانات متنوعه . .033
(د) بروتٌن (ج)بشكل (ب)ببنٌة (أ) بٌٌبه
االعتراف بالمشكلة والعمل على حلها تسمى استراتٌجٌة .034
(د) االعمال التصحٌحٌة (ج)المواجهة (ب)التحدي (أ) االنكار
عندما تعترف المنظمة بالخطأ وتعتذر عنه بأكثر الطرق مالبمة ولٌاقة ٌسمى ذلك استراتٌجٌة .035
(د) ال شًء مما سبق (ج)الدفاع (ب)الهجوم (أ) استراتٌجٌة التبرٌرواالعتذار
بعد ----االزمة بأحداثها الساخنة تبدا مرحلة استعادة النشاط .036
(د) اكتفاء (ج)اكتمال (ب)ابتداء (أ) انتهاء
سرعة انتقال ---ووصولها الى متخذي القرار فً وقت مناسب ٌؤدي الى صناعة قرارات تتسم بالرشد .037
(د) التأكٌدات (ج)التوجٌهات (ب)البٌانات (أ) المعلومات
قد تلجا بعض المنظمات الى االستعانة بوكاالت عالقات عامه متخصصة ----فرٌق ادارة االزمة أتصالٌأ .038
(د) جمٌع ما سبق (ج)لتحسٌن العمل (ب)لتطوٌر عمل (أ) لتدرٌب
تمنح قٌادة المنظمة ---ألعضاء فرٌق االزمة كل فً مجال تخصصه حتى ٌتمكن من مباشرة صالحٌات .039
العمل من لحظة وقوع االزمه
(د) ال شًء مما سبق (ج)تأكٌدأ (ب)توجٌهأ (أ) تفوٌضا
----عالقات المنظمة بجماهٌرها المختلفة واالهتمام بالقضاٌا المثارة حول المنظمة ٌدخل ضمن عملٌة .041
مراجعة نظم االتصاالت والمعلومات
(د) جمٌع ما سبق (ج)تأكٌد (ب)كشف (أ) فحص
عندما تفشل االدارة العلٌأ فً التعرف على اشارات االنذار الزمة وشبكة بمثل ذلك ------ .040
(د) انذارا كاذبأ (ج)الضروره (ب)التوفٌق (أ) عدم التوفٌق
عند مرحلة ----االضرار ٌتم عقد اجتماع فوري لفرٌق ادارة االزمة .042
(د) جمٌع ما سبق (ج)احتمال (ب)اكتمال (أ) احتواء
المرحلة الثالثة :احتواء األضرار أو الحد منها بعد وقوع األزمة ٌتم عقد اجتماع فوري لفرٌق إدارة
األزمة لمراجعة الخطة الوقابٌة المعدة سلفا فً ضوء الموقف الفعلً الناجم عن طبٌعة األزمة ونطاقها
تمثل مرحلة ادارة التغٌٌر األولٌة امكانٌة اثارة مقاومة شدٌدة اذا لم ٌتم توقع والتعامل مع التأثٌرات .044
المتصورة فً اذهان بعض العاملٌن فً المنظمة .
تجمٌع وتحلٌل أي اشارات تنذر بوجود نقاط ضعف او مثٌرات قد تحرك األزمات هو تفعٌل لنظام االنذار .045
المبكر ألزمات
تقدٌم تقرٌر نهابً لالدارة العلٌا حول اكثر المشاكل احتماال وخطورة على المنظمة تقوم به المنظمة .046
لتحلٌل المخاطر المحتملة
اتصاالت ادارة القضاٌا عملٌة طوٌلة لفحص ومراقبة وتقٌٌم متغٌرات بٌبة المنظمة .047
االزمة هً موقف عادي ٌحدث ٌومٌا للمنظمة وٌودي الى تفاعالت ٌنجم عنها بعض التوافق مع المصالح .048
االساسٌة للمنظمة
المنظمات وخاصة الربحٌة منها لٌست مطالبة بأٌة مسبولٌات اجتماعٌة بل ٌكفٌها تحقٌق الربح بشكل .049
مشروع
تقدٌم معلومات تتسم بالتناسق والتكامل والواقعٌة والدقة ٌضع االدارة العلٌا فً الصورة الحقٌقٌة لألحداث .051
عند االزمات ٌقدم المتحدث الرسمً للمنظمة المعلومات لمندوبً وسابل العالم وٌمنع أي مصدر اخر من .050
خارج المنظمة من االدالء باي معلومات
لكل ازمة طبٌعة وتفاعالت مختلفة وبالتالً تتطلب استراتٌجٌات اتصالٌة مختلفة تعكس المتطلبات .052
الموقفٌة لكل ازمة
استراتٌجٌة الدفاع الهجومً تعتمد على العلم المنظم والمدروس لرفع حدة الهجوم على مصادر المخاطر .053
مع تقلٌل تعرض المنظمة للهجوم
ادارة االزمات لم تعد عملٌة استراتٌجٌة لذا لم ٌعد للعالت العامة موقع فً االدارة العلٌا فً المنظمات .054
ان عمل المنظمات على النطاق العالمً ٌقلل من مواجهة المواقف الناتجة من عوامل اجتماعٌة وثقافٌة .055
تمثل ثورة االتصال وتكنلوجٌا لمعلومات تأثٌرات متعددة كما ٌزٌد االهتمام بدور العالقات العامة فً .056
األزمات
ال ٌوجد عالقة وثٌقة بٌن ادارة القضاٌا وادارة االزمات فالقضاٌا الهامة نادرا ما تتحول الى ازمات .057
اظهار الندم وطلب الصفح والسماح من الجماهٌر تدعى استراتٌجٌة التبرٌر واالعتذار .058
ال ٌحتاج فرٌق ادارة االزمة الى توفٌر نظام للمعلومات ٌتسم بالحساسٌة اعتمادا على بٌانات دقٌقة بل .059
تكفً البٌانات االولٌة دون تحلٌل
صٌاغة بٌانات االتصال بجماهٌر المنظمة واطراف االزمة تتم دون علم الشؤون القانونٌة .061
تستهدف عملٌات المراجعة التنظٌمٌة واالجرابٌة فً المنظمة .060
ادارة القضاٌا هً مراجعة مدى توافق اعمال المنظمة مع متطلبات السٌاسة العامة للدولة وأهدافها .062
حجم الموارد المالٌة والمعنوٌة المعرضة للخطر تمثل درجة التحكم فً األزمة .063
قدرة المنظمة على التحكم فً عناصر الخطر واٌقاف تأثٌرات الخطر او تقلٌله تمثل شدة خطورة األزمة .064
تقع مسؤلٌه صناعه القرارات المتعلقة باألزمة على ربٌس المنظمه وكذلك تقدٌم مبررات القررات التً .065
اتخذها
تتوقف نوعٌة الوسابل االتصالٌة المستخدمة فً التواصل مع الجمهور على خصابص الجمهور .066
المستهدف
االزمات الفعلٌة نادرة لذا ال ٌجب االستعداد لها الن فً ذلك هدر للموارد .067
وفره المعلومات الدقٌقة والتحلٌل المعمق ضمن السٌاقات الصحٌحة اثناء األزمات ٌؤدي الى فعالٌة .068
وسرعة اتخاذ القرار
ٌتطلب نموذج ادارة القضاٌا تحدٌد مسار القضاٌا الهامة داخل المنظمة والمبادرة على ادارتها قبل فرض .069
تشرٌعات لتنظٌم األمور الخالفٌة
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ
ملخص العالقات العامة فً االزمات اهم النقاط واالسبلة المكررة خالل السنوات الماضٌة
الفصل الرابع ( الفكرة حل السؤال بشكل نموذجً من نفس المتن بالكتاب)
لم ٌعد من مسبولٌات العالقات العامة العمل على ادارة القضاٌا والتعامل مع المتغٌرات االجتماعٌة والبٌبة .071
الخارجٌة للمنظمة
األزمات المزمنة هً تلك التً تستمر لعدة شهور او سنوات بالرغم من بذل افضل الجهود لحلها وتدهً .070
ازمات المصداقٌة
من خصابص خطة ادارة االزمة الجٌدة وضع االولوٌات و التنبه بشكل خاص الى قضاٌا التً تحتاج الى .072
عناٌة اكبر بعد األزمة
ٌتحمل جهاز العالقات العامة مسبولٌة ادارة مراحل التغٌٌر (قبل وأثناء وبعد التغٌٌر) التً تحدث فً بٌبة .073
عمل المنظمة على المستوٌٌن الداخلً والخارجً
ازدٌاد معدالت ترك العمل مؤشر على ان المنظمة قد اصبحت منظمة طاردة وبالتالً هناك حاجة لمعرفة .074
االسباب
ال تعد االزمة نقطة تحول فً حٌاة المنظمة بل فرصة لتعلم دروس جدٌدة فً التعامل االداري مع األحداث .075
تهدف ادارة القضاٌا الى تمكٌن المنظمة من المبادرة الى توافق مع متغٌرات السٌاسة العامة فً مجتمع .076
متغٌر
تق ٌٌم البدابل المختلفة لمواجهة األزمة فً ضوء القٌود التً تفرضها األزمة وتكلفة المادٌة لكل بدٌل .077
ٌدعى مستوى الخطر
ٌعنً الدفاع القوي والهجوم الذكً تقلٌل المشاركة فً المناقشات العامة حول المواضٌع الحساسة مبكرا .078
الغموض الذي ٌحٌط بعملٌات التحول والتغٌٌر فً المنظمات ٌجعلها ارضا صبة للشابعات والقلق ومقاومة .079
التغٌٌر
االتصاالت السابقة للتغٌر تستهدف االستعداد للتغٌٌر وتبرٌر أسبابة .081
تعنً الثقافة التنظٌمٌة االهتمام المتزاٌد بتأثٌر الهٌاكل االدارٌة على كفاءة اتصاالت االزمة .080
القصور فً الخطاب االعالمً للمنظمة اصبح سمة على عدم ادراك دور وسابل االتصال فً توعٌة .082
الجمهور وتنمٌة معارف الناس بالمخاطر المحتملة وسبل الوقاٌة منها
ال ٌحتاج فرٌق ادارة االزمة الى االهتمام بأدارة التغٌٌر والتحوالت الكبرى التً تحدث فً بٌبة عمل .083
المنظمة
خطة ادارة االزمة الجٌدة تحدد السلطات والمسؤولٌات لكل فرد فً فرٌق ادارة األزمة .084
ٌركز الدفاع الهجومً على أعمال المنظمة االٌجابٌة وصالح العام ومواساة وتعوٌض المتضررٌن ثم .085
التقلٌل من مصداقٌة الناقدٌن للمنظمة
تعنً مرحلة استعادة النشاط العودة الة الوضع السابق لحصول االزمة .086
سرعه انتقال المعلومات ووصولها الى متخذي القرار فً وقت مناسب ٌؤدي الى صناعة قرارات تتسم .087
بالرشد والفعالٌة
قد تلحا بعض المنظمات الى االستعانة بوكاالت عالقات عامه متخصصة لتدرٌب فرٌق ادارة االزمة فً .088
المجاالت االتصالٌة
ٌتمٌز الخطاب االعالمً فً استراتٌجٌة الهجوم الضاد بالشفافٌة و تحري الدقة .089
االعتراف بالمشكلة والتأكٌد على منع تكرارها مع التعرٌف بالخطوات المتخذة لتصحٌح الضرر وتعدٌل .091
السٌاسات المستقبلٌة بهدف االصالح تسمى االعمال التصحٌحٌة
تشن المنظمات المستعد لألزمات هجوما مضادا فً حالة تعرضها لحملة تشهٌر غٌر منصف قابم على .090
قصص غٌر حقٌقٌة
عقد اجتماع فوري لفرٌق ادارة االزمة فور حصول تطورات سلبٌة ٌحتمل ان تجنح بالمنظمة الً ازمة .092
محتملة مؤشر لمنظمة مستعدة لألزمات
.093
تارٌخ 0441 /8 /0هـ اعداد الفقٌر الى ربه حسٌن محمد الحكمً الفصل الدراسً الثانً للعام الدراسً 0441هـ