QUẢN

TRỊ
CHIẾN
LƯỢC
Chương 2:
Phân tích
môi trường
bên ngoài
CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ
MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI
1. Bản chất Môi trường bên ngoài

2. Môi trường Vĩ mô

3. Môi trường vi mô (MT Ngành)

4. Các công cụ phân tích MTKD

1. MÔI TRƯỜNG BÊN
NGOÀI?
1. MÔI TRƯỜNG BÊN
NGOÀI?
 Chính trị-
Luật Pháp

Đối thủ Đối thủ

cạnh tranh gia nhập
Tự nhiên mới Kinh tế
Doanh
Nhà Nghiệp Khách Môi
cung hàng trường
cấp
vi mô/
Sản phẩm ngành
Môi Công thay thế
trường nghệ Văn hoá-
vĩ mô Xã hội
5
2. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ?
2. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ?

Chủ trương, Hệ thống pháp

chính sách của luật hiện hành
chính phủ
Chính
trị/pháp
luật
Xu hướng Diễn biến chính
chính trị, ngoại trị trong và
giao ngoài nước
2. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ?

Mức độ tăng Định hướng

trưởng kinh tế tăng trưởng

Kinh tế

Các biến đổi thị Sức mua/tiêu

trường thụ thị trường
2. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ?

Ngôn ngữ/tôn Phong tục/tập

giáo quán

VHXH

Chuẩn mực đạo Thẩm mỹ/giá

đức trị xã hội
2. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ?

Sản phẩm mới Các xu hướng

công nghệ mới

Công
nghệ

Mô hình kinh Vật liệu/quy

doanh mới trình sản xuất
mới
2. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ?

Khí hậu/thổ
Vị trí địa lý nhưỡng

Tư nhiên

Tài nguyên môi Xu hướng môi

trường trường
 2. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ?

Xác định Xác định nhóm Lựa chọn,

ngành/lĩnh vực yếu tố vĩ mô phân tích và
cần thu thập ảnh hưởng đến đưa ra kết luận
thông tin vĩ mô ngành/lĩnh vực về tác động lên
DN
2. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ?
Bài tập thực hành:
1. Hãy nêu lên dẫn chứng cho các yếu tố vĩ mô ảnh hưởng
đến hoạt độmg kinh doanh của Aeon Mall tại Việt Nam?
2. Theo các anh chị, nhóm yếu tố nào ảnh hưởng to lớn và
đậm nét nhất đến Aeon Mall, vì sao?

Các nhóm chuẩn bị trong 45p và thuyết trình nhanh trong

10p.
2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ?
 2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ?

Xác định Xác định nhóm Lựa chọn,

ngành/lĩnh vực yếu tố vĩ mô phân tích và
cần thu thập ảnh hưởng đến đưa ra kết luận
thông tin vĩ mô ngành/lĩnh vực về tác động lên
DN
16
Các yếu tố PL Quan trọng Hệ số Điểm

Sự gia tăng chi phí và nguồn T 0.15

lực marketing của các trường
DH tư

Xu hương học tập hậu covid – t 3

tập trung online từ xa

17