NHÓM 5 : BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

1. Thông tin về mẫu báo cáo.

1.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua mì ăn liền.

Biểu đồ 1.1: đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua mì ăn
liền.

Trong cuộc sống thực tế , khi sinh viên đi mua mì ăn liền họ luôn
bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố . hiện nay , yếu tố được sinh viên quan tâm
hàng đầu là hương vị sản phẩm và giá thành .

1.2.cách sinh viên biết đến mì ăn liền hảo hảo.

Biều đồ 1.2. cách sinh viên biết đến mì ăn liền.

Phương tiện quảng cáo luôn chiếm vai trò quan trọng và chủ lực để
đưa thông tinđến cho người tiêu dùng mà đặc biệt là tầng lớn sinh
viên .Nhưng theo khảo sát thì ngược lại vì sản phẩm phổ biến dễ mua
được lựa chọn nhiều nhất chiếm 53,39% theo sau đó là yếu tố gia đình.

1.3 . Hương vị được ưa chuộng nhất.

Biểu đồ 1.3. đánh giá hương vị được ưa thích nhất.

Theo khảo sát , có đến 75,7% ý kiến thích hương vị tôm chua cay.
Một hương vị khá phổ biến , dễ mua ở rất nhiều nơi sỉ lẻ của sản phẩm.

1.4 .Cách chế biến được yêu thích.

 Biểu đồ 1.4 . Cách chế biến được yêu thích nhất.

Ta thấy rằng , cách chế biến nấu và úp là được sinh viên ưa chuộng
nhất , có lẽ vì nó nhanh ngọn dễ thực hiện mà vẫn giữ nguyên hương vị
của mì.

1.5 .Các thực phẩm thường dùng kèm với mì.

Việc sử dụng mì ăn liền cùng nhiều loại thực phẩm khác đã phổ
biến từ lâu. Khi đi vào khảo sát chúng tôi có 1 số kết quả như sau : có đến
65,4% khảo sát sinh viên từng dùng mì với trứng ,theo sau đó là 58,9%
dùng mì cùng với xúc xích và phần còn lại là các thực phẩm khác như
biểu đồ. Đây có lẽ là một cơ hội cho mì hảo hảo cũng như nhà sản xuất
đưa ra các chương trình khuyến mãi hay tặng kèm cho khách.
 Biểu đồ 1.5. tổng hợp các thực phẩm ăn kèm với mì.

1.6. Nơi thường mua mì ăn liền .

Ta thấy hiện nay kênh phân phối chính của các sản phẩm mì hảo hảo là
siêu thị nhưng chỉ chiếm 14% trong kết quả khảo sát. Bên cạnh đó yếu tố
tạp hóa lại chiếm 74,8% rất cao so với các yếu tố khác. Vì vậy kênh phân
phôi bán lẻ này đang phát triển mạnh dễ dàng tiếp cận với sinh viên hơn.
 Biểu đồ 1.6. Nơi sinh viên mua sản phẩm.

1.7. Sự hài lòng với giá thành của mì ăn liền.

Đối với sinh viên lựa chọn mì ăn liền hảo hảo do hương vị đa dạng
và phổ biến ra thì giá thành cũng là một điểm mạnh của hảo hảo . Với giá
thành bình dân đó kết quả khảo sát sinh viên như sau: sự hài lòng chiếm
43% , ý kiến rất hài lòng chiếm 21,5%, còn lại là ít phần trăm nghiêm về
ý kiến ko hài lòng .Dù ít nhưng đó cũng là một dấu hiện mà cty Acecook
cũng như sản phẩm mì hảo hảo cần có sự điều chỉnh trong giá cả để hoàn
tiện hơn.
 Biểu đồ 1.7. thể hiện sự đánh giá về giá thành của mì.

1.8. Sự mong muốn của sinh viên với những chương trình khuyến
mãi.

Hình thức quảng bá truyền thông hay là những chương trình khuyến
mãi được hảo hảo tung ra nhằm mục đích tri ân khách hàng cũ cũng như
thu hút thêm nhiều thành phần khách hàng mới. Qua đó chiếm lĩnh được
nhiều thị trường hơn và sau đây là kết quả khảo sát: về các chương trình
khuyến mãi được sinh viên ưa thích mà mong chờ nhất là “mua 1 tặng 1”
và “thẻ cào may mắn”, lần lượt chiếm 33,6% và 43%. Đó cũng xem như
là một thành công nho nhỏ của cty Acecook cũng như sản phẩm hảo hảo
đối với khách hàng đặc biệt là sinh viên.
 Biểu đồ 1.8. thể hiện mong muốn về những chương trình khuyến
mãi.

1.9. Cảm nhận của sinh viên về bao bì sản phẩm mì.

Trên thị trường hiện nay,sản phẩm mì hảo hảo được đóng gói khá đa
dạng từ như : mì đóng gói, mì ly, mì tô. Vì thế có nhiều sự lựa chọn hơn
cho sinh viên ,nhưng theo khảo sát mức độ hài lòng chỉ chiếm 37,4% , rất
hài lòng chiếm 17,8% phần còn lại thì chưa hài lòng về bao bì . Qua đây
cho thấy bao bì bắt mắt cũng là một lợi thế trong việc thu hút khách
hàng , có lẽ trong thời gian tới hảo hảo sẽ có thay đôỉ về bao bì chăng ?
Biểu đồ 1.9.a. thể hiện mức độ hài lòng về bao bì.
 Biểu đồ 1.9.b. thể hiện việc mua sản phẩm mì hảo hảo có dễ dàng.

Theo như khảo sát thì hầu như việc mua sản phẩm mì hảo hảo ở bất cứ
đâu là điều dễ dàng đối với sinh viên. Nhưng bên cạnh đó có tới 15,9%
người bình chọn hoàn toàn không đồng ý về việc “ mì hảo hảo dễ dàng
mua ở bất kì đâu”.
Vậy thì phải phân phối như thế nào để người tiêu dùng có thể dễ dàng
mua được ?.Đó là câu hỏi đặt ra cho nhà sản xuất về việc phân phối sản
phẩm đến các sỉ lẻ hay các đại lý trên toàn quốc.

2.Kết luận.

Đa số sinh viên dùng mì ăn liền hảo hảo mục đích tiết kiệm chi phí
và thời gian. Phân khúc thị trường của sinh viên chủ yếu là trung cấp với
giá thành khoảng 4-5 nghìn/1 gói mì. Với dạng mì đóng gói là chính. Họ
biết đến thông tin mì ăn liền chủ yếu do sản phẩm phổ biến và gia đình
(khoảng 80%). Mặt khác việc lựa chọn sản phẩm mì hảo hảo trong sinh
viên hiện nay đang quan tâm nhiều đến vấn đề hương vị và giá thành.
Bên cạnh đó sinh viên sử dụng mì lại bỏ quên một điều khá quan trọng
trong việc lựa chọn sản phẩm là thành phần dinh dưỡng mà mì ăn liền
hảo hảo cung cấp. Và môtj thông tin khá quan trọng là theo các ưng viên
hương vị tôm chua cay là hương vị được yêu thích nhất (gần 80% ứng
viên lựa chọn).
Ngoài các yếu tố của sản phẩm ảnh hưởng đến việc mua mì ăn liền
hảo hảo thì vẫn còn yếu tố chi tiêu trung bình hàng tháng cũng đóng một
vai trò khá lớn đến tần xuất ăn và lựa chọn mì ăn liền hảo hảo.